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十種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于十種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà):175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、常用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法有哪幾種
常用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法如下:
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法之服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)也叫有形商品的無(wú)形營(yíng)銷(xiāo)?,F(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+ 優(yōu)質(zhì)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。各個(gè)企業(yè)一定要根據(jù)自己的實(shí)際情況, 因地、因企、因時(shí)制宜, 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法采取不同的形式、方法和手段, 以便更好地服務(wù)于顧客。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法之形象營(yíng)銷(xiāo)
企業(yè)形象就是經(jīng)營(yíng)理念(MI) 、行為識(shí)別(BI) 、視覺(jué)識(shí)別(VI) 三者的綜合統(tǒng)一, 也是企業(yè)關(guān)系者及所有社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知。其特點(diǎn)在于, 對(duì)內(nèi)具有導(dǎo)向、凝聚和激勵(lì)功能, 使企業(yè)內(nèi)部的整體行為、價(jià)值觀念和目標(biāo)取向更加一致。
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法之綠色營(yíng)銷(xiāo)
綠色營(yíng)銷(xiāo)就是將環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡觀念融于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理中, 要求企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),把消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)三者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。其最大的特點(diǎn)就是充分考慮環(huán)境保護(hù)問(wèn)題, 體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。
營(yíng)銷(xiāo)原則如下:
1、 誠(chéng)實(shí)守信的原則。誠(chéng)實(shí)守信又是基本層的道德要求的最基礎(chǔ)部分,它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標(biāo)準(zhǔn),是其它標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ);
2、義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利,要同時(shí)考慮是否符合消費(fèi)者的利益,是否符合社會(huì)整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益,義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則;
3、互惠互利原則。互惠互利是進(jìn)一步針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的性質(zhì),提出的交易中的基本信條;
4、理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動(dòng)達(dá)到的理想目標(biāo)模式。
二、營(yíng)銷(xiāo)模式有幾種?
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶(hù)價(jià)值,管理客戶(hù)關(guān)系的一系列過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo),以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過(guò)程。
2、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
是主辦方有明確的訴求,并以活動(dòng)為核心載體,經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程,并通過(guò)整合相關(guān)社會(huì)資源、媒體資源、受眾資源、贊助商資源等構(gòu)建的一個(gè)全方位的內(nèi)容平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、傳播平臺(tái)。
最終為主辦方及活動(dòng)參與各方帶來(lái)一定社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是圍繞活動(dòng)而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo),活動(dòng)只是傳播訴求及溝通互動(dòng)的載體。通過(guò)活動(dòng)的舉辦可以使活動(dòng)主辦方或參與者獲得品牌的提升或是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代,發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指包括互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的其它所有媒體推廣后期所產(chǎn)生的一系列交易行為,是利用不同的渠道組建起強(qiáng)大的不平行的縱橫交織的載體信息覆蓋。
只不過(guò)這些覆蓋是隨著企業(yè)客戶(hù)的需求和發(fā)展策略在變化或有針對(duì)性的調(diào)整,通過(guò)這些傳播,再利用電話(huà)、郵件、在線(xiàn)即時(shí)通信軟件的溝通,最后通過(guò)在線(xiàn)支付功能實(shí)現(xiàn)交易的目的,這整個(gè)過(guò)程交錯(cuò)結(jié)織成的網(wǎng)絡(luò)最后形成的交易行為才是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于有形加無(wú)形的傳播網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái),最后達(dá)到交易實(shí)現(xiàn)的,并不是單純的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
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擴(kuò)展資料:
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn):
特點(diǎn)是即時(shí)互動(dòng)和即刻交易(下定單),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(電子商務(wù))?;ヂ?lián)網(wǎng)只是一個(gè)傳播的媒介,只不過(guò)這個(gè)媒介承載了其它媒介能做到的任何功能,所以我們不能片面的認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)傳播+電子商務(wù)=網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換,如果沒(méi)有信息交換,交易也就是無(wú)本之源。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能包括網(wǎng)站推廣、品牌展示、信息發(fā)布、在線(xiàn)調(diào)研、顧客關(guān)系,顧客服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售促進(jìn)、在線(xiàn)交易共九個(gè)方面。
營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是占有市場(chǎng)份額?;ヂ?lián)網(wǎng)具有的超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn),使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能,企業(yè)能有更多的時(shí)間和更多的空間進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),可每周7天,每天24小時(shí)隨時(shí)隨地提供全球的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
參考資料:/wapbaike.baidu.com/item/%E8%90%A5%E9%94%80?timestamp=1541243151110"target="_blank"title="百度百科-營(yíng)銷(xiāo)">百度百科-營(yíng)銷(xiāo)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做什么 十種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
口碑營(yíng)銷(xiāo)策略
口碑營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù),通過(guò)用戶(hù)和親朋好友的交流將自己的品牌傳播開(kāi)來(lái)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式可信度強(qiáng)、成功率高,這種以口碑傳播為途徑的營(yíng)銷(xiāo)方式,稱(chēng)為口碑營(yíng)銷(xiāo)??诒疇I(yíng)銷(xiāo)策略除了基于線(xiàn)下的真實(shí)交流中,還體現(xiàn)在社會(huì)化媒體平臺(tái),強(qiáng)調(diào)關(guān)系與興趣,我們?cè)谡搲⑽⒉┥峡吹疥P(guān)于海底撈眾多口碑的傳播,還有快書(shū)包1小時(shí)到貨給用戶(hù)帶來(lái)的驚喜分享,這些都是口碑碎片,通過(guò)用戶(hù)自行分享出來(lái)。
情感營(yíng)銷(xiāo)策略
情感營(yíng)銷(xiāo)就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求,作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心,通過(guò)借助情感包裝、情感促銷(xiāo)、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。這個(gè)時(shí)候,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品所看重的已不是商品價(jià)格高低、數(shù)量的多少以及質(zhì)量好壞了,而是為了一種感情上的滿(mǎn)足,一種心理上的認(rèn)同。情感營(yíng)銷(xiāo)從消費(fèi)者的情感需求出發(fā),喚起和激發(fā)消費(fèi)者的情感需求,誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。情感營(yíng)銷(xiāo)策略寄情感于營(yíng)銷(xiāo)之中,讓有情的營(yíng)銷(xiāo)贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。
恐嚇營(yíng)銷(xiāo)策略
所謂恐嚇營(yíng)銷(xiāo)是指營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)廣告、營(yíng)銷(xiāo)人員等方式,向目標(biāo)客戶(hù)告知某種現(xiàn)存的或者潛在的威脅、危害,以達(dá)到銷(xiāo)售其自身產(chǎn)品的目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。但當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)者提供的事實(shí)或者數(shù)據(jù)存在夸大或者虛假時(shí),這種行為一般不列入恐嚇營(yíng)銷(xiāo)的討論范疇。
恐嚇營(yíng)銷(xiāo)在邏輯上的表述為:分析產(chǎn)品、列舉提出問(wèn)題、渲染問(wèn)題的嚴(yán)重性,從心理上恐嚇,使?jié)撛谫?gòu)買(mǎi)成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)。這種策略適合一些對(duì)身體有益的健康類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)、人身安全的產(chǎn)品或服務(wù),比如保險(xiǎn)公司、空氣凈化、安全座椅、保健品、藥品、母嬰用品、兒童教育……這些企業(yè)在使用此策略上效果很明顯,但是不要夸大事實(shí),甚至捏造謠言危害競(jìng)品,比如“微波爐有害”的傳言,全行業(yè)銷(xiāo)售量同期相比下降了40%左右,遭受巨大的損失,微波爐老大格蘭仕更是深受其害。這方面需要營(yíng)銷(xiāo)者在運(yùn)用時(shí)格外注意,然而此策略運(yùn)用得當(dāng),效果甚好,比如當(dāng)年螨婷這個(gè)品牌,當(dāng)時(shí)九鑫集團(tuán)聳人聽(tīng)聞的提出了螨蟲(chóng)概念,通過(guò)傳播讓用戶(hù)知曉螨蟲(chóng)的危害,立刻使許多女性恐慌起來(lái),紛紛掏錢(qián)搶購(gòu)。利用恐嚇營(yíng)銷(xiāo),只要摸準(zhǔn)心理,詳盡列舉,巧妙實(shí)施,恐嚇適度,準(zhǔn)能讓顧客的顧慮對(duì)號(hào)入座!
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略
體驗(yàn)通常是由于人對(duì)事件的直接觀察或是參與造成的,不論這個(gè)事件是真實(shí)的,還是虛擬的。體驗(yàn)會(huì)涉及到顧客的情感、感官、情緒等一系列感性因素,當(dāng)然也會(huì)涉及到智力、知識(shí)、思考等理性因素,再加上在體驗(yàn)中需要進(jìn)行的一些身體活動(dòng)。體驗(yàn)的基本結(jié)果會(huì)清楚的反射于語(yǔ)言中,例如描述體驗(yàn)的動(dòng)詞:贊賞、喜歡、討厭、憎恨等,形容詞:誘人的、可愛(ài)的、刺激的等等。
為何進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)呢?其實(shí)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性體現(xiàn)在:消費(fèi)者的情感需求比重在增加;消費(fèi)需求的日趨個(gè)性化、差異化、多樣化;消費(fèi)者價(jià)值觀與信念轉(zhuǎn)變迅速;消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)向情感性利益轉(zhuǎn)變。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變,可通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)更深層的了解消費(fèi)者需求。
植入營(yíng)銷(xiāo)策略
植入營(yíng)銷(xiāo)通常是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào),甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電視劇、電影或媒體節(jié)目等各種內(nèi)容之中,通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。我們經(jīng)常在眾多電視劇、電影、微視頻中看到不同品牌的植入。甚至可以在各種以?xún)?nèi)容輸出的平臺(tái)上來(lái)實(shí)現(xiàn),比如網(wǎng)絡(luò)游戲、微博段子、長(zhǎng)微博圖文,甚至小說(shuō)之中。
事件營(yíng)銷(xiāo)策略
事件營(yíng)銷(xiāo)的英文為EventMarketing,國(guó)內(nèi)有人把他直譯為“事件營(yíng)銷(xiāo)”或“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,引起社會(huì)團(tuán)體、媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,樹(shù)立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。
簡(jiǎn)單地說(shuō),事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價(jià)值的事件,并通過(guò)具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣告的效果。我們常因?yàn)樾庐a(chǎn)品知名度不夠高而苦惱,在新品上市階段,很多企業(yè)希望能有一個(gè)引爆的事件發(fā)生,將公眾、媒體的目光聚集過(guò)來(lái),這都是希望品牌迅速爆紅的心理。
饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略
饑餓營(yíng)銷(xiāo)指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系,制造供不應(yīng)求“假象”,維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。表面上,饑餓營(yíng)銷(xiāo)的操作很簡(jiǎn)單,定個(gè)叫好叫座的驚喜價(jià),把潛在消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái),然后限制供貨量,造成供不應(yīng)求的熱銷(xiāo)假想,從而提高售價(jià),賺取更高的利潤(rùn)。
但“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的終極作用還不是調(diào)節(jié)了價(jià)格,而是對(duì)品牌產(chǎn)生的附加值,這個(gè)附加值分正負(fù)。談起饑餓營(yíng)銷(xiāo),大家最先想到就是蘋(píng)果手機(jī),這世界上越難得到的東西越是令人著迷,喬布斯深深了解其中的道理。而雷軍領(lǐng)銜的小米手機(jī)也學(xué)了喬布斯的精髓,小米的饑餓營(yíng)銷(xiāo)一樣做的有聲有色。
比附營(yíng)銷(xiāo)策略
比附營(yíng)銷(xiāo)是一種比較有效的營(yíng)銷(xiāo)手段,能讓目標(biāo)受眾迅速完成對(duì)我們的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌,從認(rèn)識(shí)到感興趣甚至到購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程。其操作思路是想方設(shè)法將自己的產(chǎn)品或品牌與行業(yè)內(nèi)的知名品牌發(fā)生某種聯(lián)系(即攀附知名品牌),并與其進(jìn)行比較,但承認(rèn)自己比其稍遜一籌。比如早些年蒙牛剛剛推出時(shí),與伊利的比附,在互聯(lián)網(wǎng)中2013年暴風(fēng)影音推出“中國(guó)好老二”的活動(dòng),借艾瑞網(wǎng)關(guān)于視頻排行之勢(shì)推出了系列的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),這次暴風(fēng)影音的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的策略便是比附營(yíng)銷(xiāo)。
會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)策略
會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)是一種基于會(huì)員管理的營(yíng)銷(xiāo)方法,商家通過(guò)將普通顧客變?yōu)闀?huì)員,分析會(huì)員消費(fèi)信息,挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值,并通過(guò)客戶(hù)介紹等方式,將一個(gè)客戶(hù)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式在操作思路和理念上有眾多不同。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中,我們更愿意使用數(shù)字化手段對(duì)企業(yè)的會(huì)員進(jìn)行分群、清洗、優(yōu)化,并制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略,比如通過(guò)梳理一個(gè)電商企業(yè)的會(huì)員,根絕年齡、地域、性別、習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)等多個(gè)維度進(jìn)行分群,在促銷(xiāo)時(shí)針對(duì)不同群體進(jìn)行不同內(nèi)容的傳播。
驚嚇營(yíng)銷(xiāo)策略
對(duì)于不好的東西,人們的眼睛會(huì)自覺(jué)或者不自覺(jué)地進(jìn)行逃避,因?yàn)槲覀兌加汹吚芎Φ男睦?。看東西時(shí),哪怕是最悲觀的人,也是帶著美好的心理預(yù)期去的,還沒(méi)看到的時(shí)候,就已經(jīng)在腦子里加工過(guò)了。這就是傳說(shuō)中的:你看到的,是你想看到的。
這種趨利避害的心理映射到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中也會(huì)讓你有一些有價(jià)值的思考,最直接的就是:你制作的內(nèi)容要懂得趨利避害。
這個(gè)道理其實(shí)很簡(jiǎn)單:人人都愛(ài)聽(tīng)好消息,不愛(ài)聽(tīng)壞消息。一個(gè)經(jīng)常宣布?jí)南⒌娜?,即使Ta長(zhǎng)得傾國(guó)傾城,也會(huì)很招人討厭。所以,我們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容表達(dá)的時(shí)候,要多說(shuō)好話(huà),具體的可以參考以下幾點(diǎn):
1、語(yǔ)氣要溫和,少用命令式和說(shuō)教式的字眼如“必須”、“一定要”、“應(yīng)該”……
2、少用帶有負(fù)能量的字眼如“拉倒”、“切”、“得了吧”、“不可能”、“反正”、“毛線(xiàn)”……
3、少用感嘆號(hào)。這個(gè)符號(hào)不容易引起共鳴,反而會(huì)有冷場(chǎng)的副作用。
4、不要說(shuō)出真相?!盎驔Q定了胖子喝口水也會(huì)發(fā)胖”,這種真相千萬(wàn)別說(shuō)出來(lái),否則會(huì)被亂棍打死。
5、傳播真善美。多歌頌各種情的美好和溫暖,構(gòu)建對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景,讓人產(chǎn)生幸福的聯(lián)想。
6、多加入人的元素。在一些可視化內(nèi)容中,笑臉、萌照、感人畫(huà)面這些東西百試百靈。
總的來(lái)說(shuō),我們只要做到兩點(diǎn),表達(dá)的內(nèi)容就會(huì)讓人感覺(jué)很舒服:
1、克服以自我為中心的本能。有你沒(méi)我,有我沒(méi)你,這就是游戲規(guī)則。所以,表達(dá)的時(shí)候要充分考慮你的受眾的感受,你自己低調(diào),讓他們膨脹去吧。
2、揚(yáng)美避丑。有些人什么都沒(méi)有錯(cuò),錯(cuò)就錯(cuò)在長(zhǎng)得太丑了。沒(méi)辦法,人人都向往美好,厭惡丑惡,趨利避害也是一種游戲規(guī)則。所以,即使是真相,也要潤(rùn)色一下再放出去。
3、少用否定句式。即少用“NO”和“不”,即使要表達(dá)否定的意思,有盡量軟著來(lái),或者干脆來(lái)個(gè)雙重否定。
你看到的,是你想看到的;你聽(tīng)到的,是你想聽(tīng)到的。朋友圈中看到不爽的就會(huì)趕緊屏蔽掉,最后只剩下那些看得順眼的,這就是人的本能,既以自我為中心,又天天幻想真善美。如果你的內(nèi)容能夠適當(dāng)?shù)胤糯筮@些弱點(diǎn),營(yíng)銷(xiāo)就不費(fèi)吹灰之力了。
四、
以上就是關(guān)于十種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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