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打造ip的重要性(打造ip的重要性是什么)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于打造ip的重要性的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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文章目錄列表:
一、如何打造自己的IP?
第一:強(qiáng)烈的企圖心
我覺得首先要有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的意愿,有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的企圖心,就是他特別想要這個(gè)東西。這個(gè)是自我突破的意識(shí)問題,這是原動(dòng)力!
第二:社交媒體平臺(tái)是打造個(gè)人IP的落腳點(diǎn)
蓬勃發(fā)展的社交媒體,就是我們打造個(gè)人IP也好、產(chǎn)品IP也好的落腳點(diǎn),充分的利用好社交媒體工具,再結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì),把自己的價(jià)值放大很多倍,讓更多人知道自己的價(jià)值。
第三:學(xué)好傳播學(xué)
既然是打造個(gè)人IP落腳點(diǎn)落在社交媒體平臺(tái)上,我們就需要對(duì)媒體—傳播有比較深入的理解。
首先是傳播學(xué)的原理,我們要多少懂一點(diǎn),而現(xiàn)代傳播學(xué)誕生近一百年來以來,它背后的原理并沒有發(fā)生太多變化。所以學(xué)好傳播學(xué),了解完傳播學(xué)以后,我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺(tái),才能夠駕馭好這些社交媒體平臺(tái)。
其次,還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺(tái),它們有什么樣的規(guī)則?畢竟這些社交媒體平臺(tái)背后都是一家家商業(yè)性的公司,他們基于自己的利益和競爭的考慮,都有自己平臺(tái)的規(guī)則,當(dāng)然還有國家的一些法律的監(jiān)管。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比,他們就完全不同,今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來產(chǎn)生流量,而微信就沒有這種說法。
再則,以后還會(huì)有各種新的、各種形式的社交媒體平臺(tái)出現(xiàn),以后每年可能都會(huì)有很多新的社交媒體出現(xiàn),我們?cè)趺慈ププ⌒碌拿襟w平臺(tái)?怎么分辨出來哪些是好的?哪些是不好的?哪些是符合趨勢(shì)的?哪些不符合趨勢(shì)?又怎么駕馭這些新的媒體平臺(tái)?我們要看懂它,學(xué)好傳播學(xué)的重要意義就體現(xiàn)來了。
第四:建立新媒體思維
學(xué)好傳播學(xué)以后我們才能夠建立新媒體思維,建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺(tái)。我對(duì)新媒體思維的定義就是:人人都是自媒體、產(chǎn)品的媒體化和媒體的產(chǎn)品化。
這個(gè)定義分了三層意思:
①人人都是自媒體
科技的發(fā)展是為我們每一個(gè)普通人賦能的。科技的發(fā)展、社交媒體的出現(xiàn),讓我們每一個(gè)人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲、去發(fā)表自己的觀點(diǎn)的權(quán)利。我們每一個(gè)人只要擁有了一部智能手機(jī),就是一個(gè)自媒體,所以這是人人都是自媒體的時(shí)代。
②產(chǎn)品的媒體化
今天是一個(gè)產(chǎn)品競爭激烈化的時(shí)代。產(chǎn)品不再是過去說明書式的布道者,產(chǎn)品更像是一個(gè)主持人在與他的消費(fèi)者進(jìn)行溝通,這就是產(chǎn)品媒體化的表現(xiàn),比如江小白、小茗同學(xué)、可口可樂等。
③媒體的產(chǎn)品化
正是因?yàn)樯缃幻襟w的發(fā)展,正是因?yàn)橛星f萬個(gè)自媒體人的出現(xiàn),所以使得我們今天在內(nèi)容營銷、新媒體營銷上,已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化信息泛濫化。同時(shí)社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了,也就是新媒體的營銷和內(nèi)容營銷已經(jīng)進(jìn)入了紅海,那這個(gè)時(shí)候我們?nèi)プ鲂旅襟w上面的營銷和傳播,就要把新媒體當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品,當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略性的行為、要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式,像打磨一個(gè)產(chǎn)品一樣去運(yùn)營。
第五:注意內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系:標(biāo)簽為王、內(nèi)容為后
當(dāng)我們真正去運(yùn)營一個(gè)或多個(gè)社交媒體平臺(tái),去輸出自己的內(nèi)容的時(shí)候,還要考慮你的內(nèi)容和你的標(biāo)簽的關(guān)系。
因?yàn)閮?nèi)容泛濫化,內(nèi)容同質(zhì)化,在新媒體的信息的紅海里,人們記不住內(nèi)容,人們只能記住內(nèi)容帶來的感覺,而這個(gè)感覺就是你的標(biāo)簽,這個(gè)標(biāo)簽就是你的定位。
你輸出的是哪一個(gè)細(xì)分行業(yè)、垂直領(lǐng)域的話題?
比如你輸出的是星座的話題,這是一個(gè)細(xì)分的行業(yè),星座的話題還有不同形式的內(nèi)容表現(xiàn),你用文字?圖文?還是漫畫去談?當(dāng)然你還可以用短視頻去談?這是各種不同形式的內(nèi)容。而所有的內(nèi)容都是為了捍衛(wèi)你的標(biāo)簽、重復(fù)你的標(biāo)簽、豐富你的標(biāo)簽,這個(gè)就是我說的標(biāo)簽為王和內(nèi)容為后的含義,這個(gè)就是內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系。內(nèi)容和標(biāo)簽至少同等重要,但我不認(rèn)為“內(nèi)容為王”這個(gè)說法了,如果在2016年以前,它是絕對(duì)正確的,但今天內(nèi)容實(shí)在是太泛濫、太同質(zhì)化了,再好的內(nèi)容發(fā)出來,也會(huì)分分鐘被淹沒在信息的海洋里,所以標(biāo)簽化自己是最重要的,其次才是內(nèi)容。
第六:IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能
回過頭來我們?nèi)タ慈绾未蛟靷€(gè)人IP,打造個(gè)人IP的這個(gè)公式就推導(dǎo)出來了:IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能。其實(shí)我整個(gè)2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營銷方法論,手稿都有近100萬字了,談來談去就是在圍繞這個(gè)公式,都是為了推導(dǎo)出來這個(gè)公式,它可不是拍腦袋拍出來的。
你只有對(duì)傳播學(xué)有了深入的理解,你才能夠建立新媒體的思維,你建立了新媒體的思維,才能駕馭好各個(gè)社交平臺(tái)的內(nèi)容工具,然后你去輸出內(nèi)容,輸出的內(nèi)容是為了捍衛(wèi)標(biāo)簽,重復(fù)標(biāo)簽,然后你持續(xù)不斷的堅(jiān)持去做一年、兩年、三年、五年,你的個(gè)人IP就自然而然養(yǎng)成了。
打造IP沒有辦法一蹴而就,必須要靠這種日拱一卒的方法,持續(xù)不斷的積累自己的勢(shì)能,也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發(fā),你必須積累到一定的程度,突破了臨界點(diǎn)你才能夠爆發(fā)。
二、個(gè)人自媒體怎樣運(yùn)營,如何打造自己的IP?
打造“個(gè)人IP”就是將一個(gè)人自身特點(diǎn)放大(包含性格、形象、技能等)“標(biāo)簽化”,然后利用某些特定的渠道推廣宣傳,擁有一定的“粉絲”影響力之后就可以考慮盈利,提供某項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)生利益了。
三、泛IP時(shí)代,企業(yè)如何打造品牌IP?
品牌IP是企業(yè)營銷宣傳推廣的長盛不衰之道,流傳度廣的品牌都伴隨著一個(gè)出色的品牌IP。
經(jīng)營私域流量,核心是經(jīng)營企業(yè)和用戶的關(guān)系,因?yàn)殛P(guān)系產(chǎn)生信任,信任決定成交。品牌IP化,是企業(yè)品牌的人格化表達(dá),是拉進(jìn)用戶關(guān)系的最有效方式!
一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌IP,需要具備以下這“五有”:
以朋友圈內(nèi)容為例,人是感性動(dòng)物,都有感情,輸出的內(nèi)容要引起大家的共鳴
企業(yè)品牌IP化,是將企業(yè)或品牌進(jìn)行人格化的呈現(xiàn)和設(shè)計(jì),最終變成一個(gè)真實(shí)的或虛擬的人物形象!
而要做好企業(yè)人設(shè)IP,需要從以下幾個(gè)方面入手:
1、定位私域IP
定位私域IP的三大方法:
總結(jié)一下就是:
最后,教你一下用四件套打造私域人設(shè)IP:
四、在新媒體時(shí)代 ,個(gè)人IP對(duì)新增長模式有什么優(yōu)勢(shì)?
1、更好的信用指數(shù)
你有了個(gè)人IP,更容易獲取別人的信任,商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個(gè)人IP,要讓別人信任你很難。
2、更低的認(rèn)識(shí)成本
如果你有了個(gè)人IP,首先,人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過程,沒有IP的人,別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢。
3、快速的變現(xiàn)
一旦你解鎖了用戶的信任問題,變現(xiàn)就會(huì)變得很簡單,而且你賣的任何東西都能讓你直接更快速的變現(xiàn)。因?yàn)槟銣p掉了很多的溝通和信任成本,這就是打造個(gè)人IP的價(jià)值所在。如果你會(huì)打造個(gè)人IP做營銷,那么,每天都會(huì)有源源不斷的用戶主動(dòng)上門找你購買你的產(chǎn)品,而這些人的粘度和信任度都是非常高的。
4、更多的話語權(quán)
話不在誰對(duì)誰錯(cuò),而在于誰說。有了IP品牌,你說話大家愿意聽,也愿意相信,這就是價(jià)值。
5、更高的溢價(jià)輸出
同樣的產(chǎn)品,同樣的服務(wù),你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有IP的個(gè)人或公司,意味著你可以獲取更多的利潤。
以上就是小編對(duì)于打造ip的重要性問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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