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網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢研究）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 13:38:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 873 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、大數(shù)據(jù)在未來有什么樣的發(fā)展趨勢
2、從大數(shù)據(jù)分析來看木門互聯(lián)網(wǎng)營銷7大趨勢
3、網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢
4、大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢研究）

一、大數(shù)據(jù)在未來有什么樣的發(fā)展趨勢

大數(shù)據(jù)的未來發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)：

趨勢一：數(shù)據(jù)資源化

何為資源化，是指大數(shù)據(jù)成為企業(yè)和社會(huì)關(guān)注的重要戰(zhàn)略資源，并已成為大家爭相搶奪的新焦點(diǎn)。因而，企業(yè)必須要提前制定大數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，搶占市場先機(jī)。

趨勢二：與云計(jì)算的深度結(jié)合

大數(shù)據(jù)離不開云處理，云處理為大數(shù)據(jù)提供了彈性可拓寬的基礎(chǔ)設(shè)備，是產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的平臺(tái)之一。自2013年開始，大數(shù)據(jù)技術(shù)已開始和云計(jì)算技術(shù)緊密結(jié)合，預(yù)計(jì)未來兩者關(guān)系更為密切。除此之外，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興計(jì)算形態(tài)，也將一起助力大數(shù)據(jù)革命，讓大數(shù)據(jù)營銷發(fā)揮出更大的影響力。

趨勢三：科學(xué)理論的突破

隨著大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，就像計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)一樣，大數(shù)據(jù)很有可能是新一輪的技術(shù)革命。隨之興起的數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等相關(guān)技術(shù)，可能會(huì)改變數(shù)據(jù)世界里的很多算法和基礎(chǔ)理論，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)上的突破。

網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢研究）

趨勢四：數(shù)據(jù)科學(xué)和數(shù)據(jù)聯(lián)盟的成立

未來，數(shù)據(jù)科學(xué)將成為一門專門的學(xué)科，被越來越多的人所認(rèn)知。各大高校將設(shè)立專門的數(shù)據(jù)科學(xué)類專業(yè)，也會(huì)催生一批與之相關(guān)的新的就業(yè)崗位。與此同時(shí)，基于數(shù)據(jù)這個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)，也將建立起跨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，之后，數(shù)據(jù)共享將擴(kuò)展到企業(yè)層面，并且成為未來產(chǎn)業(yè)的核心一環(huán)。

趨勢五：數(shù)據(jù)泄露泛濫

未來幾年數(shù)據(jù)泄露事件的增長率也許會(huì)達(dá)到100%，除非數(shù)據(jù)在其源頭就能夠得到安全保障?？梢哉f，在未來，每個(gè)財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)都會(huì)面臨數(shù)據(jù)攻擊，無論他們是否已經(jīng)做好安全防范。而所有企業(yè)，無論規(guī)模大小，都需要重新審視今天的安全定義。在財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)中，超過50%將會(huì)設(shè)置首席信息安全官這一職位。企業(yè)需要從新的角度來確保自身以及客戶數(shù)據(jù)，所有數(shù)據(jù)在創(chuàng)建之初便需要獲得安全保障，而并非在數(shù)據(jù)保存的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，僅僅加強(qiáng)后者的安全措施已被證明于事無補(bǔ)。

趨勢六：數(shù)據(jù)管理成為核心競爭力

數(shù)據(jù)管理成為核心競爭力，直接影響財(cái)務(wù)表現(xiàn)。當(dāng)“數(shù)據(jù)資產(chǎn)是企業(yè)核心資產(chǎn)”的概念深入人心之后，企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)管理便有了更清晰的界定，將數(shù)據(jù)管理作為企業(yè)核心競爭力，持續(xù)發(fā)展，戰(zhàn)略性規(guī)劃與運(yùn)用數(shù)據(jù)資產(chǎn)，成為企業(yè)數(shù)據(jù)管理的核心。數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理效率與主營業(yè)務(wù)收入增長率、銷售收入增長率顯著正相關(guān);此外，對(duì)于具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)而言，數(shù)據(jù)資產(chǎn)競爭力所占比重為36.8%，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理效果將直接影響企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

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趨勢七：數(shù)據(jù)質(zhì)量是BI(商業(yè)智能)成功的關(guān)鍵

采用自助式商業(yè)智能工具進(jìn)行大數(shù)據(jù)處理的企業(yè)將會(huì)脫穎而出。其中要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是，很多數(shù)據(jù)源會(huì)帶來大量低質(zhì)量數(shù)據(jù)。想要成功，企業(yè)需要理解原始數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析之間的差距，從而消除低質(zhì)量數(shù)據(jù)并通過BI獲得更佳決策。

趨勢八：數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)復(fù)合化程度加強(qiáng)

大數(shù)據(jù)的世界不只是一個(gè)單一的、巨大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，而是一個(gè)由大量活動(dòng)構(gòu)件與多元參與者元素所構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，終端設(shè)備提供商、基礎(chǔ)設(shè)施提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)服務(wù)使能者、數(shù)據(jù)服務(wù)提供商、觸點(diǎn)服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)零售商等等一系列的參與者共同構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)。而今，這樣一套數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的基本雛形已然形成，接下來的發(fā)展將趨向于系統(tǒng)內(nèi)部角色的細(xì)分，也就是市場的細(xì)分;系統(tǒng)機(jī)制的調(diào)整，也就是商業(yè)模式的創(chuàng)新;系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也就是競爭環(huán)境的調(diào)整等等，從而使得數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)復(fù)合化程度逐漸增強(qiáng)。

二、從大數(shù)據(jù)分析來看木門互聯(lián)網(wǎng)營銷7大趨勢

從大數(shù)據(jù)分析來看木門互聯(lián)網(wǎng)營銷7大趨勢

互聯(lián)網(wǎng)營銷對(duì)于木門行業(yè)一直有一種微妙的牽扯。亦或者說木門行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷一直處于一種明明想靠近，卻又不知道如何接近的狀態(tài)。

說到互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)，或許沒有哪一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展或變化要比內(nèi)容更快或更頻繁的了。從寫好一篇宣傳軟文到被瀏覽，中間時(shí)間甚至只需要幾分鐘。網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于何為有效何為無效，這背后的觀念一直在不斷變化——通常是往更好的方向變化。2015年，木門企業(yè)在內(nèi)容營銷上的成功將取決于門企能在多大程度上緊跟趨勢的變遷。

從大數(shù)據(jù)分析來看木門互聯(lián)網(wǎng)營銷7大趨勢

一、數(shù)據(jù)背后的發(fā)展

有市場調(diào)查公司對(duì)600名讀者進(jìn)行了民意測試，結(jié)果顯示29.6%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容將是他們今年的頭號(hào)數(shù)字營銷工具。有意思的是，內(nèi)容營銷排在了大數(shù)據(jù)、營銷自動(dòng)化和移動(dòng)營銷的前面。它還大幅領(lǐng)先于社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)廣告和一眾其它營銷活動(dòng)。

內(nèi)容是如此有價(jià)值的一個(gè)工具，原因在于它的廣泛用途和覆蓋范圍。根據(jù)內(nèi)容營銷學(xué)會(huì)收集的調(diào)查數(shù)據(jù)，在談到為他們的客戶制作和傳播內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容營銷人員為2015年設(shè)定了8大目標(biāo)：客戶關(guān)系/忠誠度、互動(dòng)、品牌知名度、銷售額、客戶福音傳播、導(dǎo)引性銷售、潛在需求培養(yǎng)和向上/交叉銷售。

沒人質(zhì)疑未來幾個(gè)月里內(nèi)容的重要性——它將繼續(xù)為各類規(guī)模的企業(yè)和各行各業(yè)帶來良好的回報(bào)。然而，大多數(shù)人好奇的是內(nèi)容營銷在未來將會(huì)如何變化。

二、營銷的七種變化

有數(shù)據(jù)知名，在2015年木門企業(yè)營銷正在發(fā)生七種變化。

1.內(nèi)容創(chuàng)作方面的開支增加。很明顯的是，數(shù)字營銷已成為大多數(shù)B2C和B2B私營企業(yè)的支柱。在內(nèi)容營銷成為大多數(shù)此類企業(yè)首要任務(wù)的情況下，花在高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作上的開支將隨著數(shù)字營銷預(yù)算水漲船高，這并不讓人意外。實(shí)際上，有篇報(bào)道指出，平均而言，各企業(yè)品牌計(jì)劃將其營銷預(yù)算中高達(dá)15%的部分撥給內(nèi)容創(chuàng)作。不愿相應(yīng)調(diào)整預(yù)算的公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)已經(jīng)充斥大量內(nèi)容的市場中很難開展競爭。

2.更加注重個(gè)性化。更加注重內(nèi)容個(gè)性化有兩個(gè)主要原因：(1)社交網(wǎng)站和不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為營銷人員提供了極為完備的數(shù)據(jù)和深刻的洞見，(2)網(wǎng)頁上的內(nèi)容已如此飽和，企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競爭對(duì)手有所區(qū)分。有內(nèi)業(yè)人士表示：“我們通過第一手信息發(fā)現(xiàn)，在我們網(wǎng)站提供高度個(gè)性化的內(nèi)容，而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后，我們病人對(duì)內(nèi)容的響應(yīng)程度大幅提高。”不同行業(yè)中的眾多其他企業(yè)將在未來幾個(gè)月內(nèi)重申這一觀點(diǎn)。

3.更好地利用視覺內(nèi)容。門企需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向，以便了解內(nèi)容的未來在哪里。過去幾年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢看起來是永久性的。視覺內(nèi)容比靜態(tài)文本更受歡迎，內(nèi)容營銷領(lǐng)域?qū)⒈黄扔线@類需求。這一趨勢還伴隨著這樣一種變化：內(nèi)容成為講述故事的載體。視覺內(nèi)容在講述品牌故事時(shí)比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進(jìn)一步上升。

4.更多的評(píng)估工具。分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著未來幾個(gè)月的到來，其中很大一部分原因在于內(nèi)容營銷人員愛上了評(píng)估和測試工具。具體說，就是內(nèi)容營銷人員對(duì)A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當(dāng)容易——而得出的結(jié)果非常精細(xì)。市面上有幾十種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，全都易于掌握。

5.內(nèi)容將趨于本地化。谷歌相當(dāng)直白地表達(dá)過他們要迎合移動(dòng)用戶的愿望，2015年將是一個(gè)主要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。內(nèi)容將不再是僅僅針對(duì)移動(dòng)用戶而進(jìn)行調(diào)整，而是在創(chuàng)作時(shí)就考慮到移動(dòng)用戶。內(nèi)容營銷人員將把很大一部分預(yù)算用于將內(nèi)容推送給本地用戶，當(dāng)他們外出購物、乘坐公交車或吃午餐的時(shí)候。最終結(jié)果就是內(nèi)容將更為個(gè)性化，更為獨(dú)特。

6.內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將模糊。內(nèi)容營銷和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區(qū)分開很有難度，但2015年內(nèi)容營銷與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場營銷人員知道，社交媒體給內(nèi)生增長提供了絕佳的機(jī)會(huì)，并將投入重金發(fā)展品牌的忠實(shí)粉絲，他們分享、點(diǎn)‘贊’并與內(nèi)容互動(dòng)。我通過我最近創(chuàng)立的公司Due，對(duì)此予以了大量關(guān)注。由于近來社交媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn)，門企的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功是非常重要的。

7.合作營銷勢頭重燃。第7點(diǎn)也是內(nèi)容營銷未來幾個(gè)月將要經(jīng)歷的最后一個(gè)重大變化，與合作營銷有關(guān)。雖然2014年很多木門品牌不再推行客座文章這種方式，但有些木門品牌今年重拾對(duì)合作營銷的信心，并計(jì)劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶、博客、網(wǎng)站和行業(yè)出版物建立雙向關(guān)系。這一變化值得關(guān)注，因?yàn)楣雀鑼⒗^續(xù)打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對(duì)維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來說可能是個(gè)好消息。

傳播內(nèi)容的新軟件、技術(shù)和媒體層出不窮，內(nèi)容營銷正以極快的速度發(fā)展變化著。試圖放慢腳步或稍事休息不會(huì)帶來什么好處。緊跟變化的腳步，學(xué)會(huì)順應(yīng)消費(fèi)者需求和偏好將讓門企事半功倍。當(dāng)門企在2015年向前進(jìn)發(fā)的時(shí)候，請(qǐng)記住這七大變化，以便最大程度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的效果。

以上是小編為大家分享的關(guān)于從大數(shù)據(jù)分析來看木門互聯(lián)網(wǎng)營銷7大趨勢的相關(guān)內(nèi)容，更多信息可以關(guān)注環(huán)球青藤分享更多干貨

三、網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢

1、移動(dòng)終端的優(yōu)化將會(huì)變得比以往任何時(shí)候都要重要；

2、社交媒體廣告將得到重視；

3、內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往；

4、SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會(huì)變得越來越模糊；

5、品牌將會(huì)競相實(shí)現(xiàn)人性化；

6、市場營銷人員會(huì)找出新的方法，降低原生廣告的推銷意味，加強(qiáng)針對(duì)用戶需求的對(duì)連度。

四、大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響

大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響

在這股大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，消費(fèi)者行為的變遷也越來越趨于不確定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是加速了這種不確定因素，那么，大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷有何影響呢？

大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響篇1

[摘要] 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)據(jù)和信息加速傳播。大數(shù)據(jù)在這種大背景下應(yīng)運(yùn)而生，并逐步滲入到各行各業(yè)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過大數(shù)據(jù)，促進(jìn)信息的實(shí)效轉(zhuǎn)化，為網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)決策和整個(gè)營銷行業(yè)的發(fā)展提供了數(shù)據(jù)來源與支撐。文章主要通過闡述了大數(shù)據(jù)的定義、大數(shù)據(jù)的處理，進(jìn)而總結(jié)大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)營銷管理優(yōu)化措施及有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，力求為各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷決策提供參考與借鑒。

[關(guān)鍵詞] 大數(shù)據(jù);網(wǎng)絡(luò)營銷;互聯(lián)網(wǎng)

1前言

21世紀(jì)是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，各種各樣雜亂無章數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，一方面給企業(yè)以及人們的日常生活造成了一定程度的困擾;另一方面人們也想從這繁雜的數(shù)據(jù)中找出規(guī)律，發(fā)現(xiàn)商機(jī)，從而抓住商機(jī)，開拓新的市場。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)恰恰能妥善地解決這一問題，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是通過對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行系統(tǒng)的篩選與分析，力求尋求其中的規(guī)律，從而為企業(yè)的經(jīng)營決策提供有力依據(jù)與支撐，使企業(yè)的經(jīng)營決策變得更加準(zhǔn)確且高效?，F(xiàn)今，社會(huì)上人們之間的交流越來越密切，科技在高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)就應(yīng)運(yùn)而生。阿里巴巴創(chuàng)辦人馬云曾經(jīng)在演講中提到，未來的時(shí)代將是DT的時(shí)代，DT即DataTechnology數(shù)據(jù)科技，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析是阿里巴巴的重點(diǎn)工作之一。[1]互聯(lián)網(wǎng)在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)也在改變企業(yè)的運(yùn)作模式，這是信息技術(shù)發(fā)展的必然。然而隨著大數(shù)據(jù)的來臨，網(wǎng)絡(luò)營銷也在不斷地進(jìn)行營銷模式與管理模式的創(chuàng)新，試圖尋求企業(yè)與消費(fèi)者的利益最大化?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)抓取到的消費(fèi)者的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，獲取消費(fèi)者的消費(fèi)趨向及特征，以此為依據(jù)來制定相應(yīng)營銷策略，不僅可以提高市場決策的準(zhǔn)確性，還能大大縮短市場調(diào)查與決策分析的時(shí)間，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的高效運(yùn)作。因此大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合將是必然的，它將為企業(yè)開創(chuàng)全新局面，帶來前所未有的.機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。

2大數(shù)據(jù)概述

麥肯錫全球研究對(duì)大數(shù)據(jù)的定義是:一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合。[2]大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略意義，不是在于掌握海量的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行高度專業(yè)化處理，力求找出其中的規(guī)律與價(jià)值，為企業(yè)經(jīng)營決策服務(wù)。[3]簡而言之，大數(shù)據(jù)技術(shù)關(guān)鍵在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的“加工處理能力”，通過“高加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“高增值”。它具有以下四大特征:分別為海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、多樣的數(shù)據(jù)類型、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和價(jià)值密度低，具體分析如下:

(1)海量的數(shù)據(jù)。從互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)渠道收集到的海量數(shù)據(jù)，涉及面更廣、種類繁多，只有運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，才能夠滿足企業(yè)的需求。

(2)多樣的數(shù)據(jù)類型。大數(shù)據(jù)容納的信息量大，信息種類也繁多，容量也比傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)倉庫更大，通常有用戶的查詢信息、瀏覽信息、消費(fèi)記錄、消費(fèi)周期等數(shù)據(jù)。

(3)快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)要求在短時(shí)間內(nèi)對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行高速處理，對(duì)龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理，從中找出有價(jià)值的數(shù)據(jù)資料，因此對(duì)數(shù)據(jù)的處理速度有很高的要求。(4)商業(yè)價(jià)值高，價(jià)值密度低。大數(shù)據(jù)需要從海量的數(shù)據(jù)當(dāng)中提取出有價(jià)值的信息，對(duì)技術(shù)的要求很高，往往數(shù)據(jù)的價(jià)值密度低而商業(yè)價(jià)值高。

3大數(shù)據(jù)處理與網(wǎng)絡(luò)營銷

3.1大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷是借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如微信營銷、微博及博客營銷、E-mail營銷、視頻營銷等。大數(shù)據(jù)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了技術(shù)創(chuàng)新，也為企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展主要依賴于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)信息的了解，掌握了消費(fèi)者消費(fèi)信息相關(guān)的數(shù)據(jù)，就能夠以此來制定合理化的營銷策略，能夠提前預(yù)測市場的發(fā)展方向，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，降低了企業(yè)的運(yùn)營成本。同時(shí)也為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)來源與支撐，有利于提高企業(yè)產(chǎn)品在市場的占有率。

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷需要借力大數(shù)據(jù)

(1)科技的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，收集海量的數(shù)據(jù)信息顯得更加簡單可行，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收集到各種數(shù)據(jù)，還可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)的使用與共享，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的循環(huán)利用，使數(shù)據(jù)創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

(2)個(gè)性化需求的增加。社會(huì)的發(fā)展使人們的消費(fèi)習(xí)慣與心理發(fā)生了顯著的變化，不再希望自己所使用的產(chǎn)品與別人一樣，希望自己是獨(dú)特的，與眾不同的，而企業(yè)恰恰能通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，來為其制定個(gè)性化消費(fèi)方案。

(3)用戶數(shù)據(jù)易獲取?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)的企業(yè)相比，其不同點(diǎn)之一就是數(shù)據(jù)的獲取方式不同。傳統(tǒng)企業(yè)能知道客戶當(dāng)時(shí)的需求和購買意向，但是無法獲得更多與客戶有關(guān)的信息與資料;而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過用戶的訪問記錄和消費(fèi)行為

3.3商業(yè)定位的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度不斷下降，使得大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)模式必須從以品牌為中心向以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)變。[3]阿里巴巴于2016年提出了以“消費(fèi)者的生命周期”來做銷售。充分體現(xiàn)了現(xiàn)在商業(yè)社會(huì)對(duì)品牌的轉(zhuǎn)變逐步增加到了以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變。在工業(yè)時(shí)代，我們無法獲知消費(fèi)者的翔實(shí)數(shù)據(jù)，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)的原始積累和獲取變得容易，借助于智能手機(jī)和穿戴設(shè)備等科技的發(fā)展，數(shù)據(jù)變得越來越翔實(shí)，因此讓商家更容易全方位了解消費(fèi)者，能夠針對(duì)消費(fèi)者做到千人千面。從而增加產(chǎn)品的依賴性和忠誠度。所以未來企業(yè)的競爭力逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?誰能提供專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)，誰能全面了解和分析信息，誰就會(huì)站在商業(yè)的浪潮上。

3.4商業(yè)理念

從以商品為主向服務(wù)轉(zhuǎn)型大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者的知識(shí)水平越來越高，消費(fèi)者會(huì)從已有的大量數(shù)據(jù)中全面了解商品的功能、價(jià)值等，如果僅僅是在商場或互聯(lián)網(wǎng)簡單的介紹商品品牌、包裝及使用方法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求了。消費(fèi)者依據(jù)大量的數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品的了解程度甚至比營業(yè)員還要充分，因此企業(yè)不僅要非常精準(zhǔn)地把商品構(gòu)架、各種性能指標(biāo)等解剖出來外，還必須向消費(fèi)者提供大量的解決方案，即大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)賣出的不僅僅是簡單的商品，而是方案的系統(tǒng)集成和商品的服務(wù)。所以轉(zhuǎn)型勢在必行，從以商品為主轉(zhuǎn)向以服務(wù)為主，增加顧客對(duì)商品的忠誠度和依賴度，迎接新一輪的商業(yè)變革。

4結(jié)論

2016年是大數(shù)據(jù)的發(fā)展年，據(jù)保守估計(jì)，未來大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模至少達(dá)到萬億元以上。在這股大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，消費(fèi)者行為的變遷也越來越趨于不確定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是加速了這種不確定因素，電商和傳統(tǒng)企業(yè)變得越來越離不開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即將成為未來企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)要不斷完善自己的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，抓住市場潮流的變化，讓不確定的消費(fèi)者變得確定，這樣才能有針對(duì)性地做到千人千面，提供個(gè)性化的商品和服務(wù)，在未來競爭格局中占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn):

[1]AllisonCerra，KevinEasterwood，JerryPower.商業(yè)模式重構(gòu):大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化和全球化[M].北京:人民郵電出版社，2014:29-43.

[2]蔡承秉.掘金大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)變革[M].北京:時(shí)代華文書局，2013:103-110.

[3]黃升民，劉珊.“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播: 中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2012 ( 11) : 13 - 20.

大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響篇2

［摘要］

文章對(duì)當(dāng)前有關(guān)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式的相關(guān)概述進(jìn)行了梳理和分析，進(jìn)而對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式的創(chuàng)新、精準(zhǔn)性以及效果性研究作以歸納，最后進(jìn)行了總結(jié)與展望。

［關(guān)鍵詞］

大數(shù)據(jù);網(wǎng)絡(luò)營銷模式;綜述

1引言

大數(shù)據(jù)對(duì)時(shí)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，網(wǎng)絡(luò)營銷模式如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇，從而促進(jìn)其發(fā)展成為當(dāng)前熱門話題。數(shù)據(jù)具有的四大特點(diǎn)能為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式發(fā)展提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的信息，此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營銷模式不僅重視創(chuàng)新性、精準(zhǔn)性，也重視效果性。

2大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)營銷模式相關(guān)概述

2.1大數(shù)據(jù)的定義

20世紀(jì)80年代大數(shù)據(jù)被提出，到2008年才廣泛傳播。麥肯錫定義其為在一定時(shí)間內(nèi)使用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件無法對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行搜集、存儲(chǔ)等的數(shù)據(jù)集合;《Science》將其定義為數(shù)據(jù)集規(guī)模無法在可容忍的時(shí)間內(nèi)用目前的技術(shù)、方法等去獲取、管理的數(shù)據(jù);［3］維基百科將大數(shù)據(jù)定義為運(yùn)用當(dāng)前主流軟件工具難以在合理時(shí)間內(nèi)為企業(yè)經(jīng)營決策提供完整分析過程的資源。比較有影響力的是Gartner的定義，其認(rèn)為大數(shù)據(jù)通過新的處理模式能增強(qiáng)決策力、洞察力以及流程能力，并具備多樣、快速增長性以及數(shù)據(jù)量大的信息資產(chǎn)。本文將大數(shù)據(jù)定義為以其主要特征為基礎(chǔ)，通過運(yùn)用科學(xué)的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠增強(qiáng)其精準(zhǔn)性、效果性等價(jià)值的信息資產(chǎn)。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷模式的定義

Rafi－AMohammed和RobertFisher等將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為在線維護(hù)客戶和公司在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的關(guān)系;孫志宏認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)等為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的市場營銷方式;蘆文娟、韓德昌認(rèn)為其是以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及數(shù)字交互式為基礎(chǔ)的營銷活動(dòng);徐艷旻將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為借助網(wǎng)絡(luò)開展市場服務(wù)的營銷活動(dòng)。閻斌認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷模式是企業(yè)通過有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)平臺(tái)力求實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的營銷活動(dòng)。本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷模式是借助網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體等進(jìn)行的市場營銷活動(dòng)。

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷模式主要類別

蘆文娟、韓德昌認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷模式主要有創(chuàng)建企業(yè)網(wǎng)站、參與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客營銷、網(wǎng)上廣告投放;張?jiān)诤陮⑵浞譃閺V告商、網(wǎng)上商店和服務(wù)、價(jià)值鏈服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)渠道和虛擬社區(qū);玄文啟認(rèn)為其可分為電子郵件、微博營銷、病毒性營銷、搜索引擎營銷和博客營銷;本文認(rèn)為較有影響力的是周曙東等將其分為在線商店模式、中立交易平臺(tái)模式、企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)營銷模式、網(wǎng)上采購模式、網(wǎng)絡(luò)拍賣模式、電子郵件營銷模式、電子報(bào)關(guān)模式等的觀點(diǎn)。

2.4大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式的特征

陳慧、王明宇認(rèn)為大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷具有性價(jià)比高、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)和個(gè)性化營銷的特點(diǎn)。胡江濤研究認(rèn)為關(guān)聯(lián)性緊也是其主要的特點(diǎn)。

3大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新研究

張冠鳳認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式主要包括商品關(guān)聯(lián)挖掘營銷、現(xiàn)代通信的大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)的用戶行為分析營銷和個(gè)性化推薦營銷模式。張艷紅認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式的革新還包括基于大數(shù)據(jù)的搜索引擎營銷和DSP網(wǎng)絡(luò)廣告模式。高源、張桂剛認(rèn)為其還包括基于大數(shù)據(jù)的商品地理營銷模式。吳英鷹認(rèn)為大數(shù)據(jù)背景下旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式主要包括關(guān)聯(lián)推薦和精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式;王雯研究了大數(shù)據(jù)下電影整合營銷和O2O營銷模式。以上學(xué)者對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新研究較為全面，但總體上相關(guān)理論研究較少。

4大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式精準(zhǔn)性研究

李曉龍、馮俊文提出了大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略。牛艷紅、王春國認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式精準(zhǔn)性策略主要有搜索引擎、再鎖定精準(zhǔn)營銷和博客營銷。樊永梅發(fā)現(xiàn)了全數(shù)據(jù)精確制導(dǎo)、汽車銷售整合信息對(duì)于汽車精確營銷實(shí)現(xiàn)的重要性。倪寧、金韶認(rèn)為其主要有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群、精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)需求、精準(zhǔn)可控廣告投放和精準(zhǔn)評(píng)估廣告效果。林燕提出了傳播和廣告精準(zhǔn)營銷策略。以上研究豐富了理論成果，但沒系統(tǒng)分析大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式精準(zhǔn)性營銷的基本原理。

5大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式效果性研究

胡江濤發(fā)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)營銷到效果營銷的轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵問題，張艷紅提出從政府層面、企業(yè)層面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果性，目前學(xué)者對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式效果性研究不多，還處在逐步認(rèn)識(shí)的階段。

6總結(jié)與展望

本文認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究還處在積極探索階段，具體體現(xiàn)在缺乏成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷模式劃分標(biāo)準(zhǔn);大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究視角較單一和對(duì)其精準(zhǔn)性和效果性缺乏深入研究，對(duì)于兩者的交叉研究更是缺乏。本文認(rèn)為未來研究可以結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營銷模式的精準(zhǔn)性和效果性進(jìn)行綜合研究;從多視角和結(jié)合具體的實(shí)際加強(qiáng)對(duì)其效果性研究;加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的系統(tǒng)性研究，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式時(shí)效精準(zhǔn)、效果統(tǒng)一。

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