市場營銷學中的品牌（市場營銷學中的品牌概念）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷學中的品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷學中 品牌修飾的概念

• 2、市場營銷學：分析品牌定位和市場細分以及目標市場之間的關(guān)系。

• 3、捷氏是哪里的品牌

• 4、舉兩個例子說明品牌的內(nèi)涵,并比較它們的品牌定位策略 市場營銷學

一、市場營銷學中 品牌修飾的概念

通俗的說，品牌修士就是在品牌上下功夫，也就是品牌營銷。

華貴、名貴、高雅、典雅、時尚、新潮、絢麗、有型、大氣、超凡脫俗、迷人、誘人、眼花繚亂

二、市場營銷學：分析品牌定位和市場細分以及目標市場之間的關(guān)系。

品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)。有沒有自己的品牌，有沒有一個知名的品牌，直接關(guān)系到企業(yè)的前途。品牌在更深層次上是對人們情感訴求的表達。經(jīng)理人只有成功地塑造自己的品牌，摸透不同層次的消費者對品牌的需求，才能獲得企業(yè)的發(fā)展壯大。很多成功的實例告訴我們比賺錢更重要的是先確立卓越的品牌形象。塑造一個在消費者心目中占據(jù)重要地位、時時刻刻讓顧客滿意的品牌，是企業(yè)基業(yè)常青、經(jīng)營永續(xù)的基礎(chǔ)。那么，經(jīng)理人應該如何塑造自己的品牌呢？

一要樹立消費者為中心的理念。消費者是企業(yè)的“衣食父母”，沒有消費者對企業(yè)品牌的認知和忠誠，企業(yè)很難生存和發(fā)展，更不用說做大作強。所以，經(jīng)理人在塑造品牌的過程中，必須拉近與消費者的距離，要實實在在的進行市場和消費者調(diào)查，時時處處以消費者的喜好為標準，站在消費者的立場上去體驗，設(shè)身處地的關(guān)心他們的需求，建立感情紐帶，促使他們成為忠誠的消費者。切忌憑自己的好惡，主觀地作出品牌決策。

二要用質(zhì)量奠定品牌的基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的根本。沒有良好質(zhì)量的產(chǎn)品做保障，品牌的知名度在高也只是“知名”而已，終究擺脫不了“臭名昭著”的悲慘結(jié)局。作為經(jīng)理人，首先要培養(yǎng)員工的質(zhì)量意識和嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，搞好企業(yè)的內(nèi)部管理，扎扎實實做好各個環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)工作，把住產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量關(guān)，向消費者提供質(zhì)量優(yōu)良、功能適合、實用喜歡的產(chǎn)品，更大程度地滿足消費者的需求。

三要巧妙宣傳和炒作企業(yè)品牌。在保證產(chǎn)品具有良好質(zhì)量和實用價值的前提下，宣傳和炒作企業(yè)品牌也是至關(guān)重要的。品牌的知名度是公眾對品牌的認知度。要提高品牌的知名度和美譽度，離不開推廣和宣傳，該炒作時就炒作。經(jīng)理人要抓住一切有利時機，采取一切合法手段把企業(yè)的信息和產(chǎn)品向社會公布，讓消費者對企業(yè)的品牌產(chǎn)生認知和好感，形成較強的記憶，在眾多的商品中認出你的品牌，購買你的產(chǎn)品。

四要給品牌注入文化的內(nèi)涵。中國眾多輝煌一時的“知名品牌”隕落的也如同他們產(chǎn)生的一樣迅速，長的數(shù)年，短的數(shù)月，就被市場競爭淘汰的無影無蹤。其主要原因之一就是因為品牌缺乏文化的內(nèi)涵。品牌是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，它生長在消費者的心中。而消費者受到五千年傳統(tǒng)文化的熏陶，形成了傳統(tǒng)的思維定式。只有給品牌注入豐富的文化的內(nèi)涵，才能在消費者的思想上產(chǎn)生共鳴和認同，使消費者對品牌產(chǎn)生偏好、喜愛和忠誠，發(fā)生購買行為。

五要打造品牌的個性。品牌標志著一種穿越時空的品位和文化，企業(yè)的總體形象實際上就[movie=是社會公眾對企業(yè)員工的]素質(zhì)、產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽、企業(yè)社會的責任感等因素在心目中的固定化和標示化。市場上的產(chǎn)品成千上萬，同類產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、價格和服務(wù)相差無幾，要想使消費者在眾多的商品中能夠識別你的品牌，對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買行為，就必須打造品牌的識別、文化個性，突出鮮明的特點。

總之，要把自己企業(yè)的品牌做成知名的品牌，深深地根植于消費者的心中，不是一朝一夕的事情。經(jīng)理人首先要具有塑造品牌的意識；二要有良好的產(chǎn)品質(zhì)量；三要有推廣和宣傳的措施；四要給與品牌豐富的文化內(nèi)涵；五要打造品牌與眾不同的的特點。只有采取綜合的方法，才能成功地塑造知名品牌。

三、捷氏是哪里的品牌

捷氏是上海的品牌。

品牌是一個漢語詞語，拼音是pǐn pái，是指消費者對某類產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌簡單地講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。

品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。

結(jié)合當今商業(yè)環(huán)境和消費心理學給品牌了新的定義： 人們在接觸商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時，通過和心目中已經(jīng)熟悉的同類商品和服務(wù)對比形成的，對商品和服務(wù)的識別印象和對比感受。因此，沒有對比就沒有品牌。真正的品牌營銷從品牌調(diào)研就開始了。品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。

四、舉兩個例子說明品牌的內(nèi)涵,并比較它們的品牌定位策略 市場營銷學

一個品牌得定位，必須根據(jù)市場的需求和前景。如果你的品牌是人們生活不可缺少的，或是在別的發(fā)達國家有，而我們國家沒有的，在南方有北方?jīng)]有的，那么一定有發(fā)展。

目標市場——是企業(yè)在分清不同類型的消費群體后，有意去靠攏一些人，同時疏遠一些人的一種做法。即要有所取舍。

俗話說：貪多嚼不爛。上海試圖推廣涵蓋公交車、輪渡、出租車和地鐵的"公交一卡通"，但障礙重重，其原因大體就在于此；某市有一家保健品公司要將通行農(nóng)村的產(chǎn)品打入上海的中年職業(yè)人士市場，就必須隱去在其他地方的農(nóng)村路線。這樣做才會成功。

市場定位是市場和消費者對某一企業(yè)(或產(chǎn)品)的一種發(fā)自內(nèi)心的看法流露。市場定位不是自己宣稱的。如果有人宣稱把自己"定位在氣質(zhì)高雅的富貴一族"只能引起人們的嘲笑。最近北京客管處某負責人，在回應市民對出租車提價的反應時，宣?quot;出租車本來就不是為普通老百姓開的"。這就是對定位不懂裝懂的典型，一定引起公眾的鄙視。

費羅列(金莎)巧克力，在香港后來居上。它瞄準了追求高品質(zhì)生活的高消費階層這一目標市場，進而采取了"高位定價、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級通道"的策略，從而在消費者心目中形成了"至上品質(zhì)、高貴形象"的定位。

市場定位，是企業(yè)在特定價值觀的指導下，通過一系列對內(nèi)對外行為作用下的結(jié)晶。麥當勞價值觀包含了"優(yōu)質(zhì)、服務(wù)、清潔、價值"這些信條。員工上崗前，要用麥當勞專用消毒液洗手達20秒；工作中，要對客人表現(xiàn)出一樣的親切微笑；客人離開后，30秒中理清空位。今年春節(jié)，有一位朋友見到一位外賓在麥當勞餐廳，手端餐盤，立等座位15分鐘后仍然站著。然后他向售物處提出退貨，售貨員了解客戶要求后，立表道歉，無條件予以退貨，并將收回之食物隨即倒入回收箱。麥當勞這樣一貫的一系列的行為便形成了它在客戶心目中的市場定位:親切、歡快、規(guī)范、衛(wèi)生、便捷、口味好等，是值得信賴的快餐連鎖店。

目標市場與市場定位的關(guān)聯(lián)，在于企業(yè)深刻了解特定消費者的需求，進而為他們度身定制產(chǎn)品和服務(wù)，從而在目標市場形成特別的市場定位。目標市場越小特征越明確，你對市場的了解就越易于深入，你為客戶的度身定制就越可獲得客戶的滿意，你的市場定位就越有個性。如此，你的企業(yè)也就越能夠持久發(fā)展。這在系統(tǒng)思考法則中稱為"增強環(huán)路"。

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)并不能很好地了解為何要選擇目標市場，也不了解如何形成獨特市場定位。所以，總想制造人人都可用的產(chǎn)品或服務(wù)。結(jié)果因缺乏個性，形不成市場定位，最終導致滯銷。

在目標市場和市場定位方面，如何開始呢？先從了解市場，了解消費者入手吧。

以上就是小編對于市場營銷學中的品牌問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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