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品牌內(nèi)涵包括哪些方面
大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌內(nèi)涵包括哪些方面的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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文章目錄列表:
一、酒店的品牌內(nèi)涵包括哪些方面
品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)
(一)知名度知名度是指某種品牌被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度, 或者說(shuō)是這個(gè)品牌在市場(chǎng)上有多少人知道及知道些什么,它是一個(gè)“量”的衡量指標(biāo)。高知名度是被廣大消費(fèi)者接受和購(gòu)買的前提,相反,如果一個(gè)品牌沒(méi)有知名度,不為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和了解,那么消費(fèi)者是不會(huì)把貨幣投向該品牌的。(二)美譽(yù)度美譽(yù)度是指某種品牌被社會(huì)公眾信任和贊許的程度,或者說(shuō)是社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)品牌是如何評(píng)價(jià)的,它是一個(gè)“質(zhì)”的衡量指標(biāo)。高美譽(yù)度是贏得顧客的重要條件,好的品牌都有特定的方面讓消費(fèi)者津津樂(lè)道而樂(lè)于投資。(三)市場(chǎng)表現(xiàn)一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)通常有兩個(gè)衡量指標(biāo),一是市場(chǎng)覆蓋率,二是市場(chǎng)占有率。前者指品牌所輻射市場(chǎng)范圍的大小,后者是品牌在全部同類商品銷量中所占的比重。(四)信譽(yù)價(jià)值品牌的信譽(yù)價(jià)值是指某一品牌在某一時(shí)點(diǎn)(年度)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。它反映該品牌所處的地位。品牌的信譽(yù)價(jià)值并不等同于交易價(jià)值,但它可以為交易價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供一個(gè)供社會(huì)認(rèn)識(shí)和接受的基礎(chǔ),從而有助于交易價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。二、品牌的真正含義是什么?
品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性;品牌是一種商業(yè)用語(yǔ),品牌注冊(cè)后形成商標(biāo),企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán);品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果,是企業(yè)的無(wú)形載體。
廣義的“品牌”是是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性,從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。
擴(kuò)展資料:
品牌的價(jià)值
品牌的價(jià)值包括用戶價(jià)值和自我價(jià)值兩部分。
品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的用戶價(jià)值要素,即品牌的內(nèi)在三要素;品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度是品牌的自我價(jià)值要素,即品牌的外在三要素。
品牌的用戶價(jià)值大小取決于內(nèi)在三要素,品牌的自我價(jià)值大小取決于外在三要素。
參考資料來(lái)源:百度百科-品牌
三、品牌文化包括哪些內(nèi)容?
品牌文化包括以下內(nèi)容:
1、品牌文化(Brand Culture)是某一品牌的擁有者、購(gòu)買者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關(guān)的獨(dú)特信念、價(jià)值觀、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的綜合。
2、品牌文化,也指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。
3、品牌文化是基于某一品牌對(duì)社會(huì)成員的影響、聚合而產(chǎn)生的亞文化現(xiàn)象。
4、品牌文化,是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀,它代表著品牌自身價(jià)值觀,世界觀。形象的說(shuō),就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn)。
5、再說(shuō)的直白一些,它是一種能反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)其在精神上產(chǎn)生認(rèn)同、共鳴,并使之持久信仰該品牌的理念追求,能形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度的文化。通俗一點(diǎn)的說(shuō),好比民間神話人物的雕塑,實(shí)體商品相比于雕塑本身,而品牌文化相比于神話故事中那些被人津津樂(lè)道的性格。
四、什么是品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)?
品牌內(nèi)涵(Brand Connotation) 關(guān)于品牌的內(nèi)涵有很多種說(shuō)法,在《蘭登書屋英語(yǔ)詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定義品牌的:一個(gè)詞、名稱或符號(hào)等,尤其指制造商或商人為了在同類產(chǎn)品中區(qū)別出自己產(chǎn)品的特色而合法注冊(cè)的商標(biāo),通常十分明顯的展示于商品或廣告中;品牌名稱,廣為人知的一種產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線;(非正式)在某一領(lǐng)域的名人或重要任務(wù)。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)品牌是一種有形物,即是一種產(chǎn)品、服務(wù)或商標(biāo)。很明顯這個(gè)定義僅僅停留在品牌的認(rèn)知上,但品牌的內(nèi)涵不只這些。
品牌的內(nèi)涵包含了好的、壞的、糟糕的,甚至失策的方方面面,它不僅有你最好的產(chǎn)品定義。也有最壞的產(chǎn)品定義;獲獎(jiǎng)的廣告或是糟糕透頂、僥幸過(guò)關(guān)的廣告都定義著品牌的內(nèi)涵;最優(yōu)秀的雇員的成就,抑或是最差雇員闖的禍定義著品牌的內(nèi)涵;服務(wù)員和顧客所喜歡的音樂(lè)也定義著品牌的內(nèi)涵。品牌的內(nèi)涵是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿,在公眾的腦海中。品牌的內(nèi)涵就成了心理學(xué)概念很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念,其實(shí)不管理念有多好,最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂(lè),試想那要怎樣說(shuō)服消費(fèi)者放棄“百事”。所幸娃哈哈選擇了帶有中國(guó)喜慶色彩的“非??蓸?lè)”,但要怎樣才被廣大消費(fèi)者認(rèn)可,恐怕娃哈哈還需努力。其實(shí)也有公司沒(méi)有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵,而是通過(guò)其包裝、說(shuō)明、企業(yè)宣傳及消費(fèi)者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺(jué),這對(duì)某些行業(yè)當(dāng)然也適用。
以上就是小編對(duì)于品牌內(nèi)涵包括哪些方面問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有疑問(wèn),可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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