正文

商業(yè)ip是什么意思？商業(yè)ip到底有什么用？

發(fā)布時(shí)間：2022-03-17 17:52:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 問(wèn)大家

一、商業(yè)ip是什么意思？

商業(yè)IP的意思是打造自己的形象，打造自己的品牌。

IP來(lái)源于一個(gè)故事的意識(shí)形態(tài)，首先它具備原創(chuàng)性、衍生性、互動(dòng)性，以及粉絲群，其次它能與人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

“商業(yè)IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱，也就是說(shuō)此時(shí)的IP更多的只是代表智力創(chuàng)造的比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品這些著作的版權(quán)。

進(jìn)一步引申來(lái)說(shuō)，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個(gè)IP，它是能帶來(lái)效應(yīng)的“梗“或者“現(xiàn)象”，這個(gè)“梗”可以在各種平臺(tái)發(fā)揮效應(yīng)，因此IP也可以說(shuō)是一款產(chǎn)品，能帶來(lái)效應(yīng)的產(chǎn)品。

二、商業(yè)IP延伸閱讀：

15年開(kāi)始，走向一個(gè)IP的時(shí)代。現(xiàn)如今邁向了5G的時(shí)代，IP的開(kāi)發(fā)也成了一個(gè)常態(tài)化的現(xiàn)象。

自2020年起，IP的開(kāi)發(fā)不僅僅只是限于娛樂(lè)領(lǐng)域，它開(kāi)始走向更大的市場(chǎng)，在商業(yè)領(lǐng)域中尤為明顯，像京東狗，天貓，三只松鼠等。越來(lái)越多的公司開(kāi)始注重企業(yè)IP的打造，那么什么是IP？IP到底有什么用？為什么越來(lái)越多的公司開(kāi)始打造自己的企業(yè)IP？

IP它的英文的原文Intellectual Property，直譯過(guò)來(lái)它是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它和我們現(xiàn)在商業(yè)的應(yīng)用有一定的差異性。更準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)IP就是新媒體時(shí)代的一種跨界經(jīng)營(yíng)模式。具有多層次、多元化、跨產(chǎn)業(yè)、跨業(yè)態(tài)的對(duì)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行多樣化變現(xiàn)的特征?？偨Y(jié)下來(lái)大致可以分為幾個(gè)方面：

1. IP是一個(gè)名向利的轉(zhuǎn)化樞紐，可以進(jìn)行多樣化的變現(xiàn)，先出名在跨界獲利；

2. 它是對(duì)品牌的綁定和支撐；

3. 提高品牌自身的影響力，號(hào)召力，體現(xiàn)品牌的差異化，提高辨識(shí)度。

IP是對(duì)實(shí)體產(chǎn)生聯(lián)想，轉(zhuǎn)化為人文文化與情感共鳴的一種媒介，用過(guò)某種方式來(lái)體現(xiàn)，從而提升品牌的號(hào)召力與影響力，激發(fā)潛在的粉絲群，提高客流量，增加復(fù)購(gòu)率從而增加商業(yè)利益。當(dāng)自身品牌達(dá)到一定知名度便可以提高客單價(jià)，增加商業(yè)衍生品和跨界獲利，也就是我們常說(shuō)的聯(lián)名和產(chǎn)品周邊，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。

在新的商業(yè)時(shí)代中，企業(yè)通過(guò)品牌IP化的設(shè)計(jì)尋求改變，是因?yàn)镮P具有獨(dú)特性，塑造IP形象是品牌創(chuàng)新較為快速、高效的方式。而且IP內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，跨界連接以及商業(yè)衍生力，能夠快速的幫助品牌擴(kuò)寬渠道，增加傳播力。企業(yè)IP化創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。因此，品牌越來(lái)越需要抓住鮮活的力量，針對(duì)時(shí)代需求和品牌特性研究出適合自身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略，使IP與企業(yè)綁定，達(dá)到品牌的支撐力，就像提到迪士尼就想到米老鼠和唐老鴨。

縱觀所有IP的孵化，迪士尼無(wú)疑是其中的佼佼者了。我們都知道迪士尼是一個(gè)做動(dòng)畫(huà)的公司，它的人物形象與故事結(jié)構(gòu)深入人心，怎樣才能與消費(fèi)者建立一個(gè)更深層次的情感連接，或者開(kāi)發(fā)一些新的商業(yè)模式？這個(gè)時(shí)候就想到了一個(gè)衍生品——迪士尼樂(lè)園。迪士尼通過(guò)動(dòng)畫(huà)與消費(fèi)者建立情感連接之后，吸引用戶到迪士尼樂(lè)園，進(jìn)一步加深消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，到了園里之后又通過(guò)一系類的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，比如主題酒店，玩偶等。使其中的內(nèi)容與用戶情感建立連接，同時(shí)被一些衍生品所變現(xiàn)（衍生品是一些玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品），產(chǎn)生了跨界消費(fèi)，IP也就誕生了。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的產(chǎn)品銷售、品牌形象成為重要競(jìng)爭(zhēng)力，打造富有品牌特色的IP化設(shè)計(jì)應(yīng)該成為品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)。讓企業(yè)能夠追趕新文化的潮流，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)新熱點(diǎn)，吸引新時(shí)代消費(fèi)者的視野，激發(fā)品牌的活力。