國潮風(fēng)產(chǎn)品（國潮風(fēng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國潮風(fēng)產(chǎn)品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、國潮品牌的例子有哪些

• 2、為什么很多產(chǎn)品加上“國潮”元素就能受追捧？你愿意為國潮買單嗎？

• 3、分享一下你比較認(rèn)可的國潮產(chǎn)品？

• 4、幾個大字母的國潮鞋

一、國潮品牌的例子有哪些

案例信息

類別 內(nèi)容營銷

品牌 天貓國潮行動、青島啤酒

代理公司 二更傳媒·mol摩爾

執(zhí)行時間 2019年3月

廣告主訴求 以“天貓國潮行動”的宣為基礎(chǔ)，為品牌打造國潮風(fēng)格的時尚內(nèi)容視頻。青島啤酒悠久的品牌歷史國風(fēng)濃厚，與時尚的流行風(fēng)格碰撞，被當(dāng)下輕人所接受

執(zhí)行 策劃以“國潮”為核心的內(nèi)容選題，制作時尚短視頻和時尚海報，并在互聯(lián)網(wǎng)推廣

時尚是什么？

上世紀(jì)30年代，時尚是穿著旗袍，染上紅指甲，戴著珍珠項(xiàng)鏈，用的是印花玻璃杯，女人們把頭發(fā)燙成大波浪，看起來風(fēng)情萬種；

50年代，流行是梳著兩根麻花辮，穿著布拉吉連衣裙和長筒襪，腳踩瑪麗珍鞋，顯得整個人青春洋溢；

70年代，潮流又變成了燙一個爆炸頭，身著的確良的襯衫，戴著墨鏡，腳踩厚底鞋，騎著自行車，先鋒又前衛(wèi)；

90 年代，流行趨勢是穿著墊肩西服和高腰褲，黑發(fā)紅唇，打著保齡球，展現(xiàn)帥氣英姿……

而到了新世紀(jì)頭十年，流行又變?yōu)樯泶╅L風(fēng)衣，腳踩漆皮高筒靴，摩登又干練。

在“天貓國潮行動”聯(lián)合mol摩爾時尚為青島啤酒拍攝的視頻里，他們著重展示了從上世紀(jì)30代到如今21世紀(jì)時尚的變遷史。整支視頻中，青島啤酒的瓶蓋一直貫穿其中，旨在表達(dá)青島啤酒作為歷史的見證者，經(jīng)歷了每個時代的潮流走向，也成為每個時代的潮流代表。

二更傳媒高級制片人徐罡告訴《現(xiàn)代廣告》：“天貓國潮行動”敏銳地發(fā)現(xiàn)了中國品牌的迭代和國風(fēng)潮流之間的結(jié)合點(diǎn)，打造國潮營銷的想法并不是一個空洞、博眼球的噱頭，而是他們發(fā)現(xiàn)了如今的互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾整體意識有了大幅提高，可以接受多重文化相互交織所帶來的營銷理念。而青島啤酒是一個非常具有開放性思維的品牌，品牌的格局和眼界都十分開闊，所以我們才一拍即合，共同做了這樣一件有趣的事情?！?/p>

1903年青島啤酒誕生，隨著歷史的變遷，啤酒在社會中的角色也在不斷改變，所以他們非常適合國潮行動的話題。但歷史感的品牌與時尚潮流的結(jié)合可以有無數(shù)種形式，流傳于業(yè)界的案例里很多都讓人大跌眼鏡，甚至一些有著很好歷史的品牌被冠上了低俗、嘩眾取寵的帽子。那如何調(diào)配國風(fēng)和潮流之間的關(guān)系，讓品牌的歷史與潮流的融合在受眾中發(fā)揮效應(yīng)便成為mol摩爾團(tuán)隊(duì)主要思考的著力點(diǎn)。

作為二更傳媒旗下頭部的時尚內(nèi)容品牌，mol摩爾時尚從“出生”之際，便要求自己嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孛鎸r尚與文化?！拔覀冇邪盐諒闹袊鱾€年代流行的多種風(fēng)格中提煉出讓當(dāng)下受眾最青睞的一種，去代表那個時代。從服飾、妝發(fā)、風(fēng)貌、肢體動作等，同時我們放棄了用事件賦予其時代意義，而是單純表現(xiàn)出國風(fēng)。這種看似不著力的描繪，實(shí)際上給了觀眾更直觀、不壓迫的體驗(yàn)。這些三四十年代復(fù)古的元素，最害怕的是跟博物館陳列一樣向觀眾展示，那簡直毫無潮流可言。正是因?yàn)槲覀儗r尚嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，所以我們更懂得如何把復(fù)古國風(fēng)和潮流融合得恰到好處?！毙祛刚f。

對于國潮傳播來說，用復(fù)古元素來表達(dá)抽象化的概念往往很常見，這其中分為了兩個不同的部分。其一是邏輯，像講故事一樣的行文邏輯，要求整個視頻具有很強(qiáng)的故事邏輯。而另一種是視覺傳達(dá)，利用色彩、形態(tài)等變化來與消費(fèi)者達(dá)到共鳴。在青島啤酒的傳播中，摩爾時尚沒有過多強(qiáng)調(diào)故事性的邏輯意義，而是用模特在不同時期的不同裝扮來進(jìn)行時代分割，給予觀眾空間去想象那個時代，而這份想象當(dāng)中一直伴隨著青島啤酒的元素。

徐罡說：“我們用了很多具有年代感的道具和肢體語言設(shè)計(jì)，有的90后、00后年輕人甚至都沒看過王家衛(wèi)的電影，他們不知道三四十年代的旗袍風(fēng)是什么樣的，我們盡量把那個時代的東西‘拿回來’。表面上看，視頻展示的是不同年代背景下服飾的變化，但其實(shí)視覺傳達(dá)我們做了很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目剂?，?dǎo)演王美玉和造型編輯CC在背后做了大量的內(nèi)容調(diào)研作為支撐，然后再去取舍。”

mol摩爾時尚正在逐漸將時尚潮流營銷變成具有科學(xué)化的方法論，并在不斷告訴品牌或者受眾，時尚絕不僅僅是穿搭的體現(xiàn)。

長久以來，外來的時尚標(biāo)準(zhǔn)以及所謂洋氣的好東西都被大量的跟風(fēng)和效仿，殊不知“國潮”才是中國品牌最應(yīng)該關(guān)注的趨勢。不管是大眾的關(guān)注度還是對品牌自身的意義來說，都是能夠在國潮營銷中看到實(shí)際效果的。

徐罡說：“我很感謝青島啤酒有這樣的意識，同時天貓國潮行動又能夠特別精準(zhǔn)地抓到這樣一個符合當(dāng)下中國品牌的營銷話題。國潮營銷不會很短，反而會持續(xù)發(fā)酵，甚至在未來會成為整個行業(yè)的思潮。”

二、為什么很多產(chǎn)品加上“國潮”元素就能受追捧？你愿意為國潮買單嗎？

我愿意為國潮買單。

對于國潮來說，包含的內(nèi)涵越來越多元，既是新興消費(fèi)趨勢，又是前沿文化潮流，同時他們更強(qiáng)調(diào)自我，對品牌和產(chǎn)品有更深刻的了解和鑒別能力，可以不加入

①對國潮的定義

國潮是由新一代中國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的帶有中國特定元素的潮品，國潮有中國當(dāng)下時尚潮流特色，符合當(dāng)下絕大多數(shù)受眾的潮流審美，深受很多年輕人的喜愛。

②為什么國潮元素受人追捧

隨著中國

腳踏一方土，扎根于上個世紀(jì)的文化思想，創(chuàng)造出擁有精神力量與高品質(zhì)的中國國潮產(chǎn)品!

三、分享一下你比較認(rèn)可的國潮產(chǎn)品？

澤悟茶業(yè)的極叢系列，就是我比較中意的國潮產(chǎn)品。我比較認(rèn)可的國潮標(biāo)準(zhǔn)，首先是產(chǎn)品質(zhì)量無可替代，其次是包裝設(shè)計(jì)完美運(yùn)用了國 風(fēng) 元 素。第一次看到極叢系列產(chǎn)品包裝的時候，簡直驚呆了，用中國傳統(tǒng)書法書寫的“極叢”二字，飄逸，狂野，自帶好感強(qiáng)化BUFF，然后無論是配色，還是設(shè)計(jì)感，都是滿滿的中國風(fēng)。再說茶葉質(zhì)量，極叢系列選用的都是老叢水仙原料，最高樹齡是120年的，從整個武夷巖茶的產(chǎn)地來看，120年幾乎是老叢水仙的天花板了，所以極叢幾乎是無可替代的產(chǎn)品了，這樣的國潮產(chǎn)品，必須得分享給朋友們~

四、幾個大字母的國潮鞋

CN品牌CN品牌創(chuàng)立于2003年，在國潮文化的開始，CN品牌歷經(jīng)了十多年的磨練，現(xiàn)在已經(jīng)成為鞋類行業(yè)知名的國潮鞋類，CN品牌的國潮產(chǎn)品根據(jù)中國上千年文化制作，比如說’Make Chinese own shoes’這一系列，有著十多年的手工制鞋經(jīng)驗(yàn)，這一系列的產(chǎn)品價格在一千以內(nèi)更是得到國人的高度認(rèn)可于支持。CN品牌文化更是讓人驚嘆，CN品牌創(chuàng)始人信佛、博愛、慈善的精神，建立公益基金會'每賣出一雙鞋,將其百分之五十的利潤捐入CN公益基金會'雖然每一雙的捐款的不多，但是這一舉動更是CN品牌的粉絲迅速增長。

2.

安踏ANTA安踏是創(chuàng)立于1991年的國內(nèi)知名運(yùn)動品牌，隸屬于安踏集團(tuán)，集團(tuán)專業(yè)從事運(yùn)動鞋服、配飾等運(yùn)動裝備的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品不僅在國內(nèi)很受歡迎，還暢銷國際市場

以上就是關(guān)于國潮風(fēng)產(chǎn)品相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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