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短視頻的四大特點(diǎn)（短視頻的四大特點(diǎn)包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 05:56:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 528 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻的四大特點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、短視頻app有哪些功能特點(diǎn)？
2、短視頻制作有什么特點(diǎn)特征？
3、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
4、短視頻營(yíng)銷(xiāo)受歡迎的4大核心優(yōu)勢(shì)

一、短視頻app有哪些功能特點(diǎn)？

1、功能點(diǎn)多。

功能機(jī)制復(fù)雜短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)包含拍攝、編輯、合成三個(gè)重要組成部分。主要有6大功能點(diǎn)：斷點(diǎn)拍攝、重拍（回刪）功能、自定義音樂(lè)、動(dòng)態(tài)貼紙功能、濾鏡功能、水印功能。除此之外還有很多個(gè)小的功能點(diǎn)，直接涉及到用戶(hù)的體驗(yàn)，

2、內(nèi)容良莠不齊。

隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，很多人瞄準(zhǔn)了直播平臺(tái)，為了博取眼球，甚至有些用戶(hù)會(huì)制作一些低俗色情的視頻。所以，就需要平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的審核。除了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，短視頻APP開(kāi)發(fā)過(guò)程中的智能審核也更為重要。

3、商業(yè)變現(xiàn)渠道單一。

不管是映客、斗魚(yú)等主流直播平臺(tái)，還是梨視頻、美拍等短視頻APP軟件，都面臨著變現(xiàn)難，盈利渠道單一的特點(diǎn)，各大平臺(tái)的主要收入來(lái)自于當(dāng)家花旦的直播提成，導(dǎo)致某個(gè)平臺(tái)的主播一旦被挖墻腳就損失慘重，同時(shí)這種單一的盈利渠道也讓UGC內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量大幅下降，留不住老用戶(hù)。

4、太依賴(lài)于社交渠道傳播。

不少短視頻應(yīng)用都選擇背靠微信、微博這類(lèi)的大平臺(tái)，雖然站在巨人的肩膀上比較省事，但是也讓其無(wú)法形成獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，巨頭們?nèi)绻麑?duì)這類(lèi)第三方插件進(jìn)行禁止，將會(huì)讓大片短視頻應(yīng)用倒下來(lái)。因此，短視頻平臺(tái)或者可以選擇抱團(tuán)取暖，形成自己的獨(dú)立化內(nèi)容生態(tài)。

二、短視頻制作有什么特點(diǎn)特征？

短視頻制作有以下特點(diǎn)：

一、順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展

網(wǎng)速以及流量的不斷提升，短視頻迅速憑借豐富的信息量，更多好玩的創(chuàng)意形式，快速完成了用戶(hù)消費(fèi)途徑的占領(lǐng)。在這個(gè)“時(shí)間稀缺”的時(shí)代，很多人在刷朋友圈的時(shí)候，下翻速度明顯加快，停留在圖文的時(shí)間越來(lái)越少。

二、短視頻成為流量種地，催生營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

正所謂“有人的地方就有江湖，有流量的地方具有營(yíng)銷(xiāo)?！备嗟钠放浦?、廣告公司、媒體公司都開(kāi)始做這件事，全道文化總結(jié)。

三、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛(ài)奇藝(NASDAQ:

IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數(shù)據(jù)：用戶(hù)月活量、用戶(hù)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。

網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

2、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模：整體規(guī)模近9.5億，短視頻用戶(hù)占比超85%

網(wǎng)絡(luò)視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意，2018年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開(kāi)始，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)就達(dá)到7.11億人，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到88.7%，自此之后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到9.44億人，使用率為93.4%，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.73億人，使用率為87.8%。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模：2020年超2000億

根據(jù)國(guó)家版權(quán)局每年發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》來(lái)看，2015-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展情況，前瞻對(duì)2018-2020年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單測(cè)算，前瞻初步估測(cè)，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)39.2%。

注：官方公布網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模截止時(shí)間僅到2017年，2017年之后公布數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模。因此前瞻對(duì)2018-2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單估測(cè)。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：

中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)可以分為三大梯隊(duì)：

第一派系是以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶(hù)居于前列。

第二梯隊(duì)包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，后者則通過(guò)“二次元”文化吸引了固定的用戶(hù)群。

第三梯隊(duì)以PP視頻、咪咕視頻等為代表專(zhuān)精型視頻平臺(tái)，主要走差異化路線(xiàn)，如PP視頻主打體育內(nèi)容，但由于整體資金投入相對(duì)較少，難以前兩個(gè)派系的平臺(tái)抗衡。

除此，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)受歡迎的4大核心優(yōu)勢(shì)

一、營(yíng)銷(xiāo)策劃更加專(zhuān)業(yè)

短視頻營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)有所不同，視頻營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性比較高的工作，就和做電影一樣，不僅要有優(yōu)秀的編導(dǎo)、策劃、腳本等等，還需要攝像師、音響師、燈光師等等，所以這不是一個(gè)人力量就能夠完成的，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量才能夠?qū)⑦@件事情做好。

二、品牌更加強(qiáng)勢(shì)

視頻相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，具有視覺(jué)沖擊，更能夠植入人的腦海。這也就是我們平時(shí)看小說(shuō)和看電視的區(qū)別，而且在看視頻的時(shí)候，人們的心情會(huì)比較輕松，這也是短視頻的一大優(yōu)點(diǎn)。而且能夠更加靈活地去傳達(dá)品牌的形象和產(chǎn)品的效果，能夠人們留下深刻的印象，這也是短視頻營(yíng)銷(xiāo)手段，最成功的地方。

三、互動(dòng)增多

由于短視頻的緯度比較高，再加上人本身就有好奇的特點(diǎn)，所以用戶(hù)一般會(huì)比較接受新的事物，甚至很感興趣的去模仿，因此用戶(hù)很有可能會(huì)根據(jù)視頻廣告而去模仿這段視頻，甚至去制造一段新的視頻，而是無(wú)形中就提高了視頻的宣傳度，從而達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)的目的。

四、渠道更加寬廣

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，直播對(duì)于任何一個(gè)人來(lái)說(shuō)都不陌生，互聯(lián)網(wǎng)上的直播平臺(tái)也各種各樣，這是利用直播的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)者可以將短視頻發(fā)到各個(gè)直播平臺(tái)上，這樣就會(huì)有更多的人觀看，突然達(dá)到了宣傳的效果和宣傳的目的。而且隨著智能手機(jī)的發(fā)展，甚至在一些微信平臺(tái)上短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量也越來(lái)越高，所以無(wú)論借助哪個(gè)平臺(tái)，都能夠提高視頻的播放量和瀏覽量，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

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