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平面廣告的表現(xiàn)形式有哪些

發(fā)布時(shí)間：2023-03-26 20:20:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于平面廣告的表現(xiàn)形式有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式有哪些？
2、平面廣告包括幾種
3、廣告的主要表現(xiàn)形式是什么？
4、平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意特點(diǎn)

平面廣告的表現(xiàn)形式有哪些

一、廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式有哪些？

1）圖片廣告主要指以攝影繪畫等手段制作的平面廣告。它以訴諸于視覺的寫實(shí)或創(chuàng)作為形式。從目前來看，攝影廣告的比重越來越大。一般認(rèn)為攝影廣告的寫實(shí)性和傳真程度優(yōu)于手繪，而且制作速度快，發(fā)展速度較快。但也應(yīng)看到，攝影廣告不可能完全取代繪畫廣告。繪畫廣告有其特的魅力和適用性。 2）文字廣告是指單純以文字作為表現(xiàn)形式的廣告。常見于標(biāo)語廣告，印刷品廣告等。 3）表演廣告是用各種藝術(shù)表演形式來達(dá)到其廣告的目的。電視廣告和銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告經(jīng)常采用這種形式。 4）演說廣告指用語言藝術(shù)來推銷商品，主要有廣播廣告和銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告等。 5）情結(jié)廣告主要是指用故事或事件作為內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式。幾乎、適用于所有媒體。 6）WEB標(biāo)志廣告是指在網(wǎng)頁(yè)上利用圖標(biāo)進(jìn)行廣告的表現(xiàn)形式。廣告經(jīng)常采用幾種藝術(shù)形式相結(jié)合的表現(xiàn)形式，以彌補(bǔ)只用單一藝術(shù)形式表現(xiàn)手段的不足。

二、平面廣告包括幾種

在的平面廣告基本有報(bào)廣，DM直郵，X展架，墻體，戶外廣告牌，雜志廣告，流動(dòng)戶外廣告（例公交車車身廣告），宣傳單等等。

三、廣告的主要表現(xiàn)形式是什么？

利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告。

圖像廣告：圖片為主

文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主

幽默廣告：幽默情景為主

人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物

視聽廣告：聲音影像音樂節(jié)奏

廣告一詞，其意為注意、誘導(dǎo)及傳播。中古英語時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義演化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。

擴(kuò)展資料：

構(gòu)成廣告文化顯性要素的信源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù)、觀念或公共關(guān)系等方面的信息。

發(fā)展

到1830年，美國(guó)已有1200種報(bào)紙，其中65種是日?qǐng)?bào)。許多報(bào)紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報(bào)時(shí)代，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士，價(jià)格低廉，銷路增加，對(duì)廣告的效力，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí)，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商廣告公司。

參考資料來源：百度百科-廣告

四、平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意特點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意特點(diǎn)

圖形創(chuàng)意是平面廣告的表現(xiàn)形式之一，是廣告作品中最能引起人們關(guān)注的部分。下面是我分享的平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意特點(diǎn)，一起來看一下吧。

平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意特點(diǎn)

1.新奇性

新奇性是廣告設(shè)計(jì)個(gè)性化的表現(xiàn)，圖形創(chuàng)意的新奇性不僅指設(shè)計(jì)者創(chuàng)意和想法的新穎、奇特，還指表現(xiàn)手法的新奇，既要突破人們的傳統(tǒng)思維和認(rèn)知習(xí)慣，又要通過巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的造型吸引受眾，向他們傳達(dá)廣告作品的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)滿足受眾求新、求異的心理。

2.形象性

形象性是圖形創(chuàng)意最基本的要求和特點(diǎn)，前面我們已經(jīng)提到一篇優(yōu)美的廣告文案遠(yuǎn)不如一幅廣告畫面帶來的視覺沖擊力大。人們往往通過一幅畫面就能了解需長(zhǎng)篇大論才能闡述清楚的信息，尤其是富有創(chuàng)意的廣告畫面，可以使信息的傳遞更加清晰、準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象，比文字陳述更具說服力，更能引起受眾的共鳴和深思。

3.簡(jiǎn)約性

圖形創(chuàng)意雖然要在瞬間以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼力來吸引受眾的眼球，但是，“奇、怪、異”并不是設(shè)計(jì)者追求的目標(biāo)，其最終目的是要迅速、準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)信息。因此，圖形創(chuàng)意要具有簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂的特點(diǎn)，要把紛繁的信息和深刻的主題轉(zhuǎn)化為形象簡(jiǎn)約、容易識(shí)別的意象。

4.象征性

圖形創(chuàng)意的象征性是指設(shè)計(jì)者通過一種或一組形象使受眾體驗(yàn)到隱含其中的主題和內(nèi)涵，是利用圖形的顏色、圖形的象征意義，及其與客觀事物的內(nèi)在聯(lián)系來引起觀者的認(rèn)同。圖形創(chuàng)意的象征性的具體表現(xiàn)就是它能廣泛地表現(xiàn)各種籠統(tǒng)的事物和那些抽象性的想法和理念。

平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式

1.同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形就是對(duì)兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，構(gòu)成一個(gè)新的圖形，但這個(gè)過程并不是原來圖形中各種元素的簡(jiǎn)單相加，而是通過一種超越或者突變，將各個(gè)元素以一種巧妙的形式組合和成一個(gè)新的形象，使受眾產(chǎn)生“像又不像”“似而不似”的視覺感受，進(jìn)而引起他們視覺和心理上的注意，并引領(lǐng)受眾進(jìn)行更加細(xì)致的觀察。設(shè)計(jì)者也希望通過這種新的形象帶給受眾視覺上的愉悅、新奇，或者體驗(yàn)一種新的意念。比如，店面遍及全球的快餐品牌——麥當(dāng)勞，其標(biāo)志是一個(gè)黃色的大寫“M”，設(shè)計(jì)者將字母“M”進(jìn)行變形，運(yùn)用肖像同構(gòu)的方法將“M”設(shè)計(jì)成兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂和美味，簡(jiǎn)單明了的圖形讓人過目不忘，人們一看到這個(gè)標(biāo)志，就知道是麥當(dāng)勞。但是涉及著并沒有滿足于這種常規(guī)的同構(gòu)圖形表現(xiàn)方式，在一則麥當(dāng)勞的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以孩子的牙齒為表現(xiàn)對(duì)象設(shè)計(jì)了一幅有創(chuàng)意的畫面。

一般情況下，孩子在七八歲的時(shí)候會(huì)換牙，兩顆脫落的門牙會(huì)形成一個(gè)黑色的空間，而牙齦的曲線和這個(gè)黑色的空間會(huì)形成一個(gè)變形的“M”，設(shè)計(jì)者正是受這一現(xiàn)象的`啟發(fā)，進(jìn)行了藝術(shù)化的創(chuàng)造和加工，使其與麥當(dāng)勞的標(biāo)志相結(jié)合，不但使麥當(dāng)勞的標(biāo)志得到了全新的表現(xiàn)，也暗示了麥當(dāng)勞食物的美味。雖然牙齒和麥當(dāng)勞的標(biāo)志是毫不相干的兩個(gè)事物，但經(jīng)過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，使二者同構(gòu)在牙齒空間上，這就是圖形創(chuàng)意中同構(gòu)圖形的具體表現(xiàn)。再如，AMD公司的宣傳招貼也使用了同構(gòu)圖形的創(chuàng)造手法，AMD是專門為計(jì)算機(jī)、通信和電子行業(yè)設(shè)計(jì)和制造信息處理器的公司，所以該公司的廣告宣傳要體現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的信息處理能力快速、強(qiáng)勁的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者以此為創(chuàng)作理念，設(shè)計(jì)了這樣一幅作品：乍一看，一個(gè)平面空間內(nèi)有五只小貓席地而坐，但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中有一只是小老虎。這樣的安排就打破了畫面原有的秩序感，進(jìn)而引起了人們的思考，原來小老虎就是AMD，通過與四只小貓的對(duì)比，凸顯了小老虎威猛、快速、強(qiáng)勁的特點(diǎn)，而這也是AMD品牌的特點(diǎn)。由以上案例可以看出，同構(gòu)圖形以其“舊元素+新組合”的形式吸引了觀者的注意力和好奇心，并使觀者從中獲得相關(guān)的信息，理解了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，進(jìn)而達(dá)到了平面廣告的設(shè)計(jì)目的。

2.重復(fù)共生

重復(fù)就是在平面設(shè)計(jì)中反復(fù)使用某一圖形，進(jìn)而使畫面呈現(xiàn)出一種連續(xù)性的圖形關(guān)系和運(yùn)動(dòng)性的效果，達(dá)到一個(gè)圖形所不具備的視覺沖擊力和畫面效果。共生是指形與形之間共用一些部分或者輪廓線，并相互依存、相互借用，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體。簡(jiǎn)單來說，重復(fù)是多個(gè)圖形，共生是一個(gè)圖形，設(shè)計(jì)者通過多個(gè)圖形和一個(gè)圖形的對(duì)比、結(jié)合展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，表明設(shè)計(jì)意圖。比如，美國(guó)有一則關(guān)于“禁煙”的平面廣告就運(yùn)用了重復(fù)共生的表現(xiàn)方式，畫面的主體是一個(gè)普通人物的面部，但他卻有四張嘴，而且這四張嘴分別代表了不同的人群，自上而下依次為老人、兒童、女性、男性，最下面的男性嘴巴里叼著一支香煙，香煙燃燒后的煙霧向上飄散，進(jìn)入了其他三個(gè)人群的嘴巴中。這則禁煙廣告表現(xiàn)的主題是一個(gè)人吸煙的后果是不僅會(huì)危害自己的健康，也會(huì)危害周邊的人，即將有更多的人吸入“二手煙”。這幅招貼廣告中，四張嘴巴是重復(fù)，它們共用一個(gè)面部輪廓，這就是共生，一張吸煙的嘴巴和不同的人群相對(duì)，實(shí)現(xiàn)了重復(fù)和共生的有機(jī)結(jié)合。再如，香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為自己的工作室設(shè)計(jì)的標(biāo)志，其創(chuàng)意來源于中國(guó)民間傳統(tǒng)吉祥圖案“四喜娃娃”，一眼看去，圖中有兩個(gè)娃娃頭和四條腿，但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，從不同的角度看，每個(gè)娃娃頭都對(duì)應(yīng)著兩種身體姿勢(shì)，即坐姿和爬姿，也就是說畫面中實(shí)際有四個(gè)娃娃和八條腿，每個(gè)娃娃頭、每雙腿都是共用的，設(shè)計(jì)者通過對(duì)傳統(tǒng)吉祥團(tuán)的巧妙借用和設(shè)計(jì)，采用重復(fù)共生的方式詮釋出了四方喜娃并至的美好寓意。

3.異影圖形

異影圖形是指設(shè)計(jì)者將原圖形放置在光源下，所形成的影子圖形?！坝白印彪m然是日常生活中的一種自然現(xiàn)象，但經(jīng)過創(chuàng)作者的思維擴(kuò)展和精心設(shè)計(jì)，給影子賦予了新的表現(xiàn)形式，使其具有獨(dú)立的價(jià)值和意義?！爱愑啊鳖櫭剂x，就是不一樣的影子，是設(shè)計(jì)者借助藝術(shù)化的處理手法將物體原來的影子改變成另一種投影造型，使原來平淡的畫面產(chǎn)生了超乎想象的視覺沖擊力，從而使設(shè)計(jì)主題得到更生動(dòng)和深刻的表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，異影圖形有兩種表現(xiàn)形式，一是畫面中的影子與實(shí)際事物有相似之處，比如，日本著名的平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄的廣告招貼《奇怪的影子》就是這類創(chuàng)意圖形的代表，畫面中，地面上的影子與任務(wù)的造型在整體上是保持一致的，但是從細(xì)節(jié)上看，人物和影子的角度是有差異的，所以作品中的影子與生活中的影子是不同的。另外一種異影圖形是畫面中的影子與實(shí)際事物沒有相似性，甚至完全脫離了事物的原型。由以上案例可以看出，異影圖形非常適合表現(xiàn)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，或者說矛盾關(guān)系，或者是虛實(shí)關(guān)系，或者是因果關(guān)系……不論哪種關(guān)系都實(shí)現(xiàn)了對(duì)設(shè)計(jì)意圖的強(qiáng)調(diào)和突出，并且給觀者留下了廣闊的想象空間。

4.互悖圖形

互悖圖形是平面設(shè)計(jì)者依據(jù)視錯(cuò)覺和透視學(xué)的原理，將不同空間存在的物象進(jìn)行重組，使二維和三維空間相結(jié)合，打破主觀和客觀的界限，進(jìn)而使觀者產(chǎn)生視錯(cuò)覺，并引導(dǎo)他們?cè)诳此苹恼Q反常的視覺世界中體會(huì)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖。比如，荷蘭著名的平面設(shè)計(jì)師埃舍爾就用互悖圖形的表現(xiàn)手法為一本書設(shè)計(jì)了一幅宣傳海報(bào)，在畫面中的主體只有書，但設(shè)計(jì)者運(yùn)用視錯(cuò)覺的原理給觀者帶來了不同的視覺感受：從左向右看，就是一本書斜放在桌面上，受眾能清晰地看到書的封面和書脊，屬于二維空間的展示；從右向左看，這本書是反置的，原來的封面成了封底，也屬于二維空間的展示。但是，若是將兩個(gè)角度結(jié)合起來看，受眾就不知道是二維空間還是三維空間了，只覺得兩本書既在同一個(gè)二維空間內(nèi)，又有著各自獨(dú)立的三維空間表現(xiàn)。從這個(gè)作品可以看出，設(shè)計(jì)者能夠通過互悖圖形來展示創(chuàng)意，將會(huì)使圖形有更大的展示空間，也會(huì)給受眾帶來意想不到的視覺感受和全新的視覺感受，并使他們折服于設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。

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