網(wǎng)紅mcn杭州公司（杭州mcn公司及藝人）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)紅mcn杭州公司的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、比較出名的自媒體MCN有哪些？

• 2、抖音上都有哪些知名的MCN機(jī)構(gòu)？

• 3、大V稱為李子柒發(fā)聲被微念索賠50萬(wàn)，微念公司的訴求是什么？

• 4、小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者

一、比較出名的自媒體MCN有哪些？

mcn機(jī)構(gòu)排名：北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、北京橘子文化傳媒有限公司、杭州如涵文化傳播有限公司、廈門(mén)飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司。

1、北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司于2012-08-29在海淀分局登記成立。法定代表人尹興良，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括制作、發(fā)行動(dòng)畫(huà)片、專題片、電視綜藝，不得制作時(shí)政新聞及同類專題等。

2、北京青藤文化股份有限公司于2011-08-08在朝陽(yáng)分局登記成立。法定代表人紀(jì)方圓，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)（不含演出）；承辦展覽展示活動(dòng)等。

3、北京橘子文化傳媒有限公司于2013-08-08在朝陽(yáng)分局登記成立。法定代表人唐宜青，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)（不含演出）；設(shè)計(jì)、制作等。

4、杭州如涵文化傳播有限公司于2016年04月25日在杭州市江干區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局登記成立。法定代表人程科，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括服務(wù)：國(guó)內(nèi)廣告的設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布（除網(wǎng)絡(luò)）等。

5、廈門(mén)飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司是以社會(huì)化媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)、APP產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的有限公司。創(chuàng)立于2010年，總部位于福建省廈門(mén)市，是著名天使投資人蔡文勝先生投資的社會(huì)化媒體互聯(lián)網(wǎng)公司，運(yùn)營(yíng)狀況良好，2015年已在新三板掛牌。

MCN的定義為：是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。翻譯成大白話就是，內(nèi)容創(chuàng)作從個(gè)體戶的生產(chǎn)模式到規(guī)?；茖W(xué)化系列化的公司制生產(chǎn)模式。所有有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司都可以被稱為MCN。如果還嫌棄太復(fù)雜，可以理解為網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人公司和大IP的制造商。

國(guó)內(nèi)有哪些頂尖MCN機(jī)構(gòu)？

故意走紅、洋蔥集團(tuán)、二咖傳媒、華星酷娛、papitube、蜂群文化傳播、樓氏集團(tuán)、熱度傳媒、新動(dòng)傳媒、古麥嘉禾等。以故意走紅為例，其團(tuán)隊(duì)首創(chuàng) KOL塑造及變現(xiàn)體系，打造過(guò)近20個(gè)品類賬號(hào)，專業(yè)的抖音聯(lián)合運(yùn)營(yíng)已為企業(yè)增長(zhǎng)利潤(rùn)10億元，。其團(tuán)隊(duì)多次與萬(wàn)科、凱迪拉克、京東、騰訊、天貓等 知名品牌進(jìn)行合作，通過(guò)達(dá)人 IP 為品牌賦能。

從主要業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi) MCN 機(jī)構(gòu)主要以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)為內(nèi)核，鏈路營(yíng)銷、電商、版權(quán)等多種業(yè)態(tài)形式，具體大致可細(xì)分為以橘子娛樂(lè)為典型的「內(nèi)容生產(chǎn)型」、以鼓山文化為典型的「網(wǎng)紅資源運(yùn)營(yíng)型」、以故意走紅、洋蔥視頻為典型的「自研孵化型」、以震驚文化為代典型的「IP 產(chǎn)業(yè)布局型」、以如涵為典型的「電商內(nèi)容型」、以及特殊的「類 MCN 的平臺(tái)」這幾種類型。

二、抖音上都有哪些知名的MCN機(jī)構(gòu)？

1、無(wú)憂傳媒 | 北京無(wú)憂微視傳媒有限公司

機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介：無(wú)憂傳媒成立于2016年，總部位于北京，在杭州、成都、廣州、上海、長(zhǎng)沙、武漢、重慶及合肥均設(shè)有分公司或辦事處。是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司，在直播、短視頻和電商等多領(lǐng)域均具有廣泛的影響力，是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演分會(huì)的第一屆與第二屆常務(wù)理事單位。

旗下簽約360位達(dá)人，粉絲總量6.5億；代表賬號(hào)：彭十六elf、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、劉思瑤nice、多余和毛毛姐、張欣堯、麻辣德子 等。

2、古麥嘉禾 | 青島古麥嘉禾科技有限公司

機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介：古麥嘉禾深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多年，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，依托于抖音、快手、微博、微信、火山、美拍等幾十個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)，致力于為廣大用戶提供多元化的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

在短視頻IP孵化、內(nèi)容電商、IP商業(yè)化增值、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷策劃等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊具有廣泛的影響力。旗下簽約277位達(dá)人，粉絲總量6.35億；代表賬號(hào)：破產(chǎn)姐弟城、七日記、小喬的太陽(yáng) 等。

3、大呂暢玩 | 福州暢玩文化有限公司

機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介：大呂暢玩孵化于暢玩網(wǎng)絡(luò)，是集MCN機(jī)構(gòu)&直播公會(huì)&網(wǎng)紅品牌孵化于一體的綜合文化傳媒公司 。

公司成立于2019年1月，在抖音平臺(tái)游戲品類具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)提供專業(yè)的直播運(yùn)營(yíng)及短視頻指導(dǎo)，在游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫等領(lǐng)域有豐富的平臺(tái)資源及孵化經(jīng)驗(yàn)；旗下簽約399位達(dá)人，粉絲總量3.9億；代表賬號(hào)：墨亦秋i、冒牌軍師、項(xiàng)真爽 等。

4、大禹網(wǎng)絡(luò) | 蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介：蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年，是中國(guó)最大的MCN機(jī)構(gòu)之一，也是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新媒體IP孵化平臺(tái)。大禹定位于“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好！”，追求長(zhǎng)期發(fā)展成為卓越的內(nèi)容IP公司?，F(xiàn)旗下有大禹傳媒、大禹美妝、大禹動(dòng)漫和大禹游戲四大事業(yè)部，為超過(guò)6億用戶提供超預(yù)期的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)。

旗下達(dá)人賬號(hào)粉絲2.83億，代表達(dá)人@一禪小和尚、@拜托啦學(xué)妹、@認(rèn)真少女顏九、@赤木剛憲、@奔波兒灞與灞波兒奔、@軟軟、@野食小哥、@愛(ài)做飯的芋頭、@荒野求生、@戰(zhàn)就戰(zhàn)等在內(nèi)的諸多知名IP。

5、勛樂(lè)文化 | 上海勛樂(lè)文化傳播有限公司

機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介：上海勛樂(lè)文化傳播有限公司成立于2018年10月19日，經(jīng)營(yíng)范圍包括文化藝術(shù)交流與策劃，電子商務(wù)（不得從事增值電信、金融業(yè)務(wù)），設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告，圖文設(shè)計(jì)、制作，工藝品（象牙及其制品除外）設(shè)計(jì)等。

旗下達(dá)人粉絲總量2.67億；代表達(dá)人：林顏、狗子隊(duì)長(zhǎng)★、郝一點(diǎn) 等。

三、大V稱為李子柒發(fā)聲被微念索賠50萬(wàn)，微念公司的訴求是什么？

微念公司的訴求就是希望大v能夠出面道歉，并且賠償名譽(yù)損失費(fèi)50萬(wàn)元。

一，大v為李子柒發(fā)聲而被索賠50萬(wàn)。

李子柒的視頻因?yàn)榉浅＞哂腥碎g煙火氣息，所以在社交平臺(tái)有很高的人氣。但是要知道，很多著名的網(wǎng)紅背后，都是有團(tuán)隊(duì)包裝的李子柒，當(dāng)然也不例外。李子柒背后的公司其實(shí)是杭州微念品牌管理有限公司。本來(lái)合作氣氛是提了蓉蓉兩個(gè)人各取所得，但是到最后離的氣才發(fā)現(xiàn)自己只是杭州微念的賺錢(qián)工具，竹籃打水一場(chǎng)，甚至雙方對(duì)簿公堂，起訴到了法院。另外一位網(wǎng)紅大v“兔撕雞大老爺”看不慣背后資本公司的丑惡嘴臉，于是，就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)揭露杭州微念品牌管理有限公司是如何壓榨李子柒的，沒(méi)想到居然被公司告到了法院。

二，大v要求微念公司給個(gè)說(shuō)法。

對(duì)于杭州微念品牌管理有限公司而言，他認(rèn)為，大威的做法是詆毀了公司，損毀了公司的形象，所以要求大悲賠償50萬(wàn)元。而大威咋覺(jué)得事情本身就是這樣，況且李子柒也和公司鬧掰了，把公司告到了法庭。自己本身就是正義的一面，只是因?yàn)榻衣读耸聦?shí)，就要被索賠50萬(wàn)嗎？

三，杭州微念的訴求。

大v為李子柒發(fā)聲被索賠50萬(wàn)，這件事情也迅速地沖上了熱搜。對(duì)于微念公司而言，現(xiàn)在的訴求就是希望大v能夠重新作出聲明，不要再繼續(xù)詆毀自己，公司能夠道歉，同時(shí)，愿意賠償50萬(wàn)元賠償公司的名譽(yù)損失費(fèi)。我認(rèn)為杭州微念的訴求還是非常過(guò)分的，畢竟是你忘恩負(fù)義在先，壓榨李子柒的合法利益，只是別人把這個(gè)事實(shí)陳述就要要求賠償。具體的判決還要等法院的通知。

四、小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者

小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者

小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者，小紅書(shū)表示，將對(duì)MCN機(jī)構(gòu)買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、刷量作弊等行為進(jìn)行持續(xù)管理，構(gòu)建更加健康，公平的商業(yè)環(huán)境。小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者。

小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者1

小紅書(shū)發(fā)布《關(guān)于 MCN 機(jī)構(gòu)買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)及刷量作弊行為公示》，處置存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、發(fā)布水文、利用非正常手段獲取粉絲和為筆記刷 贊等作弊行為的機(jī)構(gòu)和作者，包括美趣文化、杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)、聚微傳媒、熊小嬰 4 家 MCN 機(jī)構(gòu)。

現(xiàn)根據(jù)《小紅書(shū)用戶服務(wù)協(xié)議》、《小紅書(shū)社區(qū)公約》、《小紅書(shū)品牌合作功能協(xié)議》及《小紅書(shū) MCN 機(jī)構(gòu)合作協(xié)議》約定，做出如下處置：

對(duì)存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、嚴(yán)重刷量作整行為的美趣文化予以凍結(jié)蒲公英平臺(tái)接單權(quán)限處置，調(diào)整旗下所有作者信用等級(jí)為 LVO；杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等 3 家機(jī)構(gòu)及旗下作者納入平臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)管范圍，視整改情況做后續(xù)處理；

對(duì)存在發(fā)布大量水文、嚴(yán)重刷量作整行為的 Ltende*99、糯米小余、田炫、跳芭蕾的 * 珂、旺仔 * 妹、霧 * 堯等 44 個(gè)創(chuàng)作者予以私信禁言和禁發(fā)筆記處置。

小紅書(shū)稱，“買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、刷量作弊等行為，屬于虛假營(yíng)銷內(nèi)容范疇，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益，小紅書(shū)將對(duì)其進(jìn)行持續(xù)嚴(yán)厲打擊?！?/p>

了解到，小紅書(shū)是中國(guó)一家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和社交平臺(tái)，成立于 2013 年 6 月，該網(wǎng)站聲稱截至 2019 年 1 月?lián)碛?2 億用戶。在小紅書(shū)社區(qū)，用戶可以分享產(chǎn)品評(píng)測(cè)和旅游目的地介紹，即“種草筆記”。

小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者2

小紅書(shū)發(fā)布了MCN機(jī)構(gòu)買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)及刷量作弊行為處置公示，其中有4家MCN機(jī)構(gòu)和44個(gè)創(chuàng)作者遭到處罰。

小紅書(shū)表示，將對(duì)MCN機(jī)構(gòu)買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、刷量作弊等行為進(jìn)行持續(xù)管理，構(gòu)建更加健康，公平的商業(yè)環(huán)境。

近期小紅書(shū)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、聚微傳媒、美趣文化、熊小嬰MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、發(fā)布大量水文、利用非正常手段獲取大量粉絲和為筆記刷 贊等作弊行為，嚴(yán)重傷害了小紅書(shū)用戶體驗(yàn)、品牌方利益以及社區(qū)生態(tài)。

現(xiàn)根據(jù)《小紅書(shū)用戶服務(wù)協(xié)議》、《小紅書(shū)社區(qū)公約》、《小紅書(shū)品牌合作功能協(xié)議》及《小紅書(shū)MCN機(jī)構(gòu)合作協(xié)議》約定，做出如下處置:

對(duì)存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、嚴(yán)重刷量作弊行為的美趣文化予以凍結(jié)蒲公英平臺(tái)接單權(quán)限處置，調(diào)整旗下所有作者信用等級(jí)為L(zhǎng)v0;杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等3家機(jī)構(gòu)及旗下作者納入平臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)管范圍，視整改情況做后續(xù)處理;

對(duì)存在發(fā)布大量水文、嚴(yán)重刷量作弊行為的Ltende*99、糯米小*余、田*炫、跳芭蕾的*珂、旺仔*妹、霧*堯等44個(gè)創(chuàng)作者予以私信禁言和禁發(fā)筆記處置。

小紅書(shū)強(qiáng)調(diào)，為了遵守這份約定小紅書(shū)會(huì)持續(xù)管理違規(guī)行為，希望MCN機(jī)構(gòu)積極履行起對(duì)旗下帳號(hào)管理與監(jiān)督的義務(wù)，與平臺(tái)攜手共建真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，健康公平的商業(yè)環(huán)境。

小紅書(shū)再處置MCN機(jī)構(gòu)和部分作者3

6月20日，北京商報(bào)記者向小紅書(shū)確認(rèn)得知，近日小紅書(shū)在站內(nèi)發(fā)布《關(guān)于MCN機(jī)構(gòu)買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)及刷量作弊行為公示》（以下簡(jiǎn)稱《公示》），處置存在買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)、發(fā)布水文、利用非正常手段獲取粉絲和為筆記刷 贊等作弊行為的`機(jī)構(gòu)和作者。

不止小紅書(shū)，北京商報(bào)記者還注意到，今年抖音和快手也紛紛對(duì)內(nèi)容生態(tài)強(qiáng)化管理，對(duì)部分發(fā)布主體以“虛假種草”謀求商業(yè)轉(zhuǎn)化的行為拉起警戒線。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，除了平臺(tái)治理，用戶服務(wù)質(zhì)量管理與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)應(yīng)雙管齊下。

處置4家MCN

據(jù)了解，在《公示》中，小紅書(shū)點(diǎn)名提及美趣文化、杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)、聚微傳媒、熊小嬰等4家MCN機(jī)構(gòu)及其旗下部分作者存在上述作弊行為，嚴(yán)重傷害小紅書(shū)用戶體驗(yàn)、品牌方利益以及社區(qū)生態(tài)。

事實(shí)上，就在今年1月，小紅書(shū)正式宣布對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，點(diǎn)名后者從事“代 寫(xiě)代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣。小紅書(shū)還提及，近一個(gè)月，平臺(tái)通過(guò)三輪治理累計(jì)封禁了81個(gè)品牌及線下機(jī)構(gòu)，處理“虛假種草”筆記17.26萬(wàn)篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬(wàn)個(gè)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至去年11月，小紅書(shū)月活已經(jīng)達(dá)到2億，其中72%是“90后”。作為熱門(mén)“種草”內(nèi)容社區(qū)，小紅書(shū)用戶規(guī)模逐步龐大的同時(shí)，更是吸引商家、MCN、品牌商等各類主體爭(zhēng)相涌入，企圖以內(nèi)容“種草”分得一杯羹?！靶〖t書(shū)的垂直類KOL相對(duì)較多，投放轉(zhuǎn)換率也比較高?！币晃唤∩眍愋孪M(fèi)品牌從業(yè)人士對(duì)此坦言。

然而，這些內(nèi)容到底加了多少“濾鏡”，經(jīng)過(guò)多少“剪裁”？曾經(jīng)跌過(guò)“坑”的用戶們對(duì)小紅書(shū)上的信息已經(jīng)頗為謹(jǐn)慎和猶疑?！耙郧霸谛〖t書(shū)上看完功課就可以直接下單，現(xiàn)在我還會(huì)去搜一下其他消費(fèi)者的評(píng)論，判斷一下內(nèi)容的真實(shí)性。”消費(fèi)者張女士向北京商報(bào)記者指出。

維護(hù)內(nèi)容根基

毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)容電商平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出具有高趣味性、豐富度的內(nèi)容，是其盤(pán)活用戶池并證明自身商業(yè)價(jià)值的重要砝碼。無(wú)論是小紅書(shū)，還是抖音、快手這類短視頻平臺(tái)，其發(fā)展曲線均是以內(nèi)容起家，在形成龐大用戶體量和社區(qū)氛圍后，再接入電商業(yè)務(wù)形成生意閉環(huán)，向品牌商、MCN機(jī)構(gòu)等收取一定的入場(chǎng)費(fèi)和廣告等費(fèi)用。

不過(guò)，這也導(dǎo)致進(jìn)入的各類角色魚(yú)龍混雜。去年國(guó)慶節(jié)期間，小紅書(shū)便因?yàn)橛脩舭l(fā)布的一篇“粉紅沙灘”筆記與現(xiàn)實(shí)風(fēng)景大相徑庭被頂上微博熱搜，一時(shí)獲得3.8億的閱讀量和2.5萬(wàn)的話題討論。而平臺(tái)在消費(fèi)者層面信譽(yù)度下降，久而久之，便會(huì)陷入用戶流失，內(nèi)容生態(tài)失衡的惡性循環(huán)中，甚至對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的信任度也產(chǎn)生連帶影響。

“‘虛假種草’屬于虛假營(yíng)銷內(nèi)容范疇。”電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)向北京商報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，“雜草”叢生，損害的終究是用戶的合法權(quán)益，它會(huì)把真正的用戶種草信息淹沒(méi)在虛假信息的海洋里，引導(dǎo)用戶作出錯(cuò)誤消費(fèi)判斷。

除了提升準(zhǔn)入門(mén)檻，并對(duì)入場(chǎng)者身份和發(fā)布內(nèi)容采取貼標(biāo)等手段進(jìn)行公示，當(dāng)前平臺(tái)對(duì)于涉及食品、醫(yī)美等領(lǐng)域的商業(yè)規(guī)范也進(jìn)一步趨嚴(yán)。

例如在6月16日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，宣布將關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能?？焓謩t在今年3月發(fā)布《醫(yī)療器械及醫(yī)療健康服務(wù)行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范平臺(tái)帶貨達(dá)人推廣內(nèi)容和行為。

刺破虛假繁榮

維護(hù)海量?jī)?nèi)容的真實(shí)性，保護(hù)創(chuàng)作者的作品權(quán)益，于內(nèi)容電商而言無(wú)疑是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的整治肅清之路。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)上搜索“推廣引流”，便有超過(guò)1萬(wàn)條筆記彈出。而在抖音，仍有不少賬號(hào)在評(píng)論區(qū)中詢問(wèn)不同粉絲量級(jí)的賬號(hào)報(bào)價(jià)。

另一方面，作為公眾娛樂(lè)和消費(fèi)的重要傳播載體，內(nèi)容電商將面臨更為嚴(yán)厲的監(jiān)管政策。據(jù)了解，在去年12月底，中央網(wǎng)信辦召開(kāi)全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)視頻會(huì)議，部署開(kāi)展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)，提及將緊盯短視頻、直播、電商平臺(tái)等商品營(yíng)銷環(huán)節(jié)，治理制造虛假銷量、虛假好評(píng)等問(wèn)題。

此外，上述行動(dòng)還強(qiáng)調(diào)，將重點(diǎn)整治雇傭?qū)I(yè)寫(xiě)手和網(wǎng)絡(luò)水軍虛構(gòu)“種草筆記”“網(wǎng)紅測(cè)評(píng)”，或通過(guò)“養(yǎng)號(hào)”、占領(lǐng)前排好評(píng)、勸刪差評(píng)等方式。

“虛假營(yíng)銷是品牌在自討苦吃?！币晃幻缞y品牌負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，在當(dāng)下的電商營(yíng)銷環(huán)境中，不僅造假的成本變高，消費(fèi)者的敏感度和消費(fèi)理性也在提高。

趙振營(yíng)則建議稱，除了平臺(tái)治理，關(guān)鍵是平臺(tái)要探索新的盈利模式，創(chuàng)造新的利潤(rùn)來(lái)源節(jié)點(diǎn)，提升單個(gè)用戶貢獻(xiàn)值，從而降低對(duì)用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的依賴性。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)過(guò)了“跑馬圈地”的年代，需要對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在提升服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，求得更大的用戶讓度價(jià)值。

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