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ip創(chuàng)意（ip創(chuàng)意設計）
發(fā)布時間：2023-04-01 08:33:30
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于ip創(chuàng)意的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
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一、潮玩ip是什么意思網絡用語
潮玩ip即藝術ip:AICL(Art IP Creative Lab)對“藝術IP”的定義包括以下幾個層面：有系統(tǒng)的世界觀架構和故事背景、角色關系，結構化的角色與性格，原創(chuàng)的角色形象原創(chuàng)的視覺場景，明確的價值觀，可延續(xù)性，可衍生性。
破圈的“國潮IP”仍在路上
中國的潮玩市場越來越大，品牌越來越多，但源自美國、日本的經典動漫和藝術形象依然擁有眾多粉絲。這些以陪伴Z世代成長的經典IP為核心設計的潮玩，仍是最熱銷最流行的品類。
IP凝結的潮流文化內涵是玩家購買的基礎，也是產生消費粘性的關鍵所在。當前，國產潮玩品牌的IP來源有二：一是原創(chuàng)孵化IP，二是與國際知名IP合作。
“中華傳統(tǒng)文化博大精深，但取材于此的形象IP和潮玩還不夠成熟、不夠多元，國潮IP還有很大的挖掘空間。”陳少峰認為，將中國元素注入潮玩，不僅能為品牌提升帶來機遇，也為活化文化資源，講述中國故事，促進文化認同和情感連接創(chuàng)造契機。
在傳統(tǒng)與潮流的交匯處涌現更美的創(chuàng)意，正在成為中國潮玩品牌的共識。一些企業(yè)正在探索通過潮玩，讓古老文物與新國潮對話。如近來推出的青銅小分隊、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活化”系列潮玩，受到了廣泛關注和好評。
二、IP形象設計前期應該怎么做？
首先要全面了解項目，產品背景、受眾人群等。做好調研分析，收集靈感、分析素材、深入思考新IP的形象特點。四目文化以“IP文創(chuàng)品牌建設”為核心，提供從市場分析、特色文化提煉、故事包裝等一系列創(chuàng)意策劃方案。
三、ip改編是創(chuàng)意寫作嗎
您好，IP改編是一種創(chuàng)意寫作，它是指將已有的知名作品或品牌進行改編創(chuàng)作，以此獲得更多的關注度和商業(yè)利益。這種創(chuàng)作方式在當今的文化產業(yè)中十分常見，尤其是在電影、電視劇、游戲、動漫等領域。
IP改編的創(chuàng)意在于如何將原有的作品或品牌進行創(chuàng)新和改變，使其更符合當下的市場需求和觀眾喜好。這需要創(chuàng)作者具備豐富的想象力和創(chuàng)意能力，能夠將原有的故事情節(jié)、人物形象、場景設定等進行重新設計和呈現，使其更具有吸引力和影響力。
同時，IP改編也需要創(chuàng)作者具備一定的商業(yè)頭腦，能夠準確地把握市場需求和消費趨勢，制定出符合市場規(guī)律的營銷策略和推廣方案，以此獲得更好的商業(yè)效益。
總之，IP改編是一種既需要創(chuàng)意能力又需要商業(yè)頭腦的創(chuàng)作方式，它既可以為原有的作品或品牌注入新的生命力，也可以為創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)機會和成功。
四、那些刷屏級的京東IP營銷案例，是怎么做到的？
數字化時代，如果要說什么詞最火，那一定是「品牌IP」，公眾的注意力被越來越多的IP所吸引。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾聚焦的IP，在與品牌結合后，通過創(chuàng)新營銷的方式可以產生意想不到的影響力。像大家最熟知的品牌迪士尼，打造了眾多深受大家喜愛的IP形象，米奇、冰雪女王、大白，與其說它是一個知名的電影集團，倒不如說它是一個創(chuàng)造內容的IP王國。
毫不夸張地說，誰抓住了品牌IP的機遇，誰就站到了品牌營銷的下一個風口。京東作為超級電商，也開始了新一輪IP強聚合營銷的探索。
品牌需要社交屬性
現在的用戶變得越來越挑剔，這使得品牌方獲取流量變得越來越難。如果僅靠簡單的促銷和優(yōu)惠活動，很難打動消費者的，所以品牌需要在營銷中加入更多的情感連接或者文化內涵。
在2018 One Show上海國際創(chuàng)意周現場，京東集團市場營銷部品牌傳播 & IP營銷部總監(jiān)李靜介紹說，京東是做3C產品起家的，所以此前很長一段時間里平臺以男性用戶居多。但是隨著多年來不斷優(yōu)化和豐富產品品類，向全品類方向發(fā)展，使得京東用戶群體發(fā)生了改變，擁有了越來越多的女性和年輕用戶群體。同時社交媒體的興起使得品牌與顧客溝通的渠道也發(fā)生了改變，京東希望通過IP營銷打造品牌與消費者之間的社交力，增加品牌的人格化，通過IP賦予京東品牌更多的親和力。
京東IP小JOY的形象塑造
JOY誕生于2013年，一直是京東logo中的重要組成部分，當時的形象是來自太空的小狗，所以視覺上采用了金屬質感，代表了京東的科技感。
而現在京東的用戶越來越年輕化，京東希望將JOY打造成一個IP，而不僅僅是logo符號，讓公眾看到的是一個有生命力的形象，可以受到更多年輕人的喜歡，獲得大眾審美的認同。所以在2017年8月，京東對JOY進行了全新的變裝，變成了一只白色的小狗，更加圓潤可愛，并為JOY賦予了獨立的IP人設和故事。JOY的形象改變以后，它出現在各種不同的片子里面，形象更加受歡迎。
持續(xù)性的內容創(chuàng)造，延續(xù)IP價值
迪士尼的電影之所以有這么大的影響力，其核心的一個原因是迪士尼IP具有延續(xù)性，產生了很多衍生產業(yè)和產品，并不是運營電影，而是運營IP。反觀國內電影，一般下映以后大都開始重新做其他內容，難以打造極具影響力和延續(xù)力的IP。
JOY的形象改變之后，京東不斷地創(chuàng)造內容，賦予JOY更多可以打動人心的故事，讓JOY的形象變得更加飽滿，來延續(xù)JOY的生命，讓它擁有更多的IP價值。
今年是狗年，年初關于JOY形象的第一部短片上線，這是京東邀請奧斯卡獲獎團隊歷時一年的制作，將JOY第一次用生動的形象展示。影片講述的主題是「傳遞信任，共享價值」，播出后獲得了國內外很多獎項。這部短片不僅讓JOY的形象更加鮮活，還賦予了JOY京東的企業(yè)文化和理念，比如誠信、分享及合作的價值觀。
選擇知名IP合作，提高小JOY的IP影響力
JOY目前的知名度還不夠高，所以京東將其與知名的IP進行結合，來塑造JOY的影響力。
IP一般可以分為三類：第一類是重量型IP，具有短期的脈沖效應。比如電影中的IP，在電影上映一個月前后，會有很高的熱度，但是下映以后熱度就降低了。這種帶來的是脈沖式銷量。例如變形金剛等IP是在影片上映的那個階段銷量最好。第二類是日常型IP，如Hello Kitty、哆啦A夢，即使沒有相關大電影上映，他的IP也會在日常生活中產生影響。第三類是小眾和個性化的IP。對于不同類型的IP，京東的運營方法和聚合營銷手段都有所不同。
京東目前可以選擇的IP方的資源非常豐富，在迪士尼等成功案例的基礎下，好萊塢等多家IP方都希望與京東建立合作。但是由于不同的IP都有固定的受眾，所以京東也會對IP方、品牌方進行挑選。
李靜介紹說，京東選擇IP營銷的合作對象的標準是：第一，用戶非常喜歡、大眾熟知的IP形象，擁有一定的粉絲號召力和認同感；第二，通過和不同類型的IP合作，覆蓋更多不同類型、年齡段、性別、地域的用戶。比如小JOY與變形金剛電影IP的結合，更受男性的喜愛；與LINE FRIENDS的結合會更受年輕女性粉絲的喜愛；與草間彌生這類藝術家IP合作，可以覆蓋更多的文藝潮流圈層用戶。
京東IP聚合營銷將IP、京東、商家、粉絲的營銷價值聚合在了一起。在這四者的鏈條中，京東通過大數據、營銷能力，幫助其他三方更高效地做出一些選擇。對于三方的任何一方來說，京東都提供了高質量的篩選，通過京東的篩選，減輕了另外兩方尋找、談判和營銷的成本，高效促進了品牌合力、流量合力和生產合力的營銷價值聚合體，，而粉絲也可以獲得滿足。這就是京東在整個鏈條中的價值。
在信息爆炸的年代，單個品牌的聲音很難凸顯出來，京東通過聚合營銷，為品牌產品賦予了IP形象，可以幫助品牌方在公眾面前更好地發(fā)聲，幫助品牌方進一步擴展市場。例如，在《變形金剛五》上映的時候，京東和孩之寶聯合推出「百變京東，召喚英雄」宣傳片活動，這個短片成為了2017年朋友圈廣告TOP10。在這個活動中，孩之寶的衍生品在京東平臺上得到了很好的曝光，孩之寶也因此創(chuàng)造了很高的銷售額。
京東一直以來都在不斷進行創(chuàng)新的互聯網營銷探索，針對用戶喜歡的知乎、豆瓣、社交網站、網紅視頻等，采用不同的方式進行推廣。由于消費者無法快速了解到所有的商品，所以京東會先選擇一些重點的頭部產品介紹給消費者。
比如在今年8月在Line Friends的超級IP日中，京東界面運用了Line Friends中不同的形象作為視覺皮膚，還設計了站內的互動游戲，用戶之間可以分享這些萌寵的卡片，這為22個品牌方共計帶來了800多萬的粉絲。JOY與Line Friends結合的宣傳片也獲得了很好的曝光和轉化，上線的當天播放量就突破了2億。再比如，在推廣超級IP日的時候， Line Friends形象的衍生產品非常受歡迎，京東通過互聯網營銷方式在用戶群中推廣，為消費者推薦Line Friends的產品。
在Line Friends的超級IP日中，京東在跑遍北京的上百輛大巴車上、運送到全國各地的快遞包裝箱上都運用了Line Friends的形象，也第一次啟動了跨界的快閃店，把布朗熊從韓國請到了北京，每天線下的隊伍都很長，只為一睹這些萌寵的真容；這些來到現場的粉絲流量，也為快閃店的銷售成績帶來了極大的提升作用。還有像草間彌生項目，京東選擇了北京一個專線列車進行宣傳，在十一的節(jié)假日期間，這輛列車受到了非常多的關注，另外京東為這個項目還在杭州3.5公里沿線策劃了巨型的燈光秀，場景非常震撼，通過不同的介質呈現出草間彌生的藝術制作。
李靜表示，未來京東還會和一些藝術家進行跨界合作，會更偏向選擇一些潮流的品牌和藝術家，將藝術家的一些元素和JOY的特點結合起來，通過合作打造具有個性特色的JOY，獲得更多消費者的喜歡。比如JOY現在的形象是白色的，如果未來想做一些粉紅絲帶關愛女性類的活動，JOY可能會根據活動背景設定變身成一只粉色的狗。另外，京東也在考慮和藝術家合作辦一些線下的IP展，不斷豐富圖片庫陸續(xù)上線一些表情包，設計衍生產品。
京東希望將小JOY這個IP打造成更有生命力、具有更新穎個性的形象。通過一系列的品牌活動，不斷提升JOY的IP屬性和自身價值，并且和其他IP跨界設計一些產品，輸出內容，賦予JOY更多的形象和故事情節(jié)，讓JOY的形象深入人心。
以上就是關于ip創(chuàng)意相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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