讓谷歌失靈的國度（谷歌強調(diào)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于讓谷歌失靈的國度的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、谷歌為什么退出中國？

• 2、四年間被罰近百億美元 谷歌在全球被反壟斷“圍獵”

• 3、谷歌為什么退出中國市場?

• 4、美國谷歌數(shù)據(jù)中心發(fā)生爆炸，將會造成哪些影響？

一、谷歌為什么退出中國？

于1月 29 日發(fā)行的《時代》周刊中，百度公司創(chuàng)始人兼CEO李彥宏成為封面人物，成為中國互聯(lián)網(wǎng)登《時代》的第一人。

而專訪中的一段話，卻讓一段往事再次成為了輿論熱議的焦點。專訪中，李彥宏表示，谷歌當年退出中國是因為迫于百度給予的市場份額的壓力，“2010年，百度占據(jù)了75%的中國搜索市場，而谷歌只有百分之十幾的市場，他們最終被迫退出中國”。

2010年，谷歌退出中國市場，真的如李彥宏所說，是被百度打敗了嗎？或許答案并非這么簡單，百度的市場份額是外部因素，而谷歌自身在中國市場運營上的慘敗，卻往往被人們所忽視。

谷歌失敗原因之一：傲慢到以為中國是個小市場

百度在中國打敗了谷歌，在外界看來，這就是真相。但或許很多人都不知道，谷歌之所以“水土不服”，是因為他們對中國的搜索需求，完全的不了解。

別以為這只是在聳人聽聞，當事人是這樣說的。

在知乎上有一個問答“李開復為什么選擇在那個時候離開 Google？”。指的是當時的一個熱門事件：2009年9月，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復在四年任期結(jié)束后最終選擇離開，由此自2005年谷歌正式入華以來組建的創(chuàng)始團隊已經(jīng)悉數(shù)離開。

有意思的是，李開復本人在2011年3月親自在這一問題下做了一個千字文的回答，彼時，谷歌已經(jīng)正式退出中國市場1年了。

除了為自己辯解外，李開復的答案中，有一個很耐人尋味的內(nèi)容：“2009年的關(guān)鍵是推廣，而且在內(nèi)部可以看到推廣是有明確的作用的（從汪華負責的網(wǎng)吧和站長聯(lián)盟，等于是谷歌份額成長的一半，到崔瑾負責的公關(guān)市場推廣，上一次《天天向上》幾乎擠爆服務器）?！?/p>

一個《天天向上》就能擠爆服務器！這是怎樣一個畫面？《天天向上》是2008年8月湖南衛(wèi)視推出的一個脫口秀欄目，可就這樣一檔當時還是剛開始紅火的節(jié)目，就能夠讓谷歌的服務器在搜索上不堪重負，谷歌在搜索上能夠提供的同時支持人數(shù)之弱，可想而知。

盡管李開復對此的事件的解讀是“這類推廣并不符合谷歌價值觀，所以沒有得到總部的支持”。但顯然只是一種欲蓋彌彰的表現(xiàn)了。

真相應該是，谷歌根本沒考慮中國十億級人口基數(shù)的搜索需求，在服務器的承載能力上，完全水土不服?；蛟S這也是谷歌的價值觀之一，即沒把中國市場當做重點。

盡管服務器擠爆，只是一個個案，但這已經(jīng)足以看到當年谷歌的傲慢。

谷歌失敗原因之二：想要本土化卻選了李開復

對中國的水土不服，對中國市場搜索需求的認識不足，以及在價值觀和負責人上的選擇錯誤，才在最后，讓谷歌只能選擇從中國離開。

谷歌敗走的一個重要節(jié)點是李開復的離職。

彼時，業(yè)界只看到了百度在國內(nèi)搜索市場上的制霸，以及谷歌市場份額的滑落。有數(shù)據(jù)顯示，2006年谷歌在中文搜索領(lǐng)域的市場份額為25.3%，到2009年時，其市場份額僅為12.7%。

李開復在2009年9月離職時，大多數(shù)人都認為，李開復是在為谷歌在中國的滑鐵盧負責。但或許他本身就不合適做一個負責人。

就在李開復離職當天，愚曾寫過一個名為《李開復離職 谷歌陷入中國式陷阱？》評論：“李開復主政的谷歌，其實本身并沒有多少李開復的個性代碼。谷歌在所有國人看來，依舊是個外企，多少還是和中國人的文化習慣格格不入。這使得谷歌在中國，陷入了夾攻，而無法顯示其國際搜索巨頭的強大實力的中國式陷阱中……畢竟李開復其實也是個洋人。只在臺灣讀過小學就留洋的他，中國味道還是少了點，起碼在他帶領(lǐng)谷歌的4年，很難讓人感覺到?！?/p>

有意思的是，在李開復的知乎回答中提到“上面提到的汪華、崔瑾也很快地跟著我走了?！?/p>

這兩位“《天天向上》擠爆服務器”的關(guān)鍵人物，在追隨李開復離開后，卻發(fā)展的天天向上。如崔瑾，這位前Google公關(guān)經(jīng)理，在擔任了一段時間的創(chuàng)新工場市場總監(jiān)后，就變身為豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人?，F(xiàn)在豌豆莢在應用市場的地位，你懂的……

離開李開復，反而找到了自己的成功?；蛟S這也是李開復作為一個領(lǐng)導者，在知人善用和掌控全局能力上有所欠缺的一個注腳。反而，創(chuàng)新工場一直戰(zhàn)力不強、倒是青年導師李開復風風火火闖九州的今日，則是另一個只可意會的注腳。

谷歌失敗原因之三：反應滯后才是壓倒谷歌的最后一根稻草

谷歌里唱的原因是多方面的，但傲慢卻一直是其失敗的主因。

在退出中國市場前的2009年，谷歌已經(jīng)在頻頻為自己的退場造勢，而理由總是讓人覺得很古怪。最廣為流傳的理由之一是，自詡為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的頂級平臺，谷歌一再聲稱自己一直遭受到來自藍翔技校持續(xù)而復雜的網(wǎng)絡(luò)攻擊。

而在谷歌離場的這些年中，人們更喜歡用其遭遇國內(nèi)嚴格的審查來為其找借口。

發(fā)生于2009年6月審查事件確實是真，但并非議論中那般把谷歌視為“弱勢群體”。

美國著名科技專欄作家、前新聞周刊資深編輯史蒂文.勒維在其出版的《谷歌內(nèi)幕：谷歌的所思、所為和對我們生活的影響》一書中如下揭秘：

“中國官方發(fā)現(xiàn)令其不安的內(nèi)容，搜索建議提供的一些內(nèi)容與色情有關(guān)。李開復以及其Google中國的其他高管被召集到北京一家賓館……中方代表登錄Google.cn，鍵入有關(guān)乳房的粗俗詞。Google搜索建議提供的鏈接中顯示的有裸照等內(nèi)容。這位官員輸入“兒子”，Google搜索建議中的一條就是“兒子母親不正當關(guān)系”。這一關(guān)鍵詞對應的搜索結(jié)果中都毫無疑問是色情內(nèi)容。房間里倒茶的女服務生看到這一景象幾乎昏厥過去?！?/p>

這一事件發(fā)生在當年的6月，距離李開復離職只有一個季度，而彼時，李開復應該已經(jīng)在準備離開，并去意已決。

事實上，這并非谷歌的一個偶爾錯誤，在國內(nèi)知名博客月光的敘述中，其“早在2007年2月，谷歌‘搜索建議’剛剛上線的時候，就曾經(jīng)截過一幅圖指出了這個問題，可惜當時一直都沒有引起谷歌的注意，最終這些問題成為有關(guān)部門指控谷歌的證據(jù)?！?/p>

有意思的是，百度這個谷歌的對手身上，也在同一時間出現(xiàn)了類似的“事故”，但結(jié)局截然相反。

一本名為《壹百度》的書中如是描述：

“2009年3月，一則調(diào)侃搜索引擎的帖子引起了他的注意， 帖子里， 網(wǎng)友試驗了百度和其他搜索引擎的“ 關(guān)聯(lián)搜索”功能，用諸如妹妹、嫂子等再正常不過的關(guān)鍵詞，兩個搜索引擎居然都提供出了一些不雅的聯(lián)想結(jié)果……林楨心里咯噔一下，他覺得這是個‘地雷’……林楨趕緊給百度的bug郵件組發(fā)去了郵件……馬上，這一問題的優(yōu)先級被安排到了最高，工程師們立即開會著手解決?！?/p>

同樣是發(fā)現(xiàn)了問題，谷歌在2007年就得到了“證據(jù)”，而百度則是在2009年3月。而3個月后的“不雅詞”事件發(fā)生前，谷歌依然沒有任何改變……

或許事后諸葛亮的說一句，或許昔日谷歌在中國的連番昏招和各種傲慢，成為了李彥宏作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中首個登上《時代》周刊的一份助力。

不過，愚還是要感謝李開復，恰恰是他的離職，讓筆者這篇評論，能夠登上第二天一早的央視2套《第一時間》，還附上了個人玉照。

二、四年間被罰近百億美元 谷歌在全球被反壟斷“圍獵”

一場來自歐美的反壟斷浪潮正在席卷全球，在全球搜索、系統(tǒng)等多個領(lǐng)域占據(jù)著絕對霸主地位的谷歌（Google）正成為“圍剿”的主要目標。

美國當?shù)貢r間12月17日，美國38個州向谷歌提起訴訟，指控其在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場存在違反反壟斷法的行為。而這只是近兩個月內(nèi)，包括美國司法部在內(nèi)對谷歌發(fā)起的第三起反壟斷訴訟。

現(xiàn)在擺在谷歌面前的選項很多，訴訟、認繳罰款乃至剝離資產(chǎn)、分拆業(yè)務，但留給谷歌的選擇余地可能并不多。

現(xiàn)在大家關(guān)心的是，為何短短幾年間，如日中天的谷歌深陷反壟斷旋渦之中？反壟斷訴訟纏身的谷歌將何去何從？這是谷歌的悲歌抑或只是一場新浪潮的開始？

“圍獵”谷歌

該訴訟由美國38個州和地區(qū)組成的團體發(fā)起。訴訟稱谷歌通過反競爭行為和非法合同，壟斷了常規(guī)搜索和搜索廣告市場。

這起訴訟與美國司法部10月發(fā)起的訴訟類似，聚焦于谷歌的搜索業(yè)務。它聲稱谷歌利用三種形式的反競爭行為來維持其搜索業(yè)務和廣告的壟斷地位，包括：與蘋果等競爭對手達成協(xié)議，將谷歌設(shè)置為默認搜索引擎；利用其占主導地位的搜索廣告營銷工具來挫敗市場競爭對手；以及顯示對 旅游 /餐廳等專業(yè)化搜索平臺不利的搜索結(jié)果。

訴狀中稱：“訴訟提供了更多證明谷歌廣泛反競爭行為的事實，谷歌的這些行為對消費者、廣告商和競爭均造成了傷害?！?/p>

谷歌則在其經(jīng)濟政策總監(jiān)亞當・科恩（Adam Cohen）的博客帖子中對這起訴訟進行了側(cè)面回應，稱對谷歌搜索引擎的改變將傷害到消費者的利益。帖子表示：“（該訴訟）要求改變谷歌搜索的設(shè)計，突出在線中間商，而不是與企業(yè)的直接聯(lián)系，建議我們不應努力讓搜索變得更好，而是變得對用戶更為無用?！?/p>

另一起12月16日，由10名共和黨州總檢察長發(fā)起的訴訟則主要指控谷歌的廣告技術(shù)存在反競爭行為。

該訴訟指控谷歌采取了多種反競爭行為，以建立和維持其在數(shù)字廣告市場的壟斷地位，并將競爭對手拒之門外。它還指控谷歌和Facebook同意互不競爭的舉動非法。訴訟稱，“除了代表在線廣告的買、賣雙方外，谷歌還經(jīng)營著最大的數(shù)字交易所。在這里，谷歌同時扮演了投球手、擊球手和裁判的角色?！?/p>

一時間，山雨欲來風滿樓，谷歌面臨來自美國司法部、州政府等多個層面的反壟斷訴訟。

而這只是近年來全球圍獵谷歌的一個縮影，實際上，從2017年算起到現(xiàn)在，這四年間谷歌被反壟斷調(diào)查的次數(shù)已達30次，被罰金額數(shù)量超過96億美元，兩項指標皆為全球第一。

巨頭的悖論

一向以“ 科技 創(chuàng)新先鋒”和“不作惡”示人的谷歌，何以風評急轉(zhuǎn)而下，成為全球“圍獵”的目標？是谷歌變了還是環(huán)境變了，抑或兩者兼而有之？

“簡單地說，那些曾經(jīng)生機勃勃的、不被看好、但勇于挑戰(zhàn)的初創(chuàng)企業(yè)，現(xiàn)在已變成在石油和鐵路大亨時代的那種壟斷型企業(yè)?！痹诿裰鼽h向眾議院司法反壟斷委員會提交了一份長達400頁的報告中，扉頁導語的這句話似乎做了生動的詮釋。

2010年，谷歌打贏瀏覽器大戰(zhàn)，市場份額一路攀升，至今已占據(jù)美國88%的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場和70%的搜索廣告市場。

根據(jù)訴訟狀，谷歌的反競爭行為軌跡很清晰：通過廣告業(yè)務獲得巨額收入，然后用這些錢向手機制造商、運營商和瀏覽器支付費用，讓谷歌成為相關(guān)平臺的默認搜索引擎，鞏固其領(lǐng)先地位，獲得更多廣告收入。雖然用戶也可以調(diào)整默認設(shè)置，手動更改搜索引擎，但事實上很少人會這樣做，這就構(gòu)成實質(zhì)性的排他性。

當占據(jù)一個市場的九成份額時，谷歌很多行為也可以更加任性：比如網(wǎng)站很難反抗谷歌的霸王條款；移動設(shè)備自帶谷歌搜索引擎，并且用戶很難刪除；廣告商們只能默默接受谷歌的絕對定價權(quán)；APP開發(fā)者要向谷歌的應用商店繳納30%的稅費。此外，谷歌還能利用特權(quán)，為自家產(chǎn)品輸送流量，比如助推旗下的YouTube、Chrome等成為各自領(lǐng)域的龍頭。

1998年，拉里・佩奇和謝爾蓋・布林在美國斯坦福大學的學生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了谷歌在線搜索引擎，此后在微軟等巨頭的夾縫中一步步成長，而經(jīng)過20多年的快速成長擴張，成長為一家和微軟同等量級的傳統(tǒng)巨頭。

“當一個巨頭其所在市場中取得長期可持續(xù)的支配地位后，它往往會利用其支配地位來獲取高額的壟斷收益，而不是通過業(yè)務創(chuàng)新、改進來冒險和掙辛苦錢，而且往往會通過各種綁定、限制乃至并購來維持其支配地位?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。

美國司法部的說法也可以管窺一二，谷歌壟斷了美國的搜索市場，控制了90%的市場份額。谷歌搜索形式上是免費的，但事實上，消費者是以向谷歌提供個人數(shù)據(jù)的形式來支付服務費用。政府反壟斷訴訟是基于這樣一個理念：谷歌的壟斷地位導致競爭減少，進而導致產(chǎn)品和服務質(zhì)量的下降。

美國司法部發(fā)言人馬克・雷蒙迪（Marc Raimondi）表示：“如果政府不執(zhí)行反壟斷法來促進競爭，我們可能會失去下一波創(chuàng)新浪潮，如果不破除壟斷的話，美國人將可能永遠看不到下一個谷歌的誕生”。

席卷全球的浪潮

谷歌的壟斷地位不僅僅是在美國，其在全球其他市場的份額其實更加驚人。2020年，谷歌占據(jù)約90%的全球搜索份額：穩(wěn)占歐洲搜索市場97%的份額，在印度、泰國、越南等的市場份額也高達95%~97%。

谷歌如今是世界上訪問量最大的網(wǎng)站。今年谷歌的訪問量已達621.9億次，每天處理超過35億次搜索。12月15日，谷歌因內(nèi)部存儲配額問題，多款產(chǎn)品出現(xiàn)了短暫的服務中斷，也讓全球消費者深切體會其對包括搜索、地圖、Gmail、Youtube等谷歌服務是多么的依賴，并思考我們的生活真的離得開谷歌嗎？

也因此，針對谷歌的反壟斷正在席卷全球，僅在2019年全球針對谷歌的反壟斷調(diào)查就達14起，目前主要集中在歐美發(fā)達國家，近幾年被罰金額已近百億美元。

這個對谷歌來說可能并不是難題。谷歌財報顯示，今年前三季度，谷歌實現(xiàn)營收1256億美元，歸母凈利潤高達250億美元，即使在疫情肆虐的當下依然實現(xiàn)了6%的增長。

不過這或許只是開始?！翱梢韵胂?，隨著各國對自身市場安全等的考慮，針對谷歌的反壟斷調(diào)查可能只多不少?！鄙鲜龇治鰩煴硎?，除了高額的罰款，谷歌可能會面臨業(yè)務受限、拆分等更為嚴厲的措施。

而谷歌也并不是唯一一個面臨監(jiān)管審查的 科技 巨頭，在上述400頁報告中，亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌等均是該報告的中心議題。本月早些時候，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和48個州對Facebook也發(fā)起了訴訟。

實際上，據(jù)谷歌發(fā)言人或相關(guān)負責人正面、側(cè)面的回應來看，目前谷歌已大體上否認了這些訴訟指控，并表示將在法庭上進行抗辯。現(xiàn)在谷歌向外界傳遞的信息是，谷歌受到了不公平對待和誹謗，谷歌應更好地解釋自身行為，而不是改變。谷歌負責法律事務的高級副總裁肯特・沃克認為，人們之所以選擇使用谷歌，是因為人們主動這樣做的，并非是被迫或者是找不到替代品。

美國法官阿米特・梅塔（Amit Mehta）日前表示，美國司法部對谷歌發(fā)起的反壟斷訴訟很可能要到2023年底才會開庭審理?！斑@樣會造成兩個現(xiàn)實影響，一個是不用擔心公司立刻剝離關(guān)鍵業(yè)務等重大變化，從而讓公司價值受損；另一個是，未來幾年谷歌會因為相關(guān)訴訟分散精力，在進入新的領(lǐng)域以及大規(guī)模收購上會變得更加謹慎?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。

可以確定的是，針對谷歌等互聯(lián)網(wǎng) 科技 巨頭的反壟斷正在成為全球的一個浪潮，相關(guān)反壟斷訴訟可能會越來越多；不過對于家大業(yè)大的谷歌等來說，基于此前市場份額、資金人才、技術(shù)積淀、供應鏈等優(yōu)勢十分明顯，一個轉(zhuǎn)身可能就是另一番新的天地。

三、谷歌為什么退出中國市場?

谷歌退出中國市場這主要是向中國中央政府施壓，在國際和國內(nèi)造成中國政府因最近網(wǎng)絡(luò)掃黃和凈化網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系而限制言論自有的印象，谷歌因覺的受限制太多，不符合美國人崇尚自由的風格，最重要的是谷歌因為中國政府因最近網(wǎng)絡(luò)掃黃和凈化網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系而無法完成某些西方政府賦予谷歌和平演變中國青年的重要任務。這點是最主要的原因。你看最近美國總統(tǒng)和政府紛紛出來支持谷歌就能看的出來這一點。

四、美國谷歌數(shù)據(jù)中心發(fā)生爆炸，將會造成哪些影響？

數(shù)據(jù)中心發(fā)生的爆炸事件，讓谷歌服務器的正常運行也受到了巨大影響。部分西方國家表示不光是搜索引擎出現(xiàn)問題，谷歌的地圖、郵箱、圖片都沒有辦法正常顯示。但谷歌發(fā)言人在爆炸事件過后卻表示，此次谷歌服務器出現(xiàn)問題與爆炸事件沒有任何關(guān)系。這次故障是因為軟件處于升級狀態(tài)的原因，該公司認為現(xiàn)在最重要的是三位技術(shù)人員的健康。因為技術(shù)人員受了很嚴重的傷，該公司也會與當?shù)刎撠煵块T共同查詢此事的真正原因。

谷歌目前在全國已經(jīng)擁有二十多個數(shù)據(jù)中心，可見其影響力之大。這次事故發(fā)生之后，也影響了亞洲地區(qū)的服務器。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，數(shù)據(jù)中心成了時代發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司也開始在中國的各地進行數(shù)據(jù)布局。在有關(guān)部門的指引下，讓更多人明白了數(shù)據(jù)時代才是未來發(fā)展的關(guān)鍵。

目前中國有關(guān)于電子信息制造業(yè)也日益增多，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應用越來越廣泛。各個購物平臺的年交易額也達到了萬億元，由此可見，數(shù)據(jù)中心已經(jīng)走進了人們的生活。人們通過數(shù)據(jù)中心能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上購物、網(wǎng)上繳費等活動，大大的增加了生活的便捷。中國的數(shù)字化企業(yè)正在大步向前，國家也因為互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的存在有了更高一步的發(fā)展。

所以說數(shù)據(jù)是這個時代最重要的東西，刷臉支付、指紋錄入、網(wǎng)上支付等這些都是數(shù)據(jù)時代下產(chǎn)物。不僅推動著社會經(jīng)濟的發(fā)展，而且也幫著人們走向更加便利的生活。對于谷歌中心此次服務器的故障問題，無論是因為爆炸引起的，還是因為軟件問題都不是最重要的。重要的是大家應該知道大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，想要成為更加強大的國家，必須擁有更加強勁的技術(shù)能力。大家也相信，中國的互聯(lián)網(wǎng)大戶企業(yè)一定能脫穎而出。

以上就是關(guān)于讓谷歌失靈的國度相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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