目前廣告行業(yè)存在的問(wèn)題（目前廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于目前廣告行業(yè)存在的問(wèn)題的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2、網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著哪些法律問(wèn)題及如何解決

• 3、戶外廣告監(jiān)管中存在些什么問(wèn)題？

• 4、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

一、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模逐年上漲，增長(zhǎng)率呈波動(dòng)趨勢(shì)

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

傳統(tǒng)廣告花費(fèi)連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)

按刊例價(jià)計(jì)算，2019年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)下降了11.4%，較2018年下降了9.9個(gè)百分點(diǎn)。可以看到，自2011年以來(lái)，傳統(tǒng)廣告花費(fèi)總體呈明顯的增速下降趨勢(shì)：2011年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)還能增長(zhǎng)13.1%，到2012年和2013年時(shí)，增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后，傳統(tǒng)廣告花費(fèi)幾乎進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，除了2017微漲0.2%外，其余年份都是負(fù)增長(zhǎng)。2016年后雖然跌幅有所回升，但是總體而言傳統(tǒng)廣告再難達(dá)到過(guò)去的輝煌時(shí)代。

從各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況來(lái)看，2020年十大細(xì)分廣告媒有三項(xiàng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，另外5項(xiàng)均是下降的狀態(tài)。廣告收入同比增長(zhǎng)的細(xì)分媒介為電梯海報(bào)，電梯電視和影院視頻，其中電梯海報(bào)收入增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)了1.5%，而其2019年也增長(zhǎng)了24.9%。此外，2019-2020年，影院視頻和電梯電視的廣告收入表現(xiàn)也相對(duì)較好，其中電梯電視視頻2020年增速為0.7%;影院視頻2020年的增速為1.1%。

2020年，廣告收入同比下降的細(xì)分媒介為報(bào)紙、傳統(tǒng)戶外和電視等。報(bào)紙作為下降幅度之首，2019年廣告收入下降30.3%，2020年則同比下降了22.2%。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)廣告發(fā)展日漸式微。

IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增幅最大的行業(yè)

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

2019年廣告花費(fèi)TOP20品牌以食品飲料，藥品為主

2019年前三季度廣告花費(fèi)TOP20品牌廣告花費(fèi)占據(jù)廣告總體花費(fèi)的17.0%。2019年前三季度廣告花費(fèi)TOP20品牌仍然以食品、飲料和藥品品牌為主。2019年前三季度廣告花費(fèi)TOP20品牌中，廣告花費(fèi)排名前三的是康師傅、伊利、蘭蔻。

——更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著哪些法律問(wèn)題及如何解決

主要問(wèn)題是個(gè)人或單位可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不經(jīng)登記或相應(yīng)資格即可發(fā)布廣告，很難監(jiān)管其真實(shí)性。

相關(guān)對(duì)策

首先，建立政府監(jiān)督機(jī)制。完善或制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)，加快制定規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為的實(shí)施細(xì)則。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。政府可以通過(guò)完善已有的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范。也可以參照世界各國(guó)以及結(jié)合中國(guó)實(shí)際情況，制定網(wǎng)絡(luò)廣告方面的管理規(guī)定，在規(guī)章的制定與完善的過(guò)程中，充分考慮到網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、超地域性的特點(diǎn)，注意立法的技術(shù)性和可操作性，使網(wǎng)絡(luò)廣告行為有法可依。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告的內(nèi)容、發(fā)布的形式進(jìn)行監(jiān)管，建立完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)制。

其次，建立行業(yè)監(jiān)督機(jī)制。提倡行業(yè)自律，制訂行業(yè)規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)廣告主和經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立自律的觀念。自律要求他不能僅僅考慮自身的利益，而且還要照顧消費(fèi)者的利益，尊重消費(fèi)者的人格和消費(fèi)者依法享有的各項(xiàng)權(quán)利，并以此來(lái)約束自己的行為，真實(shí)地履行自己的義務(wù)。然后，建立群眾監(jiān)督機(jī)制。政府部門(mén)可以通過(guò)各種途徑向消費(fèi)者提供識(shí)別虛假?gòu)V告、網(wǎng)絡(luò)陷阱的這類信息，以提高其自我保護(hù)能力，培養(yǎng)消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。建立消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投訴、舉報(bào)中心，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

最后，建立國(guó)際聯(lián)動(dòng)監(jiān)督機(jī)制。加強(qiáng)國(guó)際合作，共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，鑒于網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，在法律適用上會(huì)出現(xiàn)國(guó)際沖突，這就需要各國(guó)對(duì)共同的、基本問(wèn)題達(dá)成共識(shí)，通過(guò)簽訂雙邊協(xié)議、多邊協(xié)議、國(guó)際公約等國(guó)際合作的方式來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范、管理問(wèn)題。

總之，政府要加大監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)交易方應(yīng)依法發(fā)布廣告，防范違法廣告。交易各方發(fā)布的廣告要真是符合。瀏覽廣告的一方要增強(qiáng)警惕性和鑒別能力，注意識(shí)別并防范虛假違反廣告。大家攜手共創(chuàng)文明和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、戶外廣告監(jiān)管中存在些什么問(wèn)題？

廣告主、發(fā)布者自身法律意識(shí)不強(qiáng)。有相當(dāng)一部分廣告經(jīng)營(yíng)者法律意識(shí)不強(qiáng)，存在僥幸心理，認(rèn)為在發(fā)布戶外廣告過(guò)程中，只需要向廣告設(shè)置地點(diǎn)審批部門(mén)申請(qǐng)即可，工商部門(mén)只是監(jiān)管戶外廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法，而忽略了向戶外廣告的管理監(jiān)督部門(mén) 工商部門(mén)申請(qǐng)登記，造成轄區(qū)內(nèi)未經(jīng)登記而擅自發(fā)布戶外廣告的違法行為常有發(fā)生。目前在韶關(guān)市區(qū)登記注冊(cè)從事廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)有200多戶。自對(duì)廣告公司和個(gè)體戶取消《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》前置登記條件后，從事廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的大部分人對(duì)廣告審查登記很陌生，特別是在商家法定控制地帶的自設(shè)性戶外廣告基本上沒(méi)有主動(dòng)登記。

（二）基層工商所履行監(jiān)管職能不到位。一方面，有的基層工商所對(duì)戶外廣告監(jiān)管工作重視不夠，認(rèn)為戶外廣告監(jiān)管主要是局機(jī)關(guān)業(yè)務(wù)科（股）室的事情，在工作安排上沒(méi)有投入足夠的人力、時(shí)間，未能發(fā)揮基層工商所在戶外廣告監(jiān)管方面的職能作用。另一方面，由于過(guò)去監(jiān)管模式的影響，使基層工商所長(zhǎng)期以來(lái)形成了以收費(fèi)為主、監(jiān)管為輔的工作慣性，沒(méi)有能夠發(fā)揮戶外廣告登記管理主力軍的作用，在監(jiān)管力度、廣度、深度上還不夠，使轄區(qū)內(nèi)未經(jīng)登記的戶外廣告發(fā)布現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。同時(shí)部分工商監(jiān)管人員對(duì)廣告監(jiān)管法律法規(guī)不熟悉，在工作中存在畏難情緒。

（三）日常監(jiān)督管理體系不健全。對(duì)戶外廣告的監(jiān)管以專項(xiàng)集中整治為主，以突擊性事后查處為特征，日常監(jiān)管和事前防范不足，對(duì)違法行為的預(yù)先征兆不能及時(shí)察覺(jué)，不能形成有效的事先規(guī)范，造成登記管理、日常監(jiān)管、專項(xiàng)整治三項(xiàng)工作不能統(tǒng)一。同時(shí)，從監(jiān)督管理的職責(zé)看，行政執(zhí)法部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照法律的規(guī)定，強(qiáng)化對(duì)廣告登記事項(xiàng)中的各項(xiàng)內(nèi)容的日常監(jiān)管。但在實(shí)際操作中，由于監(jiān)督不能形成鏈條，日常監(jiān)管不能及時(shí)到位，專項(xiàng)整治也往往流于形式，達(dá)不到應(yīng)有的效果。

四、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模或?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場(chǎng)份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長(zhǎng)最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開(kāi)始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營(yíng)收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺(tái)類型劃分：電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)

2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢(shì)愈發(fā)清晰，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺(tái)是增長(zhǎng)最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場(chǎng)份額超過(guò)搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第二大媒體類型，而電商平臺(tái)則以接近40%的市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第一大媒體類型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類

從2020年中國(guó)主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來(lái)看，“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類，并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng);交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場(chǎng)份額均超過(guò)7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營(yíng)收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場(chǎng)集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場(chǎng)份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來(lái)看，隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺(tái)類型來(lái)看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長(zhǎng)速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來(lái)看，食品飲料以及各個(gè)護(hù)母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是關(guān)于目前廣告行業(yè)存在的問(wèn)題相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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