葉茂中真功夫營銷策劃

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于葉茂中真功夫營銷策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、著名策劃人葉茂中去世，他為廣告行業(yè)發(fā)展做出了哪些貢獻(xiàn)？

• 2、“廣告狂人”葉茂中去世了，你聽過哪些關(guān)于他的作品？

• 3、著名營銷策劃人葉茂中去世，他對行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展作出過哪些貢獻(xiàn)？

• 4、葉茂中都策劃過什么產(chǎn)品

一、著名策劃人葉茂中去世，他為廣告行業(yè)發(fā)展做出了哪些貢獻(xiàn)？

評價葉茂中得從他的廣告是否有效說起。廣告公司在早期的時候，調(diào)查、咨詢、傳播和制造時尚四大功能是不分的。從這個意義上，應(yīng)該說葉茂中不僅僅是廣告鬼才，而是一個至少80分以上的全才。之所以說80分，因?yàn)樗谥圃鞎r尚這個環(huán)節(jié)上，與奧美這些老牌公司比，差著很多火候。后者與時尚行業(yè)的關(guān)系很近，于是在營銷策略和營銷資源上，也可以給用戶更多選擇。

早期的廣告公司，尤其是本土廣告公司，是有調(diào)查和策劃、咨詢一體化的傳統(tǒng)的。也就是說，他們真正關(guān)心用戶的銷量，這是他們能與國外專業(yè)的4A公司相抗衡的地方。但是，隨著時間的發(fā)展，廣告公司的調(diào)查和策劃、咨詢功能，就被一些更加專業(yè)的咨詢公司搶走了。比如，白酒、家電行業(yè)等，都出現(xiàn)了專業(yè)咨詢公司，并且建立了行業(yè)數(shù)據(jù)庫。這類公司與行業(yè)協(xié)會、政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，都有很深的聯(lián)系。由于這種專業(yè)分工的必然出現(xiàn)，作為手藝人和有一定天賦的葉茂中，其市場生存空間被大大壓縮了。同時，他也很難產(chǎn)生能幫助企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造銷售業(yè)績的廣告，可謂走下了神壇。

另一方面，異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司和搜索公司，本身就是廣告公司和大數(shù)據(jù)公司。不僅僅是葉茂中，即使是國外4A公司的傳播功能、媒體采購功能，在業(yè)務(wù)上也被這些互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)力打劫和分流了。但這些都不意味著葉茂中沒有市場價值。恰恰相反，中國還有大量中小企業(yè)，需要葉茂中這樣的什么都懂一點(diǎn)的一站式服務(wù)商。他們能夠拿出的預(yù)算，與葉茂中的能力恰好匹配。

令人遺憾的是，因?yàn)橐咔楹推渌恍┮蛩兀?dāng)下是國內(nèi)中小企業(yè)最艱難的一個時期。中小企業(yè)遇到的困難之大，導(dǎo)致連葉茂中都想不出辦法，去兌現(xiàn)對客戶的承諾了。這可能也是葉茂中殫精竭慮和早逝的原因。他太累了，在激烈的市場競爭環(huán)境中，他既要面對創(chuàng)意的挑戰(zhàn)，還要承擔(dān)來自客戶的壓力，同時還需要不斷去營銷自己，把自己打造成一個品牌。今天很多讓企業(yè)創(chuàng)始人打造個人IP的知識博主，是不是也想把他們累死？

不要輕易用這樣一句話去形容人：永遠(yuǎn)的神。在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長戰(zhàn)略方面，葉茂中幾乎是完全缺席了。營銷的本質(zhì)是驅(qū)動企業(yè)增長，而現(xiàn)在數(shù)字化增長是企業(yè)發(fā)展的重中之重。

另一方面，我認(rèn)為葉茂中可敬和可愛之處，倒是他沒有完全被定位理論所束縛，從沖突、超級符號、品類殺手等多維度為客戶思考，去極力制定一個品效合一的方案，滿足用戶需求。但是，不得不說，他的一些努力失敗了。廣告行業(yè)可能永遠(yuǎn)無法處于營銷的C位。電商、元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能這些新工具出現(xiàn)后，不可能再使用傳統(tǒng)的市場調(diào)研工具，就能滿足客戶的需求。而每個行業(yè)都深如海，如果不能把握行業(yè)的特性，也很難在用戶和企業(yè)之間，搭建一座有效的溝通的橋梁。換句話說，葉茂中的一些經(jīng)驗(yàn)不靈了，他在重復(fù)自己，甚至?xí)`導(dǎo)一些從業(yè)者，讓他們認(rèn)為，廣告就應(yīng)該是葉茂中這樣的標(biāo)準(zhǔn)。

但是，葉茂中有一點(diǎn)是對的。就是他一直不會去輕易的切割用戶。切割用戶的手法更趨于下乘。葉茂中在時時刻刻注意用他的手藝和經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶獲得大多數(shù)用戶。葉茂中是一個投機(jī)分子，沒有把品牌放在營銷策略的中心，他更擅長制造大眾傳播時代的流量，而對品牌的價值缺乏一種洞察力。沒有把真正的力量，專注于此，而是更喜歡幫助企業(yè)去追求短期的銷量。

葉茂中是值得有志于從事營銷工作的人需要認(rèn)真學(xué)習(xí)的一個策劃大師，但從另外一個角度看，又是必須t揚(yáng)棄他那種流量決定一切，高成本換高流量的簡單粗暴的打法。數(shù)字化時代，任何簡單粗暴的打法，都是一種自殺式的沖鋒和無果而終。同時，葉茂中仿佛有古龍所說的七種武器，他的原始的暴力美學(xué)是不可低估的。男人，就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)。這是他最好的作品之一。野蠻和文明，是營銷世界的兩面。葉茂中抓住了一面，足以構(gòu)建他的城堡和江湖傳說。

營銷的本質(zhì)，是幫助企業(yè)持續(xù)增長。這個過程要盡量降低和節(jié)約廣告成本。增長需要專業(yè)的深度和思維的廣度。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，意味著企業(yè)的增長依賴知識的深度挖掘，以及資源的跨界連接，并能對用戶形成一種實(shí)質(zhì)性的影響，最終形成數(shù)字化增長戰(zhàn)略，而不是制造消費(fèi)幻覺或形成洗腦式轉(zhuǎn)化。營銷需要打造資源、產(chǎn)品、用戶、體驗(yàn)等共同構(gòu)成的結(jié)構(gòu)力，這需要新的方法論，而不是葉茂中那種苦思冥想的非結(jié)構(gòu)性創(chuàng)造。他的態(tài)度是最認(rèn)真的，但是方法和工具卻是滯后的。

葉茂中崛起的時期，很多消費(fèi)者的需求更多是物資性、功能性的需求，不需要更復(fù)雜的理論模型和結(jié)構(gòu)，就可以形成轉(zhuǎn)化。但今天的用戶有了更多形而上的追求，更多全球化的購買，更豐富的數(shù)字化體驗(yàn)，以至于元宇宙對于用戶，都不再有陌生感。于是，營銷越來越需要厚積薄發(fā)和開放式創(chuàng)新。葉茂中代表的是一個時代，一個草根赤手空拳就可以影響市場的時代?，F(xiàn)在，需要新的超級個體，用另外一種葉茂中式的風(fēng)格前進(jìn)，但底層邏輯全部變了。

二、“廣告狂人”葉茂中去世了，你聽過哪些關(guān)于他的作品？

引言：中國廣告界的著名專家葉茂中離世的消息傳來，雖然許多電視觀眾都沒有聽過他的名字，不過他策劃的廣告，可以說是家喻戶曉。最膾炙人口的廣告語，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，可以說，不管男女老少，幾乎都很耳熟。

一、他的廣告作品

中國廣告界的營銷策劃專家葉茂中離世，年經(jīng)54歲的他，因?yàn)檫@晚期醫(yī)治無效后，在上海離世。頂多圈內(nèi)的藝人在社交平臺上發(fā)文悼念，于是他去世的消息很快就流傳開來，不過對于許多觀眾而言，表示并不知道他是誰。雖然我們很多人都不知道他的名字，不過他策劃的廣告，大家一定多少都有所耳聞。比如說最開始某一個保暖內(nèi)衣的廣告語“地球人都知道”，其最膾炙人口的腦白金廣告“年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，有被網(wǎng)友各種改編的而感冒藥廣告語“小葵花媽媽課堂開課了”。

二、在廣告界的貢獻(xiàn)

可以說是雖然沒有聽過他的名字，但是他的廣告幾乎可以算得上是家喻戶曉，成為了許多觀眾的童年回憶。葉茂中最開始在泰州電視臺工作時，負(fù)責(zé)的主要內(nèi)容就是打雜。有工作他就去哪里，哪里需要人，他就去哪里。但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)在中國的發(fā)展越來越好，他就抓住了機(jī)會。在工作的間隙，接下了一則制作廣告的任務(wù)。因?yàn)樗膹V告創(chuàng)意非常好，在播出之后受到了很好的反響。從那次之后，他就正式的進(jìn)到了廣告業(yè)。

因?yàn)樗膹V告創(chuàng)意非常獨(dú)特，并且營銷策略收到了眾多客戶的歡迎，以至于他在廣告界開始大放異彩。葉茂中愛自己的工作當(dāng)中，獲得了很多的榮譽(yù)，“中國營銷策劃第一人”，以及中國十大營銷專家，2008年國家工商局頒發(fā)的中國廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎，并且還成為了清華大學(xué)的特聘教授。他為中國廣告也做出的貢獻(xiàn)，可以說非常高。

三、著名營銷策劃人葉茂中去世，他對行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展作出過哪些貢獻(xiàn)？

引言：著名營銷策劃人葉茂中的去世，給了很多網(wǎng)友沉重的打擊。葉茂中對行內(nèi)內(nèi)部的發(fā)展做出過很大的貢獻(xiàn)，這也是網(wǎng)友為什么會欽佩葉茂中的原因。他對藝術(shù)的思維是非常敏捷的，也是在廣告行業(yè)做出了很多的貢獻(xiàn)，像一些營銷策劃的品牌都是出自于葉茂中，他對品牌管理專家也是非常嚴(yán)格的。

一、大家對此有何感想？

很多人看到著名的葉茂中去世之后非常的難過，因?yàn)閷τ谝恍┢放频墓芾硎鞘謬?yán)格的。以下手段是不同的，葉茂中還是兼任董事長的，所以大家對他也是十分的喜歡。像葉茂中去世了的消息傳開之后，不少網(wǎng)友開始表示嘆息，搞營銷策劃的專家，那么走了之后再也不能聽見那么耳熟能詳?shù)膹V告詞了。一個好的品牌，有好的廣告詞，才能夠更加吸引大多數(shù)的網(wǎng)友，像葉茂中的離開也給了很多人沉重的打擊。

二、為什么會這樣呢？

每一個人都是會經(jīng)歷這樣的現(xiàn)象的，只不過是或早或晚。葉茂中的離開讓大家知道了一個事情，只要你不斷努力，別人也是能夠知道你所做的一些事情的，大多數(shù)人對他的印象也是十分好的，所以每當(dāng)你看到這樣的現(xiàn)象時，你也要努力的去進(jìn)行調(diào)整。一些人做出貢獻(xiàn)之后，離開了那么大部分的人，其實(shí)也是能夠覺得非常惋惜的，他們會覺得這樣有貢獻(xiàn)的人去世了自己也是十分難過的，所以你要保持一顆好的心情。

三、總結(jié)

像一些做出過貢獻(xiàn)的人，大家都不舍得離開，也會覺得十分的痛苦。每個人在生活當(dāng)中經(jīng)歷過一些事情之后，他們也會逐漸的成長，所以說對于策劃人的離開，大部分人只是會惋惜，以后再也沒有人能夠做出那么動人的廣告了，再也不能夠吸引人了。

四、葉茂中都策劃過什么產(chǎn)品

葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，1993年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了“圣象地板”、“北極絨保暖內(nèi)衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”、“蟻力神”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績得到極大的提升。其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達(dá)到全國直營店464家，成為本土快餐第一品牌。

以上就是小編對于葉茂中真功夫營銷策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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