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廣告發(fā)展的三大重大突破是什么（廣告發(fā)展的三大重大突破是什么呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 18:33:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 335 問大家

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本文目錄:

1、廣告業(yè)未來發(fā)展前景如何
2、中國廣告經(jīng)過幾個(gè)時(shí)期,每個(gè)時(shí)代是什么?例子
3、會(huì)議提出的三個(gè)新突破是指在什么上實(shí)現(xiàn)新突破
4、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

廣告發(fā)展的三大重大突破是什么（廣告發(fā)展的三大重大突破是什么呢）

一、廣告業(yè)未來發(fā)展前景如何

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

—市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析

——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進(jìn)入平穩(wěn)期

由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進(jìn)入平臺(tái)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進(jìn)入平穩(wěn)期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段，預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。

傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性，行業(yè)集中度較高。但從單個(gè)企業(yè)增速看，搜狗、新浪近年來呈現(xiàn)出負(fù)增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長。

——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

自2017年4月份上線廣告系統(tǒng)之后，新的營收模式帶來了滾雪球效應(yīng)，推動(dòng)拼多多平臺(tái)收入實(shí)現(xiàn)呈幾何數(shù)增長。拼多多平臺(tái)收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺(tái)在商業(yè)模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢必會(huì)搶占其余電商企業(yè)的市場。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢。

——搜索引擎：百度廣告收入增速放緩，搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長

從整體廣告營收看，2020年百度廣告收入增速為5%，搜狐持續(xù)負(fù)增長，收入下降16%。從市場增速看，百度進(jìn)入2018年后，廣告收入增長呈現(xiàn)出放緩的趨勢，主要是其市場受今日頭條、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長。

——社交社區(qū)：嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速

在社交社區(qū)領(lǐng)域，三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入超過800億元，同比增長20%，主要受惠于平臺(tái)整合及算法升級(jí)，以及來自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)等行業(yè)的廣告需求增加。

2020年，微博來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對(duì)整體廣告需求端尤其是對(duì)2020年上半年需求端的消極影響有關(guān)。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。

——視頻廣告：視頻廣告增長率逐漸減緩

視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網(wǎng)速的提高，使得用戶網(wǎng)上收看視頻的體驗(yàn)更好，使用意愿增加;另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量，不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容，而且更加注重原創(chuàng)性與及時(shí)性，常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放，提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)，同時(shí)得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來越多，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時(shí)視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略，在手機(jī)端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進(jìn)一步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。

綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領(lǐng)域企業(yè)廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區(qū)廣告部分黑馬企業(yè)收入增長率較高。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、中國廣告經(jīng)過幾個(gè)時(shí)期,每個(gè)時(shí)代是什么?例子

中國廣告史是這樣分的

一，原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭：食物陳列，口頭叫賣，原始音響，懸掛旗幟，懸掛物品等，唐時(shí)出現(xiàn)早起報(bào)，宋后出現(xiàn)印刷物

二，鴉片戰(zhàn)爭到建國前，報(bào)紙，招貼，路牌，霓虹燈等廣告

三，建國初期到改革開放前，發(fā)展緩慢，尤其文化大革命時(shí)期，基本停滯。

四，1979年中國現(xiàn)代廣告元年以后，中國廣告進(jìn)入現(xiàn)代廣告階段，四大媒介報(bào)紙，雜志，廣播，電視廣告迅速發(fā)展，各種廣告形式層出不窮，網(wǎng)絡(luò)（及無線網(wǎng)絡(luò)）媒介成為未來廣告一大發(fā)展方向。

去年考的中外廣告史，印象是這樣的，你可以在參考些別的書籍。

三、會(huì)議提出的三個(gè)新突破是指在什么上實(shí)現(xiàn)新突破

在解放思想、轉(zhuǎn)變觀念上有重大突破，在深化改革、沖破舊體制束縛上有重大突破在堅(jiān)持以人為本、選人用人上有重大突破。

1997年11月，遼寧省委召開八屆七次全會(huì)，提出“三個(gè)重大突破”，這是省委認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十五大精神，結(jié)合遼寧實(shí)際，對(duì)形勢進(jìn)行準(zhǔn)確判斷和科學(xué)分析后所提出的重大戰(zhàn)略措施。

省委認(rèn)識(shí)到，和平與發(fā)展仍是世界的主流。進(jìn)一步深化改革，擴(kuò)大開放，保證國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，是我國現(xiàn)代化建設(shè)的總趨勢。立足遼寧，從發(fā)展的角度綜觀國內(nèi)外形勢，可以概括為機(jī)遇擴(kuò)大、挑戰(zhàn)增加，需要審時(shí)度勢，在把握機(jī)遇中爭取發(fā)展機(jī)會(huì)，在迎接挑戰(zhàn)中提高市場競爭力。

四、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺(tái)類型劃分：電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺(tái)是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺(tái)則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號(hào)品類

從2020年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看，“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號(hào)品類，并且持續(xù)保持高速增長;交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場份額均超過7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來看，隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺(tái)類型來看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來看，食品飲料以及各個(gè)護(hù)母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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