品牌策劃方案包括哪些內容

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌策劃方案包括哪些內容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃書包括哪幾部分？

• 2、品牌策劃全案內容都包括什么?

• 3、品牌策劃書包括哪幾部分？

• 4、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃書包括；

1、行業(yè)概況

2、項目概況

3、數(shù)據(jù)依據(jù)

4、目前情況分析

5、解決方案

6、實施計劃

7、跟蹤及考核計劃

8、后續(xù)計劃

品牌策劃的流程是這樣的：

1.品牌化決策： 用品牌 不用品牌

2.品牌使用者決策：制造商品牌分銷商私人品牌許可品牌

3.品牌名稱決策：個別名稱通用家族名稱個別家族名稱公司加個別名稱

4.品牌戰(zhàn)略決策：產品線擴展品牌擴展多品牌新品牌合作品牌

5.品牌重新定位決策：是否

落實到策劃書上則基本分為以下5步：

1.環(huán)境分析”市場背景、競爭“

2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是”STP“戰(zhàn)略策劃）

3.品牌形象策劃；（名稱、VI視覺、logo等等等....）

4.品牌定位 （價格、檔位、形象）

5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）

二、品牌策劃全案內容都包括什么?

一、品牌策劃全案需要策劃哪些

簡單點來說，品牌策劃全案一般是指：前期進行的市場的調研活動，整個品牌如何定位，定位之后需要對品牌進行整合策劃，其中要制定LOGO，進行VI設計，商品的包裝，以及廣告部分，制定線上和線下的創(chuàng)意廣告和策劃，網(wǎng)站的建設，甚至是招商的渠道以及策劃等等，都需要負責人完成。可見如果想要完成一套完整的品牌策劃全案是十分復雜的，因此，很多公司會根據(jù)自己業(yè)務的不同，將自己的策劃側重點放在不同的位置上。

二、品牌策劃全案如何進行

1、專業(yè)策劃公司合作

因為品牌策劃全案是推廣品牌的必經之路，但是很多公司并沒有這方面的人才完成，為了提高自己公司在市場的存活率，往往他們會將這種策劃交給專業(yè)的策劃公司，進行一系列的市場調研，定位甚至是整體的包裝廣告設計等等，這種方式既可以減少自己的公司內耗，也提高了推廣的質量和速度，這已經是一種主流的推廣模式了。

2、比稿的常態(tài)化

在廣告界，全案是非常難接手的，尤其是一些大品牌，而他們的獲客方式就是進行比稿，因為這些公司的預算往往都是數(shù)十萬或是數(shù)億，所以，比稿已經成為衡量一家廣告公司的綜合實力和水平的方式之一。

關于品牌策劃全案內容都包括什么，環(huán)球青藤小編今天就暫時和您分享到這里了。如若您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章能夠對你的工作或學習有所幫助。如果您還想了解更多關于文案優(yōu)化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

三、品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃是品牌、產品屬性和產品價值的結合，是整合營銷中不可或缺的一環(huán)。品牌策劃書包括哪幾部分？一份完整的品牌策劃書包括行業(yè)市場狀況分析、目標市場分析、競品分析、消費者分析、品牌分析、戰(zhàn)略設計、品牌規(guī)劃、品牌建設、品牌維護和效果監(jiān)測這十個部分。其中品牌分析、戰(zhàn)略設計、品牌規(guī)劃、品牌建設是品牌策劃書中的核心內容，需要企業(yè)仔細揣摩。

品牌策劃是整合營銷中不可或缺的一環(huán)

大型企業(yè)有條件的可以組建自己的品牌策劃部門，自行完成品牌策劃全過程。而中小企業(yè)可能不具備經濟條件和人員條件，在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃公司來輔助如品牌營銷網(wǎng)站的建立。不少企業(yè)會擔心一個問題：將品牌策劃交給第三方服務公司靠譜嗎？如果是專業(yè)的第三方公司，對于中小企業(yè)而言是更好的選擇，因為前期的市場與競品分析是較大的“工程”，并且服務提供者有豐富的品牌打造經驗，并有自己的視頻營銷等平臺，會給企業(yè)帶來很多無形的利益。

專業(yè)的品牌策劃服務給企業(yè)帶來很多無形的利益

第三方品牌策劃咨詢與服務公司不只知道品牌策劃書包括哪幾部分，還了解如何打造優(yōu)質的品牌策劃，提供為中小企業(yè)省時省心的服務。除了策劃中的idea，第三方公司常常還會提供自適應網(wǎng)站建站服務，自適應網(wǎng)站能夠在各個終端中傳播，讓消費者與品牌理念與價值的距離更近。除此之外，像聚韜這樣的專業(yè)服務提供者還會為中小企業(yè)帶來以下優(yōu)勢：

專業(yè)品牌營銷服務覆蓋面廣

1.服務覆蓋面廣

提供的服務涵蓋視頻營銷、網(wǎng)絡技術服務、域名注冊服務器托管以及網(wǎng)站代運營等技術支持，提供一站式全網(wǎng)品牌整合營銷服務，從中小企業(yè)需求出發(fā)，以差異化入手，致力為企業(yè)提供全面的網(wǎng)絡宣傳與技術應用整體策劃方案以及具體的落地執(zhí)行，讓中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷更簡單。

2.成本低，效率高

第三方品牌策劃咨詢與服務公司用較低的成本、較高的效率進行全網(wǎng)覆蓋，讓專業(yè)的團隊運用系統(tǒng)的思維，從而讓中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷變得更簡單。網(wǎng)絡代運營包括網(wǎng)站建設期、上線磨合期、運營調優(yōu)期和系統(tǒng)輸出期，這些系統(tǒng)化的服務讓企業(yè)更省心，也更省資金。

四、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書核心

品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。

二、品牌策劃書撰寫團隊

通常品牌策劃書的撰寫團隊有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫。第二種是外包給知名廣告公司撰寫。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫。

三、品牌策劃書基本格式

一、市場調研計劃

1、調研目的

2、調研時間

3、調研區(qū)域

4、調研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調研形式

5.1街頭訪問

5.2售點訪問

5.3售點巡查

6、調研對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費者

6.3競爭者

7、調研內容

8、調研預算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現(xiàn)狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點

7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度

9、消費者對廣告的態(tài)度

10、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產品分析

8.1產品類別分析

8.2產品名稱分析

8.3產品特性分析

8.4產品賣點分析

8.5產品價格分析

8.6產品渠道分析

8.7產品促銷分析

8.8產品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設計

1、品牌戰(zhàn)略目標

2、近期、中期、遠期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠期發(fā)展模式

八、 品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標

8、產品策略

8.1產品賣點提煉

8.2產品細分策略

8.3產品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、 品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點

4.5傳播形式

4.6傳播風格及調性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設計

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽度

1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監(jiān)測辦法

2.1問卷調查

2.2訪談調查

2.3電話調查

2.4網(wǎng)絡調查

以上就是小編對于品牌策劃方案包括哪些內容問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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