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抖音行業(yè)現(xiàn)狀分析（抖音行業(yè)現(xiàn)狀分析怎么寫）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 16:35:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1537 問大家

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本文目錄:

1、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀好與壞并存
2、抖音在傳統(tǒng)文化傳播方面的現(xiàn)狀
3、抖音粉絲經(jīng)濟(jì)營銷效果現(xiàn)狀
4、傳統(tǒng)文化在抖音傳播的現(xiàn)狀

抖音行業(yè)現(xiàn)狀分析（抖音行業(yè)現(xiàn)狀分析怎么寫）

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀好與壞并存

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶使用時(shí)長占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長增長至53.2小時(shí)，超過即時(shí)通訊成為用戶使用時(shí)長最長的行業(yè)，總時(shí)長占全網(wǎng)總時(shí)長比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時(shí)長占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺(tái)營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

二、抖音在傳統(tǒng)文化傳播方面的現(xiàn)狀

抖音在傳統(tǒng)文化傳播方面的現(xiàn)狀是非常好的。以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發(fā)展中的影像敘事方式和話語敘事形態(tài)，令傳統(tǒng)文化以新形式植根于人類交往的精神世界。截至2023年2月2日，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超過6500萬條，累計(jì)播放量超過164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過44億次。

三、抖音粉絲經(jīng)濟(jì)營銷效果現(xiàn)狀

2020-07-02 17:20·字?jǐn)?shù):561·閱讀:1203

個(gè)人品牌變現(xiàn)顧問濤哥說，粉絲經(jīng)濟(jì)也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，指通過明星或網(wǎng)紅對產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行暗示或宣傳，建立一定的粉絲群體，通過粉絲群體的作用，將粉絲群體轉(zhuǎn)化為購買力，從而帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

濤哥認(rèn)為，粉絲和明星本身的關(guān)注度較高，他們的行為對受眾會(huì)有一定的引導(dǎo)。隨著自媒體的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出更大的經(jīng)濟(jì)效益，“網(wǎng)紅”活躍在各大購物、直播、社交等平臺(tái)上，抖音體現(xiàn)的粉絲經(jīng)濟(jì)效益具有明顯的新媒體時(shí)代特征。

抖音短視頻APP打造自身平臺(tái)的網(wǎng)紅。濤哥說，在抖音的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)用中，打造“網(wǎng)紅IP”是關(guān)鍵的問題?！熬W(wǎng)紅”通常是有創(chuàng)造性、獨(dú)特性的內(nèi)容發(fā)布者，并有持續(xù)性的內(nèi)容更新的抖音賬號(hào)IP，他們用簡短的視頻內(nèi)容吸引粉絲群體的有限注意力，占用他們碎片化的時(shí)間，用粉絲們最為接受的內(nèi)容在簡短時(shí)間里帶給他們娛樂、快感等情緒，形成一定的活躍度。

濤哥建議，對網(wǎng)紅細(xì)分，對粉絲群體進(jìn)行有針對性的廣告投放。抖音會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅的特點(diǎn)，做精準(zhǔn)的定位，建立網(wǎng)紅的角色設(shè)定，獨(dú)特的人設(shè)有利于鞏固和擴(kuò)大粉絲群體。網(wǎng)紅自己會(huì)對自身的角色加以鞏固，也會(huì)通過內(nèi)容發(fā)布及粉絲互動(dòng)維系與粉絲的關(guān)系，擴(kuò)大影響力，同時(shí)會(huì)根據(jù)粉絲的特點(diǎn)和喜好制、作發(fā)布獨(dú)特的短視頻內(nèi)容，也根據(jù)粉絲的需求制作發(fā)布特定的短視頻軟廣告，而抖音APP平臺(tái)會(huì)將內(nèi)容精準(zhǔn)地投放給相應(yīng)的用戶，促進(jìn)用戶的自主傳播，達(dá)到二次傳播效果

四、傳統(tǒng)文化在抖音傳播的現(xiàn)狀

傳播很廣泛。

2018年抖音平臺(tái)推出了多個(gè)傳統(tǒng)文化話題挑戰(zhàn)，累計(jì)播放量過億的話題超過10個(gè)，涉及戲曲、國畫、皮影等多種傳統(tǒng)文化，其中“我‘變臉’比翻書還快”“我要笑出‘國粹范’”京劇類話題，累計(jì)播放次數(shù)分別為57.2億、25.7億，位于傳統(tǒng)文化話題挑戰(zhàn)前二。除此以外，抖音平臺(tái)上粉絲過萬的傳統(tǒng)文化視頻創(chuàng)作者超過了2000人，頭部作者集中分布在書畫、手工藝、戲曲等領(lǐng)域，其中京劇類頭部作者位列第三。由此可見，京劇在抖音傳統(tǒng)文化領(lǐng)域是高人氣、大眾喜聞樂見的傳統(tǒng)文化。

此外，京劇文化豐富多元，但在抖音平臺(tái)上發(fā)布的有關(guān)京劇的實(shí)質(zhì)內(nèi)容鳳毛麟角，或者傳播的內(nèi)容、模式偏向一個(gè)方向，青年女旦如王夢婷、田苗苗喜愛發(fā)布變身、化妝、卸妝等內(nèi)容，中年男旦如孟廣祿和賬號(hào)“京劇小頑童”偏愛發(fā)布演唱片段或舞臺(tái)表演片段。

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