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市場營銷選擇廣告媒體要考慮的因素（市場營銷選擇廣告媒體要考慮的因素有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-05 21:44:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 458 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷選擇廣告媒體要考慮的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、
2、
3、選擇廣告媒體應考慮哪些因素
4、如果你為一廣告選擇傳播媒介，你認為應從哪些方面來考慮研究？請詳述之。

市場營銷選擇廣告媒體要考慮的因素（市場營銷選擇廣告媒體要考慮的因素有哪些）

一、

二、

三、選擇廣告媒體應考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設計人的關系，就像農(nóng)民與田地的關系。

020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質前提。它具有傳遞性、吸引性、適應性三個基本功能，從而能夠把廣告包裝設計適時準確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去，以便適應他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物；公司應該選擇交流效果大的媒介物；公司更應該選擇用低成本能達到預期目標的媒介物。因此，廣告人在進行廣告媒體策劃時應對媒體適當選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應有所掌握，在此基礎上才能正確進行廣告策劃。

020202 專家認為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經(jīng)紀人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數(shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀人均要加以詳細調查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

四、如果你為一廣告選擇傳播媒介，你認為應從哪些方面來考慮研究？請詳述之。

在進行廣告媒體選擇時，應考慮下面的因素： 1．目標市場的媒體習慣不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。 2．產(chǎn)品

在進行廣告媒體選擇時，應考慮下面的因素：

1．目標市場的媒體習慣

不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

2．產(chǎn)品

選擇廣告媒體，應當根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務的性質與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業(yè)品與消費品，技術性能較高的復雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

3．廣告內(nèi)容

廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4．廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

5．成本

不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

一般來說，電視是最昂貴的媒體，而報紙則較便宜。但如果用每千人成本來計算，可能會表明：在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜。

長期以來，電視在廣告媒體組合中占有主導地位，而其他媒體則被忽視。但在現(xiàn)實生活中，由于電視廣告越來越擁擠混雜，廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短，但數(shù)量卻越來越多，因此，觀眾注意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發(fā)現(xiàn)采用印刷廣告和電視廣告相結合的方法，通常要比單獨使用電視廣告的效果好。因此，零售策劃者必須每隔一段時間對不同的媒體進行檢查評估，以決定購買最好的廣告媒體。

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