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整合營銷的概念（整合營銷的概念是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 08:28:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1294 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于整合營銷的概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、IMc是什么意思？
2、整合營銷IMC
3、整合營銷是什么
4、什么是整合營銷傳播整合營銷傳播的概念

整合營銷的概念（整合營銷的概念是什么）

一、IMc是什么意思？

整合營銷傳播理論。

整合營銷傳播(integrated marketing communication，簡稱IMC)。是指將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。

21世紀(jì)是市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化，在信息高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷普及的新時(shí)代，仍舊抱著"酒香不怕巷子深"的觀念將面臨被市場所遺棄的危機(jī)。21世紀(jì)的市場，將是更加理性化的市場，我們的游戲規(guī)則更加科學(xué)合理，對不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)競爭將更加殘酷，我們的消費(fèi)者更加理智，我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù)，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者。

當(dāng)中國網(wǎng)民人口突破五億關(guān)口，網(wǎng)絡(luò)整合營銷無疑已經(jīng)成為顛覆傳統(tǒng)廣告行業(yè)不可阻擋的潮流，不斷創(chuàng)新的營銷理論也在加速行業(yè)的發(fā)展步伐。11月1日，世界整合營銷之父唐·舒爾茨將帶著他的最新營銷理論亮相中國。屆時(shí)，北京一家以整合營銷見長而行事低調(diào)的碧邦(BBA)廣告公司將作為中國營銷界代表與他一同分享對中國未來營銷行業(yè)發(fā)展的真知灼見。

二、整合營銷IMC

整合營銷是一門系統(tǒng)學(xué)科，有著豐富的學(xué)科內(nèi)涵和外延。其中，包括“廣告與促銷”“流程化”“戰(zhàn)略導(dǎo)向”“消費(fèi)者主導(dǎo)”“利益相關(guān)者”“反饋控制”的學(xué)科核心理念，也包括了營銷學(xué)、廣告學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)、財(cái)務(wù)學(xué)等相關(guān)學(xué)科

整合營銷之父是唐·舒爾茨，一個(gè)擁有工商管理學(xué)學(xué)士、廣告學(xué)碩士、大眾傳播學(xué)博士的老先生。

1993年，唐·舒爾茨推出首部《整合營銷傳播：因整合而有效》的權(quán)威著作，標(biāo)志著整合營銷傳播作為一門學(xué)科的成立。其重點(diǎn)是如何通過各種傳播活動(dòng)（如廣告、公共關(guān)系、直郵等）創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的組織形象，也就是所謂的“一種形象和一個(gè)聲音”（one sight one sound）。

2000年，唐·舒爾茨又與英國貝爾法斯特女王大學(xué)（Belfast Queen University）管理學(xué)院的菲利普·凱奇教授推出了第二部著作《全球整合營銷傳播》（Communicating Globally：An Integrated Marketing Approach），這是第一部全球視閾下研究整合營銷傳播的專著，該書提出了“全球整合營銷傳播概念”和“整合營銷傳播八步模式”。

2003年，他的第三本著作《整合營銷傳播：下一代》（IMC：The Next Generation），提出了“整合營銷傳播五步模式”，并希望從“客戶投資回報(bào)率（ROCI）”的角度解決IMC的財(cái)務(wù)與戰(zhàn)略整合問題。該書為整合營銷傳播理論的發(fā)展和完善指明了前進(jìn)的方向，更為IMC方案的執(zhí)行和評估奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，該書在全球首次將IMC與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造聯(lián)系起來，有力地證實(shí)了IMC不僅僅是當(dāng)今企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的革命性創(chuàng)新工具，更是能夠在企業(yè)戰(zhàn)略管理層面實(shí)現(xiàn)客戶投資回報(bào)評估、創(chuàng)造股東價(jià)值等的價(jià)值管理工具。

三、整合營銷是什么

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“整合營銷”最重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場是否更有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費(fèi)的大多數(shù)人，而是針對定制消費(fèi)的較少部分的人群?！傲矿w裁衣”的做法使得滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)最大化。我們應(yīng)該設(shè)定的目標(biāo)是：對消費(fèi)者的需求反應(yīng)最優(yōu)化，把精力浪費(fèi)降至最低。在這個(gè)意義上才能得到理想的營銷哲學(xué)：營銷需要綜合考慮更多的目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)滴需求。

另外一個(gè)有價(jià)值的主題是——整合營銷應(yīng)該和消費(fèi)者本身有關(guān)，也就是需要全面地觀察消費(fèi)者。一名消費(fèi)者不僅僅是在某個(gè)時(shí)間購買我們產(chǎn)品的個(gè)人，消費(fèi)者的概念更為復(fù)雜。

整合營銷的概念（整合營銷的概念是什么）