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日本動漫ip授權(quán)費用表（迪士尼ip授權(quán)一般多少錢）

發(fā)布時間：2023-04-04 20:16:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于日本動漫ip授權(quán)費用表的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、中國動漫傳統(tǒng)和新ip比例
2、想要了解一下哪些動漫IP可做元宇宙構(gòu)建授權(quán)？求推薦
3、如何快速獲得動漫IP授權(quán)？公司業(yè)務(wù)需要，有誰能夠推薦的。
4、非獨家IP授權(quán)費攀升，泡泡瑪特的生意越來越難了，你怎么看？

日本動漫ip授權(quán)費用表（迪士尼ip授權(quán)一般多少錢）

一、中國動漫傳統(tǒng)和新ip比例

授權(quán)IP、授權(quán)商與被授權(quán)商、授權(quán)合作模式、產(chǎn)品消費市場

近日，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會指導下，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（以下簡稱“中國玩協(xié)”）編寫的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）正式發(fā)布。

白皮書顯示，2021年中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

白皮書完整版將上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會員專區(qū)”，請憑CTJPA會員賬號查閱。以下我們摘取部分內(nèi)容分享給大家。

品牌授權(quán)IP狀況

2021年，從品牌授權(quán)市場的IP類型分布來看，娛樂類IP（包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學、音像圖書）仍是最主要的類型（57.5%）。

其中，卡通動漫占比最高，達到28.2%；其次是藝術(shù)文化（含博物館）IP，占比18.5%；排名第三的是潮流時尚類IP，占比11.0%。

玩具企業(yè)與動漫IP的合作更為密切，IP占比達到了41.2%，同比提升3.1%。面向兒童和青少年以上群體的玩具，都在通過與卡通動漫IP聯(lián)名來有效觸達粉絲群體。

2021年活躍在中國授權(quán)市場上的IP所屬地主要涉及9個區(qū)域，主要為中國內(nèi)地（33.1%）、美國（30.2%）、日本（9.9%）等。

白皮書顯示，中國（含港澳臺）IP占比進一步擴大，達37.0%，隨著國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)IP誕生并開展授權(quán)業(yè)務(wù)。

品牌及IP的受眾人群方面，仍然以青少年（18-25歲）為主，占比27.7%，這類人群是國潮、動漫、影綜等IP的主要目標群體；

其次為中青年（26-40歲），占比23%，他們是經(jīng)典IP、文博藝術(shù)等品類的主要受眾；

少年（11-17歲）占比20.9%，他們有著學生屬性，把IP內(nèi)容作為學習、娛樂的途徑。

2021年，被授權(quán)商選擇IP進行授權(quán)合作的主要因素沒有變化，依然是IP的知名度和影響力（86.3%）、IP當下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產(chǎn)品的受眾和調(diào)性匹配程度（39.1%）。

授權(quán)商與被授權(quán)商總體狀況

截至2021年12月，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長7.8%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項，同比增長7.9%。

2021年，按照地域分布，來自廣東的被授權(quán)商最多，占比為21.9%；位于長江三角洲地區(qū)的浙江、江蘇、上?？傉急冗_到44.0%。

其中，玩具被授權(quán)商更加集中于廣東，廣東與江浙滬占比分別為37.5%和39%。

從行業(yè)看，被授權(quán)商主要集中在玩具游藝（17.9%）、服裝飾品（16.5%）、食品飲料（10.3%）、禮品紀念品（10.0%）等。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼、家居家紡等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。

被授權(quán)商開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)獲得的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。89.1%的受訪企業(yè)表示，2021年其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。22.6%的受訪企業(yè)表示，IP授權(quán)帶動其產(chǎn)品銷售額提升一倍以上。

有24.5%的受訪被授權(quán)商表示，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額占到公司同類產(chǎn)品總額的70%以上，這類企業(yè)對IP的依存度高。55.4%的受訪被授權(quán)商表示，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額占到公司同類產(chǎn)品總額的30%及以下。

通過獲取授權(quán)，被授權(quán)商得到的第一大收益是豐富產(chǎn)品的SKU，占比68.3%；其次是拓寬銷售渠道，占比48.3%；再次為拓寬消費群體（44.8%）、提升品牌知名度和美譽度（44.8%）、增加復購（32.4%）。

授權(quán)合作模式

保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比為48.3%。這種授權(quán)金收取模式既給授權(quán)商保證了最低版權(quán)費用，又激勵授權(quán)商與被授權(quán)商為擴大銷售共同努力，實現(xiàn)雙方共贏。

品牌授權(quán)商收取的版權(quán)金比例（版稅稅率），在玩具游藝、服裝飾品和嬰童用品三大品類中平均值為10%。

在納入統(tǒng)計的14大品類中，有6個品類的平均稅率同比有所上漲，4個品類下降，4個品類持平，平均稅率的變化與該行業(yè)的市場發(fā)展和政策變化息息相關(guān)。

合作開始后，品牌授權(quán)商會給被授權(quán)商提供多種服務(wù)與支持，前三類分別為IP內(nèi)容/話題更新（68.4%）、定期圖庫更新（64.4%）、輔助設(shè)計和開發(fā)（54.4%），這些被普遍視為授權(quán)商必備的服務(wù)。

授權(quán)產(chǎn)品消費市場狀況

受訪消費者購買授權(quán)產(chǎn)品，主要是因為喜歡該IP形象（24.5%）、產(chǎn)品顏值高（21.2%）、喜歡有IP的產(chǎn)品（19.2%）等，購買授權(quán)產(chǎn)品的動機可概括為“好看”“好玩”“好喜歡”。

購買授權(quán)產(chǎn)品的消費者調(diào)研結(jié)果顯示，IP授權(quán)對產(chǎn)品的溢價作用明顯。

2021年，81.3%的受訪消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品價格高于同類產(chǎn)品；50.2%的受訪消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品高出50%以上。

95后群體成為授權(quán)產(chǎn)品的主要消費者。購買授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費者年齡主要集中在25-30歲，占比為44.2%；其次是19-24歲，占比27.6%。

2021年，受訪消費者全年購買授權(quán)產(chǎn)品頻次主要集中在2-3次和4-6次，占比分別為47.5%和32.5%。

2021年授權(quán)產(chǎn)品受訪消費者使用的社交媒體平臺排名前三名為：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分別作為以即時通訊、興趣社交、短視頻主導的生態(tài)系統(tǒng)，在IP授權(quán)產(chǎn)品的信息發(fā)布、傳播及消費者互動方面具有差異化優(yōu)勢。

受訪消費者主要通過IP方的自媒體和官方店鋪（50.6%）、新媒體報道（39.1%）、傳統(tǒng)媒體報道宣傳（33.4%）、直播帶貨與電商推薦（30.9%）、商超影院樂園等線下宣傳（24.6%）等渠道了解授權(quán)產(chǎn)品信息。

59.7%的受訪消費者表示，2022年的消費意愿是比2021年在授權(quán)產(chǎn)品上支出更多金額，受訪消費者在增加授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿方面呈整體上升趨勢。

品牌授權(quán)產(chǎn)品的線上渠道中，淘寶（27.4%）、天貓（25.8%）、直播渠道（20%）、京東（13.4%）和線上垂直社群位列前五。

線下渠道則是購物中心（25.1%）、百貨商超（19.4%）、專賣店（12.2%）、集合店（10%）和專業(yè)商店（5%）位列前五。

二、想要了解一下哪些動漫IP可做元宇宙構(gòu)建授權(quán)？求推薦

卡嘟嘟品牌IP授權(quán)全品類授權(quán)合作覆蓋：元宇宙構(gòu)建、商品授權(quán)、商場美陳展߅潮玩公仔、IP形象設(shè)計、衍生品授權(quán)等等

三、如何快速獲得動漫IP授權(quán)？公司業(yè)務(wù)需要，有誰能夠推薦的。

快速就是直接對接，首先你要找到IP的生產(chǎn)公司.比如你想拿到小小羊提米這個IP，你就要找優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司這個公司。但一般IP廠商都會參加展會，所以最快的就是你要去找他們參加了這樣的展會，優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司每年都會參加CLE中國授權(quán)展，具體你需要去官網(wǎng)或者展會的官網(wǎng)去了解，他們都會有公示。

四、非獨家IP授權(quán)費攀升，泡泡瑪特的生意越來越難了，你怎么看？

“盲盒第一股”的神話似乎難以持續(xù)了。泡泡瑪特公布了上市后首份財報，2020全年營收達到25.13億元，同比增長49.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達到5.9億元，凈利潤率為23.5%。

這份數(shù)據(jù)看似美好，但和前兩年三位數(shù)的增速相比，泡泡瑪特2020年業(yè)績增速可以說是呈現(xiàn)“斷崖式”下跌。發(fā)布此份財報時，其股價較最高點近乎腰斬。泡泡瑪特的“泡泡”要被戳破了？

如果拋開過往的光環(huán)，2020年泡泡瑪特的財務(wù)數(shù)據(jù)并不差。財報顯示，泡泡瑪特2020年營收為25.13億元，較上年的16.83億元增長了49.3%。但如果回顧前兩年的高增速，就會發(fā)現(xiàn)2020年不到50%的增長速度可以稱作“斷崖式”下跌。該公司2018年和2019年的營收同比增速分別為225.5%和227.2%。

泡泡瑪特賣一些生活用品、服裝、玩具等潮流物品

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泡泡瑪特于2010年由王寧創(chuàng)立，這位85后的創(chuàng)業(yè)者認為當時中國缺少潮流雜貨店。在早些年間，泡泡瑪特賣一些生活用品、服裝、玩具等潮流物品，經(jīng)營一直不見起色。后來，一款名為Sonny Angel的玩具娃娃在2015年意想不到地成了爆款，王寧決定從把泡泡瑪特從潮流雜物店轉(zhuǎn)型為潮流玩具店。

2016年4月，泡泡瑪特認為Molly形象的潮流玩具有巨大潛力，便和Molly的創(chuàng)作者王信明簽訂獨家授權(quán)協(xié)議，開始了Molly的大規(guī)模商業(yè)化，并取得成功。Molly的成功給泡泡瑪特指明了今后的方向。于是，基于其他IP的潮流玩具陸續(xù)推出，泡泡瑪特也在2019年完成了對Molly所有權(quán)的收購。

泡泡瑪特過去一年的增速在快速下降

日本動漫ip授權(quán)費用表（迪士尼ip授權(quán)一般多少錢）

泡泡瑪特過去一年的增速在快速下降。2018年、2019年、2020年泡泡瑪特總營收同比增長率分別為225.5%、227.2%、49.3%，神話般的連年超兩倍增速戛然而止，隨著規(guī)模逐漸擴大，增速回落屬于正?，F(xiàn)象，但對于這家充滿爭議性的公司來說，2021年的走向變得模糊起來。

泡泡瑪特的崛起，源于對潮流文化和內(nèi)容的運作能力，并將授權(quán)IP（含獨家授權(quán)）、自有IP應用于盲盒、手辦、BJD娃娃及其他IP衍生品。其中自有IP“MOLLY”堪稱最佳典范，生命力旺盛。根據(jù)年報，2020年8月上市的“MOLLY的一天”系列，截至2020年底單銷售額破1億元。

泡泡瑪特的IP運作策略已經(jīng)比較成熟

日本動漫ip授權(quán)費用表（迪士尼ip授權(quán)一般多少錢）

泡泡瑪特的IP運作策略已經(jīng)比較成熟。值得注意的是，獨家IP“SATYR RORY"就沒那么順利，2020年收入幾乎腰斬，此外，自有IP“Yuki”更是沒有出現(xiàn)在財報里，而在2019年，它貢獻了1500余萬元的收入。而頭部IP“MOLLY”2020年的收入未增反降，由2019年全年的4.6億元，降至2020年的3.6億元。

為應對毛利下行的壓力，泡泡瑪特開始提價。今年推出的多款產(chǎn)品售價漲至69元，比過去59元的統(tǒng)一售價提升了16.9%。關(guān)于漲價的事情，已有多家媒體報道。對此，泡泡瑪特回應稱：“由于供應鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此采取提價策略以應對成本抬升，此外，潮流玩具在設(shè)計上更加精細，工藝更加復雜也導致了成本的增加”。

除了常規(guī)免費會員外，泡泡瑪特還推出了699元的新品優(yōu)享卡會員

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