抖音代運(yùn)營是怎么運(yùn)營的

大致流程為：定位分析、賬號搭建、賬號運(yùn)營、活動策劃、口碑塑造、監(jiān)測與反饋評估以及風(fēng)險把控。

1.定位分析

對于用戶的需求和企業(yè)的品牌進(jìn)行分析，進(jìn)行賬號品牌定位，制定相關(guān)運(yùn)營策略。

賬號定位包括：

1）你要做的內(nèi)容領(lǐng)域是什么，比如：美食、教育、農(nóng)業(yè)、旅游等。一旦確定內(nèi)容領(lǐng)域之后，后續(xù)的拍攝都需要圍繞這個領(lǐng)域做延展，舉例美食領(lǐng)域，拍攝內(nèi)容內(nèi)容是美食教程，給用戶傳遞知識技能類的內(nèi)容。

2）你賬號的人設(shè)是什么，這個可以從出鏡的演員身上找，比如：某七星級的酒店的大廚，烹飪大師、西點(diǎn)大師等，給人設(shè)打上鮮明的標(biāo)簽，作用是強(qiáng)化人設(shè)。

3）人設(shè)的記憶點(diǎn)，找到自己的記憶點(diǎn)，記憶點(diǎn)可以是一句slogan，一旦記憶點(diǎn)形成，用戶也可以在其他相似事務(wù)出現(xiàn)的時候第一時間想到你。比如，老羅：不賺錢，交個朋友。

2.賬號搭建

主要包括以下工作：

1）賬號注冊：如果是老賬號可以先對賬號進(jìn)行判斷，賬號是否正常，有沒有違規(guī)、限流，能不能繼續(xù)運(yùn)營。如果不行，用新的手機(jī)號申請注冊新賬號。

2）賬號設(shè)置：主要包括賬號頭像、昵稱、ID 號、個性簽名、頂部背景圖這幾部分信息。設(shè)置目的是為了讓帳號易于被搜索、識別、記憶、聯(lián)想。

3）賬號認(rèn)證: 官方認(rèn)證可提高權(quán)威度、信任度。如果是個人號運(yùn)營則不需要做認(rèn)證。

3.賬號運(yùn)營

賬號運(yùn)營包括內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)。

1）內(nèi)容選題與腳本撰寫

比如根據(jù)賬號的內(nèi)容定位、內(nèi)容形式、人設(shè)特點(diǎn)，進(jìn)行視頻內(nèi)容的選題，前期可以先篩選出10-15個選題，開一個內(nèi)容選題會，進(jìn)一步判斷，最后選擇5個最優(yōu)的選題。

確定內(nèi)容選題后，撰寫出具體的拍攝腳本（分鏡頭腳本），然后和出鏡的演員對一遍腳本。如有問題及時修改腳本，如沒問題安排拍攝的計(jì)劃。

2）短視頻拍攝

如果沒有專業(yè)攝影師、設(shè)備，建議使用手機(jī)拍攝，尤其是初學(xué)者，建議前期短視頻拍攝的時候，使用手機(jī)完成。因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)相機(jī)都能（幾乎）錄制1080P的高清視頻，完全能滿足短視頻的拍攝需求，手機(jī)操作比相機(jī)簡單，更容易上手。拍攝的視頻效果好不好，燈光是一個很重要的因素，所以一定要學(xué)會布光，其它的輔助設(shè)備，比如：三腳架、穩(wěn)定器、小蜜蜂等，按需選擇即可。

3）短視頻剪輯

視頻后期處理方面的軟件選擇有很多：譬如手機(jī)端的剪映、faceu，都是很好很實(shí)用的創(chuàng)作工具；其次在電腦端，可選擇專業(yè)的剪輯軟件：PR。

抖音短視頻一般不需要太多的特效，不會AE也沒關(guān)系。對于新手來說，強(qiáng)烈建議使用剪映，官方出品，操作簡單易上手，效率高。

有時間再去學(xué)習(xí)PR、AE，對于一些要求較高的短視頻，還是離不開PR、AE。

4）內(nèi)容分發(fā)

收到后期交付的短視頻樣片后進(jìn)行確認(rèn)，是否有需要調(diào)整的，比如：剪輯的與原腳本邏輯是否一致、畫面畫質(zhì)、聲音、BGM以及字幕有沒有違規(guī)詞等，輸出最終版本進(jìn)行推送。

推送前需要構(gòu)思好短視頻標(biāo)題如何撰寫、短視頻封面如何設(shè)計(jì)。標(biāo)題、封面決定了50%的推薦量，所以一定要重視起來。還有，要固定作品的更新頻率，新號建議一周更新不低于3條作品，有條件的（保證內(nèi)容質(zhì)量）情況下日更、隔天更新最好。

5）用戶維系

引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、評論、私信，前期賬號粉絲量少，建議每一條評論都進(jìn)行回復(fù)，讓粉絲在你這找到存在感，珍惜每一個粉絲，提升粉絲的粘性。其次，熱門視頻評論，多曝光賬號，吸引用戶點(diǎn)擊主頁觀看視頻轉(zhuǎn)關(guān)注。

6）數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是運(yùn)營的重點(diǎn)，一定是以數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營，內(nèi)容好不好，數(shù)據(jù)說了算。視頻推送后，要時刻關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，重點(diǎn)關(guān)注作品播放率的幾個核心指標(biāo)：完播率、平均播放時長、互動率、吸粉率。

4.活動策劃

一般代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都有自己專業(yè)的文案策劃團(tuán)隊(duì)幫你結(jié)合你的產(chǎn)品、環(huán)境、做出一定的規(guī)劃最終給出適合你的策劃方案，輔助進(jìn)行線上營銷宣傳活動（品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實(shí)施）。

5.口碑塑造

在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯、360產(chǎn)品上面進(jìn)行推薦。

6.監(jiān)測與反饋評估

每月有對當(dāng)月運(yùn)營狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)總結(jié)，并提供標(biāo)準(zhǔn)分析文案。

7.風(fēng)險把控

賬號監(jiān)測；對賬號權(quán)重、安全風(fēng)險進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，進(jìn)行風(fēng)險預(yù)警與排除。

以上便是創(chuàng)意嶺總結(jié)的“抖音代運(yùn)營是怎么運(yùn)營的”，如果想了解更多抖音代運(yùn)營可以與我們進(jìn)行交流。