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文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品（文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 02:56:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1655 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、河南著力發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
2、宜昌市的最新品牌內(nèi)容是什么
3、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP
4、文旅實(shí)戰(zhàn)派運(yùn)營(yíng)總結(jié)

文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品（文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系）

一、河南著力發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

河南持續(xù)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)，科技賦能等措施，打造富有特色的全鏈條文旅新業(yè)態(tài)，把豐厚的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“這是我們和時(shí)尚芭莎開(kāi)發(fā)的三批多款聯(lián)名珠寶，正在陸續(xù)上市，還有我們的文創(chuàng) 旅游項(xiàng)目‘一起去唐潮’預(yù)計(jì)第二季度上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)……”在河南廣電唐宮文創(chuàng)集團(tuán)，一系列文化創(chuàng)意項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正在加緊推進(jìn)。河南廣電唐宮文創(chuàng)集團(tuán)去年成立以來(lái)，依托“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，倡導(dǎo)“IP+文化+ 科技 ”，運(yùn)營(yíng)的唐宮夜宴、洛神水賦、龍門(mén)金剛?cè)驣P，最近全部入選中國(guó)十大IP。成立一年來(lái)，唐宮文創(chuàng)營(yíng)收突破6000萬(wàn)元，利潤(rùn)1000多萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品200多種。河南廣電傳媒控股集團(tuán)總經(jīng)理助理、唐宮文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張建生：“繼續(xù)加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，力圖引領(lǐng)國(guó)風(fēng)國(guó)潮。爭(zhēng)取用2到3年的時(shí)間，把河南廣電唐宮文創(chuàng)打造成中國(guó)文旅文創(chuàng)融合公眾公司和中國(guó)文化超級(jí)IP。”

去年以來(lái)，河南省圍繞中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地兩大戰(zhàn)略定位，大力打造“行走河南讀懂中國(guó)”文旅品牌。去年6月開(kāi)城的只有河南•戲劇幻城，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、演出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的戲劇聚落群，以傳承演繹黃河文化為主基調(diào)，21個(gè)劇場(chǎng)變換不同形式講述黃河故事，不到一年的時(shí)間便成為知名的網(wǎng)紅文旅打卡地。“只有河南•戲劇幻城”營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人畢超：“很多省外游客經(jīng)過(guò)兩天的觀(guān)劇，對(duì)河南進(jìn)行了更多的了解，通過(guò)這里愛(ài)上河南。”

依托我省厚重的歷史文化資源，文旅文創(chuàng)融合新業(yè)態(tài)正在形成，文旅文創(chuàng)融合新項(xiàng)目正在建設(shè)。目前，大河村國(guó)家考古遺址公園、黃河國(guó)家博物館已經(jīng)雛形初現(xiàn)，鄭發(fā)集團(tuán)黃河國(guó)家博物館項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙歡說(shuō)，不久的將來(lái)，一個(gè)新的“黃河風(fēng)光”打卡地將要誕生。“黃河國(guó)家博物館目前已經(jīng)完成主體結(jié)構(gòu)的50%左右，我們緊抓項(xiàng)目建設(shè)增勢(shì)，努力把它打造成為一個(gè)聆聽(tīng)“黃河故事”、領(lǐng)略黃河風(fēng)采、學(xué)習(xí)黃河文化的新去處。”

“十四五”時(shí)期，我省通過(guò)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全省旅游業(yè)綜合收入將超過(guò)1萬(wàn)億元；旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP比重將超過(guò)12%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過(guò)5%；文旅文創(chuàng)將成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。河南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng) 周耀霞：“我們河南文旅在全國(guó)出圈，就是來(lái)自于挖掘整理我們河南優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，科技賦能，文化創(chuàng)意。下一步我們按照省委的文旅為創(chuàng)融合戰(zhàn)略，抓好我們“十四五”規(guī)劃的落實(shí)，給我們河南人民帶來(lái)美好的文化旅游生活。”

二、宜昌市的最新品牌內(nèi)容是什么

宜昌市的最新品牌內(nèi)容是文旅IP形象與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。繼“夷陵黃?！焙螅瞬性勹T畜牧新品牌--夷陵綿羊，宜昌的最新城市品牌內(nèi)容是文旅IP形象與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)布宜昌城市品牌標(biāo)識(shí)、文旅IP形象與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)布。宜昌市一般指宜昌，湖北省地級(jí)市、省域副中心城市，是國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中部地區(qū)區(qū)域性中心城市、長(zhǎng)江中游城市群成員之一。

三、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來(lái)，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門(mén)、社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視。可以說(shuō)，文創(chuàng)是大眾審美觀(guān)念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查，我們可以很直觀(guān)的了解到，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個(gè)物件，換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的旅游紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng)，侵入各類(lèi)不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的歷史文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏(yíng)利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能只有創(chuàng)意、美觀(guān)大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷(xiāo)量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專(zhuān)屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏(yíng)利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏(yíng)利”。

2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿(mǎn)足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀(guān)，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀(guān)，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話(huà)題，通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級(jí)IP孵化，打造消費(fèi)吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì) 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開(kāi)心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱(chēng)eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng)，在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入同比增幅超過(guò)了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷(xiāo)售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力

我們?cè)?旅游消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買(mǎi)，買(mǎi)哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在情感消費(fèi)時(shí)代，自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng) 旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖?jiàn)》提出旅游要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費(fèi)者眼中形象，是對(duì)消費(fèi)者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣，通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買(mǎi)單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷(xiāo)售的瓶頸，構(gòu)建立體的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，增加游客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi)，可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶(hù)關(guān)系的角色。

同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔案！弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?！弊?，找到了自己在旅游市場(chǎng)上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?！弊忠豁?xiàng)，便已開(kāi)發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷(xiāo)售額接近1000萬(wàn)元，恭王府爆品開(kāi)發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷(xiāo)商品的產(chǎn)品線(xiàn)，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ，打造消費(fèi)主題空間

文創(chuàng)賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求，使得線(xiàn)下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

以日本蔦屋書(shū)店為例，被稱(chēng)為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書(shū)店，這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書(shū)店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開(kāi)發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書(shū)店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類(lèi)似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚科技近年來(lái)，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷(xiāo)售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類(lèi)似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買(mǎi)單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說(shuō) 旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客一直想買(mǎi)卻買(mǎi)不到的東西，才能做到暢銷(xiāo)。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費(fèi)方式

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候，單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng)，缺乏整體旅游消費(fèi)聚集的動(dòng)能，所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑旅游開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線(xiàn)路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀(guān)特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂(lè) 性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

四、文旅實(shí)戰(zhàn)派運(yùn)營(yíng)總結(jié)

第一、市場(chǎng)調(diào)研： 項(xiàng)目的研判是非常重要的步驟，是超前動(dòng)作，更是高頻次動(dòng)作，只有不斷的從市場(chǎng)上采集信息、數(shù)據(jù)等資料，才能在市場(chǎng)定位、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上做到事半功倍。

第二、策劃與規(guī)劃

規(guī)劃：解決了項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展在理想狀態(tài)化的目標(biāo)。

活動(dòng)策劃：是解決了項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的局部市場(chǎng)層面的問(wèn)題。

景區(qū)策劃：站在未來(lái)的角度，對(duì)景區(qū)未來(lái)的事情提出解決方案。更重要的是站在未來(lái)的角度解決景區(qū)當(dāng)下的問(wèn)題，并且針對(duì)不同的階段提出不同的策略，使得景區(qū)發(fā)展按照預(yù)期進(jìn)行，整個(gè)方案具備可執(zhí)行性、可持續(xù)性以及過(guò)程的可監(jiān)控性和評(píng)估性是一個(gè)長(zhǎng)期的，持續(xù)的過(guò)程。

第三、文旅運(yùn)營(yíng) （附件1）

文旅運(yùn)營(yíng)思維的核心是由專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)項(xiàng)目策劃定位，場(chǎng)景設(shè)計(jì)，施工建設(shè)，商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化整合，一切以結(jié)果為導(dǎo)向，貫徹“誰(shuí)對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，誰(shuí)有決策權(quán)”的理念，項(xiàng)目主線(xiàn)明確，關(guān)鍵環(huán)節(jié)高效落地。

運(yùn)營(yíng)需要豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，具有商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、演繹、推廣全體系的操盤(pán)能力，及強(qiáng)大的資源支撐，文旅運(yùn)營(yíng)不能是多個(gè)團(tuán)隊(duì)的拼盤(pán)，一定是多要素為一體的整體打造。

第四、營(yíng)銷(xiāo) （附件2）

第五、活動(dòng)策劃實(shí)施： 策劃創(chuàng)意性活動(dòng)并進(jìn)行落地實(shí)施市場(chǎng)

活動(dòng)策劃大概分為了六大類(lèi)：

1新聞事件（話(huà)題）炒作，活動(dòng)是目前大多數(shù)景區(qū)所采用的，就是介紹新聞事件的翅膀，是景區(qū)快速竄紅的一個(gè)最好方式，也是大多數(shù) 旅游景區(qū)所采用的一個(gè)方式；

2常規(guī)節(jié)慶活動(dòng)，常規(guī)的各類(lèi)節(jié)假日期間策劃的活動(dòng)；

3節(jié)事活動(dòng)，大多數(shù)是由各地政府牽頭組織的大大小小的的各類(lèi)主題的一些節(jié)事活動(dòng)；

4 社會(huì) 資源活動(dòng)，相當(dāng)于我們聯(lián)合社會(huì) 各個(gè)部門(mén)、各個(gè)單位或者是各個(gè)團(tuán)體做的活動(dòng)；

5創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，基于景區(qū)的不同階段，植入新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品做的活動(dòng)；

6其他類(lèi)活動(dòng)，還有一些就是根據(jù)不同的機(jī)會(huì)所臨時(shí)性舉行的一些活動(dòng)，比如說(shuō)一些推介會(huì)等各種各樣的活動(dòng)。

第六、文旅文創(chuàng)

文創(chuàng)產(chǎn)品是一件高難度的事情，要把精神和文化這些抽象變?yōu)閷?shí)質(zhì)性的物件，而且讓消費(fèi)者接受，并為其買(mǎi)單，實(shí)屬不易！

文創(chuàng)要求：強(qiáng)IP，實(shí)用和實(shí)惠。

招商引資：根據(jù)景區(qū)建設(shè)和發(fā)展，或者各類(lèi)活動(dòng)，實(shí)施招商引資

以上就是關(guān)于文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。