優(yōu)秀平面廣告文案（優(yōu)秀平面廣告文案作品）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀平面廣告文案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、吉普這些年的好廣告、好文案你怎能錯(cuò)過

• 2、廣告文案分析該怎么寫？

• 3、國內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告

• 4、廣告分析怎么寫

一、吉普這些年的好廣告、好文案你怎能錯(cuò)過

一直以來，JEEP的廣告都是汽車廣告界的帶頭大哥。無數(shù)廣告人以做過JEEP廣告為榮，而在JEEP幾度更換的代理商中，以北京靈獅最為耀眼。因?yàn)榇蟛糠质艽蠹蚁矏鄣膹V告都出自這家公司。當(dāng)然，這里收集的廣告不全是靈獅作品。

Jeep很早一個(gè)平面廣告：

畫面的中心是一把鑰匙，上有醒目的JEEP標(biāo)識(shí)，而鑰匙的齒狀部分被處理成起伏的山巒，這極具暗示作用，而山巒之上有一處文案：START UP A MOUNTAIN，意為：開啟一座山峰。圖案下方是文案：JEEP  THERE’S ONLY ONE，即為“吉普，此處的唯一”。

如果你看過陽光燦爛的日子，一定也喜歡這套稿子

曾經(jīng)，我們總是不計(jì)后果往前沖，絕不回頭

那時(shí)候，我們的感情都寫在臉上

當(dāng)年，我們總習(xí)慣手插褲帶，仰望天空

有一條只能向前走的路，叫時(shí)光

2012年Jeep牧馬人上市推廣活動(dòng)以“活徹底”為核心平面

燈篇：或者在夢(mèng)里去 或者和牧馬人真的去

鳥篇：向往遠(yuǎn)方的人們 我就是遠(yuǎn)方

魚篇：再強(qiáng)勁的渴望 也比不過實(shí)現(xiàn)它的力量

時(shí)光篇：因?yàn)闀r(shí)光不許你走回頭路

2012中國汽車廣告獎(jiǎng)平面類銅獎(jiǎng)作品：Jeep Wrangler牧馬人《街角篇》

Jeep大切諾基2010年品牌廣告：不是所有吉普，都叫Jeep

2011年Jeep七十周年

有些人，不用顯露身份，也不炫耀財(cái)富，就能打動(dòng)你。

有些故事，不用迎合別人的看法，只要跟隨自己的方向，

就足夠精彩。

每個(gè)人都該有自己的故事，你將決定它怎樣開始，

也將決定它如何結(jié)束。

向前走，寫下你的故事。

全境界SUV，全新Jeep大切諾基，縱橫于心。

2013年，大切諾基平面廣告

2017年Jeep 創(chuàng)意廣告: 有吉普的地方就有路

還有一些Social Media的一些作品也很精彩，比如2015年贊助李宗盛演唱會(huì)的微海報(bào)：

還有一套刷爆朋友圈JEEP主動(dòng)“惹事”撕逼的微海報(bào)，也很贊。

jeep，可以說是中國最有情懷的SUV；這款從戰(zhàn)火中走來的汽車，擁有太多故事、太多傳奇。血性、不羈、自由、倔強(qiáng)等等都可以在它身上找到，甚至已經(jīng)成文一種文化現(xiàn)象。品牌主張也本著這樣的情懷無限放大。

二、廣告文案分析該怎么寫？

廣告文案分析要注重動(dòng)詞為主、文章口語化、文案簡潔為主：

一、文案動(dòng)詞為主

但凡和文字打交道的人，應(yīng)該都會(huì)明白，任何一個(gè)字，任何一個(gè)詞都有其相關(guān)的詞性。有動(dòng)詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等，從詞性和語法上面分析，主謂賓短語句子無疑是所有句子當(dāng)中使用字?jǐn)?shù)最少、最為簡短，也最能夠說清楚事情的一類句子。

二、文案口語化：

文案寫作與文學(xué)創(chuàng)作不同，通俗易懂是文案寫作的最大要求。在此基礎(chǔ)之上，再行使用其他方法體現(xiàn)自己的賣點(diǎn)。倘若文案內(nèi)容晦澀難懂、聱牙詰屈，想必是沒幾個(gè)人愿意看的，更何況要看下去。

所以，口語化非常的重要！另外，之前已經(jīng)說過，文案的作用在于溝通，在這個(gè)層面上來說，口語化的表達(dá)方式，也能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。

三、文案簡潔為主：

“簡潔”的功效，是為了避免句子臃腫，避免讀者產(chǎn)生抵觸，避免耐心的流逝。表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的時(shí)候，倘若你沒有更好的辦法，不妨直接把賣點(diǎn)列出來，再進(jìn)行組合嘗試。將所有賣點(diǎn)集合，尋找其內(nèi)在聯(lián)系or聯(lián)想，整理文案，往往能取得不菲的效果。

擴(kuò)展資料：

1、文案就是要彰顯產(chǎn)品賣點(diǎn)，就是體現(xiàn)幫用戶解決問題的價(jià)值。如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，就太傲嬌了一些，所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問題，多一些真誠，少一份套路。

2、文案的作用在于溝通，在這個(gè)層面上來說，口語化的表達(dá)方式，也能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。6-15個(gè)字是經(jīng)過大量的論證和數(shù)據(jù)分析后得出的結(jié)論，一個(gè)句子的字?jǐn)?shù)如果超出15個(gè)字，讀者往往找不到重點(diǎn)并產(chǎn)生厭煩情緒。

三、國內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告

名稱：禁酒令

客戶：貝克啤酒

廣告：上海奧美廣告有限公司

文案：

查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。

此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。

圖片要自己找，只能插入一張圖，所以得你自己找找了

四、廣告分析怎么寫

問題一：廣告文案分析該怎么寫？ 給個(gè)案例你參考會(huì)更容易些呵， 分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

分析： 三則廣告文案均表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益承諾（品質(zhì)、營養(yǎng)、效果）。摘自鄧國華文案，希望對(duì)你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實(shí)，但卻真實(shí)、準(zhǔn)確的傳達(dá)伊利純牛奶的產(chǎn)品信息搐人們大部分行為是有意識(shí)的行動(dòng)，在接受廣告信息時(shí)，通常需經(jīng)過了解、分析、比較才會(huì)有購買行動(dòng)。這兩則文案以具體的事實(shí)為得利益點(diǎn)，以邏輯的推理為誘導(dǎo)。作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應(yīng)是很有效果的！ 文案三，采有的是情理結(jié)合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個(gè)排比，情景渲染強(qiáng)烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因?yàn)橛辛松厦婧玫沫h(huán)境，才會(huì)有好牛奶，一個(gè)簡單的推理，讓情理很自然地結(jié)合。 平面廣告文案包括：標(biāo)題、標(biāo)語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構(gòu)成主要形象。即是說一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設(shè)計(jì)原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設(shè)計(jì)： 二、版面特點(diǎn)：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設(shè)計(jì)。通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實(shí)屬罕見。 1、標(biāo)題：三個(gè)標(biāo)題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個(gè)文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！ 2、正文：對(duì)標(biāo)題更一步詳細(xì)說明、補(bǔ)充。誘人的香濃、純正的品質(zhì)、充足的營養(yǎng)……具有相當(dāng)棒的效果！ 3、標(biāo)語：青青大草原 自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！

問題二：怎么寫廣告作品案例分析 如何寫廣告分析報(bào)告(轉(zhuǎn))2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結(jié)論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運(yùn)用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運(yùn)用到下面相關(guān)的技巧嗎

感官上: 動(dòng)作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺5縋遠(yuǎn)畫或慢動(dòng)作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想ò括性、景象、 *** 的動(dòng)作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上π攣擰⑶宓?、展蠋懈?、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個(gè)權(quán)威的角色人物嗎íH繾家、聰明智者、せ故撬們代表者朋友的角色D

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人グ括可愛的卡通人物在內(nèi)?

他們所使用的主要語句是什么íP爬?、初r悼煽康鵲泉

有些非語言性的表達(dá)H縲θ蕁⑸調(diào)、誠懇的樣子、或表達(dá)

在郵件信函的廣告內(nèi)ナ欠褡⒔飭爍鋈嘶的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱ü司

名稱ü司的標(biāo)志及包裝

3) 該廣告有運(yùn)用 *** 欲望的技巧嗎

產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是屬於哪一類的宣告ㄋ主要的字句是什么ㄐ蝸癃ㄈ魏慰梢圓飭康男告

還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字

誰是目標(biāo)消費(fèi)者ㄊ悄懵皙í＜偃綺皇塹幕藹ナ鞘綮斗悄勘甓韻瘛⒚揮行巳せ蚴嵌怨愀婢哂

敵意的一群

目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動(dòng)機(jī)是什么獲得、閃避、解除、保護(hù)

4) 該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫フ飧齬愀媸欠袷且桓鋈硇運(yùn)咔蟮南售性廣告ǘ造兌桓霰曜嫉納唐范言

屬於一個(gè)長期性重復(fù)的廣告活動(dòng)

假如是一個(gè)急迫性的訴求ニ們用了些什么樣的字眼ǜ峽燉綽頡⒖煒臁⒛襯橙掌諼止、大

減價(jià)、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎

廣告是否運(yùn)用了下面幾種激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的字眼ㄏ衷誥妥?、现哉a吐頡⑿卸、加入、抽煙、

喝酒、品嘗等等。

假如沒有哪些字眼フ飧齬愀嬗腥夢(mèng)腋芯醵怨司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個(gè)更有利的意見

或地位。

廣告內(nèi)容分析撰寫的的架構(gòu)

除了前面廣告分析的結(jié)論之外ツ慊掛對(duì)廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析

1. 廣告主是誰ᙧ......>>

問題三：怎樣寫廣告分析報(bào)告？ 廣告所針對(duì)的主要目標(biāo)消費(fèi)者是誰？ 廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號(hào)和標(biāo)志？ 廣告顯示性別、種族、階級(jí)還有其他的認(rèn)同點(diǎn)嗎？ 刊登的出版物他的閱讀率如何？ 等等這些問題都是困擾廣告投放的主要因素，開元研究是國內(nèi)從事媒體廣告價(jià)值研究的機(jī)構(gòu)，下面把他家分析報(bào)告的操作步驟分享給大家！步驟/方法分析該廣告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 動(dòng)作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動(dòng)畫或慢動(dòng)作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、 *** 的動(dòng)作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。有些非語言性的表達(dá)（如笑容、聲調(diào)、誠懇的樣子、或表達(dá)）誰是目標(biāo)消費(fèi)者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標(biāo)對(duì)像、沒有興趣或是對(duì)廣告具有敵意的一群）廣告是否運(yùn)用了下面幾種激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動(dòng)、加入、抽煙、喝酒、品嘗等等。

問題四：廣告怎么寫？ 廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場背景分析

（一）目標(biāo)市場：

該類產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。

（二）消費(fèi)偏好：

消費(fèi)者在購買或使用該產(chǎn)品時(shí)，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進(jìn)口？在什么場合下使用？他們對(duì)產(chǎn)品有什么要求？

（三）購買模式：

購買的頻率、價(jià)格、場所和購買時(shí)最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：

獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

（五）競爭狀況：

目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？

（六）結(jié)論：

五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標(biāo)：

根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對(duì)象：

競爭對(duì)手是誰？具有的優(yōu)、劣勢(shì)？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標(biāo)：

廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)？如知名度達(dá)到%等。

（二）廣告主題：

廣告訴求點(diǎn)。

（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格：

廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。

（四）廣告口號(hào)：

統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

（一）報(bào)紙廣告：

之一 篇

（二）電視廣告：

之一 篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合

（二）媒介組合和刊播頻率

（表格如下表格）

九、預(yù)算分配

包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測定等。

十、廣告效果評(píng)估方案

評(píng)估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等。

廣告策劃撰寫格式--媒介策略補(bǔ)充表- -

媒介種類

媒介選擇

規(guī) 格

發(fā)布時(shí)間

頻 次

總金額

問題五：廣告策劃案中的消費(fèi)者分析怎么寫 消費(fèi)者人群的特征啊，就是說他們是多少歲的人，憨什么消費(fèi)能力，都是干什么的，有什么特別嗜好沒有，都是什么生活習(xí)慣，有什么共同的地方就寫什么！分布啊主要是地域分布和年齡分布！然后就是分析他們?yōu)槭裁匆I這個(gè)產(chǎn)品，又是為什么他們會(huì)出現(xiàn)不買這個(gè)產(chǎn)品的情況！基本上就是這些情況了！

問題六：廣告策劃的效果評(píng)估怎么寫? 廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

所謂廣告策劃活動(dòng)評(píng)估，是指廣告策劃活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其憨估不僅是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估，還應(yīng)包括對(duì)廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評(píng)估。

廣告策劃效果評(píng)估的內(nèi)容

在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評(píng)估內(nèi)容有：

（1）看廣告計(jì)劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（2）評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng)；

（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn)；

（4）廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

問題七：求中國廣告市場消費(fèi)者分析怎么寫 5分 你教我我點(diǎn)基礎(chǔ) 我來幫你寫

問題八：求一篇廣告案例分析 百年潤發(fā)：經(jīng)典廣告案例分析 這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護(hù)百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。百年情結(jié)20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作?！鞍倌隄櫚l(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個(gè)，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結(jié)合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”、“霸氣風(fēng)”形成鮮明對(duì)比，有助于記憶度的加強(qiáng)，辨識(shí)率的提高。據(jù)當(dāng)時(shí)一項(xiàng)調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動(dòng)幾乎都來自這個(gè)情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個(gè)億的銷售收入。百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識(shí)、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”――把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒有一句臺(tái)詞，時(shí)勢(shì)變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進(jìn)百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來了成長期。百年潤發(fā)廣告策劃分析（一） 廣告目標(biāo)――品牌百年潤發(fā)――一個(gè)近乎天才的命名策劃！百年，時(shí)間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點(diǎn)很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動(dòng)！后來使用周潤發(fā)來充當(dāng)形象代言人更是神來之筆。（二） 廣告定位――植物一派―感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當(dāng)紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強(qiáng)的歷史慣性和社會(huì)滲透力。由于情感趣味以及潛意識(shí)中文化心理的趨同，消費(fèi)者對(duì)廣告的文化氣質(zhì)自然會(huì)產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會(huì)潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質(zhì)。在保證品牌有強(qiáng)大競爭力的前提下，弘揚(yáng)民族文化，實(shí)現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色?！鞍倌隄櫚l(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對(duì)手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民......>>

問題九：廣告稿怎么寫? 廣播稿（正中間）

……（空一行后，在第一段寫內(nèi)容）

xxx來稿

（另啟一行寫名字）

問題十：以廣告美學(xué)分析廣告的論文怎么寫 議論雖有立論、駁論兩種方式，但兩者不是完全分開的。駁和立是辨證的統(tǒng)一。在立論性的文章中，有時(shí)也要批駁錯(cuò)誤論點(diǎn)；在駁論性的文章中，一般也要在批駁錯(cuò)誤論點(diǎn)的同時(shí)，闡明正確的觀點(diǎn)。因此，立論和駁論在議論文中常常是結(jié)合起來使用的。

直接駁和間接駁的差別

①如果直接以論點(diǎn)出發(fā)，那就算是直接駁論

②如果通過各種論據(jù)來反駁論點(diǎn)的算間接駁論

③如果從始至終都通過論點(diǎn)論據(jù)來論證中心的，就是典型的駁論文，如魯迅先生的《友邦驚詫論》就是典型的駁論文章。

總之，寫駁論性的文章，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

①要對(duì)準(zhǔn)靶子。寫駁論性的文章，首先要擺出對(duì)方的謬論或反動(dòng)觀點(diǎn)，樹起靶子。怎樣樹起靶子呢？通常有兩種方式。一是概述。即用概括的語言，將所批駁的敵論復(fù)述一下。并且還要強(qiáng)調(diào)出敵論的弊端。概述時(shí)，可適當(dāng)引用一些原詞句，但要有重點(diǎn)，傾向性要鮮明。二是摘引。即把反面材料的關(guān)鍵部分或有關(guān)部分，摘錄下來，然后對(duì)準(zhǔn)靶子，進(jìn)行駁斥?？梢砸靡恍┹^為典型的事例，和古典名句。更加強(qiáng)有力的證明自己的觀點(diǎn)。

②要抓住要害。魯迅說：“正對(duì)‘論敵’之要害，僅以一擊給予致命的重傷。”對(duì)謬論，一定要抓住其反動(dòng)本質(zhì)，深入地進(jìn)行揭露和批判。

③要注意分寸。對(duì)于敵人的反革命謬論和人民內(nèi)部存在的錯(cuò)誤思想，必須加以區(qū)別。對(duì)敵人，要無情揭露，痛加批駁，給以致命打擊；對(duì)于人民內(nèi)部的錯(cuò)誤思想，就要本著“團(tuán)結(jié)――批評(píng)――團(tuán)結(jié)”的原則，決不可相提并論。

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