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ci設計圖片（設計圖片創(chuàng)意）

發(fā)布時間：2023-04-01 15:38:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 242 當前文章關鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、CI設計的功能
2、CI設計的認識CI
3、CI設計的內(nèi)涵
4、CI設計的四大目的

ci設計圖片（設計圖片創(chuàng)意）

一、CI設計的功能

理念識別：Mind Identity，簡稱MI。行為識別：Behavior Identity，簡稱BI。視覺識別：Visual Identity，簡稱VI。實施CI戰(zhàn)略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過完整的系統(tǒng)運作，創(chuàng)造性地使企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)個性，在全方位的傳播過程中引起社會公眾的關注，使廣大消費者對企業(yè)產(chǎn)生認同感，以及對公司的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。

MI：理念識別，包括企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。

BI：行為識別，置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。

VI：視覺識別，以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

二、CI設計的認識CI

真正的CI是從研究企業(yè)品牌資源這一核心問題入手，從品牌資源整合、品牌形象設計、品牌傳播推廣、品牌擴張與延伸與品牌戰(zhàn)略性管理的“全過程CI”。其結(jié)果是一步步由區(qū)域性品牌，成為全國知名品牌、著名品牌，直至國際品牌。CIS必定在其中扮演重要角色。

真正的CI具有強烈的個性和震撼力，它不僅來自“既要與眾不同，更要大眾認同”的形象設計，更要深刻的理念內(nèi)涵。對CI的皮毛理解和浮泛認識，顯然是難以達到這種效果，真假CI有如此大之區(qū)別，是客觀存在。至于住五星級賓館還是進大排檔進餐，那自然是企業(yè)經(jīng)營者的選擇，我想專家也無須多批評他們?；蛘邔δ切┧^的“假CI，偽CI”不屑一顧。一般認為，CI起源于本世紀初的歐洲，我們見到的最早的資料是德國AEG電氣公司。該公司在本世紀20年代，請著名設計師將“AEG”三個字母設計成標志。并且將它統(tǒng)一用在信箋、信封以及部分產(chǎn)品上面，我們不知道這是不是同一化整體識別是最初嘗試。因為在這之前，我們還能在銀行票據(jù)、軍隊服飾、宗教活動中找到類似的系列化、同一化的例子。接著30年代，在英國倫敦的地鐵建設中，為了讓市民很快對這種新興的城市交通系統(tǒng)留下深刻的印象，當局請了艾德瓦.瓊斯頓等著名設計師進行設計。設計師們決定盡可能以統(tǒng)一的形式規(guī)范各種獨立的設計項目：如車站站牌、車票、系列海報等。統(tǒng)一的形式在不同的設計上一再出現(xiàn)，加深了市民的印象，取得良好的視覺效果。　50年代，經(jīng)過了第二次世界大戰(zhàn)，歐洲的經(jīng)濟亟待復蘇，美國也迎來了前所未有的良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，CI設計，正是從50年代到70年代，由于歐美各家大企業(yè)的介入而得到迅速發(fā)展。在此期間，美國國際商用機器公司（International Business Machine），簡稱IBM，一直被認為是在早期成功導入CI的典范。有關IBM導入CI的情景曾有這一個故事：50年代中期時任IBM公司董事長的威特遜詢問公司的設計顧問埃里奧物，“IBM公司的優(yōu)點是具有開拓都的精神和創(chuàng)造性。那么公司怎樣才能些特色有效地傳達給世界人士呢？”這位顧問回答：“應該透過一切設計來傳達IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設計統(tǒng)一化”。埃里奧特將著名設計師保羅.蘭多介紹給公司，接下來他們倆人為此絞盡腦汁，因為圍繞IBM所開發(fā)的設計和一般商業(yè)設計完全不同。新的設計不是將各種細節(jié)、各種要素加工刻劃使之美化，而是將它們整合、歸納、構(gòu)筑成一個完整的視覺系統(tǒng)。他們以“IBM”三個字母構(gòu)成新的標志，以快捷、流暢而又極富行業(yè)特征的新標志作為統(tǒng)帥來統(tǒng)一所的設計，令人耳目一新。在業(yè)績大幅上升的同時，“IBM”這三個連成一體的字母被譽為“蘭色巨人”。IBM的成功，激發(fā)了許多美國的先進企業(yè)著手導入CI，……眾多的企業(yè)紛紛加入導入CI的行列。

三、CI設計的內(nèi)涵

CI的內(nèi)涵就是：根據(jù)個人所具有的不同社會群體的成員資格而作出的自我確定；由社會群體決定的個體身份又反映了個體的人格特征、身體特征和人際風格。可見CI最主要的特征是個體的獨特性。企業(yè)導入CI的最終目的就是向社會傳播這種標準化了的企業(yè)“個性”，以求得到公眾的認可，獲得市場空間，促進企業(yè)發(fā)展。

MI、BI和VI之間的區(qū)別：

理念系統(tǒng)是整個識別系統(tǒng)的主導內(nèi)容，是建立整個企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力，有了理念系統(tǒng)，才能確定企業(yè)的主體性，指導企業(yè)的發(fā)展方向；行為識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容，它是一種動態(tài)形式，強調(diào)一種行為過程，是建立整個識別系統(tǒng)的關鍵，有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落實到實處，推動企業(yè)良性發(fā)展；視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎內(nèi)容，是實施CI的中心環(huán)節(jié)和重點所在，因為有了視覺系統(tǒng)，才能及時地、鮮明地向社會傳達企業(yè)經(jīng)營的信息，使公眾在視覺上產(chǎn)生強烈刺激，最終樹立起企業(yè)的形象。

CI的特征：

一、差別性

這可以說是CI的最根本的特征。

二、標準性

三、傳播性

CI的真正意義在于“傳播”，也就是說精心設計的標準化的識別系統(tǒng)，通過有效的傳播得到公眾的認可，在消費者心目中樹立一個良好的形象，從而促進企業(yè)的市場銷售，推動企業(yè)的發(fā)展。

CI屬于形象傳播的范疇，是建立在傳播基礎上的企業(yè)形象戰(zhàn)略。

四、CI設計的四大目的

1．提高企業(yè)的知名度。

一個企業(yè)的名字在社會大眾、消費者心目中有多大份額，它的產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。一個企業(yè)知名度高，它的產(chǎn)品就易被認可，就有可能在市場競爭中取勝。CI戰(zhàn)略的實施，正是為了提高企業(yè)的．知名度。它通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復植入，在社會公眾中造成強烈印象。

2．塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。

企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益。消費者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時感到放心、滿意。企業(yè)發(fā)行的股票在證券市場上極為搶手，企業(yè)對勞務市場上的人才有吸引力，社會各行各業(yè)與該企業(yè)的合作會更有信心。而CI的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達到社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，。以便使環(huán)繞企業(yè)的經(jīng)營部境轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谠撈髽I(yè)的經(jīng)營條件，最終導致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴大市場占有率和取得更好的效益。對內(nèi)達到增強企業(yè)員工對本企業(yè)的認同感一。

3.培養(yǎng)員工的集體精神，強化企業(yè)的存在價值、增進內(nèi)部團結(jié)和凝聚力。

企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；一，是企業(yè)活動的主體和企業(yè)行為的承擔者，是企業(yè)中人的因素的具體體現(xiàn)。CI戰(zhàn)略通過它的理念識別。導入更加成熟的經(jīng)營方針和經(jīng)營理論、思想，經(jīng)由經(jīng)營新條精神標語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略傳達出去，著重塑造企業(yè)員工的理念意識。這樣，員工就能明確意識到自己是這個集體中的一員，在心理上會形成一種對群體的“認同感”和“歸屬感”，員工間形成密不可分的群體的目的，強化了企業(yè)的存在價值。

4．達到使社會公眾明確企業(yè)的主體個性和同一性的目的。

CI通過物質(zhì)環(huán)境、時空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識別的同一性、獨特個性傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。

CI的最終目的是統(tǒng)一的，又是最簡單明了的，就是實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。企業(yè)的生存和發(fā)展，不管采取何種競爭手段，其最終目的都是為了獲取最佳的經(jīng)濟效益和社會效益。CI作為一種經(jīng)營管理方法，最終的目的也是為了實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化的目標。

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