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喜茶vi設(shè)計手冊（喜茶vi設(shè)計手冊內(nèi)容有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-29 23:03:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 882 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于喜茶vi設(shè)計手冊的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、喜茶都有什么營銷手法
2、喜茶是什么意思,喜茶是什么飲料
3、喜茶創(chuàng)始人29歲身價40億，成為最有錢90后
4、“茶飲界潮牌”喜茶背后都有什么營銷邏輯？

喜茶vi設(shè)計手冊（喜茶vi設(shè)計手冊內(nèi)容有哪些）

一、喜茶都有什么營銷手法

一直以來，喜茶有著奶茶界交際花”的名號，威猛先生、愛彼迎、多芬、7喜、百雀羚、阿華田、QQ音樂……跨界對象從衣食住行到休閑娛樂，涉獵之廣，被網(wǎng)友們調(diào)侃是一個主業(yè)做奶茶，副業(yè)專注于跨界聯(lián)名的品牌。

然而，你以為喜茶的營銷只有「跨界」和「排隊」？NONONO！作為一個以年輕消費者為主的品牌，沒有點“花招”怎么行呢？

1.喜茶“換”LOGO

最近小編上網(wǎng)沖浪時，看到#喜茶logo全身圖#登上熱搜，點進去一看，不知是哪位網(wǎng)友給喜茶LOGO的小男孩畫了一張全身圖，凸起的小肚子格外引人注意，仿佛喝完奶茶發(fā)胖的我。

有趣的是，喜茶官方緊跟熱度親自下場玩梗，配合網(wǎng)友搞起了LOGO創(chuàng)作大賽，并率先給自己畫了一張全身圖，此畫一出，瞬間激起了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情，各式各樣的“新LOGO”陸續(xù)誕生。

巧妙借勢話題熱度，把改動的選擇權(quán)交給網(wǎng)友，不僅大大提升了粉絲的互動參與度，還在愉悅輕松的氛圍中傳遞了品牌信息，完成了一場低成本高流量的營銷活動。

2.喜茶“設(shè)計公司”

除了“奶茶界交際花”外，喜茶另一個眾所周知的身份是“被茶飲耽誤的設(shè)計公司”，達到門店設(shè)計，小到飲品杯、紙袋、杯套等產(chǎn)品包裝，以及產(chǎn)品海報，都展現(xiàn)了極高的審美水平，不愧是“靈感之茶”。

新店海報：成都寬窄巷子古風(fēng)店

新品海報：芝芝琥珀蘭

今年六一兒童節(jié)，喜茶還上線了限定靈感新視覺，以最基礎(chǔ)的線、塊元素組合和黑白色系的搭配，打造了17種形態(tài)各異的笑臉。自帶情緒感染的表情設(shè)計，與兒童富有的奇思妙想相契合，讓人一看就覺得很開心。

3.喜茶“文案高手”

就像被顏值掩蓋的才華一樣，一直以來，在“網(wǎng)紅茶飲品牌”的身份背后，大眾都忽視了，其實喜茶還是一個“文案高手”。

喜茶的文案風(fēng)格是明顯的抒情向，用充滿詩意的優(yōu)美文字搭配清新的插畫，把場景和情節(jié)娓娓道來，讓你感覺好像在讀一首詩，帶來無盡美好的遐想。

杭州新店文案：

聽說，夏日一定得來這兒賞荷

于是我決定待夏日和風(fēng)徐來的時候

手握一杯綠妍

茶香伴著荷香

裊裊來到湖邊

人從橋上過，如在荷中行

好像走進了一幅畫里

南京新店文案：

背負(fù)行囊，漂洋過海

時代的列車轟轟地往前開

遙望浦口火車站上演的離合悲歡

穿過頤和公館，從蔣府走到汪府

中央飯店的西餐最是難忘

樹冠如蓋的法國梧桐還殘留著昨日的夢

一部南京城，半部民國史

往事如嫣紅般深沉

一個不小心，還裝飾了別人眼中的美景

從喜茶的營銷中，可以看出，品牌若想獲得長足的發(fā)展，不能只著眼于搞噱頭的營銷活動，而是從每一個細(xì)節(jié)入手，精心雕琢，逐漸打造出屬于自己的品牌力。

二、喜茶是什么意思,喜茶是什么飲料

1.喜茶是新式茶飲品牌。

2.喜茶（HEYTEA，曾名“皇茶”）是一家由深圳美西西餐飲管理有限公司運營的中國連鎖茶飲品牌，由聶云宸于2012年創(chuàng)立，總部設(shè)在深圳市南山區(qū)航天科技廣場，旗下?lián)碛胁栾嬈放啤跋膊琛焙秃姹浩放啤跋膊锜猁湣薄?/p>

3.該公司依賴社交媒體上的口碑營銷以減少廣告支出。

4.年輕消費者是其主要客戶。

5.大多數(shù)店面都在一二線城市的繁華購物中心。

6.其知名產(chǎn)品為芝士奶蓋。

7.喜茶經(jīng)營模式喜茶英文名HEYTEA，只做直營店，不做加盟店。

8.喜茶品牌文化靈感、酷、設(shè)計、禪意是喜茶的關(guān)鍵詞。

9.喜茶品牌愿景推動茶飲更加年輕化、全球化、科技化。

三、喜茶創(chuàng)始人29歲身價40億，成為最有錢90后

這是一個非凡的故事，但卻也是一個最接近普通人的真實故事。2020年，剛好是聶云宸的創(chuàng)業(yè)十年。十年，驚鴻驟變。

2010年，專科剛畢業(yè)的聶云宸受喬布斯的影響決定開手機店賣手機?？珊镁安婚L，2011年，電商崛起，山寨機涌現(xiàn)，線下的手機店面臨前所未有的沖擊，聶云宸不得不開始尋找新的創(chuàng)業(yè)方向。

2016年“皇茶”正式改名為“喜茶”，在全國擁有超過50家門店，同年8月獲得IDG資本和樂百氏創(chuàng)始人何伯權(quán)聯(lián)合的1億元A輪融資。

2018年4月，喜茶再獲4億元人民幣B輪融資，投資方為黑蟻資本、龍珠資本。同年11月，喜茶新加坡的第一家店正式開業(yè)。僅一周時間，喜茶就在獅城掀起了新一輪的瘋狂排隊的熱潮。

2019年，喜茶又獲得由騰訊、紅杉資本領(lǐng)投的第三輪融資，投后估值達到90億元。

2020年3月，喜茶完成第四輪融資，由高瓴資本和Coatue（蔻圖資本）聯(lián)合領(lǐng)投，投后估值跳躍到了160億元，暴漲近8成。

到如今，喜茶已在全球49個城市擁有超過500家門店，線上用戶超過2600萬。喜茶成立八年至今，聶云宸一直專注產(chǎn)品研發(fā)與品牌塑造，確立了“HEYTEA喜茶”的品牌使命。

打造“年輕化、科技化、國際化”的中式新茶飲，用“中國制造·靈感之茶”的品牌符號革新中國茶文化并帶向全球，更賦予新茶飲都市社交的屬性。

哪有什么一夜成名，不過都是百煉成鋼

2018年，喜茶在廣州的一家店，僅一天就可以賣5000杯喜茶。這個數(shù)字在行業(yè)里絕對是第一名，沒有人可以做到，星巴克也做不到。要知道再在創(chuàng)業(yè)前期，聶云宸用了半年的時間，獨自沉浸在茶的世界里，精心研究奶茶。同時用心研究與開店有關(guān)的所有事情，一切都從零開始。

對于喜茶開店所有的文案和設(shè)計圖，他依然堅持參與終審。不是單家門店，而是全部?！拔抑辉谝庾畲蟮氖潞妥钚〉氖?，最大的事就是品牌戰(zhàn)略，最小的事就是細(xì)節(jié)，小到一些橫幅、裝修、文字細(xì)節(jié)”，聶云宸曾說到，“對于我們而言，追求的永遠是better而不是different?！?/p>

要知道，一個言行一致的人，勢必會用實際行動去把事情的細(xì)節(jié)做好做極致，而上天自然也回饋他應(yīng)得的結(jié)果。這個就像是一萬小時定律，你開頭是沒有方向的，一個外行。是決定了做這個茶，然后才去研究。

任何事情只要花時間、工夫研究，總會有方向的。從江邊小巷無人問津的小店，到遍布全國各地遭資本爭搶，喜茶僅用了短短四年。

這讓大超想到一個數(shù)學(xué)名詞——指數(shù)增長。它指的是，當(dāng)你剛開始做一件事情時，效果可能并不明顯，但假以時日，突破臨界點后，就能迅速成長起來。任何一個行業(yè)，要想成為高手，必然要經(jīng)歷一個蓄力期。

只有在一個領(lǐng)域中持續(xù)深耕、持續(xù)發(fā)力、不斷死磕，才能建立自己的護城河，在強敵林立的市場中廝殺、搏斗，殺出一條血路。所有突然的牛逼，背后都是玩命的死磕；沒有什么一夜成名，不過都是百煉成鋼。

創(chuàng)新，造就喜茶引擎動力

最早的奶茶店經(jīng)常開在學(xué)校門口，只要幾塊錢一杯。老板從各個裝著不同粉末的桶里，舀出幾勺茶粉和奶精，再倒入礦泉水?dāng)嚢?，一杯奶茶就完成了。這種使用廉價原材料勾兌的方式，被稱為奶茶的“粉末時代”。

然而在大家都是用粉末沖奶茶的時候，喜茶就已經(jīng)用上了鮮茶鮮奶。不用粉末，這是喜茶成立的初心。

在研發(fā)上不完全依賴供應(yīng)商，做了很多“自主實驗”。比如在貴州，喜茶擁有自己的茶園，花5年以上改良茶樹種植土壤，與大學(xué)、研究機構(gòu)一起合作培育新茶樹品種。這就是喜茶貴的原因。因為你喝到的，永遠是最新穎的口味！為了讓客戶喝出“戀愛的感覺”，它的創(chuàng)始人為此也絞盡腦汁，最終研制出具有“口感豐富、層次分明、記憶深刻”的喜茶。

單就一杯“芝芝桃桃”就用了三種不同的桃子：一種用來榨汁、一種用來做果肉、另一種則用來調(diào)制顏色，最后再配上口感醇厚、略帶咸味的奶蓋，就變成了一杯“有戀愛感覺”的茶飲，這就是無法復(fù)制的“獨門秘方”！

《經(jīng)濟學(xué)人》雜志將喜茶喻為“中國的星巴克”。對此，聶云宸反問道：“為什么一定要做成星巴克？說不定可以比星巴克更好！”這里有謙虛，也有傲氣。

人無我有，人有我新，人新我特，喜茶在一次又一次領(lǐng)跑奶茶屆！

仰望成功，亦可允許接受自己的平凡

當(dāng)大部分90后還在交房租、還花唄，躲在城中村吃豬腳飯，為工作和生計茍延殘喘的時候，有的同齡人已經(jīng)賺到了幾輩子都花不完的錢；同樣是8年深漂，有的人還租著老破小的一房一廳，有人已攢夠了新房的首付；同樣是學(xué)生時代創(chuàng)業(yè)，有的人賠光了所有本錢，聶云宸打造了價值百億的喜茶王國......

最老的90后才剛滿30歲,大多數(shù)人覺得要求這個年齡的年輕人做出成績是件苛刻的事，是的，但作為90后特例的聶云宸真是太成功了！

韓寒曾說過：“時代里不同人就是有著不同的分工和命運，也各有不同的幸福。安于現(xiàn)狀或不甘都是每個人自己的內(nèi)心意愿，他人不可強加。

是的，人生不是一場馬拉松，哪有什么輸在起跑線和被同齡人拋棄之說？路不只一條，終點也不只一個，每個人都有自己的跑道和時區(qū)。不管是叱咤職場的商業(yè)精英，還是穿風(fēng)過雨的外賣小哥，每一個認(rèn)真生活的平凡人，都值得被認(rèn)真對待。

有一首小詩說：“紐約時間比加州早三個小時，但加州的時間并沒有變慢......世上每個人也是有自己的發(fā)展時區(qū)。”人生是沒法比較的，任何事物都有它的時空坐標(biāo)，脫離時空坐標(biāo)去談問題，都不過是刻舟求劍。既無需嫉妒別人的少年得志，也不用羨慕別人的大有所為。

不必比較，不必焦慮，按照自己的節(jié)奏認(rèn)真前行，就絕不會被生活辜負(fù)。

選擇自己想要的生活才是最重要的，與其因為所謂的“人比人焦慮”而浮躁，還不如腳踏實地生活，做想做的事。同齡人暴富的故事，我們用來激勵自己就夠了。

結(jié)束語： 年少時，總瞧不起平淡，認(rèn)為那辜負(fù)了人生。生活就應(yīng)該肆意飛揚，永遠如少年一般，有著百舸爭流的意氣。然而大多數(shù)人的生活，最終都會回歸到柴米油鹽和萬家燈火上。

生活的真相，永遠是殘酷的，聶云宸只是個例，大多數(shù)人都終將平凡。但有一種人，應(yīng)該獲得尊重，這種人就是知道了生活的殘酷，依然在努力認(rèn)真生活的人。

與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)；與其焦躁不安，不如腳踏實地。

四、“茶飲界潮牌”喜茶背后都有什么營銷邏輯？

抓住消費者的胃

作為一個茶飲品牌，茶飲本身自然是關(guān)鍵。四季輪替，每個季節(jié)都有其獨特的氣質(zhì)及產(chǎn)物，為了呈現(xiàn)當(dāng)季最新鮮的風(fēng)味，營造產(chǎn)品持續(xù)的新鮮感，喜茶通常會推出季節(jié)限定茶飲系列，選用鮮果搭配定制茶底，例如芝芝桃桃、芝芝莓莓以及近期上架的多肉葡萄等，果香融入茶韻，讓人心生雀躍，讓消費者不同季節(jié)到達喜茶門店，能夠感受到不同的季節(jié)場景。

喜茶當(dāng)季新品多肉葡萄同時為了滿足消費者的需求，喜茶不斷洞察消費者的喜好，定制符合年輕人口味的產(chǎn)品，如基于現(xiàn)代年輕人對珍珠這種單品的熱愛，喜茶又推出了波波茶和波波冰淇淋。此外，喜茶當(dāng)家產(chǎn)品芝士茗茶也是這樣火起來的，通過對年輕人口味的研究，反向定制茶湯搭配，從而做出年輕人愛喝的茶飲，引領(lǐng)年輕人的飲茶風(fēng)尚。

波波茶在質(zhì)量方面，喜茶也是讓人放心。喜茶選擇具備優(yōu)質(zhì)條件的原產(chǎn)地和良好工藝的上游供應(yīng)商合作，耗費2-3年時間定制生產(chǎn)茶葉，以保證質(zhì)量。喜茶的CEO聶云宸曾表示，“品控的源頭在于原料，因此控制上游也有助于保證標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量。”對品控的嚴(yán)格要求，隨季節(jié)變化的新鮮感，在口味上精益求精又花樣百變，這就是喜茶能俘獲眾多消費者的胃的原因。

此外，還有滿足少女心的Pink店，高級神秘的黑金店、LAB概念店、快閃店、喜茶熱麥店等等。每一家門店都有著別樣的設(shè)計風(fēng)格，這也是喜茶的品牌文化建設(shè)非常重要的部分。這些別樣的設(shè)計也體現(xiàn)了喜茶的初心：把喝茶變成一件更不一樣、更酷的事情。除了在內(nèi)部設(shè)計上深入人心，喜茶推出的各類周邊同樣在詮釋靈感。如在迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃店中，便以“l(fā)ove is magic”為主題，推出了胸針、貼紙、扇子系列周邊，與迪士尼小鎮(zhèn)那童話般夢幻的風(fēng)格相契合。

以上就是關(guān)于喜茶vi設(shè)計手冊相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。