選擇百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)的5大原因，你還不知道？

百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)是一種見效最快流量最精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，同時(shí)它也是最燒錢的推廣方式。很多中小型企業(yè)還沒有專業(yè)的競(jìng)價(jià)員，就選擇了百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)這條路，覺得百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)自己隨便找個(gè)人管理就可以了，沒有必要花錢讓別人維護(hù)，那么真的是這樣嗎?

隨著各類新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)出現(xiàn)，流量越來越分散，集中在搜索引擎平臺(tái)的流量大大降低，在流量沖擊的前提下，想要把推廣做出效果，必須要有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)、對(duì)平臺(tái)都需要十分了解，才能真正做出效果。

一、選擇百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)的5大原因

而由專業(yè)的競(jìng)價(jià)托管公司和團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)管理賬戶，優(yōu)化效果會(huì)十分明顯。

1.優(yōu)化目的不同。企業(yè)主做推廣的目的是“花最少的錢，獲取最多的回報(bào)”，但是往往很多公司都是從消費(fèi)額度出發(fā)，只知道出高價(jià)搶排名，這樣做不符合用戶的體驗(yàn)，也達(dá)不到推廣效果。

2.多維度分析。增長(zhǎng)超人競(jìng)價(jià)托管公司會(huì)從多維度分析客戶產(chǎn)品，用訪客的角度來優(yōu)化帳戶。很多企業(yè)招聘的競(jìng)價(jià)員或者代理商客服，對(duì)產(chǎn)品理解不夠到位，搭建的推廣賬戶千篇一律，毫無(wú)特色可言，后期優(yōu)化難度很大。

而增長(zhǎng)超人競(jìng)價(jià)托管公司是從多維度、多角度、多視野，來分析客戶的產(chǎn)品，把客戶產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，受眾人群，地理位置，消費(fèi)習(xí)慣等方面做一個(gè)細(xì)致的分析和統(tǒng)計(jì)，找出符合客戶的特有關(guān)鍵詞，加入產(chǎn)品特定的優(yōu)點(diǎn)，做到合理的賬戶設(shè)置。

3.實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化。增長(zhǎng)超人競(jìng)價(jià)托管公司在維護(hù)賬戶的時(shí)候，是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)帳戶動(dòng)態(tài)，持續(xù)調(diào)整推廣方案。而不是賬戶搭建完成后就置之不理，任其自由發(fā)展。

4.提升用戶體驗(yàn)。我們要知道做百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)不僅只是宣傳推廣產(chǎn)品或者公司，還需要注重用戶體驗(yàn)，而不是答非所問的產(chǎn)品。增長(zhǎng)超人競(jìng)價(jià)托管公司會(huì)從用戶體驗(yàn)與公司轉(zhuǎn)化角度出發(fā)，將客戶想要得到的擺在他的面前，從而選擇需要的產(chǎn)品。

百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)沒有那么簡(jiǎn)單，卻也沒有那么困難，要對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品和平臺(tái)有足夠的了解，這樣才能全方位多維度的優(yōu)化賬戶，否則只會(huì)是井底之蛙。增長(zhǎng)超人競(jìng)價(jià)托管公司用專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去維護(hù)賬戶，能將推廣效果擴(kuò)大化。

二、百度競(jìng)價(jià)賬戶應(yīng)該如何優(yōu)化？

百度競(jìng)價(jià)賬戶搜索詞應(yīng)該如何優(yōu)化，從而提高推廣效果。

1、創(chuàng)意優(yōu)化

搜索詞是用戶自主搜索的詞，它包含了用戶的需求。

而關(guān)鍵詞是我們自身設(shè)定用來匹配用戶需求的詞，創(chuàng)意則是我們用來滿足用戶需求吸引用戶的手段。

那我們所展現(xiàn)出來的創(chuàng)意標(biāo)題、描述是否真的滿足了用戶的搜索需求?

而此時(shí)，我們可通過搜索詞報(bào)告分析不同搜索詞背后所反映的用戶搜索需求和心理活動(dòng)，從而更好地去優(yōu)化創(chuàng)意。

以搜索詞“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)多少錢”為例，我們來詳細(xì)分析下搜索詞。

增長(zhǎng)超人競(jìng)價(jià)托管建議通過搜索需求、根源目的、心理活動(dòng)、社會(huì)層面、擴(kuò)展需求五點(diǎn)來對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)分析。比如：

分析完后，我們基本就了解了：

▲ 用戶想看到什么?

▲ 什么樣的創(chuàng)意更能滿足用戶需求?

接下來便是創(chuàng)意優(yōu)化。

從分析表中，我們可以看出用戶比較在意價(jià)格，那我們是否可以在創(chuàng)意中加入“價(jià)格一覽表”之類的信息?；蛘咭怨べY來影射費(fèi)用。例如“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)多少錢?畢業(yè)3個(gè)月賺回學(xué)費(fèi)”。如下圖。

在描述中，我們便可突出培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的實(shí)力、技術(shù)等來對(duì)應(yīng)訪客心理活動(dòng)，最后在加上相關(guān)優(yōu)惠信息突破用戶最后一道防線。

2、優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)

競(jìng)價(jià)是一個(gè)花錢買流量的游戲，我們要具備“流量思維，要懂得如何去控制流量，優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)。

我們可通過搜索詞報(bào)告去查看整個(gè)賬戶的流量占比、消費(fèi)占比，以此去優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)。

首先，下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，然后將詞進(jìn)行分類：

▲ 無(wú)意向搜索詞

▲ 低意向搜索詞

▲ 高意向搜索詞

了解搜索詞意向占比后，我們?cè)俨榭疵款愒~的消費(fèi)占比。

記?。嚎刂屏髁烤褪?，控制低意向的消費(fèi)占比，控制高意向的流量占比。

對(duì)于大部分競(jìng)價(jià)員而言，可能只是在控制意向流量的占比，而忽略意向流量的消費(fèi)占比。這樣，只會(huì)導(dǎo)致均價(jià)越來越高，整體點(diǎn)擊量越來越少。

3、流量控制

了解了如何分析流量結(jié)構(gòu)，那如何通過搜索詞報(bào)告實(shí)現(xiàn)控制流量呢?

其實(shí)，通過搜索詞報(bào)告，我們可以查看到每類詞的均價(jià)，并可以此來斷定這部分流量“我買的到底值不值”!

再來看高意向詞的均價(jià)占比，而它的價(jià)格只有幾毛錢，要比低意向詞的價(jià)格相差十幾倍。很明顯，我們賬戶的出價(jià)是不合理的。此時(shí)，我們就可以對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化，來控制流量的出價(jià)。

增長(zhǎng)超人競(jìng)價(jià)托管建議：我們可以接受賬戶中有低意向流量，但不能接受它以較高價(jià)格來跑。

搜索詞是我們經(jīng)常分析的一個(gè)賬戶，也是離用戶最近的一個(gè)賬戶，因此搜索詞優(yōu)化必須要重視起來。

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