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品牌文案怎么寫

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 13:40:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1497 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌文案怎么寫的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、5個(gè)方法一學(xué)就會(huì)，教你如何寫好吸引人的短文案
2、品牌介紹怎么寫
3、爆款品牌文案詳解之介紹文案
4、爆款品牌文案詳解之宣傳文案

品牌文案怎么寫

一、5個(gè)方法一學(xué)就會(huì)，教你如何寫好吸引人的短文案

在文案寫作中短文案一般用于海報(bào)、文章標(biāo)題、品牌文案等方面。一個(gè)好標(biāo)題直接決定著文章的打開率，一個(gè)好的品牌文案可以與用戶產(chǎn)生共鳴，引起轉(zhuǎn)發(fā)。短文案中最重要的是“與你有關(guān)”，用戶只會(huì)關(guān)注與他有關(guān)的信息。

這里要注意賣點(diǎn)越具體越好，受益點(diǎn)是指商品給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)感覺(jué)，是從用戶角度去考慮問(wèn)題。

同一件商品不同的材質(zhì)同樣可以給到用戶的好處和感受是不同的。

賣點(diǎn)與收益點(diǎn)之間一定前后要有邏輯關(guān)系或因果關(guān)系，因?yàn)檫@個(gè)賣點(diǎn)，所以用戶得到了什么好處。

標(biāo)簽是最好詮釋與用戶有關(guān)的方法，可以根據(jù)用戶畫像來(lái)定，年齡、地域、職業(yè)、身份、身高、性別等一切能夠做分類的標(biāo)簽。

痛點(diǎn)場(chǎng)景一定要描述得非常細(xì)致，當(dāng)無(wú)法想到痛點(diǎn)時(shí)，可以從產(chǎn)品的購(gòu)買前、購(gòu)買中、使用中及售后來(lái)考慮。

在系列文案或長(zhǎng)文案中的小標(biāo)題，也可以用痛點(diǎn)+解決方案的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以將賣點(diǎn)融入解決方案中。

用小而具體的數(shù)字來(lái)側(cè)重體現(xiàn)達(dá)到效果很簡(jiǎn)單，數(shù)字運(yùn)用一定要體現(xiàn)不復(fù)雜。

說(shuō)出用戶心里所想，幫用戶傳達(dá)他的價(jià)值觀，一般用于品牌文案，傳遞的是一種情懷，比較能引起用戶共鳴與傳播。

1. 人物代言。

從產(chǎn)品角度入手，接觸到的人物都可以出來(lái)做代言。比如創(chuàng)始人、員工、銷售、顧客等等，把產(chǎn)品想要表達(dá)的觀點(diǎn)和賣點(diǎn)通過(guò)相關(guān)人群的口吻說(shuō)出來(lái)，更有親和力與信任度。

這里要提一下臺(tái)灣全聯(lián)超市的用戶代言系列文案，真的是超棒，值得借鑒。

2. 運(yùn)用金句。

金句一般使用一些修辭手法，以達(dá)到朗朗上口、易于記憶與傳播的目的。一定要好識(shí)別、好讀好聽(tīng)、易傳，切忌用生僻或高大上的詞匯。

修辭手法一般包括用比喻、排比、反復(fù)。

總結(jié)：一個(gè)短文案的好壞標(biāo)準(zhǔn)有四個(gè)方面：吸引注意，篩選用戶，傳達(dá)信息，吸引閱讀。

吸引注意：即與用戶有關(guān)的信息，盡量在三秒之內(nèi)引起用戶的關(guān)注，引發(fā)閱讀下文。

篩選用戶：通過(guò)用戶標(biāo)簽迅速拉近目標(biāo)用戶而篩掉非目標(biāo)用戶。

傳達(dá)信息：短文案和標(biāo)題是否讓用戶一看就明白是什么意思，簡(jiǎn)單直白明了，是否能傳達(dá)商品特點(diǎn)。

吸引閱讀：是否能引發(fā)讀者好奇，通過(guò)問(wèn)句痛點(diǎn)場(chǎng)景描述引起注意。

二、品牌介紹怎么寫

品牌是一種用于營(yíng)銷的策略. (2001年)Pickton and Broderic形容區(qū)分產(chǎn)品、公司和品牌策略并建立消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌所有者. 品牌占據(jù)的消費(fèi)大腦的觀念、結(jié)果是什么,從整體消費(fèi)者考慮什么,然后才決定購(gòu)買(Pickton and Broderic).

所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)品牌意味著一種策略。

另外有些用語(yǔ)品牌。品牌資產(chǎn)是的品牌屬性，包括聲謄，標(biāo)志，協(xié)會(huì)和名字。那么用財(cái)務(wù)的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這些就是品牌資產(chǎn)。

正面是幾種對(duì)品牌的解讀：

品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)標(biāo)志，像麥當(dāng)勞的大M

品牌是一種合法占有的一種形式，像專利或者所有權(quán)形式一樣

品牌就是一家公司企業(yè)，像可口可樂(lè)

速記品牌-不如直截了當(dāng). 這里有一個(gè)品牌,被視為消費(fèi)者利益的心態(tài)和行為是認(rèn)可捷徑繞過(guò)大塊信息. 所以當(dāng)搜索一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在熟悉的環(huán)境中少了你將進(jìn)行資料搜尋. 認(rèn)可的品牌將更加方便地幫你作出決定

品牌是一個(gè)危機(jī)的減速器，特別是當(dāng)你在一個(gè)不確定的危機(jī)當(dāng)中時(shí)

品牌定位. 它座落在與其他品牌的消費(fèi)心態(tài)更好,更糟的是,更快、慢等

品牌是個(gè)性,如超出蘋果\國(guó)剛與任何了IPOD、MP3播放器的功能等

品牌是一個(gè)價(jià)值的集合器，像谷歌，信賴，道義，有創(chuàng)意，等等

品牌是一個(gè)夢(mèng)想. 這里有一個(gè)品牌經(jīng)理渴望看到一組價(jià)值觀. 在這方面遠(yuǎn)景目標(biāo)或相似的任務(wù)

品牌是附加值,如果消費(fèi)者認(rèn)為在一個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)例如奧迪超過(guò)福士、福士超過(guò)小轎車盡管相似之處

品牌是一種身份,包括各種零件; 例如依靠品牌國(guó)際蔽體店道德,環(huán)保和政治信仰.

品牌形象是一個(gè)品牌在消費(fèi)者眼中代表一特定現(xiàn)實(shí)例如葉樹知名放心昂貴.

品牌是消費(fèi)者反映的關(guān)系對(duì)他本人還是有自己的經(jīng)歷消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù).

【案例】

美國(guó)駱駝品牌簡(jiǎn)介

美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司（AMERICAN CAMEL INTERNATIONAL INVEST ENTERPRISELTD.）是美國(guó)合法注冊(cè)企業(yè)，獲得中國(guó)駐洛杉磯領(lǐng)事館權(quán)威認(rèn)證。CAMEL皮具結(jié)合中國(guó)國(guó)情，借鑒國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)工藝，采用專家的設(shè)計(jì)，精雕細(xì)琢，將時(shí)尚、休閑、高貴、典雅融于一體。CAMEL皮具定位為商務(wù)休閑風(fēng)格為主導(dǎo)，全部產(chǎn)品均以手工縫制為主，質(zhì)量上乘。駱駝品牌煙草行業(yè)成功的同時(shí)，另一個(gè)駱駝品牌在皮具領(lǐng)域的成就同樣精彩-來(lái)自紐約的美國(guó)CAMEL皮具。美國(guó)CAMEL皮具聘請(qǐng)美國(guó)華爾街設(shè)計(jì)名師Martin Bonnie為首席設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出歐美最前衛(wèi)的時(shí)尚皮具精品，堅(jiān)持時(shí)代相傳的手工縫制工藝，所有的美國(guó)CAMEL皮具均至精至美。CAMEL皮具采用上等皮料，于手工縫制精心制作，以獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)風(fēng)格，優(yōu)質(zhì)的材料以及一絲不茍的做工，保證每一件產(chǎn)品都是具有非凡品質(zhì)的藝術(shù)精品。CAMEL皮具以商務(wù)休閑皮具為主，把傳統(tǒng)的經(jīng)典風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚融合，在突出個(gè)人品位與個(gè)性的同時(shí)，又不失幽雅與體面。以高品質(zhì)為核心，把實(shí)用與時(shí)尚前衛(wèi)相結(jié)合，主要迎合現(xiàn)代白領(lǐng)男女在日常工作生活的同時(shí)，又喜愛(ài)戶外活動(dòng)的特點(diǎn)，產(chǎn)品兼顧商務(wù)工作同時(shí)又不失活潑，為現(xiàn)代高品位的白領(lǐng)人士提供商務(wù)休閑兩相宜的皮具精品

三、爆款品牌文案詳解之介紹文案

商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力從哪里來(lái)，首先是定位準(zhǔn)確，然后是品牌之下的各種配稱的合力決定品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，最終才是消費(fèi)者心智戰(zhàn)場(chǎng)的角逐，這里的角逐會(huì)涉及公關(guān)、事件、媒體等等，不在今天討論。

近年來(lái)把文學(xué)、文秘、文字處理等歸為文案的現(xiàn)象普遍，這種情況下，品牌文案的概念就更模糊了，品牌要做哪些文案類的配稱，以便于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？為此，我把品牌文案分為了三類，精簡(jiǎn)了不必要的文案類型，以便于企業(yè)在做品牌文案的時(shí)候，清楚地了解到，這部分文案屬于什么功能，應(yīng)該如何應(yīng)用。

本篇我主要會(huì)講到品牌文案中的介紹文案（另有宣傳文案、營(yíng)銷文案），在這個(gè)類別下，分為企業(yè)文化系統(tǒng)文案，品牌命名、品牌口號(hào)、品牌介紹、品牌故事等。

品牌屬于企業(yè)，企業(yè)可以有多個(gè)品牌，品牌的定位必須符合企業(yè)文化與企業(yè)實(shí)際，定位營(yíng)銷界有人認(rèn)為一切都要符合市場(chǎng)規(guī)則，一切都要遵循定位原理，不對(duì)的都要改，但在我看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是打敗對(duì)手，而不是窮盡事物的真實(shí)道理，尊重企業(yè)歷史很重要，企業(yè)的文化、企業(yè)的堅(jiān)持，是品牌定位的重要參考，任何事物都不是在理想環(huán)境下發(fā)展的，文案創(chuàng)作的客觀環(huán)境就是企業(yè)文化，我們?cè)诜?wù)品牌的同時(shí)，需要明晰企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化，甚至是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人好惡，這不是投機(jī)心態(tài)，我們做品牌文案，是為了讓企業(yè)縱向自我對(duì)比的時(shí)候，具有正向發(fā)展，而不是做了品牌文案以后，花錢讓自己膈應(yīng)，無(wú)法實(shí)用。一句話，品牌定位的基礎(chǔ)是企業(yè)實(shí)際，品牌文案的基礎(chǔ)是品牌定位。

企業(yè)文化系統(tǒng)里大體有企業(yè)文化、企業(yè)介紹、企業(yè)歷史、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人等等，一定需要重新整理和規(guī)劃，這個(gè)系統(tǒng)里的文案創(chuàng)作，應(yīng)該遵循多版本并存、兼具時(shí)代性的原則，企業(yè)文化系統(tǒng)不是給客戶的文案，但是企業(yè)生存發(fā)展的歷史和動(dòng)力。品牌營(yíng)銷專家主張品牌是競(jìng)爭(zhēng)的最小單位，但要做品牌定位，一手研究市場(chǎng)，一手必得了解企業(yè)。

品牌命名、品牌口號(hào)、品牌介紹、品牌故事是品牌文案中介紹品牌，消費(fèi)者認(rèn)知品牌的基礎(chǔ)，品牌是什么，品牌有什么不同，何以見(jiàn)得？這是品牌三問(wèn)，也就讓品牌定位落地執(zhí)行。（視覺(jué)系統(tǒng)等不在這里討論）

品牌命名，公式可理解為：可識(shí)別字節(jié)+品類名稱，需要符合四項(xiàng)原則，馮衛(wèi)東叫“四要”：品牌反應(yīng)、定位反應(yīng)、易于傳播、避免混淆。馮衛(wèi)東說(shuō)：“品牌命名是品牌生死攸關(guān)的決策?！焙玫钠放泼米R(shí)別、易傳播，走進(jìn)消費(fèi)者的心智省時(shí)省力，也就是省錢。好名字不一定成功，壞名字一定不成功。有的品牌為了找差異化，往往走入誤區(qū)，支付寶之后，此類產(chǎn)品的品牌名，多與“寶”有關(guān)，這類起名是有待商榷的，還有使用生僻字、諧音、聯(lián)想的，這類命名，只能讓消費(fèi)者一笑而過(guò)，不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生好感。陜西本地有個(gè)品牌《涇渭茯茶》，本來(lái)涇渭茯茶是品類名稱，品牌占用了，這就造成麻煩，我們?cè)谡務(wù)摃r(shí)候，要問(wèn)是品類涇渭茯茶還是企業(yè)品牌涇渭茯茶。好名稱要簡(jiǎn)短，考慮受眾的反應(yīng)，《俏江南》實(shí)際是做川菜，但給我們的感覺(jué)呢？《農(nóng)夫山泉礦泉水》就會(huì)很長(zhǎng)，受眾自動(dòng)省略為《農(nóng)夫山泉》。

品牌口號(hào)，也就是slogan，我之前專門寫文談到我對(duì)品牌口號(hào)的認(rèn)知，還例舉了我在以往工作中的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。品牌口號(hào)是品牌名稱確定后，品牌對(duì)顧客的“一句話情詩(shī)”，是品牌對(duì)自我獨(dú)特傳播主張的表述，它實(shí)質(zhì)上是對(duì)品牌名稱的解釋，對(duì)品牌介紹的濃縮，在傳播方面，有便捷、直接、易懂的特征，顧客往往會(huì)通過(guò)品牌的口號(hào)加深對(duì)品牌的記憶，在心目中形成心智認(rèn)知、價(jià)值感認(rèn)同、情感偏好等，最終幫助品牌獲得銷售提升。某企業(yè)的品牌口號(hào)是：誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)、更高更強(qiáng)... ...還有的企業(yè)把企業(yè)宗旨當(dāng)作品牌口號(hào)。

品牌介紹，多數(shù)企業(yè)對(duì)于品牌與企業(yè)的認(rèn)知邊界是模糊的，特別是單一品牌企業(yè)，容易把企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)文化等歸入企業(yè)介紹，這樣做是不合理的。品牌介紹的功能應(yīng)該是對(duì)品牌的完整闡述，只要表達(dá)清楚“品牌三問(wèn)”：品牌是什么，有何不同，何以見(jiàn)得。品牌是什么要在定位的基礎(chǔ)上，讓受眾直觀知道你的競(jìng)爭(zhēng)賽道在哪里；品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌有何不同，要告訴受眾你們的優(yōu)勢(shì)和極致的特點(diǎn)是什么，顧客不喜歡第二名、“自嗨”型品牌、品牌主張模糊、賣點(diǎn)不突出、沒(méi)有性格的品牌等等，因?yàn)轭櫩偷睦纥c(diǎn)是快速找到最適合自己的產(chǎn)品，不關(guān)心這個(gè)品類里的品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不遷就“有架子”的品牌，不喜歡沒(méi)特點(diǎn)的品牌；何以見(jiàn)得的問(wèn)題是品牌提出獨(dú)特的價(jià)值主張以后，用什么證明自己的前言，這里要區(qū)分企業(yè)榮譽(yù)、無(wú)效信任背書，盡可能地用少的信息讓顧客相信，并不是信任背書越多就越能取得顧客信任。品牌介紹的內(nèi)容要素是以上三點(diǎn)，要?jiǎng)t是：內(nèi)容極簡(jiǎn)、表達(dá)準(zhǔn)確、去除干擾、直達(dá)心智。

品牌故事，在知乎系統(tǒng)里，很多大號(hào)把品牌故事和品牌介紹混淆一起，品牌故事不是故事，但品牌故事一定要有故事性，故事的特點(diǎn)就是代入感強(qiáng)、情感溝通力強(qiáng)，品牌故事可以從品牌的定位出發(fā)，整合品牌賣點(diǎn)、品牌歷史、品牌特性、產(chǎn)品特性等等，用感性策略把品牌的認(rèn)知訴求、傳播訴求、公關(guān)訴求包裝給受眾，相當(dāng)于在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，從彎道超車，讓品牌植入顧客內(nèi)心，加強(qiáng)顧客的情感認(rèn)同、感性接受等，百歲山的品牌廣告：老人與公主的故事，朦朧傳達(dá)的意義不重要，把故事先告訴消費(fèi)者：數(shù)學(xué)家笛卡爾與瑞典公主的愛(ài)情故事很感人，喜歡故事的消費(fèi)者更容易記住品牌，繼而接受百歲山品牌。

總結(jié)：顧客認(rèn)知品牌是從易到難的，從名稱到介紹，品牌文案的任務(wù)是讓消費(fèi)者接受品牌、購(gòu)買品牌，我們的工作則是先了解企業(yè)現(xiàn)狀等，在企業(yè)文化系統(tǒng)、品牌定位基礎(chǔ)上，整理資料、篩選信息、技術(shù)加工，然后先完成品牌介紹、再高度凝練形成品牌口號(hào)，最終確定品牌名稱，為了讓品牌傳播多條賽道，我們還會(huì)給已經(jīng)獲得傳播的品牌創(chuàng)作品牌故事，從感性層面溝通品牌用戶，讓品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

四、爆款品牌文案詳解之宣傳文案

客戶開門見(jiàn)山：如何一篇爆文（爆款文章）火全球，推動(dòng)產(chǎn)品大賣。作為品牌文案服務(wù)專業(yè)人士，該怎么辦？品牌方通常喜歡咨詢我如何獲得流量，因?yàn)橛辛肆髁坎拍苡修D(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化才能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。上期我們講到品牌文案的定位、品牌文案中的介紹文案，本期我為大家講解爆款品牌文案詳解之宣傳文案。

宣傳文案的主要作用是為品牌獲得影響力和認(rèn)知度，解決公關(guān)消費(fèi)者的問(wèn)題，綜合來(lái)說(shuō)，就是在定位明確的基礎(chǔ)上，品牌競(jìng)爭(zhēng)策略里需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要的執(zhí)行端工作，它包括：新聞軟文、宣傳物料文案、新媒體文案、宣傳片文案等。

舉例來(lái)說(shuō)，杜蕾斯產(chǎn)品的獨(dú)特性，把產(chǎn)品得賣點(diǎn)用比喻的方式告訴給大家，“大膽表白，大膽去愛(ài)”這樣的文章就是宣傳文案里的經(jīng)典新媒體文案，把性和愛(ài)聯(lián)系起來(lái)，“難以啟齒”的事變得“冠冕堂皇”，宣傳文案的寫作，考慮三位一體，即品牌定位、客群定位、媒體渠道定位三位一體，再結(jié)合產(chǎn)品性狀、賣點(diǎn)、工藝特點(diǎn)等，考慮受眾的利益點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)，使用聯(lián)想、比喻、擬人等修辭方式，好的宣傳文案，你也能張嘴就來(lái)。

明確了宣傳文案的基本原理和作用，我們類分別講宣傳文案的每種類型。

新聞軟文，一種被包裝成新聞形式的軟文。它把產(chǎn)品的品牌訴求、競(jìng)爭(zhēng)意圖，用新聞的形式發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)，新聞性和新聞口吻是這類軟文的生命，新聞軟文目前來(lái)說(shuō)有兩個(gè)作用，一、較短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品曝光；二、持續(xù)為品牌的其他宣傳提供背書和信息鏈旁證。值得注意的是，新聞軟文不止新聞門戶網(wǎng)站一個(gè)渠道，品類詞匯曝光、口碑問(wèn)答、百科創(chuàng)建等等也屬于此類，我們根據(jù)平臺(tái)屬性、調(diào)性，用特定的形式為品牌提供信息曝光與網(wǎng)絡(luò)收錄，都是新聞軟文，此類文案的首要就是盡量考慮平臺(tái)價(jià)值形式、品牌競(jìng)爭(zhēng)需要，要讓你的軟文長(zhǎng)期留存、持續(xù)為顧客搜索提供信任元素。

宣傳物料文案，是一個(gè)傳統(tǒng)的品類，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尚未爆發(fā)的時(shí)代，報(bào)紙、電視片、傳單、錄音帶、宣傳畫、標(biāo)語(yǔ)、DM雜志等，都是此類文案主要載體。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起，宣傳物料文案主要成員為單頁(yè)、折頁(yè)、宣傳冊(cè)等，它力求簡(jiǎn)介、醒目，值得提到的是，四喜包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是賣貨的銷售文案，而不是宣傳物料文案。以下是我們的最新客戶案例（東村辣面折頁(yè)文案），宣傳物料文案更像是在寸土寸金的市中心修建廣場(chǎng)，既要品牌效應(yīng)，還要考慮留白與簡(jiǎn)潔。

新媒體文案，分為故事式軟文、病毒式軟文、情感式軟文、反情感式軟文、逆向思維式軟文等，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)、新媒體賬號(hào)的特殊性，有的平臺(tái)拒絕營(yíng)銷，但總體來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)都?xì)g迎持續(xù)、垂直、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容入駐，新媒體軟文的撰寫都要求客戶畫像清晰、客戶獲得感。新媒體文案的要求更高：標(biāo)題、簡(jiǎn)訊、正文步步推進(jìn)，每一步都存在流量損耗，排版、插圖、略圖成為文案的一部分。文字功底、文章布局、營(yíng)銷意識(shí)、價(jià)值體驗(yàn)、心理干預(yù)能力要求更加全面。新媒體文案不是新媒體文章，它是文章形式的信息要素排列。

宣傳片文案被單獨(dú)列出來(lái)，是因?yàn)樾麄髌@個(gè)品類的價(jià)值高，在品牌服務(wù)這塊，宣傳片文案的撰寫既是呈現(xiàn)層的工作，也是邏輯層的工作，宣傳品文案簡(jiǎn)單分為：策劃案、解說(shuō)詞、分鏡頭腳本、拍攝溝通清單。宣傳片文案中，策劃案給宣傳片明確定位、創(chuàng)意，告訴用戶我們?nèi)绾伪磉_(dá)、如何滿足你的利益訴求，如何讓此片的受眾感受品牌方（用戶）的品牌價(jià)值和魅力。解說(shuō)詞是宣傳片的靈魂，受眾對(duì)于宣傳片的直觀感受就是解說(shuō)詞，比如說(shuō)，我在給某景區(qū)宣傳片撰寫解說(shuō)詞時(shí)，就調(diào)用了品牌利益資料、景區(qū)歷史資料、楚辭、詩(shī)經(jīng)、藥王傳說(shuō)的各種版本等，然后找準(zhǔn)文化景區(qū)的定位，配合選擇調(diào)性，斟酌用詞，最終以四六句的形式表達(dá)文化感、用故事打動(dòng)人、提煉客戶需求作為文案主題。分鏡頭腳本、拍攝溝通清單則是把解說(shuō)詞的意境用邏輯語(yǔ)言告訴拍攝者和后期制作。

明確宣傳文案的作用，綜合運(yùn)用以上文案類型，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的信息搜索和獲取渠道，選擇媒體渠道，制定有針對(duì)性的的策略，安排合適的宣傳節(jié)奏和執(zhí)行節(jié)點(diǎn)，順利完成內(nèi)容“布局”，完成這些，相信屬于您的流量，就會(huì)像泉水一樣源源不斷。

以上就是關(guān)于品牌文案怎么寫相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。