如何包裝一個品牌（如何包裝一個品牌衣服）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何包裝一個品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌包裝策劃包含哪些內(nèi)容

• 2、優(yōu)秀包裝設計是如何體現(xiàn)品牌

• 3、如何進行品牌包裝宣傳和推廣

• 4、懂視生活

一、品牌包裝策劃包含哪些內(nèi)容

品牌包裝營銷策劃包括哪些內(nèi)容？何為品牌包裝？什么是營銷策劃呢？

所謂品牌包裝不僅是為自己的產(chǎn)品穿上一件漂亮的外衣，而是在品牌創(chuàng)立初期進行市場調研，掌握產(chǎn)品特性，從產(chǎn)品的包裝的形式、材料到銷售終端的各類推廣物料，把產(chǎn)品的特征，以各種載體進行塑造和推廣，使產(chǎn)品融入消費者可接觸到的各個場合，由內(nèi)到外的影響消費者的心理。品牌包裝是一個比較寬泛的概念，針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，包括品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、市場環(huán)境設計等系列行為，構成一個品牌完整的塑造體系。

而品牌營銷策劃是現(xiàn)在各個企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的途徑，包括各種推廣活動的策劃，商業(yè)策劃的開展，將策劃應用在品牌營銷過程中，主要目的是為企業(yè)品牌營銷活動提供一個切實可行的科學的指導方案，促使品牌營銷活動效率更高，以便成功塑造和傳播品牌形象。

對于各大企業(yè)來說“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了，一個企業(yè)想要發(fā)展的更好，就必須進行全方位的、有效宣傳；那如何才能通過品牌包裝營銷策劃和推廣？

品牌形象的定位直接營銷后期品牌營銷策劃推廣的方向，所以說品牌包裝也可以說是后續(xù)營銷工作的基礎，品牌形象包裝，首先無論對于初入市場的新品牌還是急需更新的老品牌，塑造品牌時具備風格明顯的品牌形象是進行市場競爭的重要因素，品牌形象的塑造一定要區(qū)別于競品，并且能夠打動消費者構成豐富的品牌聯(lián)想；其次品牌形象定位要根據(jù)產(chǎn)品特性，對品牌需求市場進行細分，全面調查受眾群體的消費特征，所有品牌營銷活動的開展，只有迎合消費者的需求才能在業(yè)內(nèi)占有一席之地。

初創(chuàng)品牌進入市場，離不開營銷造勢推廣，通過宣傳推廣讓目標消費者注意并逐漸占據(jù)消費者心智，互聯(lián)網(wǎng)時代，宣傳方向大都偏向于線上，并不是說線下推廣不可取，所有的營銷活動都是基于公司的產(chǎn)品特性，主要方式：首先根據(jù)產(chǎn)品選擇宣傳平臺，包括各大的搜索引擎、主流的綜合門戶，B2B、B2C平臺，垂直行業(yè)的網(wǎng)站，其中各大新媒體平臺也是品牌曝光的一大主流渠道，還有現(xiàn)在官網(wǎng)已經(jīng)成為一個企業(yè)的臉面，所以說對于企業(yè)的官方網(wǎng)站的整體風格、界面包括排版都需要進行精心的規(guī)劃和設計，一切的前提都是要提升用戶體驗；其次廣告可以說是提高品牌知名度，塑造品牌的有效途徑，互聯(lián)網(wǎng)具有海量的渠道和信息做支撐，將廣告投放到各個角落成為各企業(yè)的目標，所以各企業(yè)大都離不開廣告的宣傳途徑，但是廣告推廣的雖然效果很好，但同時也在增加推廣成本，就需要進行全方位的數(shù)據(jù)分析，規(guī)避無效的廣告投入。

品牌包裝營銷策劃是一個系統(tǒng)的運行過程，企業(yè)需要具備專業(yè)的營銷策劃，文案編輯、設計交互，前端后臺等方面的專業(yè)人員相互配合實現(xiàn)，但是對于初創(chuàng)公司或者中小企業(yè)來說增加這些專業(yè)人員的配備從某種程度上來說是一種內(nèi)耗的行為，所以大部分企業(yè)都選擇和專業(yè)的營銷策劃服務公司合作，而企業(yè)就可以把精力全部投入到提升自身產(chǎn)品的工作，而品牌營銷策劃公司具備專業(yè)的推廣策劃團隊，協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，并完成在不同階段的發(fā)展目標，實現(xiàn)共贏。

二、優(yōu)秀包裝設計是如何體現(xiàn)品牌

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質文化需求，以及審美的不斷提高。我們對于產(chǎn)品的購買欲望漸漸不局限于產(chǎn)品的使用屬性，令人眼前一亮的包裝也會讓你抑制不住購買的沖動。

中匯設計（北京中匯大道咨詢有限公司）認為，好的包裝設計可以體現(xiàn)產(chǎn)品品牌價值，增加產(chǎn)品的附加價值。

高端設計公司-中匯設計原創(chuàng)作品

- 了解品牌和產(chǎn)品定位 -

“掌握信息，掌握一切?！?/p>

首先我們先了解該品牌在市場的地位和定位，也就是企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是處于一個什么的階段，在行業(yè)處于一個什么的地位。

然后分析產(chǎn)品本身特點、消費群體、消費心理、消費水平、消費渠道。

了解甲方的思路，重點知道他們利用這個產(chǎn)品想達到什么樣的期望，或者說我們的包裝設計方案是幫助甲方解決問題的一種途徑。

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- 搜集分析同類產(chǎn)品包裝 -

“知己知彼，百戰(zhàn)百勝。”

搜集同類產(chǎn)品的包裝案例，并以品牌者和消費者等多個緯度去分析不同包裝的特點和差異化，這樣便于更深入地與甲方溝通、更合適地選擇什么樣的設計手法呈現(xiàn)。

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- 包裝設計的常用手法 -

“由內(nèi)到外，貫穿始終。”

經(jīng)過了分析的階段，我們要在設計策略和設計風格上思考、尋找能吻合這些包裝表達方式，從而賦予產(chǎn)品新的展示形象。

設計上有幾種常用的手法應用供分享與交流：

1、包裝故事化設計

構思一個能和產(chǎn)品聯(lián)系的故事，較為直接地表達創(chuàng)作者的態(tài)度和與眾不同，也是最常用和最容易打動人的表現(xiàn)手法。比如江小白的“我有酒，也有故事”等。

這些扎心、現(xiàn)實、雞血的文案，容易引起廣大群眾的情感共鳴，并提高知品牌名度和銷量。

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2、包裝屬性化設計

不同行業(yè)的包裝設計有他們的行業(yè)屬性，比如：茶葉包裝體現(xiàn)的文化和內(nèi)涵、化妝品包裝體現(xiàn)的科技和時尚、食品包裝體現(xiàn)的食欲和健康等等。

無論在運用圖形、文字、色彩、場景、實物、插畫、IP等元素都和產(chǎn)品的屬性關聯(lián)起來，抓住產(chǎn)品的特點，這樣會更加地貼地完成產(chǎn)品的包裝設計，而避免跑題。

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3、包裝系列化設計

同類別的產(chǎn)品，在包裝外觀上采用相同或者近似的視覺形象展示，即統(tǒng)一SOP包裝規(guī)范。這樣能樹立企業(yè)的品牌形象，也便于日后各種物料設計的延展和應用。

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4、包裝套裝化設計

套裝化是用不同類別的產(chǎn)品組合出一套有關聯(lián)的新產(chǎn)品，并利用系列化的形式做設計。這類方式能體現(xiàn)整套產(chǎn)品的功能性，并且會帶動多種產(chǎn)品的銷售，提升產(chǎn)品的檔次。

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5、包裝潮流熱點化設計

如果甲方能接受的情況下，不要一味地模仿國外，而是考慮一些潮流熱點事件、詞語、元素融入到設計中，使包裝有獨特的形象和賣點，使滯銷的商品重新適應市場。

不過這類包裝更新?lián)Q代較快，會隨著潮流的過去而過時。

三、如何進行品牌包裝宣傳和推廣

如何進行品牌宣傳和推廣，企業(yè)都希望通過品牌宣傳來達到1+1>2的效果，從而提高市場競爭力，促進客戶轉化、實現(xiàn)訂單增長的目標。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，前期建設的過程中需要不斷地去投入，從而積累、沉淀品牌信譽，為的就是最終的品牌可持續(xù)變現(xiàn)的價值。

企業(yè)品牌宣傳如何做：

階段一：認識

簡單的講，進行品牌營銷的的第一步就是先讓目標受眾認識我們。那么怎么讓他們認識我們呢？這里就會涉及到一些品牌營銷的工具。

常見的營銷工具包括企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品畫冊、公司介紹PPT、企業(yè)宣傳片等。有了這些基礎的營銷工具后，再把他們放到對應的營銷渠道上，讓目標客戶能找到我們的信息，從而達到“認識”品牌的目的。

營銷渠道就包括搜索引擎和線下的展會。搜索引擎里面又會涉及到具體的推廣方法和技巧，比如競價廣告、信息流廣告和SEO優(yōu)化。

階段二：認知

相較于前面的“認識”階段，到了這個階段目標人群對品牌是已經(jīng)有了基礎的印象，但僅僅是停留在印象上。在這個信息過載的時代，用戶的注意力是非常稀缺的，我們必須不斷地去提高品牌與用戶的觸達率，為用戶將品牌由陌生轉變?yōu)槭煜さ倪^程提速。

新媒體就是個不錯的營銷渠道。

各種手機APP層出不窮，加劇了信息過載的現(xiàn)象，即使信息量大，但大家又不舍得錯過其中的優(yōu)的信息。所以習慣性每個平臺都短暫地進行“到此一游”的動作，這個動作在公眾號、頭條號、網(wǎng)易號、抖音號、視頻號、B站等新媒體平臺上尤其明顯。

所以，新媒體平臺是個低成本且可以高效觸達潛在目標客群的營銷渠道，而且有利于沉淀品牌粉絲，打造品牌IP形象，值得企業(yè)深度布局。

階段三：認可

前面兩個階段都是品牌在“自我介紹”，用自己的嘴（渠道）跟目標受眾介紹自己。到了這個階段我們就需要通過別人的嘴（渠道）來介紹自己，這個就是背書的價值和力量。

想要讓一個陌生人認識自己可以有2種方式，一個是自己說，另一個是別人幫你說。自己說多少還是會讓對方持著保守態(tài)度，會懷疑信息里含有水份，自賣自夸，那么雙方之間的連接還是沒有取得足夠的信任度。

但是，換成別人來說效果就實在是好太多了，尤其是具有一定地位或權威性的人物。我們經(jīng)常聊天都會講“我有個朋友XXX”，不就是想榜下別人的大腿嘛，通過別人的成績來彰顯自己的圈層優(yōu)越感。所以，這里我們就直接把這個“朋友”給找來，讓他來給我們講幾句，這個效果比我們自說自話好100倍，這個就是品牌背書，背后的本質也是品牌的力量。

這時，我們就可以直接去找第三方平臺進行合作，通過這些在某個領域內(nèi)有一定影響力的平臺或KOL來幫我們發(fā)聲。比如圖上講到的百科建設、新聞媒體平臺、問答平臺等 。

階段四：認同

前面都是在做工具制作、內(nèi)容輸出、渠道拓展的工具，現(xiàn)在就要開始進入成果轉化的階段。

其實這個階段里主要執(zhí)行層的工作都已經(jīng)在前面幾個階段完成了，現(xiàn)在這個階段更多做的是一些數(shù)據(jù)監(jiān)測及優(yōu)化調整的工作。

比如有一個提升“社交媒體粉絲數(shù)量”的指標，在相關內(nèi)容正式對外前我們就得把這個指標的實現(xiàn)路徑給考慮在內(nèi)。比如我們在輸出內(nèi)容的時候應該用什么樣的話術引導用戶關注我們？這塊的內(nèi)容用文字好還是圖片好？這里面就會涉及到許多具體的細節(jié)問題需要我們?nèi)タ紤]。

客戶愿意跟一家企業(yè)達成合作，并不是從單一層面進行考慮，尤其是面向B端的項目。他必須是經(jīng)過綜合性的、全方位的考量。前面講的這些全都是站在企業(yè)外部角度進行營銷的布局，但這還不夠，企業(yè)內(nèi)部的流程效率、管理制作、響應速度、品牌控制等都跟客戶是否“認同”品牌緊密相連。

總結：

對于市場部來講，做好市場前端的工作是職責范圍內(nèi)的主要工作。但是企業(yè)后端的狀況是直接影響前端效果的，前后兩端是不可分割的一個整體，所以市場部還擔任著跨部門協(xié)作的重任。現(xiàn)實情況是市場部的權限非常有限，這就需要企業(yè)領導人重視這塊工作，應當給予市場部門更多的支持和權限，而不是只會一味地向市場部門索要結果。

注意：做好品牌宣傳要選擇適合的渠道和方法，如不清楚可咨詢專業(yè)服務商。

四、懂視生活

做出一個好包裝設計的方法如下：

1、與客戶交流，需要反復溝通。

客戶總是希望得到一個完美的設計，但是如何達到完美，這就需要設計師和客戶不停的溝通。通過不停、反復的溝通，才能了解客戶想要傳達的產(chǎn)品的信息。由此，設計出來的產(chǎn)品更容易得到客戶的認可。

2、審美和設計能力，與經(jīng)驗和見識有關。

大家通常會認為，設計師最重要的是審美和設計能力，這些在進入設計行業(yè)兩三年之后，就會很容易獲得，但這只是表面的東西，遠遠不夠用。一個好的設計，底下會隱藏許多信息；而一個有經(jīng)驗、有見識的設計師，會懂得去提煉這些隱藏信息，再為自己所用。這種敏銳的設計嗅覺，是要靠設計師的豐富閱歷，再加上有意識的培養(yǎng)，才能獲得。

3、設計師要有無中生有的想象力。

“消費是一種選擇，是自我表現(xiàn)。設計師就是這種自我表現(xiàn)的鏡子。想要達到消費者提升生活質量的愿望，就是創(chuàng)新的力量?！毕M者選擇某種產(chǎn)品，這樣的意識是被設計師培養(yǎng)出來的。很多時候，有一些產(chǎn)品是消費者所想象不出來的，因為他們不知道未來會發(fā)生什么。這個時候，設計師具有前瞻性的假設和創(chuàng)造，就非常重要，這為消費者提供了發(fā)現(xiàn)這種想象的機會。換句話說，當一個設計師擁有無中生有的想象力，去創(chuàng)造前所未有的、提高人們生活質量的產(chǎn)品的時候，無疑他是一個成功的設計師。

以上就是小編對于如何包裝一個品牌問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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