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基于思想調(diào)查研究的企業(yè)品牌策劃方案

發(fā)布時(shí)間：2023-02-10 23:06:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1607 問大家

一、研究背景

企業(yè)品牌是指企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、形象設(shè)計(jì)等外部表現(xiàn)形式的統(tǒng)一管理和運(yùn)用，是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、生產(chǎn)實(shí)力、技術(shù)水平、服務(wù)質(zhì)量等方面的體現(xiàn)，是企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段和核心資源（Kotler et al.，2002；Aaker，1997；高洪波，2004）。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)品牌越來越成為企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段（何靜，2004）。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先地位，并且確立自己的企業(yè)品牌，就必須進(jìn)行科學(xué)的企業(yè)品牌策劃。企業(yè)品牌策劃是指企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等進(jìn)行整體設(shè)計(jì)和系統(tǒng)統(tǒng)一，從而使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先地位的一種活動(dòng)（高洪波，2004）。企業(yè)品牌策劃具有極強(qiáng)的戰(zhàn)略意義，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到了決定性的作用（阮柏松，2003）。

利用思想調(diào)查研究的方法對(duì)企業(yè)品牌策劃具有重要的意義。思想調(diào)查研究是指通過對(duì)人們的思想活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查研究，來了解人們的思想傾向、思想特征、思想形態(tài)等（張明珠，2002）。思想調(diào)查研究對(duì)企業(yè)品牌策劃具有重要的作用。通過思想調(diào)查研究，可以了解到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、態(tài)度、偏好，進(jìn)而制定出符合消費(fèi)者需求的企業(yè)品牌策劃方案（阮柏松，2003）。

二、研究目的

本研究的主要目的在于通過對(duì)消費(fèi)者的思想調(diào)查，了解其消費(fèi)心理和購(gòu)買行為，從而為企業(yè)制定出符合其消費(fèi)者需求的企業(yè)品牌策劃方案。

三、研究方法

本研究采用問卷調(diào)查法，通過對(duì)各大城市的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，了解其消費(fèi)心理和購(gòu)買行為，從而為企業(yè)制定出符合其消費(fèi)者需求的企業(yè)品牌策劃方案。

四、結(jié)論與建議

1. 企業(yè)應(yīng)該利用思想調(diào)查研究的方法來了解消費(fèi)者的思想傾向和購(gòu)買行為，并為企業(yè)制定出符合其消費(fèi)者需求的企業(yè)品牌策劃方案。

2. 企業(yè)應(yīng)該利用思想調(diào)查研究的方法來了解市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并根據(jù)市場(chǎng)情況來調(diào)整企業(yè)的企業(yè)品牌策劃方案。

3. 企業(yè)應(yīng)該利用思想調(diào)查研究的方法來了解公眾對(duì)企業(yè)的印象，并根據(jù)公眾的反應(yīng)來調(diào)整企業(yè)的企業(yè)品牌策劃方案。