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對品牌有什么了解怎么說（對品牌有什么了解怎么說呢）

發(fā)布時間：2023-04-04 21:29:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 101

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本文目錄:

1、品牌簡介怎么寫？
2、你了解的時尚品牌都有哪些？請談?wù)勀銓@些品牌的看法。
3、品牌有什么作用？
4、品牌對一個企業(yè)意味著什么？

對品牌有什么了解怎么說（對品牌有什么了解怎么說呢）

一、品牌簡介怎么寫？

品牌是一種用于營銷的策略. (2001年)Pickton and Broderic形容區(qū)分產(chǎn)品、公司和品牌策略并建立消費者對經(jīng)濟價值和品牌所有者. 品牌占據(jù)的消費大腦的觀念、結(jié)果是什么,從整體消費者考慮什么,然后才決定購買(Pickton and Broderic).

所以對消費者來說品牌意味著一種策略。

另外有些用語品牌。品牌資產(chǎn)是的品牌屬性，包括聲謄，標志，協(xié)會和名字。那么用財務(wù)的術(shù)語來說，這些就是品牌資產(chǎn)。

正面是幾種對品牌的解讀：

品牌簡單來說就是一個標志，像麥當勞的大M

品牌是一種合法占有的一種形式，像專利或者所有權(quán)形式一樣

品牌就是一家公司企業(yè)，像可口可樂

速記品牌-不如直截了當. 這里有一個品牌,被視為消費者利益的心態(tài)和行為是認可捷徑繞過大塊信息. 所以當搜索一個產(chǎn)品或服務(wù)在熟悉的環(huán)境中少了你將進行資料搜尋. 認可的品牌將更加方便地幫你作出決定

品牌是一個危機的減速器，特別是當你在一個不確定的危機當中時

品牌定位. 它座落在與其他品牌的消費心態(tài)更好,更糟的是,更快、慢等

品牌是個性,如超出蘋果\國剛與任何了IPOD、MP3播放器的功能等

品牌是一個價值的集合器，像谷歌，信賴，道義，有創(chuàng)意，等等

品牌是一個夢想. 這里有一個品牌經(jīng)理渴望看到一組價值觀. 在這方面遠景目標或相似的任務(wù)

品牌是附加值,如果消費者認為在一個品牌價值超過其競爭例如奧迪超過福士、福士超過小轎車盡管相似之處

品牌是一種身份,包括各種零件; 例如依靠品牌國際蔽體店道德,環(huán)保和政治信仰.

品牌形象是一個品牌在消費者眼中代表一特定現(xiàn)實例如葉樹知名放心昂貴.

品牌是消費者反映的關(guān)系對他本人還是有自己的經(jīng)歷消費產(chǎn)品或服務(wù).

【案例】

美國駱駝品牌簡介

美國駱駝國際投資公司（AMERICAN CAMEL INTERNATIONAL INVEST ENTERPRISELTD.）是美國合法注冊企業(yè)，獲得中國駐洛杉磯領(lǐng)事館權(quán)威認證。CAMEL皮具結(jié)合中國國情，借鑒國外先進的技術(shù)工藝，采用專家的設(shè)計，精雕細琢，將時尚、休閑、高貴、典雅融于一體。CAMEL皮具定位為商務(wù)休閑風格為主導(dǎo)，全部產(chǎn)品均以手工縫制為主，質(zhì)量上乘。駱駝品牌煙草行業(yè)成功的同時，另一個駱駝品牌在皮具領(lǐng)域的成就同樣精彩-來自紐約的美國CAMEL皮具。美國CAMEL皮具聘請美國華爾街設(shè)計名師Martin Bonnie為首席設(shè)計師，創(chuàng)造出歐美最前衛(wèi)的時尚皮具精品，堅持時代相傳的手工縫制工藝，所有的美國CAMEL皮具均至精至美。CAMEL皮具采用上等皮料，于手工縫制精心制作，以獨具匠心的設(shè)計風格，優(yōu)質(zhì)的材料以及一絲不茍的做工，保證每一件產(chǎn)品都是具有非凡品質(zhì)的藝術(shù)精品。CAMEL皮具以商務(wù)休閑皮具為主，把傳統(tǒng)的經(jīng)典風格與現(xiàn)代時尚融合，在突出個人品位與個性的同時，又不失幽雅與體面。以高品質(zhì)為核心，把實用與時尚前衛(wèi)相結(jié)合，主要迎合現(xiàn)代白領(lǐng)男女在日常工作生活的同時，又喜愛戶外活動的特點，產(chǎn)品兼顧商務(wù)工作同時又不失活潑，為現(xiàn)代高品位的白領(lǐng)人士提供商務(wù)休閑兩相宜的皮具精品

二、你了解的時尚品牌都有哪些？請談?wù)勀銓@些品牌的看法。

H&M、C&A、UNIQLO我現(xiàn)在經(jīng)常買的牌子，這三個牌子的價格都不會很貴，很親民。個人感覺C&A

H&M

比較時尚，設(shè)計款式很不錯，優(yōu)衣庫設(shè)計的偏于簡潔，屬于百搭款。但是我都喜歡

佐丹奴，我只能穿這家的牛仔褲，因為胖的原因……小左的東西很不錯，設(shè)計簡單，時尚，質(zhì)量也很好！

Jack&Jones

Esprit

偶爾會買的牌子，JJ的衣服是因為我太胖穿不了，但是毛衣買過兩件，設(shè)計的款式不錯，但是有些很花哨，而且質(zhì)量不是很好。Esprit的設(shè)計很大方，簡潔，適合上班族人穿，已追求簡單生活的人穿，質(zhì)量很不錯，但是價格方面很……有點兒貴了

美邦，森馬，以純，前幾年會穿，現(xiàn)在很少穿，偶爾也會穿一下，很年輕很朝氣，但是明顯的，他們的做工和前幾個是沒法比的，看起來和摸起來，都很粗糙。

三、品牌有什么作用？

一）品牌—產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)

品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯(lián)想到一種質(zhì)量，標準和衛(wèi)生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。

（二）品牌—識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。例如人們購買汽車時有這樣幾種品牌：奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾。每種品牌汽車代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性進行選擇。

（三）品牌—質(zhì)量和信譽的保證

企業(yè)設(shè)計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設(shè)計。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹?！澳涂恕贝淼氖瞧髽I(yè)的信譽、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌—企業(yè)競

四、品牌對一個企業(yè)意味著什么？

意味著企業(yè)生命的延續(xù)，意味著未來更好的發(fā)展，它是企業(yè)的靈魂。

品牌代表著企業(yè)的聲譽，代表著企業(yè)的價值。

所以，對于品牌的打造對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的。擁有智慧的企業(yè)家會非常重視公司的聲譽和品牌的建設(shè)與保護。

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