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廣告對(duì)象的特征(廣告對(duì)象的特征包括)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告對(duì)象的特征的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、廣告應(yīng)該具備哪些特征
廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng),主要表現(xiàn)在:
1.廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者;
2.做廣告需要付費(fèi);
3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的;
4.廣告是有目的、有計(jì)劃,是連續(xù)的;
5.廣告不僅對(duì)廣告主有利,而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
二、廣告的特點(diǎn)有哪些?
1、廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者。
2、做廣告需要付費(fèi),廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的。
3、廣告是有目的、有計(jì)劃,是連續(xù)的。廣告不僅對(duì)廣告主有利,而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
拓展資料:
廣告,即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點(diǎn)?
問(wèn)題一:網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些 特點(diǎn):1.交互性強(qiáng)交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播,而是信息的雙向互動(dòng)傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察,網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式廣告有兩個(gè)基本特質(zhì):一是適應(yīng)個(gè)人需求而發(fā)布信息,二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告,互動(dòng)式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息,以此滿足個(gè)人對(duì)信息的需求。2.傳播范圍廣泛網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制,它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件,任何人在任何時(shí)間,任何地點(diǎn)都開(kāi)業(yè)隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。3.針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購(gòu)買力最強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最具有可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的潛在消費(fèi)者。4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告,很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量,而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以通過(guò)權(quán)威公正的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量,更可以了解目受重接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布,從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。5.廣告發(fā)布靈活,成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí),靈活,低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改,而且將支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上,廣告刊播后,可以方便地根據(jù)市場(chǎng)的變化,營(yíng)銷策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容,使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷策略。6.表現(xiàn)形式多,實(shí)效性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,超文本格式文件,受眾對(duì)感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料,使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)商品與服務(wù),這種以圖,文,聲,像的形式傳遞多感官信息,使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù),并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購(gòu),交易,結(jié)算,極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。類型:橫幅廣告(Banner) :一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁(yè)面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是468*60像素,或234*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標(biāo)識(shí)廣告(Logo):通常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志,尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小,所以位置靈活,易于放置,而且費(fèi)用相對(duì)較低。按鈕廣告(Button):從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小??梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。漂浮廣告(Moving icon):會(huì)飛的button廣告,可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)飛行軌跡,增強(qiáng)廣告的爆光率。畫中畫廣告:畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁(yè)面,該廣告將配合客戶需要,鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁(yè)中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力,加上使用Flash的動(dòng)態(tài)與聲音效果,點(diǎn)擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告:通過(guò)一般性的簡(jiǎn)短文字鏈接,直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。廣告......>>
問(wèn)題二:網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些? 100分 特點(diǎn):1.交互性強(qiáng)
交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播,而是信息的雙向互動(dòng)傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察,網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式廣告有兩個(gè)基本特質(zhì):一是適應(yīng)個(gè)人需求而發(fā)布信息,二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告,互動(dòng)式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息,以此滿足個(gè)人對(duì)信息的需求。
2.傳播范圍廣泛
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制,它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件,任何人在任何時(shí)間,任何地點(diǎn)都開(kāi)業(yè)隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。
3.針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購(gòu)買力最強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最具有可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的潛在消費(fèi)者。
4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告,很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量,而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以通過(guò)權(quán)威公正的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量,更可以了解目受重接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布,從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
5.廣告發(fā)布靈活,成本低。
網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí),靈活,低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改,而且將支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上,廣告刊播后,可以方便地根據(jù)市場(chǎng)的變化,營(yíng)銷策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容,使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷策略。
6.表現(xiàn)形式多,實(shí)效性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,超文本格式文件,受眾對(duì)感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料,使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)商品與服務(wù),這種以圖,文,聲,像的形式傳遞多感官信息,使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù),并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購(gòu),交易,結(jié)算,極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。
類型:橫幅廣告(Banner) :一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁(yè)面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是468*60像素,或234*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
標(biāo)識(shí)廣告(Logo):通常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志,尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小,所以位置靈活,易于放置,而且費(fèi)用相對(duì)較低。
按鈕廣告(Button):從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。
漂浮廣告(Moving icon):會(huì)飛的button廣告,可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)飛行軌跡,增強(qiáng)廣告的爆光率。
畫中畫廣告:畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁(yè)面,該廣告將配合客戶需要,鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁(yè)中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力,加上使用Flash的動(dòng)態(tài)與聲音效果,點(diǎn)擊率比Banner高。
文字鏈接 (Textlink) 廣告:通過(guò)一般性的簡(jiǎn)短文字鏈接,直鏈連接到客戶的......>>
問(wèn)題三:互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些? 相對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)廣告有以下特點(diǎn):
(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地,其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段,具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn),更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成骸低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。
(3)內(nèi)容種類繁多,信息面廣。
(4)多對(duì)多的傳播過(guò)程。
(5)具有互動(dòng)性。
問(wèn)題四:網(wǎng)絡(luò)廣告的定義,特點(diǎn),受眾人群,分類及形式是哪些 定義:通俗的講,網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息,并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。 特點(diǎn) 特點(diǎn): (1)傳播范圍廣:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛,不受時(shí)間和空間的限制,可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個(gè)國(guó)家,全球網(wǎng)民已超過(guò)1億多,中國(guó)也超過(guò)了800萬(wàn),并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾,只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。 (2)交互性強(qiáng):在網(wǎng)絡(luò)上,受眾是廣告的主人,在當(dāng)其對(duì)某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時(shí),可以通過(guò)鍵擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁(yè),詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。 而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。 (3)針對(duì)性明確:網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定,由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者,所以可以直接命中有可能用戶,并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站,瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士,網(wǎng)上廣告就更具針對(duì)性了。
問(wèn)題五:網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 俗話說(shuō)得好:買賣好,還得會(huì)吆喝。
廣告在現(xiàn)代商務(wù)運(yùn)作中的巨大作用是有目共睹的。那么,與傳統(tǒng)的電臺(tái)、電視、報(bào)紙、路牌等廣告形式相比,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在哪里?
傳播范圍最廣:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制,它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這種效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。
交互性強(qiáng):交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì),它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播,用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。
針對(duì)性強(qiáng):根據(jù)分析結(jié)果顯示:網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購(gòu)買力強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì):利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息,而在網(wǎng)上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少個(gè)用戶看過(guò),以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果,審定廣告投放策略,使您在激烈的商戰(zhàn)中把握先機(jī)。
實(shí)時(shí)、靈活、成本低:在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改,即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在網(wǎng)上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣,經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。
強(qiáng)烈的感官性:網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,圖、文、聲、像并茂。受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息,使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
問(wèn)題六:網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)是什么? 為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究,有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式進(jìn)行分類,鑒于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之間在表達(dá)手段,顯示模式等方面存在一定的交叉性,因此目前并沒(méi)有非常合理的分類辦法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。目前主要有標(biāo)志廣告(banner),贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告email廣告、richmedia廣告、關(guān)鍵詞搜索等幾種。其中banner廣告是最重要的一種形式,在2000年之前的網(wǎng)絡(luò)廣告中,banner廣告一直處于主流地位,從2000年第一季度開(kāi)始,標(biāo)準(zhǔn)banner廣告所占的比例不斷下降,到2003年上半年下降至23%。與此同時(shí),分類廣告和關(guān)鍵詞廣告所占的比例不斷上升,尤其是關(guān)鍵詞廣告,盡管2001-2002年期間網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體下滑,但關(guān)鍵詞廣告卻一支獨(dú)秀,2001年只有1%的市場(chǎng)份額,到2003年上半年已經(jīng)達(dá)到29%,成為所有網(wǎng)絡(luò)廣告形式中發(fā)展最快的領(lǐng)域,并且仍處在高速增長(zhǎng)階段。另外,還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式并未包含在iab的廣告類并中,并且新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍在不斷出現(xiàn)。
問(wèn)題七:網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是:
一、優(yōu)點(diǎn)
1.強(qiáng)烈的交互性與感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。對(duì)商家而言,廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息,更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度,網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛?dòng)性可以帶來(lái)趣味性,可提高品牌信息的親和力,并可產(chǎn)生移情作用,增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感。
2.傳播范圍的廣泛性
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛,可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地,不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。尤其是未來(lái)的社會(huì),隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,人口的流動(dòng)性越來(lái)越大,網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾,讓品牌突破地域限制,與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長(zhǎng)久的關(guān)系,使品牌流失罪消化,同時(shí)不算開(kāi)多新市場(chǎng),為建立國(guó)際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。這些效果,傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。
3.靈活的時(shí)效性
在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改,即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容,當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣,經(jīng)營(yíng)決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外,網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性,可簡(jiǎn)單也可深入,不受版面或時(shí)間段限制,即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度,又可以對(duì)特定的目標(biāo)銷給著實(shí)行一對(duì)一的傳播,強(qiáng)化其忠誠(chéng)度,展開(kāi)多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。
4.目標(biāo)明確性
通過(guò)IP地址及Cookie技術(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類,以細(xì)分化的有差別的市場(chǎng)策略,確立品牌位置,將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶,以求得最佳效果,同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。
5.非強(qiáng)迫性傳送咨詢
眾所周知,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué),強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。
而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告,具有報(bào)紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽,它可以自由查詢,將要找的資訊集中呈現(xiàn),這樣就節(jié)省了時(shí)間,避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。
6.效果的可測(cè)性
利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時(shí)監(jiān)測(cè)特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果,并對(duì)品牌傳播策略加以調(diào)整,以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn),少走彎路,使品牌投資收益最大化。
二、缺點(diǎn)
當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性,即廣告面積太小,做常見(jiàn)的旗幟廣告最大也不過(guò)是報(bào)紙廣告的九分之一,還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告,因而,廣告信息量有限。另外,由于缺乏即懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才,網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào),不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì),但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢(shì)。
1.受硬件環(huán)境的限制
首先,性能優(yōu)越的計(jì)算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次,網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過(guò)度等問(wèn)題,這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對(duì)要求較高,他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語(yǔ)水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識(shí),這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。
2.被動(dòng)性
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),主動(dòng)點(diǎn)擊廣告,廣告主的廣告信息才會(huì)展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果,主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣......>>
問(wèn)題八:網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式,并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無(wú)論以什么形式出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的:網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段,是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式,網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn),了解這些特點(diǎn),是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn),許多相關(guān)書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象,如交互性、廣泛性、針對(duì)性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等,網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征,但這些基本特征在現(xiàn)階段的實(shí)踐應(yīng)用中要么沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái),要么這些特征不足以從深層次說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì),因此有必要從更深的層次上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。對(duì)用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者的體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進(jìn)行充分分析研究、并對(duì)已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點(diǎn)重新歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版(馮英健 著,清華大學(xué)出版社,2004年10月)提出了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個(gè)本質(zhì)特征:網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體;網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性;網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。(1)網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體?!∮脩羰菫榱双@取對(duì)自己有價(jià)值的信息來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀電子郵件,或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等,網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的,離開(kāi)了這些對(duì)用戶有價(jià)值的載體,網(wǎng)絡(luò)廣告便無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點(diǎn)時(shí)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)這個(gè)因果關(guān)系,即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對(duì)性,而是用戶獲取信息的行為特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對(duì)性,否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明,網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身,還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系,這也說(shuō)明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率,如搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和電子郵件廣告等,而網(wǎng)頁(yè)上的一般BANNER和BUTTON廣告點(diǎn)擊率卻在持續(xù)下降的事實(shí)。(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。 由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn),因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé),網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點(diǎn)擊,因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。這與搜索引擎營(yíng)銷傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔檬穷愃频?,即網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營(yíng)銷信息的全部,而是為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。這些可以測(cè)量的指標(biāo)與最終的收益之間有相關(guān)關(guān)系,但并不是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系,瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不一定點(diǎn)擊,瀏覽者也可以在一定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準(zhǔn)確測(cè)量帶來(lái)了難度,而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準(zhǔn)確測(cè)量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢(shì),而其表現(xiàn)形式以新、大、奇等更能引起注意,這也說(shuō)明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率不斷下降的困境,網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性?!【W(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富,是否對(duì)用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶的無(wú)滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境營(yíng)銷手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn),但隨著廣......>>
問(wèn)題九:網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些 在做網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的同時(shí)也不能忘了用topbox工具做監(jiān)測(cè)分析,只有正確地做,才能發(fā)揮出它的優(yōu)勢(shì)。
問(wèn)題十:網(wǎng)絡(luò)廣告形式有哪些? 有很多種,常見(jiàn)的有電子郵件、網(wǎng)幅廣告、文本鏈接、插播廣告、視頻廣告等很多的廣告網(wǎng)絡(luò)形式,隨著科技的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在不斷的更新,增加了很多的網(wǎng)絡(luò)新型的廣告形式,下面由廣告網(wǎng)我為您詳細(xì)介紹一下:1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告,點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候,最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告形式為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣,比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種,從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上,這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示,指出這是廣告,而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。6、插播式廣告(彈出式廣告)訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告,都是打斷正常節(jié)目的播放,強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動(dòng)的程度也不同,從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無(wú)法做到的),但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆,而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。7、Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置,另一方面取決于訪問(wèn)者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō),RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。8、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機(jī)翻頁(yè)廣告、祝賀廣告等等。9、EDM直投通過(guò)EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶,定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,以及派發(fā)禮品、調(diào)查問(wèn)卷,并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。10、定向廣告可按照人口統(tǒng)計(jì)特征,針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到,精確的受眾群。
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些?
相對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)廣告有以下特點(diǎn):
(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地,其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段,具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn),更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。
(3)內(nèi)容種類繁多,信息面廣。
(4)多對(duì)多的傳播過(guò)程。
(5)具有互動(dòng)性。
以上就是關(guān)于廣告對(duì)象的特征相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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