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抖音個(gè)人賬號(hào)分析案例（抖音個(gè)人賬號(hào)數(shù)據(jù)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 14:30:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1627 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音個(gè)人賬號(hào)分析案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、傳統(tǒng)媒體在抖音開通賬號(hào)看法
2、抖音賬號(hào)運(yùn)營怎么進(jìn)行競(jìng)品分析？
3、抖音企業(yè)賬號(hào)和個(gè)人帳號(hào)的區(qū)別
4、如何運(yùn)營音樂類抖音賬號(hào)

抖音個(gè)人賬號(hào)分析案例（抖音個(gè)人賬號(hào)數(shù)據(jù)分析）

一、傳統(tǒng)媒體在抖音開通賬號(hào)看法

當(dāng)前正處于信息化發(fā)展時(shí)代，多元化媒體的發(fā)展面臨著眾多的挑戰(zhàn)，媒體的生存競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，其中主流媒體在發(fā)展過程中和短視頻平臺(tái)結(jié)合起來，會(huì)對(duì)主流媒體的信息傳播起到促進(jìn)作用，這也將成為主流媒體生存發(fā)展的一個(gè)重要途徑。基于此，本文先就主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)以及內(nèi)容特色作簡(jiǎn)要闡述，接著就主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營改革的原因和運(yùn)營存在的問題進(jìn)行了分析，最后探討了主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營發(fā)展策略，旨在通過主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營發(fā)展的理論研究，能為主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：　主流媒體; 抖音賬號(hào); 運(yùn)營攻略; 運(yùn)營問題;

主流媒體入駐抖音已經(jīng)不是新鮮事，愈來愈多的主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，這對(duì)促進(jìn)主流媒體的發(fā)展以及媒體信息的傳播能起到積極作用。如《新聞聯(lián)播》在抖音發(fā)布后一天粉絲突破1500萬，成為熱搜榜第一名，從這一案例就能說明，主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合是有著積極作用的，這對(duì)主流媒體的未來發(fā)展也指明了方向，只有在融合發(fā)展中才能更好的生存，才能拓寬主流媒體信息傳播的渠道，提高輿論引導(dǎo)的能力。

1. 主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容特色

1.1 、主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

主流媒體的發(fā)展中需要與時(shí)俱進(jìn)，將主流媒體和抖音平臺(tái)相結(jié)合發(fā)展是促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，主流媒體入駐抖音平臺(tái)也有著諸多的優(yōu)勢(shì)。抖音APP在幾年的時(shí)間內(nèi)成為最火的短視頻平臺(tái)之一，抖音視頻的內(nèi)容比較多元化，涵蓋面也比較廣，如時(shí)尚內(nèi)容、美食內(nèi)容、創(chuàng)意內(nèi)容、科技內(nèi)容、旅行內(nèi)容等等，各種類型的內(nèi)容在抖音視頻當(dāng)中都有所呈現(xiàn)，通過詼諧內(nèi)容以及明快節(jié)奏和時(shí)尚剪輯，精準(zhǔn)化的推送方式以及形成的良好互動(dòng)效果，使得抖音視頻內(nèi)容傳播速度比較快，抖音也捧紅了諸多的"網(wǎng)紅";產(chǎn)品，有著比較強(qiáng)大的用戶粘性。

當(dāng)前的一些政務(wù)機(jī)構(gòu)也都開始入駐抖音平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等在抖音賬號(hào)開通后媒體號(hào)的觀看量數(shù)以億計(jì)，主流媒體號(hào)入駐抖音平臺(tái)的時(shí)間雖然比較短，但是粉絲增速度比較快，有著比較大的發(fā)展?jié)摿Γ襟w抖音號(hào)的綜合影響力也在不斷擴(kuò)大。為能夠彌補(bǔ)正能量匱乏以及消除內(nèi)容低俗的發(fā)展情況，抖音也推出"樹木計(jì)劃";提高了引進(jìn)以及培育媒體賬號(hào)和正能量內(nèi)容供給，這些都使得主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合發(fā)展成為了趨勢(shì)【2】。抖音平臺(tái)和主流媒體的結(jié)合所發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)愈來愈顯著，形成了多元內(nèi)容生態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)，媒體賬號(hào)的探索發(fā)展空間也比較大。

表1 主流媒體入駐抖音號(hào)的表現(xiàn)

1.2 、主流媒體的抖音平臺(tái)內(nèi)容特色

主流媒體的抖音平臺(tái)內(nèi)容有著比較鮮明的特色，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述：

1.2.1、正能量主旋律。

主流媒體在抖音平臺(tái)上所發(fā)布的內(nèi)容都是弘揚(yáng)主旋律以及有正能量的，如政務(wù)媒體當(dāng)中的警界軍以及北京AWAT等，警界賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容多是應(yīng)急事例以及提醒防范的視頻內(nèi)容，主流媒體發(fā)布的視頻是弘揚(yáng)主旋律以及正能量的內(nèi)容。

1.2.2、幽默與實(shí)用并重。

主流媒體的抖音賬號(hào)推送的內(nèi)容中幽默以及實(shí)用是比較鮮明的特點(diǎn)，抖音平臺(tái)是年輕化的平臺(tái)，35歲以下用戶有九成，多是年輕人通過抖音平臺(tái)進(jìn)行觀看幽默的以及實(shí)用的視頻，而平臺(tái)也會(huì)提供特效以及配樂，能夠?qū)⒁曨l的內(nèi)容優(yōu)化化呈現(xiàn)出來。人民網(wǎng)抖音號(hào)常常會(huì)結(jié)合流行話題和抖音流行配樂以及段子進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作幽默的視頻內(nèi)容，如推出的新編輯部故事系列內(nèi)容，是團(tuán)隊(duì)成員自導(dǎo)自演拍生活瑣事以及抖抖流行話題等博得青年人一笑，呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容是輕松化以及幽默化的，以此來吸引年輕受眾。

1.2.3、溫情內(nèi)容。

主流媒體的抖音賬號(hào)呈現(xiàn)的內(nèi)容也涉及溫情主題，是對(duì)人格力量的呈現(xiàn)，通過溫情來感人。如人民網(wǎng)抖音號(hào)發(fā)布的《遇見最美勞動(dòng)者》其中的內(nèi)容就是江西一個(gè)加油站中三輪摩托起火，女員工進(jìn)行果斷處理，在12s的時(shí)間中將險(xiǎn)情排除掉的內(nèi)容，從而挽救了人民的生命財(cái)產(chǎn)安全。這些溫情的內(nèi)容能夠深深打動(dòng)網(wǎng)友，通過溫情的內(nèi)容呈現(xiàn)，這就能給人帶來感動(dòng)。

1.2.4 、形象塑造的內(nèi)容。

主流媒體抖音號(hào)中的視頻內(nèi)容也比較注重形象的塑造，進(jìn)行巧妙的反差萌內(nèi)容呈現(xiàn)，新奇以及話題爭(zhēng)議內(nèi)容的點(diǎn)贊率比較高，主流媒體賬號(hào)自身有著權(quán)威嚴(yán)肅的特點(diǎn)，所以反差萌的傳播效果就顯得比較突出，將抖音平臺(tái)的幽默氣質(zhì)特征鮮明呈現(xiàn)出來，就要注重新的嘗試，如新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行賬號(hào)人格化設(shè)計(jì)以及運(yùn)營，在簡(jiǎn)介以及頭像和文案等方面能發(fā)揮的空間，通過自我設(shè)定人格特征表達(dá)互動(dòng)。這樣就能通過新的形象的塑造來吸引受眾。

2. 主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營改革成因及運(yùn)營存在的問題

2.1、改革的成因分析

主流媒體之所以和抖音平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，有著其深層次的原因，只有從創(chuàng)新的角度出發(fā)，才能有助于促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展，從以下幾點(diǎn)就其改革發(fā)展的原因進(jìn)行分析：

2.1.1、融合發(fā)展需求。

主流媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)比較多，要想可持續(xù)發(fā)展就要注重和新事物進(jìn)行結(jié)合，通過深度媒體融合將主流媒體的傳播渠道有效拓寬，才能有助于促進(jìn)其良好發(fā)展。當(dāng)前處在融媒體發(fā)展時(shí)代，主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也顯得比較重要，這也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。抖音平臺(tái)的用戶達(dá)到6億多人，國內(nèi)日活躍用戶突破3億，抖音平臺(tái)的出現(xiàn)，使得信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式也在發(fā)生變化，多樣化的視頻內(nèi)容也和年輕用戶信息獲得途徑以及社交等多方面的需求得以滿足，也和年輕一代的視聽習(xí)慣相符合。主流媒體要想可持續(xù)發(fā)展，就需要和融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，注重深度的融合以及積極拓寬傳播渠道。

2.1.2、加強(qiáng)受眾黏性的需求。

主流媒體和抖音平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，就要從改革創(chuàng)新的角度考慮，面對(duì)年輕一代人對(duì)信息接受的需求，主流媒體也要注重傳播語態(tài)的積極革新，這樣才能有助于強(qiáng)化受眾的黏性。政務(wù)新媒體成立的初衷就是搭建官民溝通的重要橋梁，當(dāng)前主流媒體入駐抖音平臺(tái)的數(shù)量愈來愈多，如央視《新聞聯(lián)播》在抖音平臺(tái)上的出現(xiàn)，嘗試著年輕以及活潑接地氣的表達(dá)方式，感性創(chuàng)意表達(dá)，這對(duì)提高塑造政府形象，抓住年輕一代，將信息傳播的范圍擴(kuò)大以及拓寬信息傳播層都能起到積極促進(jìn)作用，能有助于拉近民眾和政府間距離，增強(qiáng)受眾黏性。

2.1.3 、有效強(qiáng)化表達(dá)提高傳播效率。

主流媒體和抖音的融合發(fā)展，是借助抖音信息傳播的方式優(yōu)勢(shì)，通過圖片和文字的結(jié)合，視頻以聲畫有效結(jié)合，這樣就能增強(qiáng)全面?zhèn)鬏斝畔⒌牧Χ?，有效提高信息表達(dá)效率，增強(qiáng)了信息傳播的效率。一些政務(wù)短視頻能減少受眾文字解碼的環(huán)節(jié)，直觀化以及立體地了解信息內(nèi)容，也有助于受眾產(chǎn)生共鳴。如《新聞聯(lián)播》視頻是秒為單位實(shí)現(xiàn)抖音化的處理后，在內(nèi)容上比較短小精悍，能夠直奔主題，這樣就能提高信息傳播的效率。這些新的變化也使得主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的需求愈來愈大，成為主流媒體的抖音賬號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2.2、運(yùn)營中存在的問題

主流媒體入駐抖音平臺(tái)是一次發(fā)展的機(jī)遇，但是在賬號(hào)的運(yùn)營過程中也存在著諸多層面的問題需要加強(qiáng)重視，要解決好賬號(hào)運(yùn)營當(dāng)中存在的問題，才能促進(jìn)主流媒體的良好發(fā)展，主要有以下幾點(diǎn)運(yùn)營發(fā)展問題：

2.2.1、定位缺乏精準(zhǔn)性。

主流媒體的抖音賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營過程中存在的問題是多樣的，由于對(duì)自身沒有精準(zhǔn)的定位，使得發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。主流媒體和抖音平臺(tái)地結(jié)合是一次創(chuàng)新發(fā)展，主流媒體在抖音平臺(tái)的表現(xiàn)有著局限，由于剛開始發(fā)展還處在探索的環(huán)節(jié)，所以定位的問題還需要進(jìn)行調(diào)整解決，明確方向才能提高發(fā)展的質(zhì)量。

2.2.2、雙向互動(dòng)需要加強(qiáng)。

主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營當(dāng)中由于過度的注重內(nèi)容的發(fā)布，而忽視了雙向互動(dòng)，這也會(huì)影響用戶對(duì)主流媒體的黏性。用戶評(píng)論是用戶對(duì)信息的消費(fèi)，結(jié)合用戶評(píng)論內(nèi)容能觀察用戶的觀后感以及取向，這是成為主流媒體傳播信息的重要發(fā)展方向，也是主流媒體在抖音平臺(tái)生命力的體現(xiàn)。而沒有做好雙向互動(dòng)的工作，這就會(huì)使得主流媒體抖音號(hào)失去價(jià)值，很容易出現(xiàn)信息鏈斷裂的危險(xiǎn)。

2.2.3、表現(xiàn)方式單調(diào)化。

主流媒體的抖音賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營過程中，在對(duì)內(nèi)容信息的呈現(xiàn)以及表達(dá)方面手法比較單調(diào)化，這就很難滿足受眾感官方面的體驗(yàn)，對(duì)于用戶個(gè)性化需求無法得到滿足。有的主流媒體抖音賬號(hào)內(nèi)容多是進(jìn)行二次加工的，有的畫面以及音頻和字幕等出現(xiàn)了錯(cuò)漏等問題，內(nèi)容的質(zhì)量不是很高，表現(xiàn)主要是內(nèi)容文本輸出，這些都無法滿足多樣化受眾體驗(yàn)的需求，無法強(qiáng)化受眾的參與感。

3. 主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營發(fā)展策略

主流媒體抖音賬號(hào)的運(yùn)營發(fā)展過程中，要注重從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)考慮，制定完善的運(yùn)營發(fā)展策略，才能為主流媒體的可持續(xù)發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，從以下幾點(diǎn)運(yùn)營發(fā)展策略的實(shí)施方面要加強(qiáng)重視：

3.1、主流媒體抖音賬號(hào)科學(xué)制作

主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合要做好賬號(hào)運(yùn)營的工作，就需要從多角度進(jìn)行考慮，賬號(hào)的制作比較關(guān)鍵，要掌握多方面的制作技巧。從幾個(gè)方面要加強(qiáng)重視，從原創(chuàng)出發(fā)保障穩(wěn)定輸出，抖音平臺(tái)的創(chuàng)意以及接地氣等優(yōu)勢(shì)是其受到年輕一代人歡迎的關(guān)鍵，所以主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營中就要能夠?qū)⒍兑羝脚_(tái)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，專門運(yùn)營能力的提高是必不可少的。如人民網(wǎng)的抖音賬號(hào)是人民網(wǎng)微博團(tuán)隊(duì)進(jìn)行負(fù)責(zé)，每天有三四條的視頻內(nèi)容，主要是原創(chuàng)，所以能夠獲得年輕一代人的歡迎。每天所推送的內(nèi)容量比較穩(wěn)定，成為用戶的期待，原創(chuàng)的內(nèi)容比較鮮明形象，可識(shí)別性也比較突出。主流媒體抖音號(hào)賬號(hào)的制作也要注重信源的擴(kuò)大，從策劃方面要加強(qiáng)重視，視頻越短越好，從策劃環(huán)節(jié)要加強(qiáng)重視，并要注重加強(qiáng)互動(dòng)，內(nèi)容上要體現(xiàn)出獨(dú)特性，和流行的抖音梗相結(jié)合，這就比較容易吸引用戶的目光。

3.2、加強(qiáng)內(nèi)部整合，充分利用資源

主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營過程中內(nèi)部整合是關(guān)鍵，將可用的資源充分利用起來，內(nèi)部報(bào)道資源的轉(zhuǎn)化是較為重要的，這也是和市場(chǎng)反響好的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的。主流媒體團(tuán)隊(duì)在內(nèi)外資源的調(diào)動(dòng)運(yùn)用下，將各頻道和主流媒體旗下各單位選題進(jìn)行實(shí)現(xiàn)有效的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化彼此的合作，實(shí)現(xiàn)資源的共享，這樣就能有助于發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新主流媒體抖音內(nèi)容提供現(xiàn)貨素材。如人民網(wǎng)作為主流媒體，其抖音賬號(hào)中所推出的《10秒鐘在庫布奇沙漠種一棵樹》《三沙的美麗海域》《--兵團(tuán)利用膜下滴灌技術(shù)種植水稻田》諸多的內(nèi)容，都是采訪當(dāng)中和抖音團(tuán)隊(duì)的要求相契合的視頻內(nèi)容，在抖音號(hào)的宣傳上通過明星到人民網(wǎng)采訪以及拍攝，將機(jī)構(gòu)以及個(gè)人拍客進(jìn)行有效結(jié)合，這樣就能將其資源得以充分的利用，所制作的視頻內(nèi)容也有著其原創(chuàng)性，能夠吸引網(wǎng)友的目光。

3.3、強(qiáng)化雙向互動(dòng)，提高用戶黏性

主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營策略實(shí)施是多維向的，要想促進(jìn)主流媒體的抖音賬號(hào)的運(yùn)營效果良好呈現(xiàn)，就要從具體的實(shí)踐當(dāng)中加大力度，注重和粉絲的互動(dòng)以及注重科學(xué)引導(dǎo)，不同主體的抖音賬號(hào)中，運(yùn)營者如果沒有注重和粉絲積極互動(dòng)，對(duì)評(píng)論留言不關(guān)注，就必然會(huì)影響實(shí)際運(yùn)營的效果。主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營和微信公眾號(hào)以及微博等運(yùn)營相類似，只有加強(qiáng)雙向互動(dòng)，讓粉絲能夠感受到歸屬感，才能強(qiáng)化抖音賬號(hào)吸引力以及用戶黏性。對(duì)此，這就需要從幾個(gè)層面加強(qiáng)重視，標(biāo)題文案處要和粉絲加強(qiáng)互動(dòng)，發(fā)布視頻內(nèi)容向粉絲提問，能夠積極引導(dǎo)粉絲在評(píng)論當(dāng)中留言回答問題，這樣能夠增加賬號(hào)的人氣以及粉絲活躍度。再者就要注重在評(píng)論留言區(qū)加強(qiáng)和粉絲的互動(dòng)，并要積極回復(fù)粉絲的留言，這樣就能讓粉絲感受到自己的聲音有被聽到以及重視，從而能夠調(diào)動(dòng)粉絲在賬號(hào)中的活躍度。另外，就是粉絲在私信留言后要能解答粉絲疑惑，通過加強(qiáng)和粉絲間的互動(dòng)并注重科學(xué)的引導(dǎo)，能有助于提升賬號(hào)運(yùn)營的效果。

3.4、注重呈現(xiàn)內(nèi)容的視覺效果優(yōu)化

主流媒體的抖音賬號(hào)在運(yùn)營當(dāng)中要不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為能提高用戶的黏性，增加粉絲數(shù)量，就需要打造能夠吸引人眼球的視覺內(nèi)容。表象在當(dāng)前的信息傳播當(dāng)中愈來愈重要，受眾也對(duì)視覺要求不斷提高，視覺元素的優(yōu)化運(yùn)用，成為吸引受眾目光的一個(gè)重要方式，通過科學(xué)技術(shù)作為支撐，激活內(nèi)容的原創(chuàng)力，提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，這是短視頻發(fā)展的基本邏輯。抖音視頻的制作過程中，主流媒體要能夠了解受眾群體的特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)⑹录逦某尸F(xiàn)出來，為受眾呈現(xiàn)明確的視覺傳播形式，專注鏡頭畫面以及情緒表達(dá)，如新華社現(xiàn)場(chǎng)云賬號(hào)比較注重節(jié)奏感的把控，在食品制作加工的時(shí)候要能夠盡量使用抖音上常用背景音樂，突出主題，通過敘事有張弛的呈現(xiàn)，文字畫面要契合，這樣才能有助于調(diào)動(dòng)受眾感官。

3.5、注重多平臺(tái)差異傳播

主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營效率的提升，要注重從多平臺(tái)差異傳播的角度加強(qiáng)重視，結(jié)合互動(dòng)儀式鏈理論，和主流的"兩微一端";其他平臺(tái)形式進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，形成完整的主流新媒體鏈，這樣能為主流媒體的抖音賬號(hào)良好發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。通過深耕垂直領(lǐng)域，堅(jiān)持公益性定位以及社會(huì)效益，并能兼顧有力+有趣+有用，將內(nèi)容的服務(wù)型以及貼近性的特點(diǎn)鮮明呈現(xiàn)出來在不同發(fā)布平臺(tái)調(diào)適自身內(nèi)容生產(chǎn)傳播模式，將不同平臺(tái)傳播的效力發(fā)揮出來，從而就能有助于強(qiáng)化渠道覆蓋面以及強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)力。如人民日?qǐng)?bào)微博的粉絲達(dá)到9000多萬，博文發(fā)布的數(shù)量也超過10萬，主要是傳達(dá)權(quán)威聲音以及解讀重大政策。微信公眾號(hào)主要是以參與、溝通、記錄時(shí)代作為口號(hào)，形成層級(jí)化矩陣格局，而抖音號(hào)是專注內(nèi)容生產(chǎn)，比較注重節(jié)假日以及重大事件熱點(diǎn)時(shí)刻內(nèi)容策劃，采用抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)。通過多平臺(tái)的差異傳播，這就能提高其整體運(yùn)營的質(zhì)量。

總而言之，主流媒體的抖音賬號(hào)在運(yùn)營發(fā)展中，由于主流媒體入駐抖音平臺(tái)的時(shí)間并不是很長，還比較缺乏經(jīng)驗(yàn)，這就需要在發(fā)展當(dāng)中積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找到優(yōu)化運(yùn)營的措施進(jìn)行落實(shí)，促進(jìn)抖音賬號(hào)運(yùn)營的質(zhì)量提升。通過就上文中就主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營相關(guān)的探究分析，能從理論層面進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)兩者結(jié)合發(fā)展的重要性。

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張志安,林功成,章震.2018年度主流媒體抖音號(hào)的實(shí)踐與探索傳媒,2019(05):15-18

林功成,張志安,鄭亦楠.媒體抖音號(hào)的現(xiàn)狀、特征和發(fā)展策略新聞與寫作,2019(03):46-54

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二、抖音賬號(hào)運(yùn)營怎么進(jìn)行競(jìng)品分析？

在星榜數(shù)據(jù)平臺(tái)，運(yùn)營者可以把同行和競(jìng)品加入我的抖音號(hào)進(jìn)行更加深入的觀察分析。我的抖音號(hào)會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控快賬號(hào)核心關(guān)鍵數(shù)據(jù)，例如粉絲量，點(diǎn)贊，評(píng)論，瀏覽增量等，還可以看到很多排行榜單。

三、抖音企業(yè)賬號(hào)和個(gè)人帳號(hào)的區(qū)別

抖音企業(yè)賬號(hào)和個(gè)人帳號(hào)的區(qū)別介紹如下：

抖音企業(yè)賬號(hào)是專門為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、非營利組織、社區(qū)等提供的抖音服務(wù)賬號(hào)。只要是需要在抖音社交媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容的機(jī)構(gòu)或企業(yè)，都可以注冊(cè)抖音企業(yè)賬號(hào)，并享受它所提供的特殊服務(wù)。

抖音企業(yè)賬號(hào)提供了在抖音平臺(tái)上分享內(nèi)容以及宣傳品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)等的全方位解決方案。它提供營銷活動(dòng)管理，可以實(shí)時(shí)分析社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，推出豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，多角度的投放全面的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，幫助您加速企業(yè)運(yùn)營，提高品牌曝光度和影響力。

抖音個(gè)人帳號(hào)是專為個(gè)人用戶開發(fā)的抖音服務(wù)帳號(hào)。用戶通過安裝抖音APP，即可開通抖音個(gè)人帳號(hào)。與企業(yè)賬號(hào)不同，抖音個(gè)人帳號(hào)以“個(gè)人號(hào)”或者“實(shí)名認(rèn)證號(hào)”兩種形式出現(xiàn)，它們旨在幫助個(gè)人用戶發(fā)布有趣、個(gè)性化的視頻及圖片內(nèi)容，也能夠幫助其它用戶進(jìn)行視頻搜索、播放推薦等。

抖音的主要功能

視頻分享：用戶可以在抖音上分享各種短視頻，或者把他們自己拍攝、編輯編輯后的視頻分享給朋友們；

視頻點(diǎn)贊：點(diǎn)贊可以增加上傳視頻者的熱度，抖音用戶可以在好友發(fā)布的視頻下點(diǎn)贊，把他們最喜歡的視頻點(diǎn)贊贊賞；

社交溝通：抖音給用戶提供了社交互動(dòng)的功能，可以實(shí)時(shí)在平臺(tái)上發(fā)送文字和表情，讓你的朋友和你一起溝通交流；

發(fā)布空間：抖音提供了一個(gè)發(fā)布視頻的空間，可以幫你展示你的才藝，讓自己更加的與眾不同；

即時(shí)配樂：抖音提供了大量的配樂，可以幫你快速制作出非常炫酷的視頻，也可以在視頻上獻(xiàn)上自己的音樂分享；

四、如何運(yùn)營音樂類抖音賬號(hào)

這篇文章關(guān)于音樂類垂直賬號(hào)，只分析素人-網(wǎng)紅-唱作人-歌手（藝人）這一條路。音樂類賬號(hào)還有一些樂評(píng)人、教唱聲樂、音樂分享不在此類討論下。

文章將從市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)品，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)（資源），確定獨(dú)特的差異化定位，視頻內(nèi)容構(gòu)思維度，以及需要注意的事項(xiàng)。

一、環(huán)境分析

1、上游

由詞曲創(chuàng)作人、音樂版權(quán)管理公司、音樂著作權(quán)集體管理組織構(gòu)成的歌曲上游，這些一般擁有歌曲的版權(quán)，也是收取版權(quán)的組織。音樂制作公司、唱片公司是唱片制作、宣傳的組織。

在經(jīng)過了市場(chǎng)低迷的十年，18年開始眾多唱作人呈噴涌之勢(shì)，由90、00后組成的歌手，其中以花粥、隔壁老樊為主的一些自由歌手。音樂風(fēng)格以民謠、流行為主。歌曲多屬于郎朗上口的旋律，講述成長、愛情、孤獨(dú)這些每個(gè)普通人的故事，當(dāng)然極易引起大眾的共鳴。

2、中游

音樂傳播者，以抖音、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂為主，在傳播音樂的同時(shí)，做著音樂歌曲收費(fèi)。其中騰訊音樂在18年底成功上市。唱吧、全民K歌、音趣等音樂K歌和音樂游戲結(jié)合一起。

3、下游

音樂演出，音樂周邊產(chǎn)品。各類音樂節(jié)噴涌。如螞蟻、草莓，而還有眾多城市從未有過音樂節(jié)，而音樂演出作為重要的店鋪宣傳活動(dòng)在市場(chǎng)占有率非常低。

總而言之，音樂的供給、需求都在噴涌。市場(chǎng)急需好音樂作品，95后獨(dú)立音樂人也在起來。

二、競(jìng)品分析

抖音把音樂類別分了四類，歌曲演唱、樂器演奏、音樂教學(xué)、以虐其他。

1、歌曲演唱

以”小霸王“、”M哥“、”丫蛋蛋換個(gè)心情做自己“、”沈蟲蟲“、”摩登天空“等為主，展現(xiàn)真實(shí)的自己，同時(shí)演唱最新的流行歌曲。這幾位頭部流量，經(jīng)常直播、連麥，粉絲資源互換。

2、樂器演奏

3、音樂教學(xué)

4、音樂其他