市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略論文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略該怎么實(shí)現(xiàn)？

• 2、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌決策策略有哪些

• 3、品牌策略主要有哪些類型

• 4、品牌策略有哪些？

一、企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略該怎么實(shí)現(xiàn)？

品牌營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略方面是針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。適合國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員提供最有效的方式，保障營(yíng)銷(xiāo)體系順利，更進(jìn)一步完善企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略。

策略一、國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)在全球是列于首位的

任何企業(yè)都要抓住這一動(dòng)機(jī)，那么什么會(huì)觸發(fā)國(guó)人購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？首要的是功效策略，企業(yè)要想更好做好營(yíng)銷(xiāo)，功效策略必不可少，它也占市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中很重要的一部分，中國(guó)企業(yè)要重視功效策略，要把功效策略看為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最重要的一部分。

策略二、提高品牌效應(yīng)

所謂提高品牌效應(yīng)的意思就是改善品牌的各種影響因素，提高企業(yè)品牌的知名度，不斷通過(guò)各種形式進(jìn)行宣傳，不斷擴(kuò)大知名度，此種方法既可以提升品牌的知名度，還能不斷擴(kuò)大銷(xiāo)量，從而不斷的提高品質(zhì)聲譽(yù)等?！?/p>

策略三、建立營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)體

組織搭建有規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)體對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是最好不過(guò)的辦法了，通過(guò)組織營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)體，來(lái)獲得營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域中更適合的方案，從而達(dá)到穩(wěn)定而高效的營(yíng)銷(xiāo)效果，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)做出必要的貢獻(xiàn)。

策略四、媒體組合策略

媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當(dāng)?shù)谋壤侠淼亟M合使用，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，樹(shù)立和提升品牌形象。

策略五、現(xiàn)身說(shuō)法策略：

    現(xiàn)身說(shuō)法策略就是用真實(shí)的人使用某種產(chǎn)品產(chǎn)生良好效果的事實(shí)作為案例，通過(guò)宣傳手段向其他消費(fèi)者進(jìn)行傳播，達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的策略。通常利用現(xiàn)身說(shuō)法策略的形式有小報(bào)、宣銷(xiāo)活動(dòng)、案例電視專題等。

策略六、刺激源頭策略

所謂刺激源頭策略，就是將消費(fèi)者視為營(yíng)銷(xiāo)的源頭，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷地刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求及欲望，實(shí)現(xiàn)最大限度地服務(wù)消費(fèi)者的策略。

以上就是品牌營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括的幾大策略了，如果有需要品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣可以找勢(shì)鉑品牌設(shè)計(jì)。

二、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌決策策略有哪些

主要還得根據(jù)產(chǎn)品的定位，消費(fèi)人群，價(jià)位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面，以及公司本身的實(shí)力，來(lái)進(jìn)行綜合全面的考慮，品牌戰(zhàn)略是一個(gè)中長(zhǎng)期的方向性問(wèn)題，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和方向指明了道路，所以實(shí)行什么樣子的品牌戰(zhàn)略，如何決策，使用什么策略，這些需要進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查后，通過(guò)分析，才能夠得出最優(yōu)的選項(xiàng)。

就品牌決策策略來(lái)講，主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌的更新等，但是這些也還是得先有之前的資料相輔助的。

三、品牌策略主要有哪些類型

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，一般比較常見(jiàn)的品牌戰(zhàn)略有：

一、單一品牌戰(zhàn)略（指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時(shí)使用一個(gè)品牌的情形）

二、副品牌戰(zhàn)略（一般都直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性形象）

三、多品牌戰(zhàn)略（指一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒(méi)有聯(lián)系的品牌的情形）

四、差異化品牌戰(zhàn)略（即企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌與商標(biāo)）

擴(kuò)展資料：

品牌策略影響因素：

品牌管理在大多數(shù)包裝消費(fèi)品企業(yè)中正成為固定模式。品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略，并負(fù)責(zé)品牌的利潤(rùn)。他們通過(guò)與廣告代理機(jī)構(gòu)的密切合作來(lái)發(fā)動(dòng)全國(guó)性的廣告運(yùn)動(dòng)，旨在創(chuàng)建市場(chǎng)份額和長(zhǎng)期消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)。

早些時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)品牌很忠誠(chéng)，全國(guó)性的媒體也能夠有效地進(jìn)入大眾市場(chǎng)，因此這種品牌管理制度顯得合情合理。但在許多企業(yè)開(kāi)始懷疑，這種制度是否還能很好地適應(yīng)當(dāng)今迥異的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)實(shí)。

有兩大環(huán)境勢(shì)力促使企業(yè)重新考慮品牌管理。

第一，消費(fèi)者、市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已發(fā)生了戲劇性的變化。今天的消費(fèi)者面對(duì)的是不斷增多的可接受的品牌，并處于永無(wú)寧日的價(jià)格促銷(xiāo)的包圍之中。其結(jié)果是，他們正變得不太忠實(shí)于品牌。

第二、傳統(tǒng)的品牌經(jīng)理集中力量搞長(zhǎng)期的、針對(duì)大眾市場(chǎng)的全國(guó)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，而當(dāng)今的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)要求的是較短期的、針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

參考資料來(lái)源：百度百科-品牌策略

四、品牌策略有哪些？

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。

品牌策略主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略、品牌更新。

附：

品牌化決策，是指公司是否一定要給產(chǎn)品加注品牌名稱的決策。

品牌使用者決策，又稱品牌歸屬?zèng)Q策是指廠商在決定給其產(chǎn)品規(guī)定品牌之后，下一步需要決定如何使用該品牌。是決定用本企業(yè)（制造商本身）的牌號(hào)，還是用經(jīng)銷(xiāo)商的牌號(hào)，或者是一部分產(chǎn)品用本企業(yè)的牌號(hào)，另一部分產(chǎn)品用經(jīng)銷(xiāo)商的牌號(hào)的決策。

品牌名稱決策，是指公司為新產(chǎn)品選擇特定名稱的決策。

品牌戰(zhàn)略決策，就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策。

品牌再定位，（Re-positioning）是由“定位之父”特勞特和里斯提出來(lái)的。所謂再定位，就是對(duì)品牌重新定位，旨在擺脫困境、使品牌獲得新的增長(zhǎng)與活力。它不是對(duì)原有定位的一概否定，而是企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的磨練之后，對(duì)原有品牌戰(zhàn)略的一次揚(yáng)棄。

品牌延伸策略，是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品的一種策略。

產(chǎn)品線擴(kuò)展策略，指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌的一種策略。

多品牌策略，是指企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。

新品牌策略，是為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌的策略。

合作品牌策略，是一種復(fù)合品牌策略，指兩個(gè)公司的品牌同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品上，這是一種伴隨著市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)的新型品牌策略，它體現(xiàn)了公司間的相互合作。

品牌更新，指用新的品牌來(lái)替代原來(lái)的品牌。

以上就是小編對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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