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內容分發(fā)策略（內容分發(fā)策略有哪些）

發(fā)布時間：2023-05-23 23:12:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于內容分發(fā)策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

怎么能夠讓學員在企業(yè)培訓平臺中學習更多的內容？
抖音運營有什么技巧策略？
內容生產與內容分發(fā)的六個階段是什么

內容分發(fā)策略（內容分發(fā)策略有哪些）

怎么能夠讓學員在企業(yè)培訓平臺中學習更多的內容？

針對推動學員對平臺內容的應用，我們可以從三個方面來入手去做運營：

第一個方面：對內容要有包裝。

那最基本的包裝是對單個內容的包裝，比如課程的標題、描述、封面要準確、要與內容有關聯(lián)。大家可以從頁面中右側的這兩個小截圖中，看到它們的標題、封面和簡介的描述都比較的準確，聯(lián)系也十分緊密。像是第一個案例中，課程的標題就是很直白表述，是“用手機拍出炫酷的Vlog”，對應的封面中的也是有相應的元素，并且封面中還把標題提煉的文字放了進來，同時它的簡介也是比較簡單，直接的點明了這門課程的定位，就是讓你從不懂到能夠到精通玩轉短視頻。那對單個內容的包裝是為了讓學員在接收信息的時候更快速、在搜索內容的時候也更精準一些。此外，如果我們課程封面做得相對精美的話，也會讓我們的平臺頁面看著比較美觀。

那稍微進階一點的包裝方法是，對高頻應用場景的內容可以做重點的包裝。比如針對線上溝通的這個場景，將微信溝通、郵件溝通等內容組合到一起，呈現(xiàn)給學員，來滿足學員在各個應用場景中產生的學習需求。

還有一種包裝方法是利用內容之間的強關聯(lián)或弱關聯(lián)來做內容的系列包裝。像是網(wǎng)易云課堂，它就是把關于office的一系列應用課程打包了起來，做了一個office從入門到精通的系列課程，這樣來滿足學員體系化學習的訴求。

第二個方面：對內容的分發(fā)要有策略。

第一種是根據(jù)學員的身份，實現(xiàn)內容的個性化呈現(xiàn)。比如我們的問鼎云學習中的IDP功能就是已經能夠實現(xiàn)根據(jù)學員的身份，來為他個性化的去呈現(xiàn)他的年度學習計劃和他的崗位學習計劃。

第二種是根據(jù)學員的自定義，實現(xiàn)內容的定制化呈現(xiàn)。在這個呈現(xiàn)方式中，就是我們把內容推薦的主動權給到學員，讓學員自己自主選擇感興趣的內容分類，然后我們用單獨的頁面或者是在首頁中用某一個模塊來給學員呈現(xiàn)他感興趣的分類下的內容，這也是一種內容的方法策略。

第三種是根據(jù)學員的記錄，實現(xiàn)內容的智能化推薦。如果我們平臺中已經積累了一些學員的學習數(shù)據(jù)或者是對大數(shù)據(jù)的應用比較有心得，那我們也可以來根據(jù)學員的記為他做內容的智能化推薦，比如通過這種猜你喜歡、為你推薦的欄目，來為學員呈現(xiàn)與他學習興趣、學習記錄、業(yè)務場景相關的內容。

第三個方面：對內容的運轉要有激勵。

首先是對內容貢獻者，我們要有一定的激勵措施。相信大家都知道，在企業(yè)中具備較強專業(yè)性的人，其實不是特別多的，那我們要找到既能夠具備較強的專業(yè)性，又有內容生產能力的選手，可能不是一件很容易的事情。所以我們一定要好好的把握住、利用好這一部分人群的能力，來為平臺的內容運營去提供助力。那在這個過程中，對這部分人群的激勵一定是我們要考慮到的方面，比如我們可以通過崗位晉升獎勵、個人學習提升獎勵、或者是經濟方面獎勵，等等激勵的手段來激發(fā)其生產內容、貢獻內容的意愿。

其次，是對內容消費者要有激勵，因為內容消費者，也就是學員，是我們非常重要的用戶群體，我們也是非常希望他們能夠在平臺中學習更多的內容，那為了促進他們來學習更多的內容，我們也可以去嘗試著給他們做一些激勵的措施。比如通過比較實在的物質激勵，或者是做一些勛章、積分這樣的精神層面的獎勵給他們。

最后，是對內容反饋者的激勵，也就是當學員學完了內容以后，或者在學習內容的時候，產生的一些意見和建議，我們也要有意識的去收集下來，因為這當中確實是能夠產生一些比較有價值的意見來推動我們對內容的更新迭代的。那對這一部分人的激勵，我們也是可以通過物質獎勵和榮譽獎勵這兩個方面來做激勵。

抖音運營有什么技巧策略？

一、抖音運營規(guī)則

了解一個渠道，應該了解它的內容分發(fā)規(guī)則和流量入口，這樣子我們才可以借助渠道的運營規(guī)則打造爆款內容。

1.內容分發(fā)規(guī)則

抖音的分發(fā)規(guī)則包括三方面：雙重審核、流量池推薦、疊加推薦。

雙重審核

雙重審核包括機器審核和人工審核，是抖音算法篩選視頻內容的第一道門檻。

機器審核：主要是審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為。如果存在，就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意；通過抽取視頻中的畫面、關鍵幀，與已存在的海量作品進行匹配消重，內容重復的作品進行低流量推薦，或者降權推薦。

人工審核：主要是審核視頻標題、封面截圖和視頻關鍵幀。針對機器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領域的作品，抖音審核人員進行逐個審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號進行刪除視頻、降權通告、封禁賬號等處罰。

流量池推薦

抖音會根據(jù)算法給每一個發(fā)布作品的人分配一個流量池。你的作品會不會被推送給更多的人，就看你在流量池里的表現(xiàn)如何。

因此，抖音算法讓每一個有能力產出優(yōu)質內容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。而流量池的審核標準，主要根據(jù)以下幾個因素：點贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率。

在實際的運營中，為了使內容得到更多的推薦和曝光，就應該圍繞著點贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率來做運營。

在運營中，可以按照這種思路去想，以評論為例：

什么樣的內容評論會比較多：熱點話題/美女/有爭論性的話題/自帶大眾吐槽屬性的話題如情侶相處日常等等

人們?yōu)槭裁丛敢庠u論：引起共鳴/想表達自己的觀點/炫耀/社交需要等等

有什么辦法/小技巧讓他們評論：迎合用戶的心理/用內容引發(fā)別人討論如星座話題/在評論區(qū)留言置頂引導觀眾評論/在內容中露出一些值得讓用戶討論的細節(jié)

疊加推薦

如果你在第一步推薦流量池里被判定為受歡迎的內容，那么你就有可能會被疊加推薦。

所謂疊加推薦，就包括：

首次分發(fā)：新視頻都會智能分發(fā)10w左右的播放量

二次分發(fā)：如果轉發(fā)量達到10（舉例），算法就會判斷你的視頻為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你100w

三次分發(fā)：如果轉發(fā)量達100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到1000w，依此類推

2.流量入口

抖音的流量入口包括搜索/附近/推薦/截流。

搜索

這個就不多說了，因為抖音不像微博/知乎，它的特點是弱賬號、弱搜索。雖然也會有人主動去搜索尋找想要的內容，但是占比很少。

附近

抖音的附近入口，除了有同城的選擇，還會有熱門城市的選擇。

同城：如果你想要內容曝光在周邊，你可以選擇同城；

熱門城市：如果你想要內容得到精準曝光和更多曝光，你可以選擇熱門城市。

推薦

這個就是我們上面提到的算法推薦，這里就不重復提了。

截流

你還可以去同類型的抖音大號評論區(qū)進行流量截取，在這一點上，抖音和微博很相像。

二、如何做競品分析

做競品分析有很多好處：

找出差異化的定位，打造不一樣的內容

可以給內容定位規(guī)劃提供參考

不用自己去做測試，就可以大致知道不同內容主題方向的效果

偷偷學會別人好用的運營技巧

具體怎么做呢？很多人有個誤區(qū)就是會盯著爆款的視頻，看別人的視頻是怎么拍的，文案是怎么樣的。實際上，這樣子分析出來的東西會比較表面，對自己運營抖音沒有借鑒意義。因為這個時候你還是以一個觀眾的視角在看視頻，而不是一個運營者。

運營者跟觀眾的差別在于：觀眾不需要想大號爆紅背后的本質原因，而運營者需要費腦去琢磨整個運營規(guī)劃。就好像我們看相聲，作為觀眾，我們聽的是每個段子好不好笑，而郭德綱們聽的是每個包袱要怎么設計，節(jié)奏要怎么把握。

那作為一個運營者，應該看對手什么東西？有以下幾個方面：

粉絲量：用戶粉絲量是多少？看評論活躍度怎么樣

粉絲畫像：男女比例/城市分布/年齡階段/興趣愛好等

賬號類型：才藝類/科普類/種草類等

優(yōu)點與缺點：是內容本身有干貨，還是人設討喜

IP定位分析：比如歐美類仿妝技巧分享

內容主題方向與特點：比如同樣是職場正能量，有的視頻內容主題是寫給創(chuàng)業(yè)者的，有的是給員工的，有的走雞湯路線，有的走反雞湯路線

這里也推薦幾款競品分析相關工具：

飛瓜數(shù)據(jù)

抖大大

卡思數(shù)據(jù)

BTW，如果你們想了解我如何用這個競爭分析方法連續(xù)做出了幾個幾十萬粉絲的大號，歡迎通過半撇私塾來加我，文末有方式。

三、如何搭建和建設自己的賬號？

關于賬號搭建這個問題，大家最愁的就是定位了。我也是小白入門的，所以能理解小白的痛苦。當我們剛入行的時候，看到那么多賬號和視頻，大家都才藝不凡，有會唱歌跳舞的，有會做飯烘培的，對比之下，自己就是一個平平無奇的人。

那該怎么定位呢？經過我痛苦的摸索，做了無數(shù)個賬號的經驗，我推薦以下三種賬號定位法去挖掘自己的定位：專長法、人設法、優(yōu)勢法。

專長法

也就是挖掘自己有什么才能能在人群中脫穎而出。很多人第一反應想到的是跳舞唱歌等。實際上除了這些，還有一些方向可以去挖掘的。例如你很會做PPT，你很懂籃球，甚至你很擅長薅羊毛都是一個專長。

人設法

也就是你給自己的定位是怎么樣的人設。同樣是美妝博主，有人走颯爽的酷girl路線，有人走表面暴躁實際很暖的大姐路線。

優(yōu)勢法

即在這個定位領域里，你的優(yōu)勢是什么。這一定程度上也能幫助你找好自己的人設。比如美食大V王剛，他的優(yōu)勢在于，對于用家庭小灶的美食博主來說，他有硬核科班出身的廚藝。

完成定位后，大家都需要開始養(yǎng)號，養(yǎng)號的話推薦看這個回答：《抖音怎么養(yǎng)號？為什么要養(yǎng)號？抖音養(yǎng)號有什么好處？》

四、如何制作內容

完成定位后，到了新手最害怕的一步，制作內容。但說實話，如果你是一個新手，不需要擔心拍不好視頻。現(xiàn)在有很多適合小白的軟件，拍攝視頻的門檻在逐漸降低。關于視頻拍攝剪輯，相關的設備和軟件推薦我們也整理好了，可以看這篇：《新媒體短視頻制作的資源地圖》

內容制作的制作環(huán)節(jié)為：選題、腳本、拍攝、剪輯、標題、話題、發(fā)布。

選題

選擇合適的內容，正確的做事比做正確的事更為重要?？梢愿鶕?jù)之前收集到的抖音算法、競品分析，賬號內容定位信息綜合考慮因素，也可以在其他平臺如微博知乎搜索相關用戶在討論的話題，選擇適合自己的選題。

舉個例子，你的抖音定位是雅思英語培訓類，那你可以通過看競品、找知乎，發(fā)現(xiàn)用戶的興趣點在于雅思考試的技巧/熱門學習的語言需求、對雅思備考的吐槽，就可以制定相關話題。

腳本

腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本又或者書稿的底本。可以說是短視頻內容的思路、大綱。提前制定好腳本做到心中有數(shù)，并且避免不必要的的時間、精力浪費。

如果你是小白，也可以先預設好拍什么，要加什么臺詞，要不要跟音樂卡點；如果你是一個團隊，情節(jié)是怎么樣，第幾秒誰需要做什么動作，這個時候臺本的重要性就更明顯了。

拍攝

拍攝就好比寫作文的字，內容很好，但字不太行，很影響觀看者的用戶體驗，現(xiàn)在具備拍攝功能的設備也越來越多。

很多新手主要害怕拍攝的門檻太高，實際上對于小白來說，可以從手機開始，嘗試拍一些不復雜的視頻，如vlog，同時也在網(wǎng)上找教程去學習，慢慢進階到用一些設備去拍。相關的設備推薦可以戳上方鏈接。

剪輯

剪輯內容的好壞也是用戶最直接的感受，同時剪輯技巧的要求取決于你內容的定位，如果是普通的短視頻，剪輯保證視頻連貫即可，如果是高技術定位，那剪輯技巧就要很高超。

常見剪輯軟件：繪聲繪影、剪大師、premiere pro edius，前面兩個是更適合入門的，后面適合高端玩家。

標題

短視頻的特點就是時間短，要保證你的內容要在前三秒就要吸引用戶，否則你很可能流失這個用戶，標題就是一個吸引用戶觀看的好辦法。我們經?？吹蕉桃曨l上方有些文字，這也是算是一個標題的形式。

在做標題的過程中，有幾個好用的技巧：

反差法：利用人們的認知反差。如周杰倫唱喵喵叫。

痛點法：與用戶的痛點相關。如過年搶不到票怎么辦

懸疑法：引起用戶好奇心。如心理測試：你是哪種人？

話題

話題關注度越高，代表潛在用戶越多，對話題感興趣的人越多，你的內容越容易被發(fā)現(xiàn)。

這塊我們可以通過抖音或者微博知乎平臺看看相關的話題數(shù)據(jù)，來判斷話題的關注度。

發(fā)布

發(fā)布這一步，是相對來說比較簡單的動作，但請留意一定要確保符合平臺規(guī)范要求，并且最好有備份；同時，應該留意你的目標用戶活躍的時間點，這樣子才能第一時間提高播放量。

五、如何制作爆款內容

做一件事，一定要盡自己最大的能力把它做到極致，學會如何制作內容以后就要思考如何制作爆款。我總結的爆款五要素：看點、熱點、情緒點、槽點、爆點。

在每個爆紅的視頻里，你都可以看到它們的影子，而當你準備去爆款內容的時候，應該是去總結每個視頻屬于哪一類，做成自己的案例庫。這樣子時間一長，你就能迅速判斷一個視頻為什么會被用戶認同，從而也做出自己的爆款。

以槽點舉例，人們天生愛吐槽，倘若說這件事情曾經在他身上出現(xiàn)過，就更能引發(fā)他的認同和討論。常見的吐槽點有：

對某類群體的吐槽：如摳門老板，游戲局坑隊友。

對某類現(xiàn)象的吐槽：如996ICU，90后脫發(fā)

對某類回憶的吐槽：如殺馬特，東北孩子冬天舔門舌頭被粘住

對某類關系的吐槽：如婆媳，男女朋友

六、如何變現(xiàn)

對于很多賬號來說，變現(xiàn)能力主要取決于粉絲的屬性。如果你的賬號定位比較垂直，粉絲精準，商家也會更愿意跟你合作，所以依舊是回到定位問題，在定位的時候就要想好自己往哪個方向走。

目前有6大變現(xiàn)形式：引流銷售、廣告收入、知識變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、出賣抖音賬號。

引流銷售

理論上淘寶上銷售的產品在抖音都可以進行銷售，但需要注意抖音內容審核規(guī)范里明確注明一些禁止行業(yè)，彩票資訊以及其他彩票相關業(yè)務、社區(qū)社交，相親類產品、生活美容護膚機構、保健品、新聞資訊類產品都被抖音視為禁止行業(yè)范圍。

廣告收入

廣告收入比較容易理解，當有了一定的播放量以及粉絲數(shù)量就會一些廣告商家主動的找你推銷他們的產品，但需要注意挑選合適的廣告商家，以及推廣的方式，廣告太硬容易引起粉絲的反感，甚至引發(fā)脫粉。

知識變現(xiàn)

主要是分享相關知識，然后售賣課程得到分利。

電商變現(xiàn)

類似于開一個淘寶店鋪，當你的視頻發(fā)布到十條以后就獲得開通抖音商品櫥窗的資格，就可以在上面售賣與你視頻相關的內容。

直播變現(xiàn)

主要是通過粉絲打賞獲得收益。

出售抖音賬號

當粉絲達到一定的數(shù)量可以到網(wǎng)上專門的抖音號交易平臺進行售賣。

內容分發(fā)策略（內容分發(fā)策略有哪些）

內容生產與內容分發(fā)的六個階段是什么

第一步，洞察業(yè)務。基于“企業(yè)、產品、用戶”三者關系，通透地了解業(yè)務。只有清晰地掌握業(yè)務的發(fā)展重心和進度，才能制定符合現(xiàn)狀以及未來目標的內容營銷戰(zhàn)略。
第二步，規(guī)劃內容戰(zhàn)略，制定內容策略。內容營銷戰(zhàn)略由四部分構成，即目標、達成路徑、效果評估體系、資源支持。內容策略要思考的事情有四點：一是誰來生產內容，二是內容主體有哪些，三是內容形式，四是明確內容受眾。
第三步，制定傳播策略。傳播策略的核心就是探討有了內容后如何善用各種渠道做好用戶運營，提升產品的傳播效率以及用戶的自傳播效率，幫助業(yè)務增長。站在企業(yè)運營成本的角度，
第四步，制定效果評估體系。內容營銷的效果評估體系有宏觀和微觀兩個層面：宏觀層面是檢核在一段時間內整個職能的表現(xiàn)狀況，微觀層面可以細微到某一渠道在一段時間內的表現(xiàn)變化。這兩個層面都需要用定性和定量相結合的方法判定，定性側重于用戶的反饋，定量側重于檢核指標的變化?；谠u估結果要及時調整內容策略、傳播策略，所以效果評估體系是動態(tài)的。
第五步，內容迭代和復盤。發(fā)布內容之后，我們還需要根據(jù)目標用戶的變化調整內容，即進行內容的迭代。通過對數(shù)據(jù)的監(jiān)控，可以得出各種各樣的經驗總結來進行優(yōu)化，如吸引用戶關注的內容有什么共性、流量比較多的渠道有哪些、渠道的投資回報率情況等。
第六步，逐步建立標準化、流程化的內容生產過程。企業(yè)需要整合內部和外部的內容生產資源，建立企業(yè)的專屬內容供應鏈，從組積和流程層面確保內部內容生產的持續(xù)性和外部內容生產的主動性，并利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)據(jù)搜集和挖掘技術支持內容營銷戰(zhàn)略。

以上就是關于內容分發(fā)策略相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。