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微視和視頻號(hào)是一個(gè)嗎

發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 14:08:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1138 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微視和視頻號(hào)是一個(gè)嗎的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、微信視頻號(hào)是什么？
2、什么是視頻號(hào)
3、視頻號(hào)漸成，騰訊微視即將完成戰(zhàn)略使命？
4、騰訊辟謠微視裁員背后，視頻號(hào)為何深受大眾的喜愛？

微視和視頻號(hào)是一個(gè)嗎

一、微信視頻號(hào)是什么？

在短視頻領(lǐng)域，微信推出視頻號(hào)相對(duì)比較晚了，視頻號(hào)是2020年1月開始內(nèi)測(cè)，也是發(fā)布記錄和創(chuàng)造內(nèi)容平臺(tái)，支持30分鐘內(nèi)視頻或者9張以內(nèi)的圖片，功能持續(xù)完善中。

以下這張圖列下視頻號(hào)的推廣開發(fā)過程

從中可以看出視頻號(hào)迭代越來越快，說明tx對(duì)視頻號(hào)非常重視！微信最不缺少的就是流量，所以視頻號(hào)可能也是下一個(gè)短視頻的風(fēng)口。

視頻號(hào)入口在哪里？

視頻號(hào)有兩個(gè)入口，一個(gè)是視頻號(hào)，顯示最近動(dòng)態(tài)，一個(gè)是直播和附近，顯示附件視頻號(hào)和附近直播視頻。

視頻號(hào)朋友點(diǎn)贊內(nèi)容板塊的排布

可以看出視頻號(hào)最先看到的是朋友點(diǎn)贊。其次是右邊的推薦和左邊的朋友關(guān)注。這里可以看出視頻號(hào)是帶有社交屬性的，只要的你朋友點(diǎn)贊的會(huì)優(yōu)先顯示，這里可以看出只要的你wx朋友多，也可以通過你自己的朋友點(diǎn)贊獲取第一波流量。這也是視頻號(hào)區(qū)別于其他短視頻的地方，他獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

包括他的推薦板塊評(píng)論點(diǎn)贊還是在下面，這個(gè)就是區(qū)別與抖音的，他的點(diǎn)贊和評(píng)論還是在下面，有助于我們?nèi)ド缃换?dòng)。他既有抖音的沉浸式閱讀，也有這樣的社交屬性，屬于打通了社交互動(dòng)的一個(gè)視頻分享模式。

視頻號(hào)主頁內(nèi)容板塊目前可以顯示的內(nèi)容有簡介，直播預(yù)告，小商店圖標(biāo)。顯示常用話，也可以將視頻號(hào)顯示在個(gè)人主頁上，不僅可以看到朋友圈，還有視頻號(hào)。

后期我不希望擴(kuò)散的信息可以發(fā)朋友圈，而我希望擴(kuò)散的信息可以發(fā)視頻號(hào)，視頻號(hào)是個(gè)公開的窗口，不僅朋友能看到，其他陌生人也能看到。

視頻號(hào)的基本互動(dòng)功能有點(diǎn)贊，評(píng)論（彈幕顯示）收藏，轉(zhuǎn)發(fā)至好友、微信群，鏈接微信公眾號(hào)文章，點(diǎn)頭像關(guān)注，私信，分享朋友圈，投訴。直接點(diǎn)擊頭像可查看評(píng)論人視頻內(nèi)容，或者直接@人，比如你運(yùn)營兩個(gè)不同的賬號(hào)，可以相互@名稱，這樣就可以把兩個(gè)賬號(hào)間的流量打通。或者點(diǎn)贊多的評(píng)論出現(xiàn)在瀏覽頁面。所以通過點(diǎn)贊多的視頻進(jìn)行評(píng)論，得到高贊，也可以通過這個(gè)方式進(jìn)行導(dǎo)流。

視頻號(hào)與其他平臺(tái)的對(duì)比圖如下

二、什么是視頻號(hào)

這個(gè)問題問的很好，今年上半年，我們團(tuán)隊(duì)專門做了一套關(guān)于視頻號(hào)的課程，對(duì)于什么是視頻號(hào)，有一些理解。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民總體的93.7%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也增至6.17億，同比2018年增長55%，這些數(shù)據(jù)無一不在說明短視頻行業(yè)正在蓬勃發(fā)展著，而在5G時(shí)代來臨的現(xiàn)在，用戶對(duì)于短視頻的需求也達(dá)到了一個(gè)新的高度。

2013年騰訊微視8秒短視頻軟件IOS版1.0上線，目前為止背靠騰訊QQ的微視日活在1億左右，流量后勁不足，遠(yuǎn)不如2016年上線的抖音，可見，騰訊在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展并不順利，顯然騰訊并不會(huì)放棄短視頻這個(gè)風(fēng)口。

微信公開課上，張小龍這么說：“我們當(dāng)年有兩個(gè)小小失誤，一個(gè)是，公眾平臺(tái)。很長時(shí)間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。

我們很重視人人可以創(chuàng)造的內(nèi)容，相對(duì)于公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體，因?yàn)槲覀儾荒芤竺總€(gè)人都能天天寫文章。

微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見面。畢竟，表達(dá)是每個(gè)人天然的需求。所以這里，也是作為一個(gè)對(duì)新版本的小預(yù)告吧。”

這個(gè)短內(nèi)容，就是我們今天要說的視頻號(hào)。

從定位上來看，視頻號(hào)的定位是一個(gè)展現(xiàn)個(gè)體價(jià)值的鏈接平臺(tái)，從張小龍?jiān)谖⑿殴_課上的發(fā)言我們可以知道，視頻號(hào)的出現(xiàn)是為了補(bǔ)足微信乃至騰訊在短內(nèi)容領(lǐng)域的短板，在短內(nèi)容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車。

從產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容形態(tài)上來看，視頻號(hào)是一個(gè)廣場式的短內(nèi)容信息流，與朋友圈不同的是，在這個(gè)廣場我們能夠看到非好友發(fā)布、分享的短內(nèi)容，同時(shí)視頻號(hào)不僅僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，而是一個(gè)以短視頻為主，圖文為輔的短內(nèi)容平臺(tái)。

三、視頻號(hào)漸成，騰訊微視即將完成戰(zhàn)略使命？

是的，在騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷曠日之久且戰(zhàn)況慘烈的版權(quán)大戰(zhàn)之后，三足鼎立的長視頻江湖形成，很難再有新的變量，即便是字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)不斷地重金投入西瓜視頻，B站（嗶哩嗶哩）大量采電影、紀(jì)錄片版權(quán)，以及原創(chuàng)自制劇集和綜藝。

稍微能激起水花的也是去年市場有傳言稱，騰訊視頻或?qū)⑹召彁燮嫠?。但目前看來，在反壟斷呼聲日益高漲的大趨勢(shì)之下，二者之間的整合短期內(nèi)大概率難以實(shí)現(xiàn)。

同樣，在短視頻的賽道中，抖音、快手已成為國民級(jí)應(yīng)用，而且在強(qiáng)烈競爭的環(huán)境之中，雙方的用戶黏性依舊保持高位，想必新入局者已經(jīng)很難占據(jù)核心領(lǐng)地。

對(duì)于短視頻的戰(zhàn)略判斷失誤，是騰訊曾經(jīng)在內(nèi)容賽道上的一次重大失手。因而，在PGC成立一周年之后，騰訊COO任宇昕首次對(duì)外接受采訪時(shí)，明確告訴鈦媒體APP，騰訊絕對(duì)不會(huì)放棄短視頻，微視還會(huì)繼續(xù)做下去。

某種程度上，微視這一款被放棄又拾起的短視頻產(chǎn)品，被騰訊集團(tuán)賦予了太多象征意義。甚至可以說，微視已經(jīng)成為了一個(gè)符號(hào)，是與騰訊能否與新興挑戰(zhàn)者、依靠短視頻起家的字節(jié)跳動(dòng)，在內(nèi)容領(lǐng)域一較高下的關(guān)鍵棋子。

在采訪中，任宇昕強(qiáng)調(diào)，微視會(huì)作為騰訊在短視頻領(lǐng)域很重要的產(chǎn)品留在內(nèi)部，“全力以赴爭取做好”。為了促成微視的發(fā)展，尚在成長期的微視，與騰訊集團(tuán)在視頻上的龍頭業(yè)務(wù)騰訊視頻進(jìn)行過多次聯(lián)動(dòng)，包括“創(chuàng)造營”系列等熱門綜藝和熱門劇集，在品牌和運(yùn)營方向上的合作與導(dǎo)流。

可以說，微視和騰訊視頻兩款產(chǎn)品，很長一段時(shí)間并沒有割裂發(fā)展，但或許促成這次整合的一個(gè)重要因素，也許是騰訊高層已經(jīng)重新思考對(duì)短視頻的理解，以及未來投入的預(yù)期。

因?yàn)轵v訊在短視頻的賽道上，已經(jīng)有了另外一張王牌。背靠月活已經(jīng)超11億用戶的微信生態(tài)，視頻號(hào)在極短的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展壯大。據(jù)一些第三方平臺(tái)測(cè)算，今年以來，微信視頻號(hào)的日活峰值已經(jīng)達(dá)到了3.5億，這距其上線才一年左右的時(shí)間。

擴(kuò)展資料

騰訊微視的特色功能：

1、卡點(diǎn)模板：騰訊微視有眾多酷炫、好玩的卡點(diǎn)模板，用戶可以選擇任意數(shù)量的照片或視頻，一鍵生成卡點(diǎn)視頻；通過卡點(diǎn)模板，用戶的短視頻內(nèi)容能夠和配樂的節(jié)奏相匹配，從而使得短視頻更具有感染力。

2、首創(chuàng)視頻跟拍：為了讓視頻錄制簡單化，騰訊微視新版本首創(chuàng)“視頻跟拍”功能。每個(gè)視頻界面都可以點(diǎn)擊“跟拍”進(jìn)入視頻錄制，錄制視頻時(shí)可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動(dòng)作進(jìn)行拍攝，降低視頻拍攝難度。

3、首個(gè)歌詞字幕玩法：騰訊微視的新版本首創(chuàng)歌詞字幕玩法，用戶在選擇背景音樂之后，錄制視頻時(shí)可選擇顯示歌詞字幕，實(shí)現(xiàn)輕松跟唱。

四、騰訊辟謠微視裁員背后，視頻號(hào)為何深受大眾的喜愛？

因?yàn)橐曨l號(hào)能夠讓大家放松壓力，視頻號(hào)也就相當(dāng)于短視頻，在短視頻行業(yè)有快手抖音，微視只占用了一小部分用戶。這個(gè)平臺(tái)為大家提供了大量豐富有趣的靈魂，刷視頻的同時(shí)還能夠獲取紅包，解放雙手與大腦，讓所有用戶暢快淋漓感受外界。

其實(shí)微視大部分用戶來自于微信QQ，現(xiàn)在也擁有了上千萬活躍用戶，隨著競爭壓力越來越大，微視這幾年開始下滑，曾經(jīng)立下活躍用戶達(dá)到5,000萬的目標(biāo)，如今2,500萬都沒有達(dá)到。而抖音已經(jīng)突破了6億，快手也突破了3億，相比而言，微視確實(shí)落后了許多。

　　騰訊辟謠微視裁員。

曾經(jīng)騰訊花了10億想要把視頻號(hào)打造成巨頭短視頻之一，最近傳出騰訊微視將要裁員解散，官方立馬回應(yīng)此謠言均為不實(shí)消息。目前官方正在進(jìn)一步整合，騰訊視頻與微視仍然會(huì)保持獨(dú)立發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為騰訊微視遲早要退出短視頻戰(zhàn)略C位，取而代之的將是視頻號(hào)。視頻號(hào)來自于微信，在發(fā)現(xiàn)頁面就可以進(jìn)入，一個(gè)微信就擁有一個(gè)號(hào)，避免了重新注冊(cè)，就是一進(jìn)入市場就擁有了上億用戶。

對(duì)于騰訊視頻號(hào)，我有什么看法？

在騰訊微信里面也看到了這個(gè)入口，不過并沒有點(diǎn)進(jìn)去，感覺里面提供的視頻內(nèi)容并不豐富。個(gè)人比較喜歡使用快手刷短視頻，拍攝的視頻也不會(huì)上傳到視頻號(hào)里面。但是有一些自媒體博主會(huì)在里面發(fā)布視頻，這些視頻在其他平臺(tái)也可以搜到，騰訊的營銷方案在這點(diǎn)明顯行不通。不過官方已經(jīng)做得非常漂亮了，縱觀騰訊名下的產(chǎn)品，從QQ看點(diǎn)到游戲，每一項(xiàng)都帶來了巨大收益。

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