品牌內(nèi)容策劃

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌內(nèi)容策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃都包括哪些方面？

• 2、企業(yè)品牌策劃包含哪些內(nèi)容?

• 3、品牌策劃的工作內(nèi)容是什么？

• 4、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃都包括哪些方面？

品牌策劃主要包括以下方面：

1、市場調(diào)研分析

2、品牌定位

3、品牌商業(yè)模式體系

4、品牌文化建設(shè)（MI系統(tǒng)），當(dāng)中包含品牌簡介、品牌故事、品牌名釋義、品牌理念、企業(yè)歷程、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、服務(wù)理念、運(yùn)營理念、品牌使命、品牌愿景等。

5、品牌核心價值/優(yōu)勢提煉

6、品牌價值主張（廣告語）

做品牌策劃可以找專門的策劃公司，我們之前合作過的公司之中，覺得映善策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)，各方面考慮都挺完善的，也可以去網(wǎng)上找下其他介紹，多參考下。

二、企業(yè)品牌策劃包含哪些內(nèi)容?

一、品牌建設(shè)

這是企業(yè)早期準(zhǔn)備的內(nèi)容，包含品牌口號、品牌模式、品牌名稱和品牌簡介以及品牌故事等內(nèi)容，越是正規(guī)，規(guī)模越大的企業(yè)這些內(nèi)容越多越完善，有時間的朋友可以去看看國內(nèi)知名企業(yè)官網(wǎng)的企業(yè)簡介模塊，就能明顯感受到不同之處。

二、品牌推廣

品牌推廣是宣傳企業(yè)最重要的手段，好的品牌推廣能夠有效挖掘出市場的潛在客戶，但許多企業(yè)所推廣的品牌信息都讓人無法接受，其最主要的原因就是市場客戶不認(rèn)同，企業(yè)的品牌價值定位不準(zhǔn)確，真正專業(yè)的品牌設(shè)計公司會對市場做出全方面的調(diào)查研究，從多個終端針對精準(zhǔn)客戶宣傳品牌信息，這樣所達(dá)到的宣傳效果是非?？捎^的，能夠使客戶充分了解到企業(yè)的品牌價值，對維護(hù)客戶穩(wěn)定十分有幫助。

三、品牌口碑

企業(yè)的品牌口碑對于擴(kuò)大市場范圍，吸引新顧客非常重要，一個好的口碑來源于企業(yè)對顧客提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)建一個好口碑不容易，維護(hù)一個好口碑更不簡單，需要從客戶的角度出發(fā)，不斷的提升企業(yè)服務(wù)水平，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，那么企業(yè)就自然而然贏得并長期擁有好的口碑。

四、市場分析

品牌定位是宣傳品牌、建立和提升形象最重要的前提，許多企業(yè)都知道品牌定位多么重要，但卻不知道如何做到精準(zhǔn)的品牌定位，最簡單的環(huán)節(jié)就是做好市場分析，清楚的知道企業(yè)存在的競爭對手有哪些，產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)是什么以及不同產(chǎn)品的檔次定位，做好這些準(zhǔn)備之后再決定產(chǎn)品上市，這樣消費(fèi)者才會更加理解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，這對于企業(yè)的長期發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)于企業(yè)品牌策劃包含哪些內(nèi)容，環(huán)球青藤小編暫時和您分享到這里了。如若您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對你的工作或者學(xué)習(xí)有所幫助。如果你還想了解更多關(guān)于文案優(yōu)化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

三、品牌策劃的工作內(nèi)容是什么？

對于消費(fèi)者來說，價格高低不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于，產(chǎn)品的使用體驗是否讓他們覺得“值”這個價格。

從顧客的角度來講，品牌是顧客認(rèn)同的內(nèi)容和個人的見解。不同的見解也是屬于品牌的范疇。這些見解可以是所有自然的、美學(xué)的、理性的、感性的要素的綜合體。那么品牌策劃的工作內(nèi)容是？一個規(guī)則的品牌策劃應(yīng)分為四個構(gòu)架，分別是：

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

二、品牌架構(gòu)

品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

三、品牌延伸擴(kuò)張

品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃：

四、管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。

首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。

其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，并調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

品牌策劃的工作內(nèi)容

1.品牌推廣策劃—整體規(guī)劃

市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、預(yù)期設(shè)定。

2.品牌推廣策劃—門戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設(shè)計與開發(fā)。

3.品牌推廣策劃—傳播內(nèi)容規(guī)劃

品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內(nèi)容策劃、各種軟文文字策劃。

4.品牌推廣策劃—整合傳播推廣

關(guān)鍵字排名、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。

四、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書核心

品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。

二、品牌策劃書撰寫團(tuán)隊

通常品牌策劃書的撰寫團(tuán)隊有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫。第二種是外包給知名廣告公司撰寫。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫。

三、品牌策劃書基本格式

一、市場調(diào)研計劃

1、調(diào)研目的

2、調(diào)研時間

3、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調(diào)研形式

5.1街頭訪問

5.2售點(diǎn)訪問

5.3售點(diǎn)巡查

6、調(diào)研對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費(fèi)者

6.3競爭者

7、調(diào)研內(nèi)容

8、調(diào)研預(yù)算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標(biāo)市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標(biāo)市場分析

1、目標(biāo)市場大小及潛力評估

2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質(zhì)量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點(diǎn)

7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者特征描述

2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

6、第一次購買動機(jī)分析

7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析

8、消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度

9、消費(fèi)者對廣告的態(tài)度

10、消費(fèi)者對促銷的態(tài)度

11、消費(fèi)者對購買地點(diǎn)的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

3、本品牌知名度及美譽(yù)度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析

8.2產(chǎn)品名稱分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析

8.5產(chǎn)品價格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機(jī)會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設(shè)計

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

八、 品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費(fèi)群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、 品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設(shè)計

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關(guān)活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護(hù)

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽(yù)度

1.3品牌銷量

1.4消費(fèi)者品牌印象

2、監(jiān)測辦法

2.1問卷調(diào)查

2.2訪談?wù){(diào)查

2.3電話調(diào)查

2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

以上就是小編對于品牌內(nèi)容策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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