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品牌型和營(yíng)銷(xiāo)型視覺(jué)的規(guī)律

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 05:32:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1176 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌型和營(yíng)銷(xiāo)型視覺(jué)的規(guī)律的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與類(lèi)型是怎樣的？
2、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是如何定義的？
3、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的步驟
4、廣告視覺(jué)化傳播的新策略：“品牌識(shí)別化”策略

品牌型和營(yíng)銷(xiāo)型視覺(jué)的規(guī)律

一、網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與類(lèi)型是怎樣的？

網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與目的是一致的，但形式、結(jié)構(gòu)、實(shí)施方式、對(duì)象等是不一樣的。網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也可以理解為計(jì)算機(jī)視覺(jué)效果的商品計(jì)劃，網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)以網(wǎng)頁(yè)為空間表現(xiàn)基礎(chǔ)，通過(guò)色彩、圖形、聲音、文字、動(dòng)畫(huà)、視頻等數(shù)字化內(nèi)容造成的視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，以達(dá)到銷(xiāo)售商品或服務(wù)的目的。網(wǎng)店視覺(jué)的沖擊程度一般可分為：無(wú)沖擊型、沖擊型、強(qiáng)烈沖擊型。

1.無(wú)沖擊型，無(wú)沖擊型的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)給消費(fèi)者的整體感覺(jué)是結(jié)構(gòu)一般但功能齊備，雖然具備網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一切要素，但無(wú)法吸引人的眼球。這類(lèi)網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上千篇一律，在顏色搭配上毫無(wú)生氣，再加上沒(méi)有創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)元素，因此往往很難引起消費(fèi)者的注意。這樣的網(wǎng)站制作成本低廉，但顧客數(shù)量很少。此類(lèi)網(wǎng)站的顧客需求是現(xiàn)實(shí)條件下自然形成的，與網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)，因此是自然需求曲線(xiàn)。

2.沖擊型，沖擊型的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)給消費(fèi)者的整體感覺(jué)是新穎別致，并且能帶給消費(fèi)者小小的需求波動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)欲望的加深。這種沖擊型的產(chǎn)生因素來(lái)自很多方面。

（1）整體布局的設(shè)計(jì)新穎。整個(gè)網(wǎng)站就足以吸引人的眼球，消費(fèi)者的典型行為是愿意在自己感興趣的商品上點(diǎn)擊并拖動(dòng)滑輪了解進(jìn)一步的信息。網(wǎng)站整體的新穎包括布局結(jié)構(gòu)的新穎、設(shè)計(jì)元素的多樣化、色彩搭配的和諧等。

（2）圖片的精細(xì)化處理和信息的廣度與深度。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)往往對(duì)第一印象最注重，而圖片往往是消費(fèi)者最先接觸的視覺(jué)信息。圖片的精細(xì)化處理并不意味著將圖片夸張化，而是深化像素的精度。信息的廣度與深度則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)商家自身對(duì)商品的了解程度以及對(duì)消費(fèi)者的最大誠(chéng)信與專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)的服務(wù)態(tài)度。

（3）其他模塊的添加。比如音樂(lè)播放器、Flash模塊、相關(guān)視頻等，都能在一定程度上讓消費(fèi)者體會(huì)到商家的用心程度。

（4）商品自身因素的沖擊，包括質(zhì)量和價(jià)格等。質(zhì)量和價(jià)格是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)的最基本條件，但是在接下來(lái)的分析中，我們將會(huì)剔除這類(lèi)因素，而只針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)沖擊程度這一影響因素展開(kāi)探討。

3.強(qiáng)烈沖擊型強(qiáng)烈沖擊型的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)帶給人強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望，是沖擊型的加深版，而這類(lèi)網(wǎng)站的制作成本也比較高，因此，只有少數(shù)商家或本身具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的商家會(huì)采用此類(lèi)網(wǎng)站。由于各種因素，大部分的網(wǎng)站都屬于沖擊型。

二、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是如何定義的？

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的概念從形成之初的本意上講是為達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷(xiāo)的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購(gòu)部門(mén)共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示售賣(mài)的方法。品牌（或商家）通過(guò)其標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺(jué)展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象之目的。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的研究范疇開(kāi)始主要集中在實(shí)體零售終端賣(mài)場(chǎng)的商品視覺(jué)展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類(lèi)觀(guān)點(diǎn)。一類(lèi)觀(guān)點(diǎn)著重強(qiáng)調(diào)商品的陳列和展示對(duì)視覺(jué)的沖擊，并以此達(dá)到促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

認(rèn)為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來(lái)關(guān)注產(chǎn)品。另一類(lèi)觀(guān)點(diǎn)則糅合了商品展示技術(shù)、視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，強(qiáng)調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)的運(yùn)用必須與商品營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合。這類(lèi)觀(guān)點(diǎn)雖然強(qiáng)調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)的運(yùn)用必須與商品營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合的重要性，但仍然只將視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)界定在“商品的終端賣(mài)場(chǎng)”這一領(lǐng)域。還有一類(lèi)觀(guān)點(diǎn)則是在上述兩類(lèi)觀(guān)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)由“商品的終端賣(mài)場(chǎng)”領(lǐng)域擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，并深入到對(duì)消費(fèi)者心理層面的影響方面研究。

在實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也用“VMD”來(lái)表示，是“visualMerchandisdwesign”的縮寫(xiě)，有時(shí)候也稱(chēng)為商品計(jì)劃視覺(jué)化。實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷(xiāo)售、企業(yè)理念以及經(jīng)營(yíng)體系等，需要跨領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，并不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環(huán)境以及商品的店鋪整體表現(xiàn)。

VMD的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)七八十年代的美國(guó)，是作為零售銷(xiāo)售戰(zhàn)略的一環(huán)登上歷史舞臺(tái)的。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局）、MP有機(jī)結(jié)合而營(yíng)造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標(biāo)群體的一種視覺(jué)表現(xiàn)手法。這種氛圍是明確地傳達(dá)出品牌風(fēng)格與定位，同時(shí)迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求與消費(fèi)需求，達(dá)到品牌宣傳與商品銷(xiāo)售目的的一種過(guò)程。

MP（陳列技法）中主要包含三個(gè)內(nèi)容：VP、PP、IP。VP，其作用是表達(dá)店鋪賣(mài)場(chǎng)的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)賣(mài)場(chǎng)，注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)主題。VP是吸引顧客第一視線(xiàn)的重要演示空間。VP一般是由設(shè)計(jì)師布置在櫥窗、賣(mài)場(chǎng)入口、中島展臺(tái)、平面展桌等場(chǎng)所。

PP，其作用是表達(dá)區(qū)域賣(mài)場(chǎng)的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)入各專(zhuān)柜賣(mài)場(chǎng)深處，展示商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷(xiāo)售商品的關(guān)聯(lián)性。PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線(xiàn)主要集中的區(qū)域，是商品賣(mài)點(diǎn)的主要展示區(qū)域。

PP一般是由售貨員、導(dǎo)購(gòu)員等布置在展柜、展架、模特、賣(mài)場(chǎng)主體等區(qū)域。

IP，其作用是將實(shí)際銷(xiāo)售商品進(jìn)行分類(lèi)、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷(xiāo)售的陳列。IP是商品主要的儲(chǔ)存空間，是顧客最后形成消費(fèi)必須要觸及的空間，也叫作容量區(qū)。IP設(shè)置的空間區(qū)域?yàn)檎构瘛⒄辜艿?，一般由售貨員、導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)管理。

從以上內(nèi)容可以看出，VP是賣(mài)場(chǎng)中展示效果最好的，其次是PP，接下來(lái)是IP；但在不同的產(chǎn)品類(lèi)別、不同的品牌中，VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根據(jù)品牌類(lèi)別及定位的不同而各有不同，例如休閑類(lèi)服裝通常PP在店鋪中所占比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬于PP展示比較大的陳列模式，而中高檔女裝通常IP中側(cè)掛占比較大。國(guó)內(nèi)的品牌例外、江南布衣等都屬于IP展示比較大的陳列模式；但現(xiàn)在VP展示越來(lái)越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的PP和IP展示的基礎(chǔ)上加入更多的VP展示，例如韓國(guó)品牌依戀（ELAND）及其下屬品牌都屬于VP展示較多的陳列模式。其實(shí)VMD的統(tǒng)籌就是品牌形象定位的統(tǒng)籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環(huán)，不同風(fēng)格、不同類(lèi)別的產(chǎn)品陳列的模式各有不同，如何讓產(chǎn)品在賣(mài)場(chǎng)得到最好的表現(xiàn)，同時(shí)又有與眾不同的風(fēng)格是品牌需要研究的課題。

因此，VMD的理念就是達(dá)到顧客與導(dǎo)購(gòu)員雙方在買(mǎi)與賣(mài)之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個(gè)讓目標(biāo)顧客容易看、容易選、容易買(mǎi)的賣(mài)場(chǎng)空間環(huán)境，讓商品與銷(xiāo)售額產(chǎn)生直接聯(lián)動(dòng)。從顧客的角度來(lái)講，VMD的實(shí)施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購(gòu)買(mǎi)，是直接與容易購(gòu)買(mǎi)相關(guān)聯(lián)的。從品牌店鋪的角度來(lái)說(shuō)，VMD就是容易在終端產(chǎn)生銷(xiāo)售的意思。從導(dǎo)購(gòu)員的角度來(lái)看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷(xiāo)售相聯(lián)系的。

由此可見(jiàn)，VMD一般要注意以下三點(diǎn)：

（1）VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。

（2）VMD把店鋪想要傳達(dá)給顧客的信息以所見(jiàn)即所得的形式表現(xiàn)出來(lái)。

（3）VMD要考慮如何發(fā)出商品信息。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，VMD將成為今后大力發(fā)展的一個(gè)領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)的實(shí)際應(yīng)用中，VMD還包括三大部分：

SD（StoreDesign）：店鋪空間設(shè)計(jì)與規(guī)劃布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陳列形式。

MD（Merchandising）：商品計(jì)劃、商品策略。

在視覺(jué)化商品營(yíng)銷(xiāo)中，Merchandising（商品計(jì)劃）的比例占80%，Visual（視覺(jué)）占20%。從比例中可以看出，VMD非常強(qiáng)調(diào)商品的重要性。

從本質(zhì)上講，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是將視覺(jué)這一心理現(xiàn)象對(duì)商品個(gè)別屬性的反映，作為影響消費(fèi)者行為的主要因素，結(jié)合視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)和商品展示技術(shù)，制定出不同于其他營(yíng)銷(xiāo)理念的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。以此對(duì)目標(biāo)顧客及潛在顧客形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，并對(duì)其產(chǎn)生心理層面的影響，從而帶動(dòng)商品的銷(xiāo)售，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)策略和一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，它結(jié)合了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、零售賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)及商品展示等學(xué)科知識(shí)。作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新概念與新領(lǐng)域，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)注重的是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播策劃和空間設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域（而非僅限于終端賣(mài)場(chǎng)）中有關(guān)視覺(jué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響的研究，討論的是如何將視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理、零售賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品展示技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播策劃和空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告策劃、賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)、商品展示甚至企業(yè)整體識(shí)別管理等方面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者形成整體的視覺(jué)沖擊，并以此來(lái)吸引消費(fèi)者注意力，爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者、挖掘潛在消費(fèi)者而獲取經(jīng)濟(jì)利益。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)是它的基礎(chǔ)理論，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、零售賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品展示是它的核心技術(shù)。

作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)方式，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)踐中，已經(jīng)從百貨、服裝服飾、廣告等行業(yè)的運(yùn)用，發(fā)展、拓寬到其他行業(yè)，如醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等；從商品展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)在銷(xiāo)售領(lǐng)域（主要是終端賣(mài)場(chǎng)）的運(yùn)用，發(fā)展、拓寬到傳播策劃、空間設(shè)計(jì)，甚至企業(yè)的整體識(shí)別管理等方面。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)才興起的一個(gè)學(xué)術(shù)概念，視覺(jué)就是我們所看到的，傳達(dá)則是通過(guò)某種形式表達(dá)出來(lái)。視覺(jué)傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說(shuō)不同語(yǔ)言的人們，通過(guò)視覺(jué)及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流、視覺(jué)的觀(guān)察及體驗(yàn)，可以跨越彼此語(yǔ)言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對(duì)“圖”———圖像、圖形、圖案、圖畫(huà)、圖法、圖式的視覺(jué)共識(shí)獲得理解與互動(dòng)。

視覺(jué)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)媒介為載體，利用視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)并通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)信息給受眾的設(shè)計(jì)，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術(shù)創(chuàng)作的基本要素。它體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。從發(fā)展的角度來(lái)看，視覺(jué)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q(chēng)，蘊(yùn)含著未來(lái)設(shè)計(jì)的趨向。

三、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的步驟

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的步驟形成關(guān)注點(diǎn)、引起興趣、調(diào)動(dòng)求知欲望。

品牌型和營(yíng)銷(xiāo)型視覺(jué)的規(guī)律

1、形成關(guān)注點(diǎn)

人的知覺(jué)是具有選擇性的，因此，人們?cè)谟^(guān)察到外界事物的時(shí)候，會(huì)把具有鮮明特色、具有較強(qiáng)美感和較高區(qū)別度的部分作為關(guān)注點(diǎn)。所以，色彩鮮明，輪廓清晰，形狀獨(dú)特、簡(jiǎn)單大氣，美感強(qiáng)烈會(huì)更具有吸引力。

2、引起興趣

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)過(guò)程中所起的是區(qū)別對(duì)待的作用，對(duì)于獨(dú)特，漂亮，具有設(shè)計(jì)感的，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品或者品牌更感興趣，而誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。這其中就包括產(chǎn)品的包裝，名牌的命名，色彩的搭配，產(chǎn)品的陳列，周?chē)h(huán)境等眾多的因素。

3、調(diào)動(dòng)求知欲望

企業(yè)形象和品牌文化是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)所要展現(xiàn)的重要內(nèi)容，利用借助形象具體化的方式闡述和說(shuō)明，通過(guò)視覺(jué)要素有機(jī)地結(jié)合在一起形成一個(gè)完整的系統(tǒng)。消費(fèi)者的興趣會(huì)誘發(fā)進(jìn)一步的了解，通過(guò)視覺(jué)要素的明確表達(dá)，是企業(yè)和品牌形象在顧客心中變得更加清晰。

AIDA模式

該模式是指注意誘發(fā)興趣刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，欲望會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的促成。視覺(jué)在其中就是扮演著誘因的作用，通過(guò)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，通過(guò)一系列的反應(yīng)最后促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；在這個(gè)過(guò)程中不管會(huì)不會(huì)導(dǎo)致最后的購(gòu)買(mǎi)其中的廣告效應(yīng)也是非常重要的，會(huì)讓消費(fèi)者留下印象。

四、廣告視覺(jué)化傳播的新策略：“品牌識(shí)別化”策略

在消費(fèi)社會(huì)，賦予品牌合理的、并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持久吸引力的符號(hào)意義，是新時(shí)期品牌營(yíng)銷(xiāo)的主題。品牌符號(hào)化已經(jīng)成為品牌建設(shè)的有效方法，其意義就在于當(dāng)品牌符號(hào)被有效傳播并得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)同時(shí)，就能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)號(hào)召力。

廣告是實(shí)現(xiàn)品牌符號(hào)化的主要手段。廣告的作用就在于通過(guò)讓產(chǎn)品對(duì)潛在買(mǎi)主產(chǎn)生意義來(lái)賦予產(chǎn)品價(jià)值。這在奢侈品領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出。奢侈品牌如果沒(méi)有符號(hào)象征意義的話(huà)，充其量也就是昂貴的商品而已，不可能成為人們標(biāo)識(shí)自己社會(huì)地位和財(cái)富的標(biāo)簽。下面我們重點(diǎn)介紹兩種廣告?zhèn)鞑ブ械摹捌放谱R(shí)別化”策略。

一、圖像符號(hào)的品牌識(shí)別化

在廣告視覺(jué)化傳播時(shí)代，打造獨(dú)有的品牌代言人或象征物，是最常常用、也是最有效的品牌識(shí)別策略。在這方面除了已經(jīng)取得成功的萬(wàn)寶路、絕對(duì)伏特加等經(jīng)典品牌外，像美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司（AFLAC），其廣告借助刻意的 “鴨子”形象傳播，塑造一個(gè)可愛(ài)而獨(dú)特的品牌標(biāo)志物，在日本等地贏得廣泛認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)，德芙巧克力的廣告正借助飛揚(yáng)的“絲帶”傳遞巧克力的絲滑感受，佰草集的廣告正借助風(fēng)格化的“綠色”打造充滿(mǎn)東方韻味的高端化妝品，新康泰克的廣告則借助“膠囊戰(zhàn)士”展示超強(qiáng)療效。

可見(jiàn)，廣告的品牌識(shí)別策略，其本質(zhì)就是通過(guò)廣告的戰(zhàn)略性刻意傳播，形成獨(dú)特唯一的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，進(jìn)而用來(lái)幫助受眾輕松識(shí)別和理解一個(gè)品牌。這也是一個(gè)抽象品牌具象化的有效手段。像央視經(jīng)濟(jì)頻道的形象廣告，刻意傳播的視覺(jué)符號(hào)是代表活力和財(cái)富的“紅色小球”。為強(qiáng)化這一視覺(jué)符號(hào)，無(wú)論是以城市還是以農(nóng)田為背景，無(wú)論哪個(gè)主持人撐起怎樣的傘、拿起怎樣的道具，“紅色小球”始終律動(dòng)不止。這種策略性的廣告?zhèn)鞑バ袨?，有助于維持統(tǒng)一的品牌形象，而且每一則廣告都在為品牌識(shí)別做貢獻(xiàn)。

廣告?zhèn)鞑サ钠放谱R(shí)別化要求廣告里必須有一個(gè)被刻意強(qiáng)化的識(shí)別符號(hào)，否則視覺(jué)形象太多太雜，或運(yùn)用太隨意、缺乏連貫性，都會(huì)影響品牌識(shí)別效果的形成。這在靜態(tài)的平面廣告中把握起來(lái)相對(duì)容易些，而在以影像為主的影視廣告中想要做到這一點(diǎn)，難度要大些，更需認(rèn)真領(lǐng)悟和把握。

“21金維他”曾有一支廣告，內(nèi)容大致如下：父親的大手托著車(chē)座教兒子學(xué)騎車(chē)、含情脈脈的新娘對(duì)新郎說(shuō)“I do”、一個(gè)中年男人與父母合影、女孩在雨中翹首以盼地等待下班歸來(lái)的男子并為其撐起傘來(lái)、做功課的小女孩撲到剛回家的父親懷里……如此多的畫(huà)面卻沒(méi)有一個(gè)主打符號(hào)，在其它廣告的干擾下人們就很難記住這個(gè)品牌。

二、廣告風(fēng)格的品牌識(shí)別化

通過(guò)廣告?zhèn)鞑?shí)現(xiàn)品牌識(shí)別化，最容易忽略的就是廣告風(fēng)格在品牌識(shí)別化中的重大作用。

在“品牌識(shí)別”的三維金字塔中，處于中層的是品牌的風(fēng)格、內(nèi)涵及狀態(tài)，是品牌核心識(shí)別的反映。這里的“品牌風(fēng)格”一般是由產(chǎn)品、包裝、VI、公關(guān)、廣告風(fēng)格等因素共同決定，集中體現(xiàn)著品牌個(gè)性，并影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的感知。可見(jiàn)，維持統(tǒng)一穩(wěn)定的廣告風(fēng)格對(duì)品牌風(fēng)格的形成和穩(wěn)定，意義重大。樹(shù)立品牌風(fēng)格，必須在一開(kāi)始就做總體性考慮，包括對(duì)廣告風(fēng)格的戰(zhàn)略性規(guī)定。

在藝術(shù)領(lǐng)域，風(fēng)格是一種有著固定的思想和藝術(shù)特征的表現(xiàn)形式，也可以理解為“帶有時(shí)代、民族、流派或個(gè)人藝術(shù)印跡的表現(xiàn)風(fēng)貌”。按照藝術(shù)歷史學(xué)家邁爾·夏皮羅的觀(guān)點(diǎn)，風(fēng)格是“某個(gè)個(gè)人或群體的藝術(shù)作品長(zhǎng)期固定的形式或持久不變的要素和表現(xiàn)”。那么廣告作品作為一種商業(yè)藝術(shù)的體現(xiàn)，廣告風(fēng)格可以理解為特定品牌的廣告具有了“長(zhǎng)期固定的形式或是持久不變的要素和表現(xiàn)”。

基于品牌識(shí)別戰(zhàn)略的廣告風(fēng)格，在廣告的視覺(jué)化傳播中，主要體現(xiàn)為對(duì)特定視覺(jué)符號(hào)（如圖像、色彩）的極致化運(yùn)用過(guò)程：一是視覺(jué)要素在一定時(shí)期內(nèi)的相對(duì)穩(wěn)定；二是表現(xiàn)形式在一定時(shí)期內(nèi)的相對(duì)穩(wěn)定，三是溝通調(diào)性在一定時(shí)期內(nèi)的相對(duì)穩(wěn)定，四是始終圍繞品牌核心價(jià)值，旨在強(qiáng)化品牌風(fēng)格。從品牌傳播管理的角度看，企業(yè)需要有一套針對(duì)廣告?zhèn)鞑サ摹皬V告憲法”，對(duì)廣告活動(dòng)制定明確的操作標(biāo)準(zhǔn)，尤其是應(yīng)對(duì)廣告代理商更換可能帶來(lái)的廣告風(fēng)格風(fēng)險(xiǎn)。

以上就是小編對(duì)于品牌型和營(yíng)銷(xiāo)型視覺(jué)的規(guī)律問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。