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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源于哪年（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源于哪個(gè)國(guó)家）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 07:24:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 802 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源于哪年的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程簡(jiǎn)述
2、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源與發(fā)展
4、概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源于哪年（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源于哪個(gè)國(guó)家）

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程簡(jiǎn)述

1、第一個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳奇階段 (1997年之前)

在1997年以前，中國(guó)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，但那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)主要是為政府單位、科研機(jī)構(gòu)所使用，還未用于商業(yè)，直到1996年，中國(guó)的企業(yè)才開始嘗試著使用互聯(lián)網(wǎng)。那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)贏下概念和方法不明確，絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知，是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素。

因此，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件更多的具有傳奇色彩，如“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜”堪稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷神話：當(dāng)擁有“中華蒜都”、“大蒜之鄉(xiāng)”西李村的農(nóng)民印自己生產(chǎn)的菠菜每斤兩三分錢還無(wú)人問(wèn)津，一籌莫展的時(shí)候，1996年5月，山東省金鄉(xiāng)縣村民李敬峰走進(jìn)因特網(wǎng)，注冊(cè)了自己的一個(gè)域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產(chǎn)品信息一股腦兒搬到因特網(wǎng)，發(fā)布到時(shí)間各地。

2、第二個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的萌芽階段(1997-2000年)

1997-2000年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的啟示，隨著互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中廣泛使用，電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：1997年10月低，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為62萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)站點(diǎn)數(shù)大約1500個(gè)，到2000年年底，國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2250萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到265405個(gè)。

從1997年到2000年這短短的三年里，國(guó)內(nèi)發(fā)生了好幾起具有標(biāo)志性意義的網(wǎng)營(yíng)銷事件：1997年2月，ChinaByte開通免費(fèi)新聞郵件服務(wù)，到同年12月，新聞郵件訂戶數(shù)接近3萬(wàn);1997年3月，在ChinaByte網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告(468*60像素的按鈕廣告);1997年11月，過(guò)年首家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行商“索易“開始提供第一份免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)雜志;1999年，B2B網(wǎng)站阿里巴巴、B2C網(wǎng)站8848等網(wǎng)站成立.....

在這個(gè)階段，越來(lái)越多的企業(yè)開始涉及互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)也開始從神話想現(xiàn)實(shí)落實(shí)。而到了2000年上半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，刺激了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用。

3、第三個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和發(fā)展階段階段(2001-2010年)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，專業(yè)化程度越來(lái)越高;網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷創(chuàng)新，應(yīng)用不斷發(fā)展;搜素引擎營(yíng)銷向更深層次發(fā)展，形成了基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費(fèi)搜索引擎廣告等模式;網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、RSS、聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。

4、第四個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷社交移動(dòng)化階段(2001-2010年)

社交營(yíng)銷主導(dǎo)方向，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微信公眾號(hào)、微營(yíng)銷占據(jù)主導(dǎo)地位，博客、論壇等營(yíng)銷為輔的營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)+、O2O電商體系沖擊，帶動(dòng)營(yíng)銷業(yè)更高高度時(shí)代。

二、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，是一個(gè)廣義詞，從目前的商業(yè)來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱做網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式獨(dú)一無(wú)二的特性。

3、營(yíng)銷的手段都是人發(fā)明出來(lái)的，無(wú)論是什么樣的營(yíng)銷手段，都是順應(yīng)時(shí)事而發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的除開賺錢還有服務(wù)于人，便利于人，這就是最簡(jiǎn)單而又直觀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，目的，以及意義。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源與發(fā)展

市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的發(fā)展新中國(guó)建立之前，我國(guó)雖曾對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有過(guò)一些研究(當(dāng)時(shí)稱“銷售學(xué)”)，但也僅限于幾所設(shè)有商科或管理專業(yè)的高等院校。在1949～1978年間，除了臺(tái)灣和港澳地區(qū)的學(xué)術(shù)界、企業(yè)界對(duì)這門學(xué)科已有廣泛的研究和應(yīng)用外，在整個(gè)中國(guó)內(nèi)地，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究一度中斷。在這長(zhǎng)達(dá)三十多年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展情況知之甚少。黨的十一屆三中全會(huì)以后，黨中央提出了對(duì)外開放、對(duì)內(nèi)搞活的總方針，從而為我國(guó)重新引進(jìn)和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)創(chuàng)造了有利的環(huán)境。1978年，北京、上海、廣州的部分學(xué)者和專家開始著手市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的引進(jìn)研究工作。雖然當(dāng)時(shí)還局限在很小的范圍內(nèi)，而且在名稱上還稱為“外國(guó)商業(yè)概論”或“銷售學(xué)原理”，但畢竟在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的引進(jìn)上邁出了第一步。經(jīng)過(guò)十幾年的時(shí)間，我國(guó)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究、應(yīng)用和發(fā)展已取得了可喜的成績(jī)。從整個(gè)發(fā)展過(guò)程來(lái)看，大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段。?（一）引進(jìn)時(shí)期 (1978～1982年)在此期間，通過(guò)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)著作、雜志和國(guó)外學(xué)者講課的內(nèi)容進(jìn)行翻譯介紹，選派學(xué)者、專家到國(guó)外訪問(wèn)、考察、學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)外國(guó)專家和學(xué)者來(lái)國(guó)內(nèi)講學(xué)等方式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論。但是，當(dāng)時(shí)該學(xué)科的研究還局限于部分大專院校和研究機(jī)構(gòu)，從事該學(xué)科引進(jìn)和研究工作的人數(shù)還很有限，對(duì)于西方市場(chǎng)營(yíng)銷理論的許多基本觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)也比較膚淺，大多數(shù)企業(yè)對(duì)于該學(xué)科還比較陌生。然而，這一時(shí)期的努力畢竟為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。?（二）傳播時(shí)期 (1983～1985年)?經(jīng)過(guò)前一時(shí)期的努力，全國(guó)各地從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究、教學(xué)的專家和學(xué)者開始意識(shí)到，要使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)得到進(jìn)一步的應(yīng)用和發(fā)展，必須成立各地的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究團(tuán)體，以便相互交流和切磋研究成果，并利用團(tuán)體的力量擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的影響，推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的進(jìn)一步發(fā)展。1984年1月，全國(guó)高等綜合大學(xué)、財(cái)經(jīng)院校市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)成立。在以后的幾年時(shí)間里，全國(guó)各地各種類型的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究團(tuán)體如雨后春筍般紛紛成立。各團(tuán)體在做好學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的同時(shí)，還做了大量的傳播工作。例如，廣東市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)定期出版了會(huì)刊《營(yíng)銷管理》，全國(guó)高等綜合大學(xué)、財(cái)經(jīng)院校市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)在每屆年會(huì)后都向會(huì)員印發(fā)了各種類型的簡(jiǎn)報(bào)。各團(tuán)體分別舉辦了各種類型的培訓(xùn)班、講習(xí)班。有些還通過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)舉辦了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的電視講座和廣播講座。通過(guò)這些活動(dòng)，既推廣、傳播了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)，又?jǐn)U大了學(xué)術(shù)團(tuán)體的影響。在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在學(xué)校教學(xué)中也開始受到重視，有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的著作、教材、論文在數(shù)量上和質(zhì)量上都有很大的提高。（三）應(yīng)用時(shí)期 (1986～1988年)?1985年以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的步伐進(jìn)一步加快，市場(chǎng)環(huán)境的改善為企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷原理指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐提供了有利條件，但各地區(qū)、各行業(yè)的應(yīng)用情況又不盡相同，具體表現(xiàn)為：(1)以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指令性計(jì)劃產(chǎn)品為主的企業(yè)應(yīng)用得較少，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)性計(jì)劃產(chǎn)品或以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主的產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)用得較多、較成功；(2)重工業(yè)、交通業(yè)、原材料工業(yè)等和以經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)資料為主的行業(yè)所屬的企業(yè)應(yīng)用得較少，而輕工業(yè)、食品工業(yè)、紡織業(yè)、服裝業(yè)等以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)品為主的行業(yè)所屬的企業(yè)應(yīng)用得較多、較成功；(3)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)小、經(jīng)營(yíng)機(jī)制僵化的企業(yè)應(yīng)用得較少，而經(jīng)營(yíng)自主權(quán)較大、經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活的企業(yè)應(yīng)用得較多、較成功；(4)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)(尤其是深圳、珠海等經(jīng)濟(jì)特區(qū))的企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理的自覺性較高，應(yīng)用得也比較好。在此期間，多數(shù)企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理時(shí)，偏重于分銷渠道、促銷、市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研部分。?（四）擴(kuò)展時(shí)期(1988～1994年)?在此期間，無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)研究隊(duì)伍，還是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)、研究和應(yīng)用的內(nèi)容，都有了極大的擴(kuò)展。全國(guó)各地的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)術(shù)團(tuán)體，改變了過(guò)去只有學(xué)術(shù)界、教育界人士參加的狀況，開始吸收企業(yè)界人士參加。其研究重點(diǎn)也由過(guò)去的單純教學(xué)研究，改為結(jié)合企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行研究。全國(guó)高等綜合大學(xué)、財(cái)經(jīng)院校市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)也于1987年8月更名為“中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)”。學(xué)者們已不滿足于僅僅對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷一般原理的教學(xué)研究，而對(duì)其各分支學(xué)科的研究日益深入，并取得了一定的研究成果。在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷理論的國(guó)際研討活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，這極大地開闊了學(xué)者們的眼界。1992年春，鄧小平南方講話以后,學(xué)者們還對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的市場(chǎng)營(yíng)銷管理，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與未來(lái)，跨世紀(jì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇與對(duì)策等重大理論課題展開了研究，這也有力地?cái)U(kuò)展了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究領(lǐng)域。?（五）國(guó)際化時(shí)期（1995～至今）?1995年6月，由中國(guó)人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)和康克迪亞大學(xué)聯(lián)合舉辦的第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議在北京召開。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)等學(xué)術(shù)組織作為協(xié)辦單位，為會(huì)議的召開作出了重要的貢獻(xiàn)。來(lái)自46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的135名外國(guó)學(xué)者和142名國(guó)內(nèi)學(xué)者出席了會(huì)議。25名國(guó)內(nèi)學(xué)者的論文被收入《第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議論文集》（英文版），6名中國(guó)學(xué)者的論文榮獲國(guó)際優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。從此，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者開始全方位、大團(tuán)隊(duì)地登上國(guó)際舞臺(tái)，與國(guó)際學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的合作進(jìn)一步加強(qiáng)。五、市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用的發(fā)展第二次世界大戰(zhàn)之后，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)日益廣泛應(yīng)用于社會(huì)各領(lǐng)域，同時(shí)，從美國(guó)拓展到其他國(guó)家。（一）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)廣泛應(yīng)用于社會(huì)各領(lǐng)域?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和理論首先被引進(jìn)生產(chǎn)領(lǐng)域，先是日用品公司，如小包裝消費(fèi)品公司，繼而被引入耐用消費(fèi)品公司，接著被引進(jìn)工業(yè)設(shè)備公司，稍后被引入重工業(yè)公司諸如鋼鐵、化工公司。其次，從生產(chǎn)領(lǐng)域引入服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險(xiǎn)、證券金融公司。后來(lái)，又被專業(yè)團(tuán)體，諸如律師、會(huì)計(jì)師、醫(yī)生和建筑師所運(yùn)用。?由于資本主義國(guó)家一切成為商品，連其社會(huì)領(lǐng)域及政治領(lǐng)域也商品化，因而市場(chǎng)營(yíng)銷原理與方法亦應(yīng)用于這些領(lǐng)域，如將市場(chǎng)營(yíng)銷方法應(yīng)用于大學(xué)、醫(yī)院、博物館及政府政策的推行等社會(huì)領(lǐng)域中；又如法國(guó)政府應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原則與方法了解公眾對(duì)政府廢除死刑及擴(kuò)大歐洲共同體的看法，根據(jù)公眾不同的政見進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，然后采用廣告宣傳去影響或改變公眾對(duì)政府政策的反對(duì)態(tài)度；再如西方國(guó)家政黨及政治候選人應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷方法對(duì)選民進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)選民進(jìn)行廣告宣傳，爭(zhēng)取選民投票支持。市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用還從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展至國(guó)際市場(chǎng) 。?與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大相適應(yīng)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)擴(kuò)展為工業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、政治市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。?（二）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在各國(guó)應(yīng)用的發(fā)展?20世紀(jì)初，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)首創(chuàng)于美國(guó)，隨后廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。20世紀(jì)50年代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開始傳播到其他西方國(guó)家。日本于50年代初開始引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，1953年日本東芝電氣公司總經(jīng)理石坂泰三赴美參觀訪問(wèn)，回到日本的第一句話是：“我們要全面學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”。1955年日本生產(chǎn)力中心成立，1957年日本營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立。這兩個(gè)組織對(duì)推動(dòng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展起了積極作用。60年代，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷原理和方法廣泛應(yīng)用于家用電器工業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念被廣泛接受。60年代末70年代初，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念開始引起日本企業(yè)界的關(guān)注。從70年代后期起，隨著日本經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展及國(guó)際市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，日本企業(yè)開始從以國(guó)外各個(gè)市場(chǎng)為著眼點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略向全球營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。?20世紀(jì)50年代，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)亦傳播到法國(guó)，最初應(yīng)用于英國(guó)在法國(guó)的食品分公司。60年代開始應(yīng)用于工業(yè)部門，繼而擴(kuò)展到社會(huì)服務(wù)部門。1969年被引進(jìn)法國(guó)國(guó)營(yíng)鐵路部門。70年代初，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程先后在法國(guó)各高等院校開設(shè)。?20世紀(jì)60年代后，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)被引入原蘇聯(lián)及東歐國(guó)家。?中國(guó)則是自改革開放以后，才開始引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的。首先是通過(guò)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)書刊雜志及國(guó)外西方學(xué)者講課內(nèi)容進(jìn)行翻譯介紹。其次，自1978年以來(lái)選派學(xué)者、專家、學(xué)生赴國(guó)外訪問(wèn)、學(xué)習(xí)、考察國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開設(shè)課程狀況及國(guó)外企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷原理的應(yīng)用情況，還邀請(qǐng)外國(guó)專家和學(xué)者來(lái)國(guó)內(nèi)講學(xué)。1984年1月，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)成立，繼而各省先后成立了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)。這些營(yíng)銷學(xué)術(shù)團(tuán)體對(duì)于推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論研究及在企業(yè)中的應(yīng)用起了巨大的作用。如今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為各高校的必修課，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理與方法也已廣泛地應(yīng)用于各類企業(yè)。由于各地區(qū)、各部門之間生產(chǎn)力發(fā)展不平衡，產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)有別，加之各部門經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)度不一，各企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革深度不同等，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在各地區(qū)、各部門、各類企業(yè)的應(yīng)用程度不盡相同。

四、概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程

“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”這個(gè)詞相信大家都不會(huì)陌生，那么為什么會(huì)產(chǎn)生這個(gè)行業(yè)呢？我覺得是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，如果不明白我們的這份工作的意義，那么我們努力的方向又怎么會(huì)清楚呢？所以讓我們帶著思考來(lái)了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么會(huì)出現(xiàn)在社會(huì)上，那么它存在的意義又是什么呢？

1，首先網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提是“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)”的出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)之前是工業(yè)時(shí)代，在工業(yè)時(shí)代之前是農(nóng)業(yè)時(shí)代。大體說(shuō)來(lái)在全球發(fā)展的近2000年歷史是有這個(gè)三個(gè)時(shí)代在不斷演變，大約在500年以前對(duì)人們來(lái)說(shuō)吃飽飯都是很困難的事情，我們大多數(shù)人都了解過(guò)一些歷史，兵馬未動(dòng)糧草先行，過(guò)去打仗打的就是糧草和兵器。在15世紀(jì)英國(guó)率先進(jìn)行了農(nóng)業(yè)改革，使勞動(dòng)力大大解放，農(nóng)民解放了就有更多的可以參加到生產(chǎn)制造業(yè)里，也推動(dòng)了英國(guó)的殖民活動(dòng)及工業(yè)革命。

2，當(dāng)人們的吃飯問(wèn)題解決了以后，想的就是如何生活的更好，但是奈于生產(chǎn)能力的有限，平民階層仍然享受不到好的，豐富的資源?，F(xiàn)在我們的衣食住行基本上都是大相徑庭，即便不是特別優(yōu)質(zhì)也都還可以，但是在400年前這些都是很奢侈的，屬于是供不應(yīng)求的狀態(tài)。

3，這種狀態(tài)持續(xù)到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，以瓦特改良蒸汽機(jī)為標(biāo)志，社會(huì)生產(chǎn)力飛速發(fā)展，一下子打破了這種格局，使得物品過(guò)剩供大于求，也就是我們現(xiàn)在的社會(huì)狀態(tài)。那么產(chǎn)品是客戶可以隨處購(gòu)買到的，也就產(chǎn)生了銷售的工作，對(duì)于私營(yíng)企業(yè)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)刻都存在，企業(yè)想要發(fā)展不能等著客戶上門來(lái)找就需要主動(dòng)出擊，銷售員也就是以此為生。

4，21世紀(jì)確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)的世界，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)也就是近二十多年產(chǎn)生的，重點(diǎn)事件是1994年的“律師事件”。律師LaurenceCarter(坎特)MarthaSiegel(西格爾)夫妻倆把一封“綠卡抽獎(jiǎng)”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)現(xiàn)的每個(gè)新聞組，這在當(dāng)時(shí)引起軒然大波，他們的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。

更有趣的是，他們通過(guò)花費(fèi)20美元通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息，卻吸引來(lái)250000個(gè)客戶，賺了10萬(wàn)美元。這可以說(shuō)是第一個(gè)Email營(yíng)銷，在“律師事件”之后半年多的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)廣告才正式誕生，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代正式開啟，而直到1995年7月份，全球最著名的網(wǎng)上商店亞馬遜才正式成立，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)開啟線上銷售業(yè)務(wù)范疇，這已經(jīng)比“第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢的人”足足晚了15個(gè)月?！?/p>

5，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是在1997才正式開始進(jìn)行民營(yíng)，在此之前都是政府使用網(wǎng)絡(luò)。也就是在這二十多年里，從搜索引擎到電商，再到現(xiàn)在的自媒體網(wǎng)絡(luò)。層出不窮的推廣形式，各大平臺(tái)的廣告都在充斥著我們的生活，那對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是眼花繚亂。

目前的市場(chǎng)情況已經(jīng)形成了諸侯割據(jù)，大的企業(yè)集團(tuán)，廣告總是鋪天蓋地，雖然每年都有變化，但是大的局面卻沒(méi)有改變，困難的就是現(xiàn)在的中小企業(yè)，沒(méi)有太大的投入資金去做全方位的推廣包裝，也無(wú)法雇傭?qū)I(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，那么就需要一些人給他們解決這樣的問(wèn)題，也就是更多的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員”，去幫助那些能力有限，但產(chǎn)品過(guò)硬的企業(yè)，通過(guò)線上，線下結(jié)合的方式提升企業(yè)的營(yíng)業(yè)額，擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模。

小結(jié)：時(shí)刻記得任何的工作都是在解決問(wèn)題，滿足需求。

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