如何打造工作品牌（如何打造工作品牌形象）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何打造工作品牌的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)如何打造知名品牌

• 2、怎么打造一個(gè)好品牌？

• 3、如何打造，設(shè)計(jì)好品牌

• 4、闡述企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌？

一、企業(yè)如何打造知名品牌

保證產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，多征求用戶意見(jiàn)，當(dāng)用戶指出你的產(chǎn)品不足并提出建議時(shí)給用戶信息費(fèi)，這樣用戶就會(huì)替你宣傳，比你自己的宣傳可信度高很多。再就是企業(yè)內(nèi)部的管理，一個(gè)想創(chuàng)出品牌的企業(yè)也要有相對(duì)應(yīng)的團(tuán)隊(duì)，也要重視員工的意見(jiàn)，員工的想法和合作對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，也許有一天某位員工的一個(gè)突發(fā)奇想就會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更高更快的進(jìn)步。

拓展資料 :

企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的樓盤之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源.

參考資料：百度百科 企業(yè)品牌

二、怎么打造一個(gè)好品牌？

打造好的品牌有三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

第一是品牌概念；

第二是差異化；

第三是顧客對(duì)品牌的反應(yīng)及行為。

品牌知識(shí)是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵，因?yàn)椴町惢皖櫩头磻?yīng)都來(lái)源于品牌知識(shí)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌知識(shí)就是顧客在長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)中對(duì)品牌的所見(jiàn)、所聞、所知、所想。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

一、品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識(shí)進(jìn)入顧客心智中的方法，因?yàn)槠放聘拍畲嬖谟谙M(fèi)者心智中。當(dāng)然，在消費(fèi)者心里形成一種品牌概念，注冊(cè)一個(gè)吸引人的商標(biāo)就等于成功了一半，一枚好的商標(biāo)可以節(jié)省一半的營(yíng)銷費(fèi)用。雖然現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)可以自行注冊(cè)，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，因?yàn)檎掖頇C(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)能夠提高商標(biāo)成功率，千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)20年專業(yè)專注知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)成功率可高達(dá)98%以上。

注冊(cè)商標(biāo)之前，首先要明確顧客是怎樣進(jìn)行思考的，我們把大腦活動(dòng)放慢，全神貫注于大腦的工作原理，就會(huì)意識(shí)到，人是用畫面思考生活場(chǎng)景的。這一點(diǎn)對(duì)企業(yè)為產(chǎn)品起個(gè)好名字，以及對(duì)人的消費(fèi)行為影響深遠(yuǎn)，特別是對(duì)品牌的成功。

當(dāng)顧客有了消費(fèi)需求的時(shí)候，腦子就會(huì)閃現(xiàn)畫面，會(huì)放小電影，只有當(dāng)他看到的、聽(tīng)到的、感受到的品牌價(jià)值和尚未滿足的需求相契合，才會(huì)進(jìn)行購(gòu)買和消費(fèi)。

二、差異化效應(yīng)

沒(méi)有差異化，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎(chǔ)，從企業(yè)價(jià)值和情感價(jià)值兩個(gè)方面入手，會(huì)收到很好地效果。品牌的情感價(jià)值是創(chuàng)造差異化的一個(gè)重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗(yàn)。不同品牌的情感價(jià)值能夠帶個(gè)顧客不一樣的情緒體驗(yàn)、心情感受、社會(huì)地位和自我表達(dá)。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實(shí)力是競(jìng)爭(zhēng)品牌所難以復(fù)制和模仿的，因?yàn)檫@些特征是獨(dú)特并且唯一的，因此由企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的品牌差異化和顧客關(guān)系基礎(chǔ)都要比產(chǎn)品特征更持久，更具抵抗力。企業(yè)價(jià)值可以為品牌進(jìn)行信譽(yù)背書，能夠讓顧客相信，品牌差異化是可靠的、可信的、有實(shí)現(xiàn)保證的，消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)榻邮芷髽I(yè)而接受產(chǎn)品，進(jìn)而與品牌產(chǎn)生關(guān)系。

如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌？關(guān)鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

寶馬品牌建設(shè)：汽車行業(yè)，同樣是高端品牌的寶馬和奔馳就給人以不同的情感體驗(yàn)，寶馬汽車一直堅(jiān)持“駕馭的樂(lè)趣”，奔馳體現(xiàn)的是“身份和地位”。寶馬和奔馳在產(chǎn)品、性能、安全，這些方面都相差無(wú)幾，情感因素就是品牌的最大差異化。

三、顧客反應(yīng)及行為。

當(dāng)顧客基于自己的品牌知識(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生差異的認(rèn)知和感受時(shí)，就會(huì)采取不一樣的反應(yīng)和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購(gòu)買、是否持續(xù)性購(gòu)買，是否愿意主動(dòng)地去宣傳品牌等等。

顧客反應(yīng)及行為體現(xiàn)的顧客與品牌建立關(guān)系的程度，品牌的滿意和忠誠(chéng)是品牌資產(chǎn)的核心，忠誠(chéng)的顧客會(huì)使品牌不斷地增值。

創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的重要目的就是提高品牌忠誠(chéng)度，忠誠(chéng)顧客不僅自己會(huì)持續(xù)購(gòu)買品牌，還會(huì)不斷地進(jìn)行口碑宣傳，呼朋喚友的前來(lái)購(gòu)買品牌。一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，能夠在短時(shí)間內(nèi)，迅速的崛起、壯大，其根本原因就在于高度重視品牌忠誠(chéng)度營(yíng)銷，先培養(yǎng)粉絲的忠誠(chéng)度，以粉絲的口碑去發(fā)展更多的粉絲，通過(guò)社會(huì)化媒體，將口碑的作用發(fā)揮到極致，粉絲即忠誠(chéng)顧客不僅是品牌的消費(fèi)者，而且是品牌的擁有者、傳播者，他們與品牌之間建立了密切的、完全和諧的關(guān)系。

因此，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，需要使顧客具有豐富的品牌知識(shí)，對(duì)品牌形成良好的認(rèn)知和感受，使顧客確信品牌與自己相關(guān)，并產(chǎn)生積極地反應(yīng)和行為。最強(qiáng)勢(shì)的品牌能夠擁有顧客的高度忠誠(chéng)，顧客成為該品牌的傳播者，不斷地與別人分享對(duì)該品牌的信念，傳播該品牌的信息。

三、如何打造，設(shè)計(jì)好品牌

一、明確產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位；

首先要對(duì)自己的品牌產(chǎn)品有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，知道產(chǎn)品的理念、目標(biāo)消費(fèi)人群、潛在消費(fèi)人群，了解目標(biāo)消費(fèi)人群的與自己產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)需求情況以及競(jìng)品的市場(chǎng)情況，了解目前人群的消費(fèi)渠道，比如是線上還是線下；針對(duì)品牌檔次作一個(gè)大致的定位，是高檔、中檔還是低檔。

二、 明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和要樹(shù)立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)；

要明確自己的產(chǎn)品走什么樣的風(fēng)格路線，是小資、時(shí)尚、極客還是質(zhì)量?jī)?yōu)先等等，對(duì)產(chǎn)品的定位直接決定著品牌的定位。對(duì)品牌的理念理清之后，就要涉及品牌標(biāo)志并起名字，這是非常重要的一步，品牌的名字和logo是一個(gè)品牌最直觀的外在表現(xiàn)，一定要保證迅速抓住大眾眼球并且貼合產(chǎn)品。

三、資金和技術(shù)的準(zhǔn)備；

設(shè)計(jì)好后要對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的資金和技術(shù)的投入，也就是對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)作。

四、制定詳細(xì)可行的營(yíng)銷計(jì)劃，配合進(jìn)行產(chǎn)品的廣告、宣傳設(shè)計(jì)推廣；

對(duì)于一個(gè)剛成立的品牌來(lái)說(shuō)，前期的市場(chǎng)推廣非常重要，尤其是廣告的制作。一個(gè)好的廣告片和廣告語(yǔ)可以成功地讓一個(gè)品牌迅速打開(kāi)市場(chǎng)，廣告的投放方式也可以結(jié)合自己的目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行選擇，比較大眾的產(chǎn)品，資金比較重足的可以選擇電視媒體，潮流新品可以選擇網(wǎng)絡(luò)投放，比較經(jīng)濟(jì)的方式還有地鐵通道宣傳海報(bào)，大v推廣等等。

五、要時(shí)刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來(lái)發(fā)展設(shè)定好道路。

對(duì)于品牌的打造并不只有前期的宣傳，等品牌有一定知名度之后一定要結(jié)合產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，順勢(shì)鞏固產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，用戶看了宣傳很感興趣，但是產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)很差的話品牌就會(huì)很快的沒(méi)落，所以對(duì)品牌的多維度維護(hù)是很重要的，品牌建設(shè)起來(lái)后要慢慢推廣品牌文化、品牌活動(dòng)、可以慢慢拓展品牌的其他產(chǎn)品生產(chǎn)等等。

四、闡述企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌？

非品牌產(chǎn)品業(yè)務(wù)只有產(chǎn)品流，其強(qiáng)調(diào)的是物權(quán)的轉(zhuǎn)移。

品牌產(chǎn)品業(yè)務(wù)往往是先有信息流，再有產(chǎn)品流。品牌管理就是研究如何將產(chǎn)品信息發(fā)送給消費(fèi)者，并使消費(fèi)者認(rèn)同的過(guò)程。

品牌運(yùn)營(yíng)就是對(duì)信息流的運(yùn)營(yíng)，即將用心設(shè)計(jì)的信息經(jīng)過(guò)有意傳播，使消費(fèi)者接受。

產(chǎn)品流是有形的，信息流是無(wú)形的。品牌運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)是無(wú)形的信息。掌握有形的產(chǎn)品容易，掌握無(wú)形的信息難，對(duì)無(wú)形的信息的表達(dá)更是很難做到完整、精確、鮮明，這正是品牌運(yùn)營(yíng)的困難之處。

品牌形象是品牌策劃師根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)出來(lái)的，是一個(gè)具有豐富人格的完整形象。

品牌形象雖然依附于產(chǎn)品傳播，但其首先開(kāi)端于品牌策劃師的意識(shí)，品牌策劃師根據(jù)對(duì)產(chǎn)品的理解、對(duì)人性的把握，策劃出品牌定位，有了品牌定位，企業(yè)才能形象化地通過(guò)各種素材（文案、包裝、海報(bào)、廣告等）對(duì)其進(jìn)行包裝并傳播開(kāi)來(lái)。

美國(guó)學(xué)者瑪格麗特·馬克和卡羅·比爾森認(rèn)為，有生命力的長(zhǎng)壽品牌一定是具有人格原型的，他們把品牌人格分為4類12種。

• 獨(dú)立類人格：純真者、探險(xiǎn)家和智者。

• 掌控類人格：英雄、顛覆者和魔術(shù)師。

• 從屬類人格：平常人、情侶和娛樂(lè)者。

• 穩(wěn)定類人格：關(guān)懷者、創(chuàng)造者和領(lǐng)導(dǎo)者。

品牌策劃師應(yīng)根據(jù)自己的體驗(yàn)，給產(chǎn)品定位合理的品牌人格。品牌有了人格定位，品牌策劃師就要通過(guò)視覺(jué)定位、文案定位和行為定位三個(gè)維度構(gòu)建對(duì)品牌人格形象的支撐。

視覺(jué)定位主要包括品牌的名稱、標(biāo)志、主色；文案定位主要包括品牌的口號(hào)、故事、調(diào)性；行為定位主要包括相關(guān)利益人的行為特征，這七個(gè)方面都必須符合產(chǎn)品定位，不能有歧義。所以說(shuō)，品牌策劃師在提出品牌的人格定位后，應(yīng)組織相關(guān)人員對(duì)上述七個(gè)方面進(jìn)行反復(fù)討論并慎重確認(rèn)，這樣才能塑造出代表該產(chǎn)品的統(tǒng)一人格形象。

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)師，會(huì)讓消費(fèi)者在第一次接觸產(chǎn)品時(shí)就瞬間記住產(chǎn)品差異，同時(shí)讓消費(fèi)者每次接觸產(chǎn)品所獲取的信息都是一致的，從而提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，最大限度地激發(fā)其購(gòu)買欲望。

進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)是為了更好地傳遞產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)及購(gòu)買理由。從這一方面講，品牌設(shè)計(jì)師要理解品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是對(duì)溝通方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，即選擇消費(fèi)者可以接受的溝通方式，投其所好，不打令消費(fèi)者討厭的廣告，否則品牌宣傳投入再大，從商業(yè)上來(lái)講也是一個(gè)效率極低的投資。

很多品牌設(shè)計(jì)師以為品牌設(shè)計(jì)要的是美感和創(chuàng)意，不重視如何讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品、購(gòu)買產(chǎn)品，這是品牌設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌時(shí)一個(gè)最大的誤區(qū)。如果不是為了傳播品牌信息，不是為了賣產(chǎn)品，那么品牌存在的意義何在呢？

總之，一個(gè)品牌的形象有三個(gè)維度、七個(gè)方面的內(nèi)容表述，在打造品牌的過(guò)程中，使這七個(gè)方面的內(nèi)容統(tǒng)一口徑、保持協(xié)同是一項(xiàng)非常困難的工作，需要品牌設(shè)計(jì)師從宏觀的角度進(jìn)行策劃，否則難免會(huì)出現(xiàn)混亂，企業(yè)要盡量避免這一情況的發(fā)生。

以上就是關(guān)于如何打造工作品牌相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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