推廣項目文案（推廣項目文案怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于推廣項目文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、懂視生活

• 2、網(wǎng)絡(luò)推廣文案怎么寫

• 3、推廣方案怎么寫?

• 4、網(wǎng)絡(luò)推廣文案怎么寫

一、懂視生活

愛情是，他不好好愛，我就橫刀奪愛。文案來源：宜家520文案。

世界上只有一種病，就是窮病。文案來源：《我不是藥神》。

我最大的遺憾，是你的遺憾與我有關(guān)。來源：《后來的我們》主題曲《我們》。

父母是孩子前半生唯一的觀眾，孩子是父母后半生唯一的觀眾。來源：《奇葩說》顏如晶。

四十歲就是新的二十歲。來源：《奇遇人生》毛不易。

都以為父母無所不能，其實有些事只有孩子能。來源：999小兒感冒靈。

世界再大，不過你我之間。來源：微信七周年TVC文案。

心里有事，請個事假。文案來源：臺灣奧美為臺灣礁溪老爺酒店寫的文案。

沒有煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程。來源：中國首檔燒烤節(jié)目《人生一串》。

愛在日常，才不尋常。來源：寶潔母親節(jié)文案。

人生沒有早知道，只有當下酒，眼前人。文案來源：江小白。

有時候“回家吧”，比“我愛你”更像情話。文案來源：貝殼找房的微電影。

追光的人，自己也會身披萬丈光芒。來源：騰訊六幕青春藝術(shù)展。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣文案怎么寫

一、設(shè)計有強大營銷力的標題：1、標題中布局關(guān)鍵字;2、標題中要有具體的數(shù)據(jù)，包含價格及促銷內(nèi)容，以吸引眼球。數(shù)據(jù)最能打動人;3、標題要體現(xiàn)企業(yè)的公信力，而且數(shù)據(jù)和公信力要相結(jié)合;4、使用富有號召性的詞匯，推動用戶點擊，例：“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞，“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫感的時間副詞;5、疑問句更能引起好奇;6、面對不同客戶群體，標題不同?？蛻魶Q定標題的寫法。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣文案內(nèi)容創(chuàng)意原則：1、相關(guān)性原則；2、原創(chuàng)性原則；3、真實性原則；4、震撼性原則。

三、網(wǎng)絡(luò)推廣文案內(nèi)容的類別：1、塑造企業(yè)公信力的文章(如社會活動、獎項、表彰);2、推動產(chǎn)品銷售的文章(技術(shù)、內(nèi)部研發(fā)、顧客使用感受);3、吸引關(guān)注度的文章(自己寫的創(chuàng)意傳播文案)。

四、網(wǎng)絡(luò)推廣文案的優(yōu)化思路：1、標題及正文第一段前150字要添加關(guān)鍵詞;2、每篇文章關(guān)鍵詞不超過6個，不少于3個;3、正文文字大小最好在12-14號;4、一篇文章最好在500-600字之間，超過需分頁;5、核心段落及關(guān)鍵字用加粗、加紅、斜體重點突出;6、正文中添加相關(guān)圖片，最好是2-3張，清晰明了;7、為關(guān)鍵詞添加超鏈接，超鏈接中最好附帶相關(guān)標簽(比如發(fā)布日期、發(fā)布人等)、便于效果統(tǒng)計和考核。

三、推廣方案怎么寫?

寫營銷方案總共有八大步驟：

一、了解現(xiàn)狀。

1、市場形勢。包括市場規(guī)模與增長，過去幾年的總量，不同地區(qū)的銷量，顧客消費變化的趨勢。

2、產(chǎn)品情況。包括過去幾年產(chǎn)品的價格、銷量、利潤等。

3、競爭情況。包括競爭對手的市場規(guī)模、目標消費者、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、渠道等。

4、分銷渠道。本企業(yè)各渠道的銷售情況，各渠道的相對重要性及變化情況，各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵措施的投入等。

5、宏觀環(huán)境的變化。

二、運用SWOT分析法進行情況分析。

1、通過機會、威脅分析，找出外部影響企業(yè)未來的因素。

2、通過優(yōu)勢、劣勢分析，說明企業(yè)內(nèi)部情況。

3、通過以上分析，確定營銷計劃中必須強調(diào)、突出的部分。

三、明確目標。企業(yè)想要通過此次營銷活動達到什么樣的目標或目的。

四、制定發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個方面：

1、目標市場戰(zhàn)略。即企業(yè)準備進入的細分市場，考慮運用多少資源、力量。

2、市場營銷組合策略。針對目標市場，采取什么樣的價格、產(chǎn)品、渠道、促銷。

3、營銷預算。

五、制定行動方案。包括任務時間、地點、人員安排、經(jīng)費、物資、負責人等，最好用表格形式列出來，使人一目了然。

六、預測效果。以上步驟均完成后，應對其進行經(jīng)濟效果的預測（如編制損益報告等）。

七、制定監(jiān)管措施和應急預案。

八、編制營銷活動策劃書。內(nèi)容主要包括：

1、前言。

2、綱要（目錄）。

3、正文。包括市場現(xiàn)狀描述、市場分析、營銷組合及策略、預算費用、效果預估、應急預案等。

4、附件。包括各種文稿、分活動策劃書等。

以上就是撰寫營銷方案的全部流程了，你只要按步驟來是不會出錯的。

營銷策劃方案標準格式

一、封面

二、目錄

三、方案內(nèi)容

（一）企劃客體環(huán)境

1、企劃客體宏觀環(huán)境（政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境）。

2、當?shù)仄髣澘腕w環(huán)境（社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境、人口環(huán)境）。

3、上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢所提供的機會與威脅。

（二）競爭對手基本情況

1、競爭對手概況：過往銷售情況、市場占有率、銷售額、利潤等經(jīng)濟指標。

2、銷售理念及文化：公司哲學、共同價值觀、經(jīng)營方針、經(jīng)營風格、企業(yè)使命、目標。

3、策劃項目概況。

（三）市場分析

1、市場調(diào)查

2、市場研究：研究題目、研究方法、研究結(jié)果（數(shù)據(jù)、圖表）。

3、市場規(guī)劃。

4、市場特性。

5、競爭對手排隊——上位、同位、下位競爭對手（以市場占有率或銷售額為依據(jù)）。

6、競爭格局辨認——是否形成市場領(lǐng)導者、挑戰(zhàn)者、追隨者、補缺者。

7、主要競爭對手的市場表現(xiàn)、營銷方案、競爭策略、競爭優(yōu)勢。

8、本項目的營銷機會。

9、周邊同類項目市場分析（特定區(qū)域行業(yè)市場規(guī)模及其趨勢、特定區(qū)域行業(yè)市場結(jié)構(gòu)、特定區(qū)域行業(yè)市場環(huán)境形勢）。

10、周邊同類企劃客體分布圖

11、項目綜合市場分析（該行業(yè)市場占有率、銷售額等行業(yè)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。

12、項目優(yōu)劣勢分析（總體上的優(yōu)勢與劣勢；在市場營銷方面的優(yōu)勢與劣勢。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面，在市場營銷上最擅長、最成功的方面或領(lǐng)域。）

13、市場機會點與障礙點

（四）項目定位

1、項目定位點及理論支持

2、項目訴求及理論支持

（五）市場定位

1、主市場（目標市場）定位及理論支持點

2、副市場（輔助市場）定位及理論支持點

（六）業(yè)主情況

1、業(yè)主分類/分布。

2、業(yè)主特點（這些業(yè)主是什么樣子的？他們怎樣生活、怎樣接受該服務及相關(guān)服務？）

3、有多少業(yè)主？

4、業(yè)主消費行為/心理（為什么裝修，在裝修過程中尋求何特性？裝修過程，裝修前的影響因素）。

5、裝修誘因的設(shè)置。

（七）營銷活動的開展

1、營銷活動的目標。

2、目標市場。

3、面臨問題。

4、競爭策略、競爭優(yōu)勢、核心能力。

5、營銷定位（區(qū)別性競爭差異點的確定）。

（八）營銷策略

1、企劃策略：（1）企劃概念；（2）品牌與包裝規(guī)劃。

2、價格策略：（1）定價思路與價格確定方法；（2）價格政策；（3）價格體系的管理。

3、渠道策略：（1）渠道的選擇；（2）渠道體系建設(shè)/管理；（3）渠道支持與合作；（4）渠道沖突管理。

4、促銷策略：

（1）促銷總體思路；

（2）促銷手段/方法選擇；

（3）促銷概念與主題；

（4）促銷對象‘

（5）促銷方案/計劃原件、廣告計劃、廣告策略、廣告腳本；

（6）促銷活動過程；

（7）促銷活動效果；

（8）促銷費用。

5、企劃活動開展策略（1）活動時機（2）應對措施（3）效果預測

（九）營銷/銷售管理

1、營銷/銷售計劃管理。

2、營銷/銷售組織管理：

（1）組織職能、職務職責、工作程序；

（2）人員招聘、培訓、考核、報酬；

（3）銷售區(qū)域管理；

（4）營銷/銷售人員的激勵、督導、領(lǐng)導。

3、營銷/銷售活動的控制：

（1）財務控制；

（2）商品控制；

（3）人員控制；

（4）營銷/業(yè)務活動控制；

（5）營銷/業(yè)務活動控制指標、方法以及使用表格。

（十）銷售服務1、服務理念、口號、方針、目標。2、服務承諾、措施。3、服務體系（組織結(jié)構(gòu)、職責、程序、過程、資源）。4、服務質(zhì)量標準及控制方法。 

（十一）總體費用預算。

（十二）效果評估。

四、網(wǎng)絡(luò)推廣文案怎么寫

網(wǎng)絡(luò)推廣文案怎么寫

一、網(wǎng)絡(luò)推廣文案的撰寫要點

1、平臺獨一無二的定位，而且是這個定位、這個細分市場的第一品牌，沒有任何平臺跟你一樣;

2、給客戶一個無法拒絕的關(guān)注理由，我認為這個理由是客戶最痛，別人都沒有解決的最痛的痛點，各種產(chǎn)品質(zhì)量都好，但你服務最好;各種產(chǎn)品功能同質(zhì)化，但你的產(chǎn)品獨特的8種功能誰都沒有;

3、產(chǎn)品與眾不同的10個獨特賣點，這些賣點競爭對手最多占了2個：最快、最安全、最簡單、最好學、最好用、最方便……

4、塑造產(chǎn)品的價值，讓消費者覺得物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。

二、寫文案之前要明確網(wǎng)絡(luò)推廣文案要達到的目的

1、傳遞信息

2、分享經(jīng)驗

3、宣傳公司/產(chǎn)品/品牌

4、搜索引擎排名

三、標題撰寫的七大原則

1、主題鮮明

2、遠離標題黨

3、引人注目

4、簡明扼要

5、個性獨特

6、符合互聯(lián)網(wǎng)文化的傳播性

7、符合SEO(很關(guān)鍵)

四、常見標題的寫法

1、宜事式標題。

例如：《聯(lián)想與京東簽署戰(zhàn)略合作》

2、新聞式標題。

例如：《6月國內(nèi)油價或再次下調(diào)》

3、頌揚式標題。

例如：《沙巴哇單包強勢來襲，超優(yōu)惠!》

4、號召式標題。

例如：《買光超市的'王老吉 上一罐買一罐》

5、提問式標題。

例如：《“一晚一度電”純忽悠?》

6、懸念式標題。

例如：《一張圖告訴你肚子痛的各種可能》

7、對比式標題。

例如：《六點二公里鐵路建成十年不通車》

8、寓意式標題。

例如：《中國網(wǎng)絡(luò)營銷培訓七宗罪》

9、熱門式標題。

例如：《李娜講述"致青春":我的青春都獻給了網(wǎng)球》

五、如何設(shè)計有強大營銷力的標題?

1、標題中布局關(guān)鍵字

2、標題中要有具體的數(shù)據(jù)，包含價格及促銷內(nèi)容，以吸引眼球。數(shù)據(jù)最能打動人。

3、標題要體現(xiàn)企業(yè)的公信力，而且數(shù)據(jù)和公信力要相結(jié)合

4、使用富有號召性的詞匯，推動用戶點擊。

例：“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞，“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫感的時間副詞。

5、疑問句更能引起好奇。

6、面對不同客戶群體，標題不同。客戶決定標題的寫法。

六、網(wǎng)絡(luò)推廣文案內(nèi)容創(chuàng)意原則

1、相關(guān)性原則

2、原創(chuàng)性原則

3、事實性原則

七、網(wǎng)絡(luò)推廣文案內(nèi)容的類別

1、塑造企業(yè)公信力的文章(如社會活動、獎項、表彰)

2、推動產(chǎn)品銷售的文章

(技術(shù)、內(nèi)部研發(fā)、顧客使用感受)

3、吸引關(guān)注度的文章(自己寫的創(chuàng)意傳播文案)

八、網(wǎng)絡(luò)推廣文案的優(yōu)化思路

1、標題及正文第一段前150字要添加關(guān)鍵詞

2、每篇文章關(guān)鍵詞不超過6個，不少于3個

3、正文文字大小最好在12-14號

4、一篇文章最好在500-600字之間，超過需分頁

5、核心段落及關(guān)鍵字用加粗、加紅、斜體重點突出

6、正文中添加相關(guān)圖片，最好是2-3張，清晰明了

7、為關(guān)鍵詞添加超鏈接，超鏈接中最好附帶相關(guān)標簽(比如發(fā)布日期、發(fā)布人等)、便于效果統(tǒng)計和考核。

以上就是小編對于推廣項目文案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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