思進(jìn)廣告公司(思進(jìn)廣告公司地址)
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本文目錄:
一、廣告公司勵(lì)志標(biāo)語
在生活、工作和學(xué)習(xí)中,大家都接觸過比較經(jīng)典的標(biāo)語吧,標(biāo)語具有文字簡練、意義鮮明的特點(diǎn)。還苦于找不到好的標(biāo)語?下面是我精心整理的廣告公司勵(lì)志標(biāo)語集錦,歡迎大家分享。
廣告公司勵(lì)志標(biāo)語1
1、互信共榮,合力同輝。
2、眾望所歸,心誠所至。
3、十指相握,捧出成功。
4、誠匯金陵,共度難關(guān)。
5、財(cái)富之路,你我鋪墊。
6、合作一小步,成功一大步。
7、你我攜手,共創(chuàng)財(cái)富。
8、互信共榮,合作共贏。
9、我們的誠意,我們的財(cái)富。
10、開創(chuàng)新起點(diǎn),風(fēng)雨共兼程。
11、互信促發(fā)展,合作求多贏。
12、合作的誠意,成功的距離。
13、精誠一聚,和合雙贏。
14、和合一年,精誠雙贏。
15、誠前啟后,既往開來。
16、合作以信任,共贏以同仁。
17、信守不渝,和衷共濟(jì)。
18、贏于誠信,合作共榮。
19、誠信為本,合作共贏。
20、精誠合作,共創(chuàng)輝煌。
21、精誠合作,風(fēng)雨同舟。
22、攜彼此心,創(chuàng)共同業(yè)。
23、信任為本,合作共贏。
24、齊心協(xié)力,拓展商機(jī)。
25、以誠待人,以德服人。
26、信立天下,合贏未來。
27、團(tuán)結(jié)意智,恭誠大業(yè)。
28、信任至誠,合作共贏。
29、精誠合作,務(wù)實(shí)開拓。
30、逆勢共擔(dān)當(dāng),未來齊分享。
31、信則俱進(jìn),合則共歡。
32、攜手共風(fēng)雨,雙擁迎彩虹。
33、樹信任根基,展合作大旗。
34、虎踞龍?bào)?,誠信致遠(yuǎn)。
35、眾志成城,信贏天下。
36、智·造精彩,誠·就未來。
37、望往昔,議今朝,謀明天。
38、攜手前行,共創(chuàng)未來。
39、和衷共濟(jì),同心協(xié)力。
40、萬眾齊心,千帆共進(jìn)。
41、互利共贏,誠至金開。
42、攜手共進(jìn),開拓未來。
43、合作雙贏,共渡時(shí)艱。
44、信任協(xié)作,互惠共贏。
45、眾志成城,放眼未來。
46、至誠至信,合作雙贏。
47、重諾守信,合作共贏。
48、誠信為本,信譽(yù)至上。
49、誠心誠意,齊心協(xié)力。
50、合作共榮,馬到成功。
廣告公司勵(lì)志標(biāo)語2
1. 傳媒新貴,翰林超凡。
2. 一起快樂,共同創(chuàng)造。
3. 有翰林就是超凡。
4. 互信促發(fā)展,合作求多贏。
5. 合作的誠意,成功的距離。
6. 經(jīng)韜文化,呈現(xiàn)不一樣的精彩!
7. 中國韜略思想之精華。
8. 策全球文化傳播之創(chuàng)意。
9. 創(chuàng)新人在做,成就天在看。
10. 滔策做您一生的`思想導(dǎo)師。
11. 精彩由我為您打造。
12. 無限創(chuàng)享,品質(zhì)服務(wù)。
13. 多一份創(chuàng)意,締造我們的夢想!
14. 創(chuàng)意和策劃如滔滔江水,綿綿不絕。
15. 商戰(zhàn)隆中對,滔策定八閩。
16. 非一般的文化,滔策文控。
17. 明朗人生,勇于優(yōu)秀。
18. 滔策文控,有你就有我。
19. 卓越人生,共同打造。
20. 方法是船,成功就在彼岸!
21. 成功的捷徑,伯聞為你指明。
22. 設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值,創(chuàng)意推動市場!
23. 集思想的火花,迸發(fā)耀世的電光。
24. 傳播中華文化精髓。
25. 奇思滔滔,策劃完全,滔策掌控未來之機(jī)!
26. 精誠一聚,和合雙贏。
27. 和合一年,精誠雙贏。
28. 誠前啟后,既往開來。
29. 合作以信任,共贏以同仁。
30. 信守不渝,和衷共濟(jì)。
31. 贏于誠信,合作共榮。
32. 誠信為本,合作共贏。
33. 滿意為本,創(chuàng)意有我。
34. 經(jīng)韜緯略,策劃未來。
35. 滔滔江水閱千秋,策馬奔騰揚(yáng)文明。
36. 慧眼識才,伯聞天下。
37. 超越自我,展望未來。
38. 點(diǎn)滴之享,智闖天下。
39. 創(chuàng)新是魂,人才是本。
40. 樹信任根基,展合作大旗。
41. 超凡的創(chuàng)意,讓文字動人心弦。
42. 超群絕倫,器宇不凡。
43. 才藝平分秋色,創(chuàng)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
44. 讓世界了解你,你就是明星,翰林超凡。
45. 翰林文化,超凡八卦。
46. 虎踞龍?bào)?,誠信致遠(yuǎn)。
47. 眾志成城,信贏天下。
48. 智·造精彩,誠·就未來。
49. 望往昔,議今朝,謀明天。
50. 攜手前行,共創(chuàng)未來。
51. 和衷共濟(jì),同心協(xié)力。
52. 萬眾齊心,千帆共進(jìn)。
53. 互利共贏,誠至金開。
54. 攜手共進(jìn),開拓未來。
55. 合作雙贏,共渡時(shí)艱。
56. 信任協(xié)作,互惠共贏。
57. 聞知今世伯樂,天下良才。
58. 思如滔創(chuàng)意無限,策未來項(xiàng)目精彩。
59. 經(jīng)韜策劃,妙思生花!
60. 以市場為生存之源,以管理為發(fā)展之本。
廣告公司勵(lì)志標(biāo)語3
1、才藝浩翰,品創(chuàng)秀林。
2、刷新生活美一天,精彩不止每一點(diǎn)。
3、浩翰叢林,超凡人生。
4、無限想象,盡顯(超)非凡。
5、創(chuàng)行天下,品成大同。
6、歡樂創(chuàng)意行,翰林好心情。
7、開拓創(chuàng)新,信系翰林;服務(wù)只有起點(diǎn),滿意沒有終點(diǎn) 。
8、翰林超凡,卓越非凡。
9、翰林超凡,超越非凡。
10、感悟翰林,超凡視聽。
11、翰林才,超凡派!
12、翰林超凡,感悟視聽。
13、超凡的創(chuàng)意,讓文字有迷人的誘惑。
14、自然,自我,自由,自在。
15、主動即自由,前行就幸福。
16、創(chuàng)新無止境,創(chuàng)品踐于行。
17、翰林你我,超凡眾生。
18、要超越,找翰林。
19、擁翰林文化,成超凡夢想。
20、翰林超凡,絕對非凡。
21、藝品紛呈,心迎天下。
22、自成者天成。
23、不一樣的你,需要不一樣的我來為你服務(wù),翰林超凡,證明你超凡的存在。
24、傳媒新貴,翰林超凡。
25、一起快樂,共同創(chuàng)造。
26、翰林書香文字創(chuàng)中國超凡品質(zhì)。
27、翰林超凡,超越平凡。
28、翰林廣告,便宜實(shí)惠。
29、匯聚翰林精粹,演繹超凡創(chuàng)想。
30、翰林無垠,超越凡人。
31、文化底蘊(yùn),翰林超凡。
32、心的靈動,文化的歌聲——翰林超凡夢一樣的行動。
33、翰林超凡,設(shè)計(jì)不凡。
34、瀚海媒韻,立林超凡。
35、承翰林之淵美,傳媒林之博瀚。
36、翰,國際文化;超,世人所想!
37、想無止盡,廣而告之。
38、翰林超凡,成就非凡。
39、瀚海遼闊,林茂眾傳,超墨之韻,凡斗之星。
40、匯聚文化精粹,演繹非凡創(chuàng)想。
41、超乎想象,不同凡想。
42、精誠凝聚力量,創(chuàng)意成就夢想。
二、求問做廣告很累,廣告公司需怎樣轉(zhuǎn)型
大家不約而同的談到廣告行業(yè)的衰退和轉(zhuǎn)型問題,以及自己職業(yè)生涯、事業(yè)方向的走向問題。大概的輿論是,做廣告是產(chǎn)業(yè)鏈的末端,又辛苦,有沒有地位。而多半的人正在考慮是轉(zhuǎn)行或者選擇其他創(chuàng)業(yè)方向。而前兩天無意中瀏覽到葉茂中老先生的博客,上面也提到知名影視廣告人彭臣兄弟為了尊嚴(yán)耗資千萬拍電影的事情。如果說做廣告很累,我想做過廣告的人都很容易理解,這也沒有什么奇怪的。但這么多飽含激情的同僚都這樣說,卻不得不讓我有所思考。
我想,這大概也和當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān),股市的漲聲并沒有讓很多小公司走出困境,該放棄的還是得放棄。說心里話,我并不全信我這幫聊友們的這些即興發(fā)言,因?yàn)槲抑?,縱然有千般理由,很多人還是會繼續(xù)堅(jiān)定地把廣告做下去。然而,所有的這些說法環(huán)繞在腦中,讓我頓時(shí)感覺到作為一個(gè)廣告人的勢單力薄,以及身處在廣告行業(yè)的辛勞與酸楚,不由的感到廣告勢微、廣告人卑微。
廣告勢微早已有體會
1、在投標(biāo)過程中,我們通常通宵加班,也許就為了那個(gè)在提案前就已經(jīng)有了結(jié)果的逢場作戲;
2、服務(wù)過程中,無休止地、莫須有的改稿折騰如家常便飯,吃宵夜也成為最常有的狀態(tài);
3、按合同辦事,連門都沒有,廣告人來了,驢子和馬都可以歇著了,反正能干的都要干,包括當(dāng)司機(jī)、當(dāng)文秘、當(dāng)清潔工,你不干,大把人等著呢;
4、遇到問題的時(shí)候,客戶當(dāng)事人一定會推得一干二凈,要求我們做炮灰,而且必須要做得真真切切,免得影響后面的工作;
5、收款的時(shí)候,明明合同上寫了每月月底付費(fèi),按月付費(fèi),拖欠者將受到處罰,而客戶還是拖得那么理所當(dāng)然。
以上算是對廣告人勢微的不積極的總結(jié)吧,新人朋友們千萬不要受此影響!反正要說明的是,
勢微的廣告業(yè)不可或缺
廣告行業(yè)集體不行了,廣告行業(yè)錢難賺了,但沒有廣告行業(yè)行嗎?絕對不行,先不說在廣告的核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意這一塊,是企業(yè)自身無法比擬的。就算在品牌管理上,很多企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了擁有代理公司的做法,如果突然代理公司消失,都很難想象會是什么樣子!記得我曾經(jīng)服務(wù)過的一個(gè)客戶半開玩笑的說,我現(xiàn)在除了打雜什么都不會了。廣告公司的作用在哪里?品牌代理的作用在哪里?廣告代理的存在,讓企業(yè)市場、企劃部的人員從一個(gè)執(zhí)行者轉(zhuǎn)變成一個(gè)管理者。從廣告到管理的轉(zhuǎn)型,執(zhí)行這一塊已經(jīng)不是他們所擅長的了,也不是他們樂意去做的了。我想,廣告公司至少還有這一方面的價(jià)值。
廣告勢微的四大原因
根據(jù)我的體會,我大體可以列四點(diǎn):
1、跟不規(guī)范、不成熟的市場環(huán)境有關(guān):中國經(jīng)濟(jì)最典型的特點(diǎn)是人情經(jīng)濟(jì)、面子經(jīng)濟(jì)、潛規(guī)則經(jīng)濟(jì)。這樣的背景給廣告業(yè)生存帶來極大的挑戰(zhàn),招標(biāo)不一定是看標(biāo)而是看標(biāo)后面的人,競標(biāo)不一定要做標(biāo),而要搞定標(biāo)書后面的決策者。這種行業(yè)中的潛規(guī)則帶來的不僅僅是一次比稿的不公,他也改變了廣告價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn),擊碎了對廣告懷揣夢想的年輕人的心。很難想象,在廣告主普遍漠視專業(yè)的時(shí)候,那里以專業(yè)為生的廣告人還能受到應(yīng)有的關(guān)注和重視嗎?當(dāng)面臨客戶一票否決的時(shí)候,你是麻木,還是痛苦?
2、跟廣告行業(yè)所掌握的資源有關(guān):廣告行業(yè)最大的成本就是人力成本,這一方面說明了廣告行業(yè)是一個(gè)智力行業(yè),是一個(gè)高知行業(yè);另一方面又說明了廣告行業(yè)是一個(gè)務(wù)虛行業(yè),除了設(shè)計(jì)稿、PPT,我們沒有辦法提供給客戶更直觀,可以量化價(jià)值的東西。所以,我們的東西值多少錢,賣不賣得出去,這都取決于客戶的看法,而客戶的審美是多元化的,客戶判斷能力也不一,來回的折騰也就不難理解。
3、跟廣告行業(yè)自身的堅(jiān)守有關(guān):廣告行業(yè)是低門檻的行業(yè),可以說,廣告行業(yè)是市場部、企劃部人才培養(yǎng)基地,每年都有很多廣告人轉(zhuǎn)型去了甲方。這是第一廣告人在廣告職業(yè)上缺少堅(jiān)持。第二,在自身價(jià)值上缺少堅(jiān)守,廣告代理是有合同的,但很少有廣告公司能讓企業(yè)堅(jiān)持按照合同辦事,缺少這方面的堅(jiān)持后的結(jié)果,就是不管大事小事都是廣告公司的事。說句玩笑話,如果客戶那邊需要男保姆,我們恐怕也得乖乖地派人去當(dāng)奶爸。
4、跟廣告公司自身的服務(wù)能力有關(guān):中國廣告行業(yè)走過了30年,每個(gè)學(xué)校都開有廣告學(xué)專業(yè),基礎(chǔ)的東西大家都知道了,廣告的忽悠層面的東西不多了。在這個(gè)時(shí)候,如果還是靠那幾個(gè)設(shè)計(jì)稿,如果還是靠低成本的新兵蛋子在外面沖鋒,不被否認(rèn)、看不起才怪。出最好的創(chuàng)意、想最好的廣告語,可以肯定的說,這些實(shí)際上都是停留在產(chǎn)品的層面,我們做廣告天天在說要以客戶需求為中心,然而,我們真正認(rèn)真的去思考客戶的需求了嗎?如果思考了,我們還會盯著一個(gè)創(chuàng)意、盯著一條影視片不放嗎?
廣告公司需要轉(zhuǎn)型
如果我們還按照一條影視+幾個(gè)平面創(chuàng)意這樣的服務(wù)模式(客戶沒了),如果按照目前天天吃夜宵的工作強(qiáng)度(人才走了),廣告行業(yè)是沒有辦法長久的。如果這樣還能存在,我認(rèn)為這將是廣告人的悲哀。
廣告人的發(fā)言權(quán)來自哪里?廣告人的自主權(quán)來自哪里?所以,要拯救自己,廣告行業(yè)需要轉(zhuǎn)型:
1、 往資源型公司轉(zhuǎn)型:我們知道,第一代的廣告公司賣點(diǎn)子,第二代的廣告公司買服務(wù),那么第三代廣告公司應(yīng)該賣什么?我認(rèn)為是賣資源,買被專業(yè)思維優(yōu)化組合的資源,賣為品牌定制的資源。為什么越來越多的客戶不愿意花這個(gè)代理費(fèi),為什么客戶在代理費(fèi)上也越花越少?因?yàn)榭蛻舨幌M吹轿覀兛偸窍胫退麄冨X包,而是否盈利卻并沒有告訴他。在沒有實(shí)體資源的情況下,客戶很難評估我們廣告公司服務(wù)的價(jià)值。我們除了人什么都沒有?我們拿不出可以跟客戶議價(jià),讓客戶評估的東西。所以,如果掌握了媒體、掌握了通路,掌握了平臺,這類的廣告公司將有更長的生命力,更大的發(fā)言權(quán)。
2、 往營銷型公司轉(zhuǎn)型:這是一個(gè)客戶維護(hù)和經(jīng)營的問題了,客戶的市場營銷服務(wù)需求空間實(shí)際上是很大的。而我們很多廣告公司實(shí)際上擁有了這方面客戶開發(fā)和經(jīng)營機(jī)會??蛻粜枰放品?wù),但他們需要的并不是一個(gè)簡單的一個(gè)概念,幾個(gè)平面。他們需要在原有品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上,能獲得促進(jìn)銷售達(dá)成,生意達(dá)成的營銷建議。我想,對于那些現(xiàn)在還擁有大客戶的公司,是時(shí)候推動公司向營銷服務(wù)型公司、價(jià)值創(chuàng)造性公司轉(zhuǎn)型了。要知道,人家葉茂中在十年多前就看到了營銷策劃這個(gè)市場,宣傳營銷策劃已經(jīng)好多年。
3、 往創(chuàng)意型公司轉(zhuǎn)型:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行兩種類型的網(wǎng)站,一種是平臺型網(wǎng)站,每一個(gè)客戶都可以通過這個(gè)平臺獲取快樂;另一種是細(xì)分型的網(wǎng)站,屬于這個(gè)行業(yè)圈子的人就能認(rèn)識自己想認(rèn)識的人,發(fā)展自己想要發(fā)展的生意。其實(shí),廣告公司也是這樣,要么就平臺化,要么就細(xì)分化。一般來說,會說道理的客戶很多,認(rèn)為自己懂消費(fèi)者,懂市場的客戶也很多。但真正懂設(shè)計(jì)、懂創(chuàng)作的不多,所以,如果有幸能得到一個(gè)比較精干的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),如果能經(jīng)常出一些好的創(chuàng)意,回歸廣告的起點(diǎn)踏踏實(shí)實(shí)做好一個(gè)創(chuàng)意型服務(wù)公司也未嘗不是一個(gè)很好的選擇。
三、我想知道開一家廣告公司需要具備哪些條件?
一、以廣告設(shè)計(jì)為主的廣告公司
顧名思義:就是以設(shè)計(jì)為主,接到訂單后,按照客戶的要求進(jìn)行設(shè)計(jì),再將訂單轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)給同行或?qū)I(yè)的廣告制作公司進(jìn)行生產(chǎn)制作,而公司本身不進(jìn)行實(shí)際的廣告制作或少制作,以賺取設(shè)計(jì)費(fèi)用。這種模式的廣告公司只需要有一個(gè)用于接單的鋪門,購購買一些辦公用品,如:電腦、電話、傳真機(jī)、打印機(jī)等就行了。這樣廣告公司的特點(diǎn)是,投資成本小,鋪位的租金占投資的很大部分。風(fēng)險(xiǎn)比較小,但是利潤有一部分要與制作公司,共同分享,適合剛?cè)胄械耐顿Y者。
二、以廣告制作為主的廣告公司
這種廣告公司是專們進(jìn)行廣告生產(chǎn)和制作的公司,原則上是不進(jìn)行設(shè)計(jì)的,也不面向直接客戶接單,它主要面的客戶是上面講到的設(shè)計(jì)公司,也就是常用的同行。所以他們不需在租金高的地段,租鋪面,只有一個(gè)地方夠大,且租金便宜的地方做廠房就行了,這種模式的廣告公司主要的投資用于購買各種廣告設(shè)備之一,通常需要購買的設(shè)備有:寫真機(jī)、刻字機(jī)、雕刻機(jī)、條幅機(jī)、噴繪機(jī)、吸塑機(jī)等。這種公司是一種生產(chǎn)加工型的公司,主要賺取加工費(fèi)用,它特點(diǎn)是生產(chǎn)量比較大、利潤率相比較低,是一種勞動密集型的公司。
三、同時(shí)兼有設(shè)計(jì)與制作的廣告公司
這種廣告公司的投資最大,上述兩種形式之和,當(dāng)然利潤率也是最高的。不過存在著一次性投資大、風(fēng)險(xiǎn)高的缺點(diǎn)。
四、購買設(shè)備要按照自已當(dāng)?shù)厥袌鲂星椋c自己的資金情況進(jìn)行實(shí)際的分析,上述資僅供參考。
四、本田汽車詩雅圖廣告宣傳運(yùn)用了什么思維方式?
一般來說,廣告創(chuàng)意的思維方式有4種:
1、垂直思維法
垂直思維法也稱縱向思維法,是指傳統(tǒng)邏輯上的思維方法,它按照一定的思考路線進(jìn)行思考,即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思考。其主要特點(diǎn)是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架不能隨意改變;連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開始,直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài),如此循序前進(jìn),中間不能中斷,直至解決問題。有人拿了兩個(gè)比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續(xù)性:譬如挖井,只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)往下挖,不能左右挖,也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔,只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘,不能左右壘,也不能中間隔掉一段不壘。
垂直思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰,比較穩(wěn)定;缺點(diǎn)是思考的空間有局限性,容易使人固步自封,脫離實(shí)際,使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新,重復(fù)雷同。如許多廣告反復(fù)強(qiáng)調(diào)“省優(yōu)、部優(yōu)”、“金獎(jiǎng)產(chǎn)品”,這種公式化的標(biāo)榜毫無新意可言。
2、水平思維法
水平思維法也叫橫向思維法,是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛,多方向、多角度、多方位地思考問題,不斷尋求全新的創(chuàng)意。和垂直思維法不同,水平思維法就像是跳出原有的洞,再去挖一個(gè)又一個(gè)的新洞;丟下原有的塔,再去壘一個(gè)又一個(gè)的新塔。
水平思維能彌補(bǔ)垂直思維之不足,克服固執(zhí)偏見和舊觀念對人的束縛,有利于人們突破思維定勢,獲得創(chuàng)造性構(gòu)想;但水平思維法是有一定難度的,因?yàn)樗鼪]有現(xiàn)成的依據(jù),沒有確定的方向,而習(xí)慣意識往往很頑固。
垂直思維法和水平思維法這兩個(gè)概念都是由英國心理學(xué)家愛德華·戴勃諾博士在進(jìn)行管理心理學(xué)研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進(jìn)行比較,總結(jié)出兩者的主要區(qū)別:
(1)垂直思維法是有選擇性的,水平思維法是生生不息的。
(2)垂直思維法的移動,只有在確定了一個(gè)方向時(shí)才移動;水平思維法的移動則是為了產(chǎn)生一個(gè)新的方向。
(3)垂直思維法是分析性的,水平思維法是激發(fā)性的。
(4)垂直思維法是按部就班的;水平思維法是間斷的,可以跳來跳去的。
(5)用垂直思維法必須每一步都正確,用水平思維法則不必。
(6)垂直思維為了封閉某些途徑要用否定,水平思維則無否定可言。
(7)垂直思維法必須集中排除不相關(guān)的因素,水平思維法則歡迎新東西闖入。
(8)用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的,用水平思維法則沒有固定模式。
(9)用垂直思維法要遵循最可能的途徑,水平思維法則探索最不可能的途徑。
(10)垂直思維是無限的過程,水平思維則是或然性的過程。
3、會商思維法
會商思維法也叫集腦會商思維法、頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法或智力激勵(lì)法,由美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于20世紀(jì)40年代提出,當(dāng)時(shí)稱為動腦會議(brainstorming)。其方法是集中一批專家、技術(shù)人員和其它有關(guān)人員共同思考,集思廣益,尋求最佳廣告創(chuàng)意。參加會商的應(yīng)當(dāng)有各種知識類型和各種思維方式的人員,在會商思維過程中,大家相互啟發(fā),相互激勵(lì),相互補(bǔ)充,通過頭腦激蕩,使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國一些大型廣告公司普遍采用的創(chuàng)意方法就是會商思維法。
在會商思維的過程中,會議主持人要善于引導(dǎo)、協(xié)調(diào),鼓勵(lì)充分發(fā)表見解,提倡標(biāo)新立異,使會議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開。要尊重每個(gè)與會者提出的構(gòu)想與建議,歡迎每一種創(chuàng)意的產(chǎn)生與出現(xiàn),最大限度地調(diào)動每個(gè)與會者的積極性,激發(fā)其創(chuàng)造力。
盡管會商思維法有諸多優(yōu)點(diǎn),但也有無法掩飾的缺陷,因而有人對它提出了強(qiáng)烈批評。批評的焦點(diǎn)集中在它阻礙了具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告人的創(chuàng)意力量,迫使優(yōu)秀的創(chuàng)意者去迎合那些缺乏創(chuàng)造力的成員提出的平庸的構(gòu)想。
4、二舊化一新法
二舊化一新法又叫創(chuàng)意的行動、解放的行動、以創(chuàng)造力擊敗習(xí)慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對創(chuàng)意的影響時(shí)提出的。由于在實(shí)踐過程中對創(chuàng)意的構(gòu)想和發(fā)展影響很大,因此人們把它當(dāng)作一種創(chuàng)意方法而加以推廣和運(yùn)用。
“二舊化一新”的基本含義是:兩個(gè)原來相當(dāng)普遍的概念,可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物,把它們放在一起,結(jié)果會神奇般地獲得某種突破性的新組合;有時(shí),即使是完全對立、互相抵觸的兩個(gè)事件,也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動”和諧地融為一體,成為引人注目的新構(gòu)想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中游客,打出了“下雨,免費(fèi)旅游”的廣告。下雨與旅游本是一對不可調(diào)和的矛盾,但這個(gè)不合常理、一反常規(guī)的荒唐組合卻產(chǎn)生了極佳的廣告效果,航空公司的年?duì)I業(yè)額增加了30%,且連續(xù)數(shù)年不衰。
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