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短視頻運營的五大要素

發(fā)布時間：2023-04-01 16:44:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當前文章關鍵詞排名出租

用戶從刷到一個短視頻開始到觀看結束會接收到5個信息點，包括短視頻定位、短視頻內(nèi)容、短視頻標題、短視頻配樂、短視頻封面，這也是構成短視頻運營的五大要素。首先，用戶的視線會被短視頻封面吸引，繼而會下意識地去看短視頻的標題。如果標題吸引了用戶的興趣，他就會點開這個短視頻。點開短視頻后，用戶會觀看短視頻內(nèi)容，了解這個短視頻在說什么。在這個過程中，用戶也會聽到短視頻里面的配樂。等整個短視頻觀看完畢后，用戶的腦海中可能還會得出一個信息--我剛看了一個美妝/美食/技能......的短視頻。對于短視頻運營者來說，要想制作出能夠抓住用戶心理的短視頻，吸引用戶點開、觀看和互動，就要抓住這五大要素。

短視頻定位

短視頻定位是短視頻運營過程中最重要的，也是最容易被忽視的一個環(huán)節(jié)。短視頻定位之所以重要，有兩個方面的原因。一是短視頻平臺更愿意扶持真正踏實做內(nèi)容的創(chuàng)作者，尤其是持續(xù)在垂直領域不斷輸出有價值內(nèi)容的短視頻賬號。明確的定位可以避免短視頻運營者陷入盲目創(chuàng)作的誤區(qū)，使其在定位的垂直領域持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。二是做好定位后，運營者若是能夠發(fā)布與定位相一致的內(nèi)容，就會在用戶腦海中形成鮮明的印象，這也為你所輸出的產(chǎn)品、品牌和價值觀，還有最終的變現(xiàn)目的帶來驅(qū)動力。因此，從用戶的角度看，明確的短視頻定位十分重要，它不僅可以讓用戶了解到你是生產(chǎn)什么內(nèi)容的短視頻賬號，還給了用戶一個持續(xù)關注你的理由。一般來說，短視頻運營者可以從自己的興趣愛好、特長、擁有的資源等角度對自己運營的短視頻賬號進行定位。因為短視頻定位十分重要。

短視頻內(nèi)容

短視頻內(nèi)容是短視頻運營的基礎，也是非常重要的一部分。對于短視頻運營來說，短視頻內(nèi)容不僅要有人來看，同時要有好東西看(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，兩者相輔相成，缺一不可。所以，要想讓用戶持續(xù)關注，就要不斷輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。一般來說，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容具有結合熱點(但不盲目追求、原創(chuàng)度高、獨特性強、內(nèi)容邏輯完整、內(nèi)容新穎有角度等特點，能夠讓用戶從短視頻中獲得有趣、有用、有愛、有品的價值體驗?？梢哉f，越是優(yōu)質(zhì)的、獨特的短視頻內(nèi)容越能夠給用戶傳遞有價值的信息，讓用戶自動轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論、收藏，進而達到實現(xiàn)短視頻傳播、用戶增長和轉(zhuǎn)化的目的。

短視頻標題

短視頻標題是播放量之源。在短視頻推薦算法機制中，用戶每天會收到無數(shù)條短視頻信息，要想讓自己的短視頻在信息洪流中脫穎而出，讓用戶產(chǎn)生點擊的沖動，標題就顯得尤為重要。同樣一個短視頻，不同的標題會給短視頻帶來迥然不同的播放量。如果標題不夠吸引人，不能觸動用戶腦海中的聯(lián)想能力，就會直接影響用戶點開視頻的概率。換句話說，如果標題不夠吸引人，打開這個視頻的人就很少，那也意味著這個視頻沒有瀏覽量，系統(tǒng)也會認為該視頻不值得推薦，自然就不會給這個視頻推薦量。所以短視頻標題非常重要。具體來說，好的短視頻標題要符合以下幾個條件。一是標題與內(nèi)容要保持一致，能夠反映出短視頻的主題，讓用戶從你的標題中知道短視頻的大概內(nèi)容。例如，知名的短視頻達人papi醬的某期短視頻標題是“papi醬的周一放送--懷孕后的變化”，用戶從標題就能了解到這一期短視頻的主題是講懷孕后的變化，簡潔明了。

二是標題可適度設置懸念，在標題中設置疑問句。用戶看到標題后，自然想要在短視頻中尋找答案。例如，“25歲的女生是脫單重要還是脫貧重要?”。三是巧妙地使用數(shù)字和數(shù)據(jù)。通常情況下，帶數(shù)字的標題邏輯更清晰，也能讓用戶輕松地從標題上理解內(nèi)容要點。同時數(shù)字也更具體明確，更能搶奪用戶的視線，更易激發(fā)用戶點開觀看視頻的興趣。例如，“116元30串烤肉生蠔，吃起來太過癮了”。

短視頻配樂

一個好的配樂能夠直接挑動用戶的神經(jīng)，某種程度上說，配樂起著畫龍點睛的作用。有的短視頻作品內(nèi)容并不算上乘，但如果選對了配樂，同樣也能讓用戶點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，在抖音短視頻平臺上，音樂是短視頻作品重要的組成部分。在一個個執(zhí)門音樂里，用戶沉浸在短視頻中，即便只有15秒左右的短視頻，在配樂的配合下也有著極強的表現(xiàn)力，讓用戶沉浸其中。所以，短視頻運營者一定要重視配樂。具體來說，為短視頻選配樂要注意以下幾點。一是要根據(jù)賬號定位和視頻內(nèi)容的基調(diào)選擇恰當?shù)囊魳?。例如，抒情類的短視頻不適宜用太搞笑的音樂，同樣，搞笑類的短視頻也不適宜用太抒情的音樂。值得一提的是，當短視頻內(nèi)容進入高潮或宏大主題時，可以配上激昂、抓住人心的音樂;內(nèi)容平緩時，配樂也要舒緩，不要搶奪用戶對內(nèi)容的關注。二是配樂節(jié)奏要順應視頻內(nèi)容節(jié)奏，把握住短視頻的節(jié)點。這一點不僅可以帶動用戶的情緒和共鳴點，引人入勝，還能給用戶留下深刻的印象。三是適度使用熱門音樂。熱門音樂一般傳播快、用戶接受度高，使用熱門音樂既能讓用戶對你的短視頻內(nèi)容有更多的耐心，還能為短視頻加分。例如，在抖音短視頻平臺有很多熱門音樂，這些音樂都給觀看短視頻的用戶留下了深刻的印象。

短視頻封面

短視頻封面是用戶第一眼就能看到的，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面能夠吸引用戶點開視頻。如果視頻封面效果不佳，用戶很可能就不會點擊觀看。所以，短視頻運營者也要重點關注短視頻封面。具體來說，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面有以下幾點要求。一是封面與內(nèi)容相統(tǒng)一，簡潔明了，能夠讓人一眼就能看出視頻的主題。比如，在封面直接突出主題，添加一個不同顏色、字體、字號的字幕等。二是封面風格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑以啟發(fā)好奇心。三是注意封面圖片和文字設置，統(tǒng)一風格，打開主頁以后要有整齊劃一的感覺。例如，某短視頻賬號的每期短視頻封面都會有顏色鮮艷的大字體，既醒目又能讓用戶在打開視頻的頁面時，體會到統(tǒng)一的感覺。