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簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵（簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 22:45:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 936 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本概念和具體內(nèi)涵是什么?
2、什么是數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)
3、整合營(yíng)銷(xiāo)包括哪些方面的內(nèi)容
4、整合營(yíng)銷(xiāo)包括哪些內(nèi)容？

簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵（簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵有哪些）

一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本概念和具體內(nèi)涵是什么?

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是適應(yīng)信息多元化與品牌中心時(shí)代的新型溝通體系。“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”概念框架中的“整合”有質(zhì)、量?jī)煞矫娌煌膬?nèi)涵，在整合目標(biāo)上有品牌戰(zhàn)術(shù)傳播和組織整體戰(zhàn)略傳播兩個(gè)高低不同的層次，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐的運(yùn)行特征包括“接觸管理”、“協(xié)同效應(yīng)”、“雙向溝通”等三項(xiàng)指標(biāo)。

二、什么是數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)

整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵整合營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化組合，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化進(jìn)行及時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生在兩個(gè)層次：一是不同的營(yíng)銷(xiāo)功能（如銷(xiāo)售力量、廣告、產(chǎn)品管理、市場(chǎng)研究等）之間必須相互配合；二是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和企業(yè)的其他部門(mén)之間必須相互協(xié)調(diào)。整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)各種要素之間的關(guān)聯(lián)性，要求它們能成為統(tǒng)一的有機(jī)體，形成合力，共同為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)服務(wù)。整合營(yíng)銷(xiāo)觀念改變了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)職能的觀點(diǎn)，而是要求所有的活動(dòng)都整合協(xié)調(diào)起來(lái)，努力為顧客的利益服務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與市場(chǎng)之間的關(guān)系和影響，努力發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)和創(chuàng)造新市場(chǎng)。因此，以注重企業(yè)、顧客、社會(huì)三方共同利益為中心的整合營(yíng)銷(xiāo)，具有整體性與動(dòng)態(tài)性特征，企業(yè)把與消費(fèi)者之間交流、對(duì)話、溝通放在特別重要的地位，是營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革和發(fā)展。整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì) 數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是客戶戰(zhàn)略，其活動(dòng)都是圍繞客戶來(lái)展開(kāi)的。數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)可以概括為“一四二”模式：一個(gè)中心即客戶占有率；四個(gè)手段即營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)數(shù)字化、客戶關(guān)系互動(dòng)化、產(chǎn)品服務(wù)定制化和溝通響應(yīng)適時(shí)化；兩個(gè)目標(biāo)級(jí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和滿足顧客需求。

三、整合營(yíng)銷(xiāo)包括哪些方面的內(nèi)容

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1，SEM競(jìng)價(jià)排名。

很燒錢(qián)，關(guān)鍵詞出價(jià)，按點(diǎn)擊付費(fèi)？包括百度競(jìng)價(jià)，360競(jìng)價(jià)和搜狗。

2，網(wǎng)盟廣告。

網(wǎng)站聯(lián)盟，和sem合稱(chēng)大搜。

3，門(mén)戶廣告。

主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門(mén)戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大，目前還有了視頻號(hào)。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)。

6，視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發(fā)布在央媒，商業(yè)媒體或門(mén)戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問(wèn)答廣告。

在貼吧、知道、360問(wèn)答等平臺(tái)發(fā)布的簡(jiǎn)短軟文，優(yōu)勢(shì)是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號(hào)，搜狐號(hào)，今日頭條和簡(jiǎn)書(shū)等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書(shū)種草。

在小紅書(shū)平臺(tái)一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行，素人鋪量＋達(dá)人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級(jí)粉絲通、聚寶盆、開(kāi)屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名，靠自然流量獲客，缺點(diǎn)是周期長(zhǎng)，不維護(hù)容易掉，這樣算下來(lái)成本也不低。

16，口碑營(yíng)銷(xiāo)。

主要指百度旗下的百科，文庫(kù)，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，知道等平臺(tái)，關(guān)鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客。

18，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19，B2B網(wǎng)站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，八方資源網(wǎng)，中國(guó)供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻，發(fā)布到抖音快手，進(jìn)行引流。

21，郵件群發(fā)。

優(yōu)點(diǎn)是便宜，缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽，打開(kāi)率低。

22，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類(lèi)似。

23，kol/koc營(yíng)銷(xiāo)。

主要是找一些粉絲大號(hào)，安利自家產(chǎn)品。如公眾號(hào)，微博大號(hào)，B站up主，小紅書(shū)達(dá)人等，這個(gè)比較綜合。

24，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng)，方便客戶聯(lián)系。等于開(kāi)通了綠色通道。

25，分類(lèi)信息推廣。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)等分類(lèi)信息平臺(tái)，用戶量也非常大。

四、整合營(yíng)銷(xiāo)包括哪些內(nèi)容？

市場(chǎng)調(diào)查

SWOT分析（企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、和威脅）

市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

制訂針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略

品牌規(guī)劃與低成本整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

制訂競(jìng)爭(zhēng)性的區(qū)域市場(chǎng)推廣策略

招商規(guī)劃和策略、經(jīng)銷(xiāo)商的管理

營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)及管理（人員、業(yè)務(wù)、信息等管理）

營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與年度營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施計(jì)劃（包括營(yíng)銷(xiāo)控制體系）

以上就是關(guān)于簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。