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網(wǎng)絡營銷概述（網(wǎng)絡營銷概述教案）

發(fā)布時間：2023-03-05 18:31:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1518 問大家

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡營銷的功能
2、網(wǎng)絡營銷基礎的網(wǎng)絡營銷基礎-余再東
3、網(wǎng)絡營銷學習主要學什么？
4、簡述網(wǎng)絡營銷管理主要包括哪些方面？

網(wǎng)絡營銷概述（網(wǎng)絡營銷概述教案）

一、網(wǎng)絡營銷的功能

網(wǎng)絡營銷的功能：

1、信息搜索功能

信息的搜索功能是網(wǎng)絡營銷進擊能力的一種反映。在網(wǎng)絡營銷中，將利用多種搜索方法，主動的、積極的獲取有用的信息和商機;將主動的進行價格比較，將主動的了解對手的競爭態(tài)勢，將主動的通過搜索獲取商業(yè)情報，進行決策研究。搜索功能已經(jīng)成為了營銷主體能動性的一種表現(xiàn)。一種提升網(wǎng)絡經(jīng)營能力的進擊手段和競爭手段。

2、信息發(fā)布功能

發(fā)布信息是網(wǎng)絡營銷的主要方法之一，也是網(wǎng)絡營銷的一種基本職能。無論哪種營銷方式，都要將一定的信息傳遞給目標人群。但是網(wǎng)絡營銷所具有的強大信息發(fā)布功能，是古往今來任何一種營銷方式所無法比擬的。

3、商情調查功能

網(wǎng)絡營銷中的商情調查具有重要的商業(yè)價值。對市場和商情的準確把握，是網(wǎng)絡營銷中一種不可或缺的方法和手段，是現(xiàn)代商戰(zhàn)中對市場態(tài)熱和競爭對手情況的一種電子偵察。在激烈的市場競爭條件下，主動的了解商情，研究趨勢，分析顧客心理，窺探競爭對手動態(tài)是確定競爭戰(zhàn)略的基礎和前提。通過在線調查或者電子詢問調查表等方式，不僅可以省去了大量的人力、物力，而且可以在線生成網(wǎng)上市場調研的分析報告，趨勢分析圖表和綜合調查報告。其效率之高、成本之低、節(jié)奏之快、范圍之大，都是以往其他任何調查形式所作不到的。這就為廣大商家，提供了一種市場的快速反應能力，為企業(yè)的科學策奠定了堅實的基礎。

4、銷售渠道開拓功能

網(wǎng)絡具有極強的進擊力和穿透力。傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的經(jīng)濟壁壘，地區(qū)封鎖、人為屏障、交通陰隔、資金限制、語言障礙、信息封閉等，都阻擋不住網(wǎng)絡營銷信息的傳播和擴散。新技術的誘惑力，新產品的展示力，文圖并茂，聲像懼顯的昭示力，網(wǎng)上路演的親和力，地毯式發(fā)布和爆炸式增長的覆蓋力，將整合為一種綜合的信息進擊能力?？焖俚拇蛲ǚ忾]的運載冰，疏通種種渠道，打開進擊的路線，實現(xiàn)和完成市場的開拓使命。這種快速、這種運載定、這種神奇、這種態(tài)勢、這種生動是任何媒體，任何其他手段無法比擬的。

二、網(wǎng)絡營銷基礎的網(wǎng)絡營銷基礎-余再東

書名: 網(wǎng)絡營銷基礎作　者：余再東

出版社：中國科學技術出版社

出版時間： 2006

ISBN: 9787504644626

開本： 16

定價: 19.60 元全書的結構有四部分組成。第一章是網(wǎng)絡營銷的基礎概念，主要講述網(wǎng)絡營銷的產生、發(fā)展、概念及特點。第二到第四章為網(wǎng)絡營銷的理論基礎，深入淺出的講述了網(wǎng)絡客戶購買行為和習慣、網(wǎng)絡市場細分和網(wǎng)絡營銷策略。第五章到第十二章，介紹了網(wǎng)絡營銷的重要工具，包括：站點營銷、搜索引擎、電子郵件、即時通信、網(wǎng)絡游戲、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡電話和網(wǎng)絡商店。第十三章就網(wǎng)絡廣告做了詳細的介紹。第十四章詳細介紹了本書教學實訓的配套網(wǎng)站。

本書作者長期從事網(wǎng)絡營銷實踐和研究，具有實踐工作和理論水平，因此本書有助于全面理解網(wǎng)絡營銷的全貌，無論是企業(yè)高級管理人員、市場人員，還是網(wǎng)絡營銷的研究者、學習者、實踐者，均能從本書中發(fā)現(xiàn)對自己有價值的內容。第一章網(wǎng)絡營銷概述

第一節(jié)現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡營銷

第二節(jié)網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展

第三節(jié)網(wǎng)絡營銷的基本概念、特點和職能

第四節(jié)網(wǎng)絡營銷是電子商務的子系統(tǒng)

第二章網(wǎng)絡客戶特點

……

網(wǎng)絡營銷概述（網(wǎng)絡營銷概述教案）

三、網(wǎng)絡營銷學習主要學什么？

網(wǎng)絡營銷工具學習

初識Photoshop、PS工具學習、綜合性知識練習、思維導圖軟件、Office辦公軟件簡介、Office辦公軟件之Word、Office辦公軟件之PowerPoint、Office辦公軟件之Excel

SEO網(wǎng)站運營

網(wǎng)站建設基礎、網(wǎng)站搭建、織夢CMS實戰(zhàn)、wordpress實戰(zhàn)、網(wǎng)站基礎優(yōu)化、走進搜索引擎、權重、內容建設策略、如何解決網(wǎng)站收錄問題、鏈接體系建設、如何處理網(wǎng)站死鏈接、影響頁面排名因素、Robots文件、網(wǎng)站結構優(yōu)化、項目策劃分析、中小企業(yè)網(wǎng)站分析、單頁面優(yōu)化策略、網(wǎng)絡危機公關處理、移動端SEO策略、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析、SEO診斷分析

SEM與信息流優(yōu)化

走進搜索引擎營銷、從0開始做SEM、數(shù)據(jù)整理與報表制作、數(shù)據(jù)分析與賬戶優(yōu)化、推廣方案制作、常見網(wǎng)盟介紹、百意廣告投放策略、信息流投放策略、階段考核及百度認證指導

新媒體/自媒體運營與策劃推廣

社會化媒體營銷入門、微信公眾號入門、微信公眾號實操、微信公眾號推廣、微信公眾號進階、微博入門、微博運營實操、微博運營提升、自媒體入門、頭條號運營、自媒體拓展、社群營銷、EDM營銷、IM營銷、地圖營、問答營銷、營銷活動策劃

電商運營與創(chuàng)業(yè)

電商起航、運營規(guī)劃、淘寶開店、設置店鋪、尋找貨源、寶貝上架、淘寶后臺、PC端裝修、無線端裝、打造寶貝、組合黃金標題、淘寶SEO及規(guī)則解讀、淘寶運營必備技能、流量解析及運營、微商特色化運營入門、微商特色化運營提升、爆款打造。

四、簡述網(wǎng)絡營銷管理主要包括哪些方面？

（1）網(wǎng)絡品牌管理：網(wǎng)絡品牌管理是指通過合理利用各種網(wǎng)絡營銷途徑創(chuàng)建和提升品牌，主要內容包括網(wǎng)絡品牌策略制定、網(wǎng)絡品牌計劃實施、網(wǎng)絡品牌評價等。例如，如何設計最適用網(wǎng)絡品牌計劃，以及如何評價這些建立和提升網(wǎng)絡品牌的方法獲得的效果。

（2）網(wǎng)站推廣管理：網(wǎng)站推廣的直接效果表現(xiàn)在網(wǎng)站訪問量的增加、品牌形象的提升、用戶數(shù)量的增長等多方面。網(wǎng)站推廣管理是網(wǎng)絡營銷管理的基礎內容之一，主要包括：網(wǎng)站專業(yè)性診斷、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況診斷、網(wǎng)站推廣階段計劃的制定、各種網(wǎng)站推廣手段管理、網(wǎng)站推廣效果的分析評價（Email營銷、搜索引擎營銷等）、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、網(wǎng)站訪問量與效果轉化分析等。

（3）信息發(fā)布管理：信息發(fā)布包括網(wǎng)站的內容策略及內容管理、外部信息發(fā)布渠道管理、信息發(fā)布的效果管理等。

（4）在線顧客關系管理；包括用戶行為研究、用戶資料管理和有效利用、顧客關系營銷策略的效果評價等。

（5）在線顧客服務管理：在線顧客服務的基礎是有效利用在線服務手段，對各種在線服務手段的特點進行研究并制定適合用戶要求的顧客服務策略構成了在線服務管理的基本內容。

（6）網(wǎng)上促銷管理：針對不同產品/服務，制定不同階段的促銷目標和策略，并對在線促銷的效果進行跟蹤控制。

（7）網(wǎng)上銷售管理：主要內容包括在線銷售渠道建設，在線銷售業(yè)績分析評價，網(wǎng)上銷售與網(wǎng)站推廣、網(wǎng)上促銷等工作的協(xié)調管理。

（8）網(wǎng)上市場調研管理：包括在線市場調研的目標、計劃、調研周期管理，以及調查結果的合理利用和發(fā)布管理等。‍

以上就是關于網(wǎng)絡營銷概述相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。