“國潮”的定義（國潮的定義英語）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于“國潮”的定義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、國潮文化的理解

• 2、Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

• 3、時代面孔 | 國潮風(fēng)起正當(dāng)時

• 4、國潮經(jīng)濟是怎么樣定義的？

一、國潮文化的理解

國潮”，站在中國人的角度，就是“中國風(fēng)＋中國潮流”。它是具有獨特文化元素的被廣大民眾認(rèn)可的時尚。它與國家和民族所傳承的物質(zhì)、精神、行為、制度等文化及其相關(guān)的人、物、技、藝等息息相關(guān)，它不同于一般的潮流，即那些僅與年輕人有關(guān)聯(lián)的物質(zhì)消費品或流行文化藝術(shù)。

二、Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

國潮的崛起

Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

當(dāng)“中國智造”正在慢慢出現(xiàn)在人們的視野中，“國潮”也就成為了國貨發(fā)展的新方向，2018年更是被稱為新國潮的崛起元年。

“中國李寧”走上時裝周，RIO花露水雞尾酒賣成爆款，老干媽攜手潮流服裝大放異彩，故宮跨界打造視覺一流的時裝與彩妝······

這些獨特的中國品味在國內(nèi)和國際上都掀起了一股“新潮流”風(fēng)尚，并憑借硬核中式風(fēng)意外走紅，真正的國貨越來越多的現(xiàn)于人前。

早前，一直力挺中國文化的陳冠希，就于2004年創(chuàng)造了他自己的個人品牌CLOT，這也讓他一度成為國潮老炮兒。

除了對中國文化的傳承，陳冠希也一直在努力為“中國制造”正名，他曾說：

“我們不能在一個‘在中國市場這么做已經(jīng)算優(yōu)秀了’的標(biāo)準(zhǔn)下工作，所有的工作必須在國際標(biāo)準(zhǔn)下都是優(yōu)秀的，只有這樣我們才能驕傲地說出這是中國制造?！?

創(chuàng)立了 國朝 品牌Angel Chen 的時裝設(shè)計師的陳安琪，也是國潮潮流中一個不可忽略的標(biāo)志，她那鮮明囂張的設(shè)計，離經(jīng)叛道式的激進個性，不斷顛覆了人們對“中國風(fēng)”的認(rèn)知。

就是這些品牌老字號和新國潮品牌的堅持創(chuàng)新與變革，才讓國潮之光的種子愈發(fā)茁壯的成長起來，并逐漸成為一種趨勢。

再隨著千禧一代消費群的迅速崛起，年輕人對潮流文化的高度認(rèn)可，國潮風(fēng)正引領(lǐng)著新一輪的革新，演繹著一種全新的、 時尚 的、前衛(wèi)的生活方式。

這也是中國制造的影響力，無聲無息地反哺著國人對中國文化的認(rèn)同感，改變著國民對潮流文化的理解。

如何定義國潮？

Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

從國內(nèi)潮流開始崛起，越來越多國內(nèi)的潮流品牌涌現(xiàn)的時候，出現(xiàn)了一個詞，叫做“國潮”。

“國潮”概念的出現(xiàn)，可追溯至前些年百雀羚、衛(wèi)龍辣條、老干媽和回力鞋等老字號的走紅。

隨著大國實力的復(fù)蘇與崛起，年輕一代也開始逐漸認(rèn)識到新國貨在懷舊情懷之外的新魅力，“國潮”一詞也被越來越多的人熱議。

國潮之所以大肆盛行，并吸引了許多年輕消費者的朝拜，主要還是傳統(tǒng)文化的回歸，經(jīng)濟的發(fā)展促使了國人民族自豪感的覺醒。

潮流是大多數(shù)年輕人喜歡的明星所經(jīng)常上身的品牌和風(fēng)格，是一種年輕人所追捧的 時尚 文化；

而國潮，雖然也是指一種潮流，但它是含有中華優(yōu)秀文化底蘊存在的本土文化潮流趨勢。

它是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象，它并不單單只局限 與 某一領(lǐng)域和某一形式，它代表了許多領(lǐng)域。

可以是異次元空間的國漫、可以是各朝代與現(xiàn)今結(jié)合的服飾變遷，也可以是室內(nèi)空間的革新，不管它是哪一種，很重要的一點就是，它們都是以本土文化為表達(dá)的審美方式。

它是建立在文化自信基礎(chǔ)上的中國品質(zhì)與中國智造，是在傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合后的中國范兒與中國腔調(diào)。

RET睿意德總經(jīng)理夏季曾在一篇文章這樣詮釋國潮：

從某種意義上來講，國潮是以品牌為載體，既是滿足消費者對 時尚 的追求、個性的張揚，又是對傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和凸顯。

老字號網(wǎng)紅

Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

李寧早已不是當(dāng)初你認(rèn)識的那個李寧了。

李寧（LI—NING）是體操王子李寧退役后創(chuàng)立的同名品牌，自1990年創(chuàng)立以來，就成為了中國人熟知的運動品牌之一。

但這個運動品牌一度似乎都與潮流搭不上邊，直到2018年6月，李寧以強勢之姿登上了巴黎國際時裝周，人們才發(fā)現(xiàn)，李寧早已不再是以前那個李寧了。

此次一登場，李寧就發(fā)布了系列超酷炫 國朝 新品，全部都是以中國元素為設(shè)計靈感，重新強調(diào)了品牌的中國淵源和國貨情懷。

將各種中國元素展現(xiàn)的淋漓盡致，極其酷炫的色彩碰撞又帶來強烈的視覺沖擊，李寧算是做到了從中國制造到中國創(chuàng)造，讓本土國潮風(fēng)風(fēng)靡全球。

當(dāng)然，在重新引領(lǐng)潮流的國貨老字號中，李寧也只是一個代表，已經(jīng)有越來越多的國貨品牌開始讓產(chǎn)品走在時代的潮頭，塑造真正的“國潮”趨勢。

新東方美學(xué)

Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

時尚 潮流不斷改變，唯有古典之美永恒不變。

在過去，中國曾一度是世界的中心，不管是文化還是商品，都受到周邊國家的仰慕和學(xué)習(xí)，那時候的萬國來朝就證明了中國的實力。

步入現(xiàn)代 社會 后，中國依然還是強大的國家，但真正的中國品牌在國際上的聲量似乎被完全淹沒了，服裝、建筑、室內(nèi)、設(shè)計等這些美學(xué)領(lǐng)域，在世界上的地位稍顯弱勢。

曾經(jīng)代表著潮流審美的東方美學(xué)榮光不復(fù)。

不過，伴隨著近兩年國潮熱的興起，東方美學(xué)也正在以一種高調(diào)的姿態(tài)復(fù)蘇，重新在世界的舞臺之上綻放它奪目的光彩。

東方美學(xué)是根植于中國悠久 歷史 的古典美學(xué)，美學(xué)家宗白華就曾用“錯彩鏤金”和“芙蓉出水”來總結(jié)兩種不同的東方美學(xué)理想。

在國潮品牌上，許多設(shè)計師也用這兩種截然不同的古典美學(xué)形式來定義“國潮”的概念，讓新東方美學(xué)重新表達(dá)。

全球 時尚 圈里，新東方美學(xué)也在日漸成為一種潮流，中國風(fēng)不僅是當(dāng)下年輕人打造自我符號時喜用的符號，也正在成為一種國際范兒。

如早已擁有網(wǎng)紅頭銜的故宮，之前也來了一次跨界時裝的創(chuàng)造，聯(lián)合ICY全球設(shè)計師平臺推出了“吉服回潮”系列時裝。

將宮廷服飾的儀式感與圖案運用到時裝領(lǐng)域，是古典美學(xué)與當(dāng)代日常的一次大膽合作，再對話傳統(tǒng)文化，用新東方美學(xué)定義了國潮之美。

還有設(shè)計了之前網(wǎng)上瘋傳的“節(jié)氣”系列海報的視覺藝術(shù)家More Tong，將傳統(tǒng)文化與中文字體結(jié)合，構(gòu)建了令人驚訝的東方文化的視覺體系。

海報設(shè)計

Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

青島啤酒的國潮范兒。

中國風(fēng)潮流

Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

潮派設(shè)計

Chinese Trend Style / 國潮風(fēng)格

中式風(fēng)為主線，混搭其它元素。

設(shè)計師受到菜單上各方 美食 融合的概念影響，設(shè)計出一個以中國風(fēng)為主導(dǎo)的，帶有秘魯以及日本文化要素的用餐空間。

餐廳氣氛活潑溫馨，充滿創(chuàng)意，為人們打造出一個異域風(fēng)情富有想象力的聚餐場所。

由DOMANI東倉操刀設(shè)計，以凌厲的筆法構(gòu)建空間的感官錯覺和視覺沖擊。

一座通體透紅的巨型裝置貫穿整個空間，成為視覺與藝術(shù)的存在，從正面的角度，亦形成品牌名的首字母R型。

裝置以紅色鋼板為主材，只在靠近入口處的部分采用光澤的紅色玻璃材質(zhì)。

未來幾何感的室內(nèi)充斥著紅與黑的撞色基調(diào)，紅色是激情和爆發(fā)，黑色是沉穩(wěn)和內(nèi)斂。感性的血液在理性的圍合中滋長，兩種顏色也在對抗中達(dá)至平衡。

灰色水泥材質(zhì)收銀臺位于紅色裝置下方一角，在紅黑主色的氛圍里猶顯安靜。

作為國潮先鋒，ROARINGWILD試圖通過服裝這個載體，傳達(dá)無所畏懼的逐夢態(tài)度。

DOMANI東倉以設(shè)計打破傳統(tǒng)零售的枯燥程序，正是契合品牌用心的空間演繹。

It's time to say goodbye

珍視你的每一次閱讀，犒賞你的高級味蕾；期許你在午夜夢及所愛，天亮之前有所待。

三、時代面孔 | 國潮風(fēng)起正當(dāng)時

“國潮”一詞始于2018年，以李寧為代表的一眾國貨品牌與中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，扶搖直上，揚帆起航。形成了以年輕人為主消費群體的現(xiàn)象級消費結(jié)構(gòu)。

國潮元年 李寧出道

運動裝不僅穿著舒適，也可以變得很炫酷。這是李寧對運動國潮的定義。

早在2018年2月的紐約時裝周上，這個曾經(jīng)差點兒被國人遺忘的國貨品牌，以“悟道”為主題，以“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神內(nèi)涵，登上了紐約時裝周的舞臺，并于同年6月，登上了巴黎時裝周的舞臺。李寧將中國傳統(tǒng)文化與運動 時尚 結(jié)合，這是李寧品牌打的一場翻身仗，自此以后，迪士尼、寶馬、EDG電子競技俱樂部，甚至是《人民日報》都能看到與李寧合作的身影。

2020年是李寧品牌三十周年，在剛剛過去的東京奧運會上，中國奧運健兒們身著李寧春夏系列運動服飾，為中國奪得88枚奧運獎牌。李寧憑借國潮之風(fēng)，不僅使國內(nèi)消費市場受到刺激，更是將中國傳統(tǒng)文化輸出到了國際市場。

西子湖畔東方美學(xué)

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜?！边@是花西子品牌名字的由來。

一支口紅的設(shè)計外觀來源于中國傳統(tǒng)的同心鎖，花西子獨特的東方美學(xué)元素征服了數(shù)萬國人，“以花養(yǎng)妝”的理念深深扎根于花西子的品牌概念之中，花西子的每個系列，每款產(chǎn)品都有所出處，例如在口紅上雕刻雷峰塔與西湖，或者用古代女子梳妝打扮的鏡匣來做套裝包裝，花西子的設(shè)計處處體現(xiàn)出東方美學(xué)獨有的美感。

不僅如此，在不同的產(chǎn)品當(dāng)中，花西子都加入名貴中草藥成分或是精華部分，使得女性消費者在滿足美麗的同時， 健康 方面能夠得到保障。

花西子在國貨浪潮當(dāng)中，精準(zhǔn)把握住當(dāng)下消費者的消費心理，并以華麗的東方美學(xué)賦予彩妝新的生命力。

不是老干媽，是辣媽

老干媽的辣，不僅在其味道，更在于敢破圈。

2019年，老干媽登上了紐約時裝周春夏款的“中國日”第二季活動，并且在天貓旗艦店發(fā)布了買99瓶辣醬送衛(wèi)衣的活動。此款衛(wèi)衣底色為紅色，印有老干媽的諸多元素，展示出老干媽進軍 時尚 界的決心。的確如此，老干媽早在2012年就在國外名聲大噪，這罐來自東方的神秘調(diào)味品已經(jīng)征服了外國人的胃，但老干媽不甘心只在辣醬這個領(lǐng)域稱王， 時尚 界便是老干媽打開的另一扇大門。老干媽的做法雖是顛覆性的，但其目的是讓國潮走出去，這是文化自信的表現(xiàn)，也證明了，任何產(chǎn)品身上都可以產(chǎn)生 時尚 元素。

鐘意你的一片片雪糕

白酒斷片雪糕、燕窩流心雪糕……只有你想不到的，沒有鐘薛高做不出來的，這是新中式雪糕鐘薛高的高招。

鐘薛高取自百家姓中的三個姓氏，雪糕的造型則是中國傳統(tǒng)建筑中的瓦片樣式，雪糕以片計數(shù)，這是鐘薛高獨有的，并且在傳達(dá)一種片片瓦片搭成屋檐，瓦片之下便是家的文化內(nèi)涵，這是對中國家文化的傳承和創(chuàng)新。

除此之外， 健康 、低糖、低脂、零添加的 健康 概念，也融入在鐘薛高的產(chǎn)品理念之中，這符合當(dāng)下年輕人對 養(yǎng)生 健康 的需求。

朕就是這樣的漢子

故宮600年，擁有180多萬件藏品，占地112萬平方米，如何使莊嚴(yán)肅穆的紫禁城煥發(fā)青春活力？

2014年，一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，讓故宮有了第一次的10W+，自此打開了故宮文創(chuàng)的網(wǎng)紅之路。故宮文創(chuàng)涉及衣食住行各個方面，例如寫有“朕甚是想念你”的扇子、寫有“御膳房”的冰箱貼以及繪有故宮設(shè)計要素的睡衣、行李箱等等，消費主體則是8090后這樣的年輕群體，這樣不僅帶動了故宮線下的參觀游客數(shù)，也為故宮的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，故宮IP的推出使 歷史 與現(xiàn)代、文化與 科技 、傳統(tǒng)與創(chuàng)新有機的結(jié)合在一起。

國家有寶藏

《國家寶藏》是央視開播的一檔文博 探索 類節(jié)目，由央視聯(lián)合各省級博物館，著名演員張國立擔(dān)任講解員，節(jié)目首創(chuàng)“明星護寶”形式，每位明星擔(dān)任一件國寶的“國寶守護人”，用舞臺劇的形式來講述國寶的前世今生。節(jié)目開播至今已走到第三季，前兩季都有非常高的評價，這種形式，可以最大限度的讓觀眾了解國寶，了解 歷史 ，使曾經(jīng)晦澀難懂的史料文字鮮活了起來。

國家寶藏還聯(lián)合realme、你好 歷史 、百草味等品牌及平臺，設(shè)計出品了大量文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“老氣橫秋”的博物館展品煥發(fā)生機，成為時下年輕人追尋的 時尚 潮品。

四、國潮經(jīng)濟是怎么樣定義的？

2018年被稱為是"國潮"元年。那么，我們知道什么是國潮嗎？

這股"國潮"風(fēng)的興起，或者說引起各大傳統(tǒng)品牌、媒體的廣泛關(guān)注，與李寧——這個國產(chǎn)運動品牌在年初紐約時裝周上的走秀有著很大的關(guān)系。以"悟道"為主題，不僅運用了中國傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將其最擅長的中國元素"紅黃配"打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國際。而至此，"國貨"李寧，也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象，成為了"國潮"的優(yōu)質(zhì)代表?！?/p>

因而，定義"國潮"需從兩方面因素進行考量，首先，最為重要也是核心所在，即是否有傳統(tǒng)文化的基因；其次，是否能將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合而更具時尚感。從某種意義上來講，"國潮"是以品牌為載體，既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚，又是對傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和凸顯的流行現(xiàn)象。

選錄簡書“何為國潮，國潮的崛起是偶然還是必然？”作者：服裝助手 供參考。

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