杭州抖音推廣品牌投放(杭州抖音推廣品牌投放費(fèi)用)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州抖音推廣品牌投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè),服務(wù)客戶遍布全國,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043,或微信:1454722008
本文目錄:
一、關(guān)于抖音信息流廣告投放常見的8個(gè)問題解答
1、抖音有哪些廣告形式?
經(jīng)過不斷地探索創(chuàng)新,抖音開發(fā)了多樣的廣告形式,再結(jié)合抖音平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢,可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求,實(shí)現(xiàn)更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。
1) 抖音廣告形式1:TopView廣告
TopView,是抖音首創(chuàng)的一個(gè)超級曝光產(chǎn)品,以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強(qiáng)勢曝光,第4秒無縫接入可長達(dá)60秒的品牌/營銷信息,完成完整沉浸觸達(dá)。
2) 抖音廣告形式2:開屏廣告
開屏廣告在抖音App啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示,開機(jī)第一入口,視覺沖擊強(qiáng),強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力,支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式,可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)沖擊力曝光。
3) 抖音廣告形式3:信息流廣告
抖音信息流廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中,信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗(yàn),賬號關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉,支持分享傳播方式靈活,支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。
4) 抖音廣告形式4:抖音挑戰(zhàn)賽
依托于挑戰(zhàn)賽形式,實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求,進(jìn)行展示;營銷方式新穎,全新玩法+全新資源,吸引用戶主動(dòng)參與,完成品牌曝光。
5) 抖音廣告形式6:DOU+
DOU+是一款內(nèi)容營銷工具,不僅能高效提升視頻播放量與互動(dòng)量,還能促進(jìn)視頻組件轉(zhuǎn)化,提升商品及門店位置點(diǎn)擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點(diǎn)。
6)其他廣告/推廣形式
抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動(dòng)類的廣告形式,此外還有企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證,從內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)營銷助力企業(yè)在抖音內(nèi)形成完整營銷閉環(huán)。
2、抖音廣告短視頻一小時(shí)后處于待審核狀態(tài)怎么辦
抖音待二審廣告,廣告送審失敗,可以重新提交廣告,重新審核。
3、抖音廣告如何收費(fèi)?
抖音廣告的收費(fèi)要結(jié)合具體投放的廣告形式,例如抖音TopView的收費(fèi)方式有: CPT、DTV、CPM;抖音開屏廣告的收費(fèi)方式有:全國CPT、地域CPT、CPM;抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)方式則為:CPT、CPM、DTV。
4、廣告出價(jià)可以實(shí)時(shí)調(diào)整嗎?
可以,但是廣告出價(jià)不建議頻繁調(diào)整,一天內(nèi)最多調(diào)整兩次,且間隔時(shí)間要長。短時(shí)間內(nèi)頻繁調(diào)整出價(jià)會(huì)導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)
5、抖音短視頻廣告無曝光?
可選擇廣告復(fù)制投放或刪除該視頻,重新上新廣告
6、投放過程中可以對素材和落地頁修改嗎?
廣告素材、落地頁 更改對模型影響較大,一旦修改可能會(huì)導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn) ,建議盡量保證 素材和落地頁不做修改。
7、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽怎么填?
創(chuàng)意標(biāo)簽:優(yōu)先選擇所在類目,如女裝可選擇服裝服飾,服飾
創(chuàng)意標(biāo)簽:填寫相關(guān)關(guān)鍵詞,15個(gè)左右,如女裝可添加“男裝”“京東男裝”“襯衫”“衛(wèi)衣”“休閑”“運(yùn)動(dòng)服套裝”“夾克”等
8、廣告不起量怎么辦?
1、定向放寬,選擇基礎(chǔ)定向(地域,性別,年齡)+其他定向均選擇不限
2、多頻次更新素材,單個(gè)計(jì)劃中一次上傳20個(gè)廣告素材,
3、適當(dāng)提價(jià),在預(yù)期出價(jià)的基礎(chǔ)上提價(jià)20%,等廣告消耗起量并穩(wěn)定后,再適當(dāng)降低出價(jià)
4、保持耐心,新的推廣帳戶需要一定時(shí)間來培養(yǎng)帳戶質(zhì)量(保持一周時(shí)間穩(wěn)定投放為佳)
二、抖音代運(yùn)營公司十大排名
抖音代運(yùn)營公司十大排名:杭州佳貓科技、杭州百創(chuàng)信息、游良文化、無憂傳媒、新偶文化、嘉尚傳媒、蛙酷傳媒、乾派文化、OST傳媒、趣星傳媒等。
1、杭州佳貓科技
佳貓科技有限公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的抖音代運(yùn)營公司,是一家以整合營銷為核心,集短視頻運(yùn)營、內(nèi)容營銷、品牌推廣、直播培訓(xùn)、網(wǎng)站建設(shè)、精準(zhǔn)獲客等為主營業(yè)務(wù)為一體的全方位渠道變現(xiàn)的新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)營銷公司。具有豐富的資深經(jīng)驗(yàn)。從成立到至今,致力與為企業(yè)提供從傳統(tǒng)的線上互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣向新媒體運(yùn)營方向的轉(zhuǎn)變。
2、杭州百創(chuàng)信息
杭州百創(chuàng)信息技術(shù)有限公司從成立之初便扎根與互聯(lián)網(wǎng),是一家從事互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)化內(nèi)容營銷的商業(yè)機(jī)構(gòu)。擁有非常多的成功案例,憑借著專業(yè)團(tuán)隊(duì)在品牌內(nèi)容優(yōu)化、短視頻推廣積累用戶、抖音帶貨、以及抖音星圖和快手達(dá)人(快接單)官方平臺(tái)代理等業(yè)務(wù)大展身手,為企業(yè)提供專業(yè)化的服務(wù)和方案,幫助企業(yè)快速的傳播品牌。
3、游良文化
游良文化作為一家短視頻MCN機(jī)構(gòu),自2019年成立來,短短的一年時(shí)間里,就成立了子公司。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了IP孵化、達(dá)人電商、紅人直播、紙媒雜志、品牌代運(yùn)營、影視綜藝等,游良文化立足于自身強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)實(shí)力,全面幫助企業(yè)提升價(jià)值,打造品牌新的流量池和營銷陣地。
4、無憂傳媒
無憂傳媒已是短視頻與直播領(lǐng)域的頭部MCN機(jī)構(gòu)。從2016年成立之初,無憂就活躍于抖音、微博一直播等平臺(tái),目前是抖音短視頻第一大MCN,先后孵化出李昃佑、多余和毛毛姐、溫精靈、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等短視頻紅人。目前,無憂旗下簽約藝人接近4萬人,全網(wǎng)粉絲近8億。
5、新偶文化
新偶文化成立于2016年,在短視頻成立之初便抓住其中的藍(lán)海和紅利,入駐抖音平臺(tái)開始了全新領(lǐng)域的探索。公司定位于娛樂、美食的文化輸出,在企業(yè)形象策劃、市場營銷策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、廣告推廣等與企業(yè)開展深度合作模式。新偶在短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi),就積累起2500萬粉絲。半年的時(shí)間,公司便躋身短視頻MCN機(jī)構(gòu)頭部領(lǐng)地。
6、嘉尚傳媒
嘉尚傳媒成立于2017年,服務(wù)領(lǐng)域涵蓋商務(wù)公關(guān)、視覺內(nèi)容制作、紅人孵化、藝人經(jīng)紀(jì)、模特經(jīng)紀(jì)、自媒體運(yùn)營、模特培訓(xùn)學(xué)校和紅人店鋪運(yùn)營等。該公司旗下?lián)碛兴嚾私?jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊,并且完善了新人發(fā)掘到內(nèi)容孵化、營銷推廣、短視頻代運(yùn)營的全套流程。
7、蛙酷傳媒
2017年湖南蛙酷文化傳媒有限公司成立,《爸爸去哪兒5》開播,蛙酷簽下以小山竹為代表的數(shù)位萌娃達(dá)人;2018年蛙酷確定母嬰賽道,跑馬圈地,簽下200余位網(wǎng)絡(luò)萌娃,成為抖音最大的母嬰賽道MCN機(jī)構(gòu);隨著抖音星圖平臺(tái)上線,是專注于母嬰育兒垂直領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu),主要圍繞萌娃、親子、母嬰達(dá)人矩陣的培養(yǎng)和孵化。
8、乾派文化
乾派文化成立于2017年,總部位于廣東深圳,是國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻IP孵化平臺(tái)。專注內(nèi)容IP生態(tài)產(chǎn)業(yè),以“用內(nèi)容影響世界”為使命,堅(jiān)持長期主義發(fā)展之路。致力于成為引領(lǐng)中國新媒體風(fēng)向的內(nèi)容生態(tài)公司?,F(xiàn)旗下內(nèi)容板塊覆蓋科技、數(shù)碼、游戲、知識(shí)科普、劇情等領(lǐng)域。成功打造出包括科技公元、阿沛、潘小美、米開朗機(jī)羅、找靚機(jī)、玩機(jī)報(bào)告等諸多知名IP。
9、OST傳媒
OST傳媒又名成都星娛時(shí)代文化傳播有限公司,成立于2017年初。以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的內(nèi)容,專業(yè)、至誠的服務(wù)為品牌主傾力打造品效合一的內(nèi)容產(chǎn)品。在美妝、美食、汽車、旅游、母嬰、科技等領(lǐng)域,為眾多品牌創(chuàng)造價(jià)值。
10、趣星傳媒
趣星文化傳媒有限公司是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司,在直播、短視頻、電商、廣告等多領(lǐng)域均具有廣泛影響力。目前,趣星傳媒簽約藝人已超10萬+其中全約優(yōu)質(zhì)藝人超過5000人。作為短視頻平臺(tái)頭部公會(huì),頭部MCN,趣星傳媒擁有眾多金牌主播 超級大V,現(xiàn)象級紅人。
三、抖音的廣告怎么投放?抖音廣告怎么投放價(jià)格?怎么在抖音上投放廣告?
抖音APP的廣告現(xiàn)在是放在今日頭條的廣告后臺(tái)上的,收費(fèi)模式、價(jià)格及廣告精準(zhǔn)定向跟今日頭條是統(tǒng)一的,只需要開通今日頭條廣告,在廣告后臺(tái)自己設(shè)置投放就行
廣告后臺(tái)
今日頭條競價(jià)廣告投放第一步(必讀),掃盲篇
開戶 vx: 一7三 600一700
本文是今日頭條精準(zhǔn)競價(jià)廣告的入門文章,適合有競價(jià)搜索廣告、或競價(jià)主動(dòng)展示廣告投放經(jīng)驗(yàn)的人閱讀。如果你是個(gè)老司機(jī),可以飄過。 如果從沒實(shí)際操作過競價(jià)廣告,或經(jīng)驗(yàn)過少,甚至對文章里很多詞匯不理解,建議將今日頭條的競價(jià)廣告委托給我們操作,會(huì)讓你節(jié)省很多時(shí)間和節(jié)省大量廣告預(yù)算。
今日頭條廣告開戶需要預(yù)存款5000元(我公司開戶預(yù)存款是5000元,直接找今日頭條開戶預(yù)存款是10000元),廣告有以下幾種扣費(fèi)方式:
CPM(全稱:cost per mille):千人展示成本,即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用。
CPC(全稱:cost per click):單次點(diǎn)擊成本,即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用。
CPA(全稱:cost per action):電話咨詢,即一個(gè)客戶咨詢電話所需費(fèi)用;表單提交,即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用;單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅限安卓APP。
計(jì)費(fèi)形式跟價(jià)格
普通競價(jià)CPC:適合所有類型的客戶。普通競價(jià)CPC是最常規(guī)的點(diǎn)擊競價(jià)方式,可以簡單理解為出價(jià)越高,廣告位置越靠前,獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗(yàn)。
抖音廣告形式
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競價(jià)OCPC:適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù),且單月至少投入5萬元以上廣告預(yù)算的客戶。根據(jù)不同行業(yè)、產(chǎn)品,實(shí)際預(yù)算可能會(huì)高于5萬?;A(chǔ)原理:通過先投入一筆實(shí)驗(yàn)性的預(yù)算,看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個(gè)特性的用戶投放廣告,而從獲得數(shù)量更多、價(jià)格更低的轉(zhuǎn)化。前期投入的實(shí)驗(yàn)性預(yù)算不能過少!否則無法獲得足夠多樣本數(shù)據(jù)。樣本數(shù)據(jù)至少要在240個(gè)以上,這意味著如果初期一個(gè)轉(zhuǎn)化成本100元,前期測試就需要24000元廣告預(yù)算,然后進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化,再投入80000元,從而實(shí)現(xiàn)56元一個(gè)轉(zhuǎn)化成本,1840個(gè)轉(zhuǎn)化的的目標(biāo)。
*以上價(jià)格鈞為競價(jià)起步價(jià),實(shí)際廣告成交價(jià)格會(huì)高于等于競價(jià)起步價(jià)格。實(shí)際成交價(jià)格受很多因素影響。
廣告形式-大圖
精準(zhǔn)競價(jià)廣告計(jì)費(fèi)原理:
簡單的說,出價(jià)更高的廣告主可以獲得更優(yōu)先的展示,獲得更多的點(diǎn)擊數(shù)量。每個(gè)廣告均有最低出價(jià),可以1分錢遞增。廣告成交價(jià)格 ≤
廣告出價(jià)。基本成交價(jià)格的算法是次名廣告出價(jià)加1分錢。(例如,廣告主A出價(jià)0.3,廣告主B出價(jià)0.5,廣告主C出價(jià)0.4,廣告主D出價(jià)0.41。先展示廣告主B的廣告,成交價(jià)格是0.42;然后是廣告主D,成交價(jià)格是0.41;然后是廣告主C,成交價(jià)格是0.31;最后是廣告主A,成交價(jià)格是0.3)。實(shí)際中的成交價(jià)格還受廣告點(diǎn)擊率、投放時(shí)間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價(jià)格是動(dòng)態(tài)的,以今日頭條競價(jià)廣告系統(tǒng)實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn)。
廣告形式-視頻
精準(zhǔn)競價(jià)廣告與誰競價(jià)?
與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價(jià),但今日頭條競價(jià)廣告區(qū)別于搜索競價(jià)廣告。今日頭條根據(jù)廣告、目標(biāo)受眾、投放條件等因素,系統(tǒng)主動(dòng)向潛在消費(fèi)者展示廣告。潛在消費(fèi)者在看新聞標(biāo)題時(shí)會(huì)看到廣告。消費(fèi)者一天不會(huì)只瀏覽幾條新聞標(biāo)題,而是幾百條新聞標(biāo)題。潛在消費(fèi)者只要看到廣告,無論是第一支廣告,還是最后一支廣告,廣告都是精準(zhǔn)的,而且不會(huì)出現(xiàn)同類廣告在同一屏幕出現(xiàn)。所以說,今日頭條競價(jià)廣告不需要像搜索廣告一樣,必須出高價(jià)才能獲得有效點(diǎn)擊。
廣告形式-小圖
精準(zhǔn)競價(jià)廣告的劣勢:
操作較復(fù)雜,需要操作者具備一定的精準(zhǔn)競價(jià)廣告投放基礎(chǔ),通過學(xué)習(xí)和投放實(shí)踐可以逐漸掌握要領(lǐng)。廣告展示位置不固定,隨機(jī)展示。
如果經(jīng)常使用今日頭條就會(huì)發(fā)現(xiàn),每個(gè)人看到的新聞都不一樣,而且看到的新聞都是你感興趣的。這是因?yàn)榻袢疹^條根據(jù)用戶的閱讀興趣推送新聞,如何做到的?
直白一些的解釋:
通過用戶以往閱讀的新聞?lì)悇e、文章標(biāo)簽推測用戶的興趣。用戶閱讀的新聞越多,推測用戶興趣越準(zhǔn)。你看的新聞、文章越多,我越了解你。
例如一個(gè)最近要裝修的用戶會(huì)經(jīng)常留意裝修相關(guān)文章,裝修陷阱、裝修技巧、室內(nèi)設(shè)計(jì)等等。此時(shí),這個(gè)用戶就具有了裝修屬性,向他推送裝修相關(guān)的廣告就會(huì)更精準(zhǔn)。裝修過后,用戶會(huì)大幅減少閱讀相關(guān)文章數(shù)量,那么這個(gè)用戶就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對于母嬰、育兒來說這個(gè)周期會(huì)更長。
對于一個(gè)喜好美食用戶來說,他的興趣是長期的。通過閱讀新聞、文章推測用戶興趣,這是除了百度搜索外最精準(zhǔn)的獲取用戶需求的方法。
廣告形式-組圖
可以根據(jù)以下緯度投放廣告:
1) 性別
2) 年齡
3) 興趣
4) 關(guān)鍵詞
5) 城市區(qū)
6) 作息時(shí)間
7) 天氣
8) 職業(yè)
9) 運(yùn)營商
10) 手機(jī)操作系統(tǒng)
11) 手機(jī)品牌
12) 網(wǎng)絡(luò)類型
13) 文章類別
14) 根據(jù)用戶興趣不同,動(dòng)態(tài)顯示廣告標(biāo)題
15) 消費(fèi)者網(wǎng)購行為
16) ...
廣告投放后,可以看到詳細(xì)的投放數(shù)據(jù),便于調(diào)整廣告投放。每一條廣告都可以免費(fèi)分享到社交媒體,用戶可以評論廣告形成互動(dòng),或收藏廣告。
如何保證在今日頭條上投放的廣告,效果更好?
在Feed新聞信息流廣告里,今日頭條廣告具有巨大的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢和流量優(yōu)勢。這種巨大的優(yōu)勢可以確保今日頭條可以鎖定更多的、更精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者。今日頭條廣告的核心基礎(chǔ)是競價(jià)廣告,出價(jià)更高的廣告主才能獲得更多、更精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者。競價(jià)廣告的價(jià)格是動(dòng)態(tài)的,隨時(shí)在變化,沒有固定價(jià)格。這需要廣告主根據(jù)自身實(shí)際情況,使用合適的投放策略,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,隨時(shí)優(yōu)化廣告投放。如果把今日頭條比喻成一把刻刀,那么所有廣告主都可以使用這把刻刀,但不是所有廣告主都能雕刻出藝術(shù)品。這需要建立在對廣告、競價(jià)廣告有足夠的理解,和足夠的投放經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上。對于經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告主可以拿來就用,達(dá)到理想的廣告效果。對于經(jīng)驗(yàn)不足的廣告主,我們提供完整的解決方案,實(shí)現(xiàn)理想的廣告效果。所以,如果你的對廣告運(yùn)營、優(yōu)化沒有經(jīng)驗(yàn)就找我來幫你投放吧。
有人惡意點(diǎn)擊廣告怎么辦?
今日頭條精準(zhǔn)競價(jià)廣告只向廣告主選定的特定用戶展示廣告。而且同1條廣告1天只向1個(gè)用戶最多展示2次。如果選定的投放人群是男性、20-30歲以上、關(guān)注手游的用戶,那么不滿足以上條件的人在使用今日頭條時(shí)都看不到廣告。
我符合以上投放人群的條件,還是看不到廣告,為什么?此時(shí)與廣告預(yù)算有直接關(guān)系。例如當(dāng)日投放的廣告預(yù)算上限是1000元,每次點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用是0.5元。在完成2000次點(diǎn)擊后,廣告自動(dòng)下線。那么巧合,我為什么就不在2000次點(diǎn)擊之內(nèi)的用戶呢?這與廣告投放人群規(guī)模有關(guān),符合以上條件的人群在幾百萬級別,1000元廣告預(yù)算對比幾百萬的潛在用戶,首次投放就看到自己的廣告才是“巧合”。增加投放預(yù)算和投放天數(shù),自己看到廣告的概率會(huì)提升。為什么用今日頭條APP也搜不到我的廣告呢?今日頭條廣告系統(tǒng)不支持搜索特定的廣告。廣告只能由廣告系統(tǒng)判斷,展示給具體的更有可能產(chǎn)生廣告效果的用戶。
如果想惡意點(diǎn)擊某條廣告,首先要先看到這條廣告。因?yàn)榻袢疹^條競價(jià)廣告系統(tǒng)的機(jī)制,惡意點(diǎn)擊某條的廣告所付出的成本,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于給廣告主造成的傷害。
廣告怎么投放,運(yùn)營、優(yōu)化?
廣告主在今日頭條廣告平臺(tái)新建一條廣告計(jì)劃后,廣告計(jì)劃會(huì)經(jīng)過:預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR(點(diǎn)擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個(gè)步驟后,才會(huì)展示在用戶面前。本文主要介紹在這四個(gè)步驟中,對廣告投放造成影響的一些主要算法。國內(nèi)的各種廣告媒體(平臺(tái))千千萬萬,今日頭條與其它廣告平臺(tái)最大區(qū)別在于“個(gè)性化推薦和智能分發(fā)”??梢院唵卫斫鉃椋诮袢疹^條投放的廣告,是通過“機(jī)器人”分發(fā)出去的,了解“機(jī)器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則,能夠提升廣告投放的效率和效果。
1. 預(yù)分配廣告曝光
今日頭條廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告計(jì)劃的當(dāng)日推廣預(yù)算進(jìn)行流量預(yù)分配曝光。打個(gè)比方,如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆,今日頭條比作一面墻。那么高額廣告預(yù)算,廣告流量理論上就會(huì)覆蓋大部分墻面,幾千幾百的低廣告預(yù)算,廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。預(yù)分配的廣告曝光流量,以及廣告計(jì)劃跑起來后分配的廣告流量,都是分段式的。今日頭條廣告系統(tǒng)在不停的計(jì)算廣告計(jì)劃帶給廣告平臺(tái)的回報(bào),當(dāng)某個(gè)階段分配的廣告流量,回報(bào)的CTR很低時(shí),廣告系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為用戶不喜歡該廣告計(jì)劃(入口創(chuàng)意),這會(huì)導(dǎo)致廣告計(jì)劃在下個(gè)階段的消耗變得困難。
所以:
1. 廣告計(jì)劃適合更高的廣告預(yù)算。由于分配廣告流量是分段式屬性,實(shí)際廣告預(yù)算消耗會(huì)遠(yuǎn)低于日預(yù)算,還是打比方,一場NBA直播2~4小時(shí),但實(shí)際比賽時(shí)間不算加時(shí)只有48分鐘。
2.
廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要。只有量大了,才能把握到廣告計(jì)劃的真實(shí)效果和反饋。如果非要定個(gè)標(biāo)準(zhǔn),只有花夠5000元到10000元以上的廣告預(yù)算的計(jì)劃才有初步優(yōu)化的價(jià)值,只消耗幾百元的廣告計(jì)劃,不論廣告回報(bào)好或壞,都是不夠準(zhǔn)確。這好比下棋的戰(zhàn)勝率,下4局,贏3局,戰(zhàn)勝率75%。下1000局,贏450局,戰(zhàn)勝率45%。哪個(gè)戰(zhàn)勝率更靠譜?
做精準(zhǔn)競價(jià)廣告投放,首先要掌握廣告平臺(tái)的真實(shí)情況,其次才可以在真實(shí)情況的基礎(chǔ)上優(yōu)化和運(yùn)營。
2. 預(yù)估廣告CTR
今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個(gè)方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR,賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等),同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。 因?yàn)閱我粡V告主無法左右行業(yè)數(shù)據(jù),因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中廣告預(yù)算消耗的持續(xù)性重要于廣告預(yù)算消耗量,最近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于最近一個(gè)月的計(jì)劃表現(xiàn)。 預(yù)估CTR具體過程如下:根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等,再加上廣告出價(jià)作為加權(quán)。將新廣告與歷史廣告的展示、點(diǎn)擊情況做匹配,輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值,同時(shí)在后續(xù)投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。 其中,由于廣告系統(tǒng)會(huì)擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時(shí),導(dǎo)致廣告主的損失,因此會(huì)故意放緩新計(jì)劃一開始的廣告曝光量,所以在今日頭條廣告平臺(tái)新建的每一條廣告計(jì)劃,都要有一個(gè)時(shí)間緩沖,廣告計(jì)劃才會(huì)逐漸獲得更多的曝光量。 如果你要問什么類型的廣告素材點(diǎn)擊率高?直接問這樣的問題,毫無意義。
因?yàn)樵诮袢疹^條整個(gè)廣告投放系統(tǒng)里,每種廣告素材都有過好和差的表現(xiàn)。廣告主只需要關(guān)心推廣商品所在行業(yè)在今日頭條廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。為什么同樣素材在今日頭條上的點(diǎn)擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的,因?yàn)槊總€(gè)媒體的特性不一樣,尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺(tái)內(nèi)比行業(yè)內(nèi)平均值高,廣告計(jì)劃的效果就有可能更好。目前,全行業(yè)的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3
- 2.5%;其中游戲行業(yè)CTR 1.5%,電商 2.5%,APP下載 2.2%。
3. 廣告排序
今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個(gè)方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR,賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等),同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。當(dāng)廣告計(jì)劃被今日頭條APP端加載后,并不是即時(shí)顯示,而是進(jìn)行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質(zhì)量度出價(jià)。 影響質(zhì)量度最重要的制表是CTR,表示廣告被用戶接受的程度。競價(jià)廣告的出價(jià)Bid,表示廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。
因此如果CTR越高,那么廣告計(jì)劃實(shí)際的ACP(平均每次消費(fèi)的價(jià)格)價(jià)格相比Bid越低。投放出去的廣告,不是即時(shí)被曝光和點(diǎn)擊,因?yàn)閺V告在用戶APP端排隊(duì)后,被刷到的時(shí)機(jī)有隨機(jī)性,可能下一秒就被曝光,可能幾分鐘,也可能半天甚至一天,因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費(fèi),和廣告投出去的時(shí)間是有時(shí)間差的,即非即時(shí)。
這種非即時(shí)最大的影響,就是后臺(tái)的即時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)有緩沖和延時(shí),所以在今日頭條投放精準(zhǔn)競價(jià)廣告時(shí),不需要頻繁調(diào)價(jià),而是耐心些,根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn),再做調(diào)整,以免得不償失,一天2-5次調(diào)價(jià)足夠。以下是影響質(zhì)量度因素按重要度由高到低的排序,這是今日頭條精準(zhǔn)競價(jià)廣告計(jì)劃優(yōu)化的一個(gè)重要依據(jù)。CTR
> 素材創(chuàng)意相關(guān)性 > 落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性 > 廣告賬戶的歷史表現(xiàn) ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時(shí)長 ≈ 落地頁的加載速度
4. 廣告頻次過濾
今日頭條廣告系統(tǒng)有非常多的頻次過濾算法,以下是對廣告投放影響最大的幾條:
1. 新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告(IPAD版,IOS付費(fèi)版終身無廣告)。
2. 一個(gè)用戶一天內(nèi),最多看到7次大圖廣告,所以大圖有時(shí)候跑不動(dòng)是有原因的,要么加價(jià),要么提高CTR,要么等到第二天,只有這三種辦法。
3. 一個(gè)用戶一天內(nèi),最多看到20次應(yīng)用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告,則不受這個(gè)頻控影響,如果要求很高的下載量,不妨多投落地頁廣告。
4. 當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告的“不喜歡”按鈕時(shí)(點(diǎn)素材右下角的X),哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計(jì)劃被點(diǎn)擊,那么該廣告賬號所有廣告計(jì)劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。
5. 每一條廣告計(jì)劃,12個(gè)小時(shí)內(nèi)只對一個(gè)用戶展示一次。
6. ECPM太低的廣告,不予展示廣告,連排隊(duì)的機(jī)會(huì)都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時(shí),今日頭條的系統(tǒng)輕微下調(diào)了ECPM的門檻,讓更多廣告有展示機(jī)會(huì)。
大圖和應(yīng)用下載廣告被控制廣告展示頻次,那有時(shí)候反其道行之,也許會(huì)有驚喜??梢哉f,任何形式的廣告計(jì)劃,都有好和壞的案例,因此廣告投放中謹(jǐn)記水無定勢,盤子在不停變化。就看如何操作了,但操作的過程中,務(wù)必記得上面的各種算法,即游戲規(guī)則。
競價(jià)展示廣告的單價(jià)、位置、點(diǎn)擊量的關(guān)系
可以將下圖,整個(gè)扇面的總面積理解為媒體所有的廣告位置。扇面的面積越大,廣告位置越多,廣告位置越靠前。扇面的顏色越深,廣告單價(jià)越高。
如果希望廣告展現(xiàn)的位置越靠前,點(diǎn)擊量越多,需有更多的預(yù)算,和更高的廣告出價(jià)。廣告是向指定人群展示的,無論廣告展示順序先后,看到廣告的人都是指定的人群??梢岳斫鉃椋好總€(gè)興趣的人群都是一個(gè)扇面。人的興趣或關(guān)注點(diǎn)不可能只有一個(gè)。所以實(shí)際投放時(shí)是這樣的:
多個(gè)興趣扇面疊加在一起,即便只選擇一個(gè)興趣扇面投放廣告,但用戶的興趣是多個(gè)扇面,也有其他廣告主對用戶投放。實(shí)際的廣告出價(jià)、位置、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)算法更復(fù)雜。要根據(jù)投放經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前數(shù)據(jù)綜合判斷。
四、抖音收款二維碼是哪個(gè)公司推廣的
抖音收款二維碼是杭州水滴石穿科技有限公司推廣的。抖音客服不會(huì)讓客戶提供收款碼的,現(xiàn)在抖音網(wǎng)絡(luò)詐騙特別多,有時(shí)候不知道什么時(shí)候就被拉入一個(gè)抖音群,里面會(huì)發(fā)布一些任務(wù),都是會(huì)給你轉(zhuǎn)錢的任務(wù),你做了之后說會(huì)給你轉(zhuǎn)錢,叫你提供收款碼,剛開始會(huì)給你付現(xiàn),之后就會(huì)讓你加他微信下載軟件詐騙了,要特別當(dāng)心。
以上就是關(guān)于杭州抖音推廣品牌投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
杭州國企外貿(mào)公司有哪些(杭州國企外貿(mào)公司有哪些企業(yè))
杭州自貿(mào)區(qū)具體范圍(杭州自貿(mào)區(qū)具體范圍圖)
海洋集裝箱景觀設(shè)計(jì)規(guī)范(海洋集裝箱景觀設(shè)計(jì)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn))
市場營銷的重點(diǎn)在于(市場營銷的重點(diǎn)在于哪些方面)
問大家
杭州lg設(shè)計(jì)翰臣科技設(shè)計(jì)的怎么樣?
杭州短視頻代運(yùn)營公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)?
杭州家裝設(shè)計(jì)師的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么?
杭州小戶型的房子,想要屋子看起來整潔寬闊一些,地磚和家具的顏色該如何選擇?
杭州企業(yè)vi設(shè)計(jì)價(jià)格是多少?
請問杭州什么地方有平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)?
湛江正規(guī)的公眾號設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)人微信怎么找?各位老司機(jī)們跪求解答