文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式（文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

• 2、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)

• 3、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我們有哪些經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題？

• 4、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式有什么特征？

一、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今 旅游 景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

近年來(lái)，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門(mén)、 社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視。可以說(shuō)，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律， 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個(gè)物件，換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的 旅游 紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng)，侵入各類(lèi)不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的 歷史 文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷(xiāo)量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專(zhuān)屬的 旅游 紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿(mǎn)足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅游 文創(chuàng)？

1.超級(jí)IP孵化，打造消費(fèi)吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會(huì) 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開(kāi)心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱(chēng)eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng)，在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入同比增幅超過(guò)了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷(xiāo)售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力

我們?cè)?旅游 消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買(mǎi)，買(mǎi)哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在 情感 消費(fèi)時(shí)代，自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng) 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境，走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖?jiàn)》提出 旅游 要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象，打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

品牌代表消費(fèi)者眼中形象，是對(duì)消費(fèi)者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣，通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買(mǎi)單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷(xiāo)售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷(xiāo)售渠道，增加游客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力。

3.極致文創(chuàng)爆品， 打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi)，可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體，也可以增加游客的 情感 黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶(hù)關(guān)系的角色。

同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔?，“福”字為恭王府評(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?！弊?，找到了自己在 旅游 市場(chǎng)上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?！弊忠豁?xiàng)，便已開(kāi)發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷(xiāo)售額接近1000萬(wàn)元，恭王府爆品開(kāi)發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦?、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷(xiāo)商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ，打造消費(fèi)主題空間

文創(chuàng)賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游 時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

以日本蔦屋書(shū)店為例，被稱(chēng)為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書(shū)店，這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書(shū)店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開(kāi)發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書(shū)店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類(lèi)似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入 時(shí)尚 科技 近年來(lái)，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時(shí)尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷(xiāo)售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類(lèi)似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買(mǎi)單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品，而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客一直想買(mǎi)卻買(mǎi)不到的東西，才能做到暢銷(xiāo)。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)， 打造全域化消費(fèi)方式

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候，單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng)，缺乏整體 旅游 消費(fèi)聚集的動(dòng)能，所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展， 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑 旅游 開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在 旅游 開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將 旅游 項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的 娛樂(lè) 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，依托豐富的 歷史 文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 篇1

活動(dòng)名稱(chēng)： xx學(xué)院第x屆“文化藝術(shù)節(jié)”。

活動(dòng)時(shí)間： xx年x月xx日——xx年x月xx日。

參賽對(duì)象： xx大學(xué)xx學(xué)院全體學(xué)生。

活動(dòng)地點(diǎn)： 南校區(qū)x區(qū)和x區(qū)前空地。

主辦單位： xx學(xué)院。

承辦單位： xx院分團(tuán)委宣傳部和xx系。

贊助單位： 南校區(qū)xx校園專(zhuān)賣(mài)店、學(xué)生xx網(wǎng)。

助陣嘉賓： x校區(qū)xx社。

一、活動(dòng)目的

為了讓全校同學(xué)融入到高雅校園文化的氛圍中，弘揚(yáng)國(guó)粹，提高同學(xué)們的審美素質(zhì)，培養(yǎng)同學(xué)們認(rèn)識(shí)美、發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的能力，鼓勵(lì)同學(xué)們將有限的課余時(shí)間投入到更加積極有益的興趣愛(ài)好中來(lái)，促進(jìn)我們?cè)诖髮W(xué)期間更加積極地學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)，提高創(chuàng)造能力，建設(shè)學(xué)校的優(yōu)良學(xué)風(fēng)。我院特舉辦此次文化藝術(shù)節(jié)，豐富同學(xué)們的課余生活。并且展現(xiàn)建筑工程學(xué)院的專(zhuān)業(yè)特色

二、活動(dòng)背景

伴隨著xx年亞歐博覽會(huì)在疆的成功舉辦，弘揚(yáng)中華的優(yōu)良傳統(tǒng)，豐富中國(guó)文化內(nèi)涵。

三、活動(dòng)形式

1、向全院師生征集書(shū)法，繪畫(huà)（如素描，水粉，國(guó)畫(huà)，油畫(huà)等），攝影，手工制作，建筑模型，專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，漫畫(huà)等與藝術(shù)文化相關(guān)的各種作品（詳見(jiàn)文化藝術(shù)節(jié)參賽須知）。

2、邀請(qǐng)本院領(lǐng)導(dǎo)老師及各學(xué)院代表到場(chǎng)觀看。

3、活動(dòng)開(kāi)幕式進(jìn)行文藝表演（街舞社或動(dòng)漫社助演準(zhǔn)備中）。

4、相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的書(shū)畫(huà)作品展覽為主題。

5、在南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地進(jìn)行展出。

6、對(duì)征集的作品進(jìn)行群眾評(píng)比、設(shè)意見(jiàn)簿等，凡參觀者均有機(jī)會(huì)投票抽獎(jiǎng)。

7、頒獎(jiǎng)典禮（待定）。

四、展覽板塊

會(huì)場(chǎng)分三個(gè)大的板塊布置。即展覽區(qū)、評(píng)比投票區(qū)、宣傳助演區(qū)。

展覽區(qū)：包括書(shū)畫(huà)手工制作展和專(zhuān)業(yè)構(gòu)圖模型展，主要展覽學(xué)院老師及同學(xué)提供的高水平藝術(shù)作品，包括書(shū)法、漫畫(huà)、繪畫(huà)、模型、攝影作品，手工制作，專(zhuān)業(yè)構(gòu)圖等。

評(píng)比區(qū)：主要用于觀眾對(duì)展出作品投票及留言，同時(shí)設(shè)立專(zhuān)區(qū)供學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生以及兄弟學(xué)院代表投票，并設(shè)抽獎(jiǎng)箱。

宣傳助演區(qū)：主要為贊助單位和助演嘉賓提供場(chǎng)地。

五、現(xiàn)場(chǎng)板塊

1、展覽地點(diǎn)布置：在場(chǎng)區(qū)放置若干畫(huà)架，利用地理位置的優(yōu)勢(shì)，在畫(huà)架和樹(shù)中間用尼龍繩連接，掛上白色幕布為背景，除建筑模型和手工制作的作品以外剩余作品全部依附在幕布上展出，然后漫畫(huà)書(shū)畫(huà)專(zhuān)業(yè)制圖作品展出三天，建筑模型和手工制作優(yōu)秀作品展出一星期后將作品搬回e區(qū)。

2、由街舞社或動(dòng)漫社成員進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)助陣，而后由宣傳部部員和動(dòng)漫社成員，引導(dǎo)大家對(duì)各展區(qū)進(jìn)行參觀，并由建筑系同學(xué)對(duì)各建筑模型進(jìn)行講解。

3、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立參觀留言簿、投票箱和抽獎(jiǎng)箱，便于觀眾留言提建議以及投票選出自己認(rèn)為優(yōu)秀的作品。

4、每日活動(dòng)結(jié)束后，派工作人員負(fù)責(zé)收集安放作品及現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生。

六、宣傳及準(zhǔn)備工作

1、擬定初步策劃方案x月x日之前完成，并獲得院校領(lǐng)導(dǎo)的同意與支持。

2、向?qū)W校申請(qǐng)場(chǎng)地（南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地），x月x日之前完成。

3、通過(guò)各班團(tuán)支書(shū)在院內(nèi)征集作品，x月x日前征集完。

4、通過(guò)校廣播站廣播，教學(xué)樓e區(qū)二樓、a區(qū)大廳、二號(hào)樓大廳、超市樓旁公示欄張貼相關(guān)海報(bào)或展板進(jìn)行宣傳

5、通過(guò)院團(tuán)委對(duì)各個(gè)系、班級(jí)進(jìn)行動(dòng)員工作，傳達(dá)文化藝術(shù)節(jié)的宗旨。

6、向?qū)W校所有學(xué)院發(fā)活動(dòng)請(qǐng)柬，邀請(qǐng)兄弟學(xué)院前來(lái)參加（待定）。

七活動(dòng)總結(jié)及表彰

1、對(duì)南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得的觀眾選票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)選出部分優(yōu)秀作品，再將這些作品邀請(qǐng)學(xué)院相關(guān)專(zhuān)業(yè)老師對(duì)作品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)比出優(yōu)秀作品。

2、在評(píng)比結(jié)果出來(lái)后開(kāi)藝術(shù)節(jié)表彰大會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)辦負(fù)責(zé)老師以及分團(tuán)委副書(shū)記到場(chǎng)頒獎(jiǎng)（待定，時(shí)間地點(diǎn)待定）

3、我部秘書(shū)及主要負(fù)責(zé)人撰寫(xiě)活動(dòng)總結(jié)并出簡(jiǎn)報(bào)、團(tuán)學(xué)動(dòng)態(tài)、更新博客微博及時(shí)報(bào)道宣傳。

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 篇2

參賽對(duì)象： xx學(xué)院全體學(xué)生。

參賽方式： 各院（系）選出三人的代表隊(duì)參賽。

參賽形式： 19支代表隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯。

比賽程序

一）比賽開(kāi)始

（賽前已通過(guò)抽簽將19支代表隊(duì)編號(hào)1—19號(hào)，各隊(duì)隊(duì)員也已編號(hào)1、2、3）

1、必答題環(huán)節(jié)——步步為營(yíng)

共六輪，每位選手必須選擇一題作答，答對(duì)加100分，答錯(cuò)不扣分。本環(huán)節(jié)將題目分為中國(guó)古代史、中國(guó)近代史、中國(guó)民-國(guó)史、世界古代史、世界近代史、世界現(xiàn)代史六大版塊，第一輪按代表隊(duì)1→19的順序有各對(duì)1號(hào)隊(duì)員選擇題目類(lèi)型作答，其他選手不可代答，二輪三輪則分別由各隊(duì)的2號(hào)3號(hào)作答，到4→6輪則按代表隊(duì)19→1的順序且隊(duì)員按3、2、1的順序作答，以示公平。每個(gè)版塊設(shè)置八道題，若某版塊中題目被選完，則只能選擇其它版塊的題目。本環(huán)節(jié)每隊(duì)各有一次向觀眾求助的機(jī)會(huì)，求助時(shí)將事先為各隊(duì)備好的一個(gè)求助娃娃由工作人員送予觀眾，以示該隊(duì)求助機(jī)會(huì)已經(jīng)用了。觀眾答對(duì)，該隊(duì)加100分，答錯(cuò)不扣分。

2、搶答題環(huán)節(jié)——我們都是快槍手

此環(huán)節(jié)為搶答形式，但不記分，旨在讓選手適應(yīng)搶答環(huán)境。必答題結(jié)束，搶答題將開(kāi)始，此時(shí)通過(guò)考官出題（一般關(guān)于時(shí)間或重要事件的名稱(chēng)），要求選手進(jìn)行搶答，由各隊(duì)誰(shuí)先舉手為準(zhǔn)搶答。

二）比賽結(jié)束

若此時(shí)一、二、三等獎(jiǎng)各一名的差度還沒(méi)有形成，可對(duì)并列的代表隊(duì)進(jìn)行加賽；若已經(jīng)形成一、二、三等獎(jiǎng)，則有請(qǐng)嘉賓對(duì)本次百科知識(shí)競(jìng)賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。比賽結(jié)果稍后揭曉。

三）頒獎(jiǎng)

主持人宣布獲獎(jiǎng)結(jié)果，并由嘉賓頒獎(jiǎng)。各代表隊(duì)頒發(fā)團(tuán)體獎(jiǎng)，個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。

四）抽獎(jiǎng)由嘉賓抽取三位幸運(yùn)觀眾，觀眾憑入場(chǎng)券上的編號(hào)到前臺(tái)領(lǐng)取精美小禮品

五）主持人宣布活動(dòng)結(jié)束

六）參賽者、嘉賓及相關(guān)組織人員合影留戀

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)一名，三等獎(jiǎng)一名。

各代表隊(duì)頒發(fā)團(tuán)體獎(jiǎng)狀，個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。

獎(jiǎng)品如下：

一等獎(jiǎng)（一隊(duì)）：獲得一等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書(shū)本隊(duì)每人發(fā)放一套毯子；

二等獎(jiǎng)（一隊(duì)）：獲得二等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書(shū)本隊(duì)每人一套洗漱用品；

三等獎(jiǎng)（一隊(duì)）：獲得三等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書(shū)本隊(duì)一人獲得洗發(fā)水一瓶；

優(yōu)勝獎(jiǎng)（四隊(duì)）：獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀。

七）費(fèi)用合計(jì)

1、毯子一個(gè)150元（3套450元）

2、套洗漱用品80元（3套240元）

3、洗發(fā)水一瓶30元

4、4個(gè)獎(jiǎng)狀100元

八）合計(jì)820元整

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 篇3

為進(jìn)一步營(yíng)造我校濃厚的校園學(xué)術(shù)和創(chuàng)新的氛圍，提高在校大學(xué)生的創(chuàng)新能力與實(shí)踐能力，校團(tuán)委組織擬定于xx年x月x日至x月下旬舉辦——xx大學(xué)‘可口可樂(lè)杯’企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽.

一、活動(dòng)名稱(chēng)

集美大學(xué)“可口可樂(lè)杯”企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

二、主辦單位

校團(tuán)委。

承辦單位：各學(xué)院分團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)、校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)、xx大學(xué)KAB大學(xué)生創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部。

協(xié)辦單位：xx市xx可口可樂(lè)飲料有限公司。

三、參賽對(duì)象

以學(xué)院為單位組隊(duì)參賽，各學(xué)院至少組一隊(duì)（共5人，其中指導(dǎo)老師1人，組長(zhǎng)1人，參賽組員3人），共四十隊(duì)。

四、活動(dòng)主題

創(chuàng)意讓生活更精彩。

五、活動(dòng)方式

分為初賽、培訓(xùn)和決賽三個(gè)階段。

六、活動(dòng)流程

1、前期宣傳以及報(bào)名：x月x日至x月x日。

2、啟動(dòng)儀式：x月x日晚xx啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)輔導(dǎo)講座。

3、初賽：x月x日。

4、決賽前期培訓(xùn)（x月x日—x月x日）：校團(tuán)委組織對(duì)15支優(yōu)勝隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，包括輔導(dǎo)講座和參觀工廠。

5、決賽（初定x月x日周x舉行）。

從15支參賽隊(duì)伍中以得分高低評(píng)出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)4名，且對(duì)各個(gè)學(xué)院根據(jù)各個(gè)學(xué)院選手的總得分評(píng)出一、二、三名。分別頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)金和證書(shū)。

七、大賽地點(diǎn)

xx大xx樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳。

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 篇4

伴隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化，我們國(guó)家在進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，綜合國(guó)力有了顯著的提升。經(jīng)濟(jì)與科技等方面的快速發(fā)展，無(wú)疑為我們國(guó)家近幾年的社會(huì)發(fā)展及社會(huì)當(dāng)中的各個(gè)行業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。就文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其可以被看做是一種文化傳播的工具，也可以是一種社會(huì)發(fā)展與國(guó)民思想意識(shí)改變的必然產(chǎn)物。有市場(chǎng)就會(huì)有變遷與發(fā)展。市場(chǎng)需求量的逐漸增加，使得現(xiàn)階段各個(gè)高校開(kāi)設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程。因此，對(duì)高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究有著鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的概述

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品定義

度具體價(jià)值沒(méi)有辦法進(jìn)行量化處理。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的`基本特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本特征源于其基本社會(huì)價(jià)值表現(xiàn)，與實(shí)際應(yīng)用價(jià)值表現(xiàn)。就文創(chuàng)產(chǎn)品的基本體現(xiàn)來(lái)說(shuō)，第一個(gè)基本特征就是具有鮮明的文化性。因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是立足于不同文化內(nèi)涵的，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的基本構(gòu)成也包含了文化內(nèi)容。同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性與教育性同樣十分的鮮明。第二個(gè)基本特征便是抽象性。正所謂“有一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特?！彪m然文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最初設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)師的理念體現(xiàn)，但是因?yàn)閭€(gè)體與個(gè)體之間本身便存在著巨大的差異性，所以產(chǎn)品還是一樣的產(chǎn)品，而每一個(gè)人觀看之后的感受則是不同的。第三個(gè)基本特征是獨(dú)特性。因?yàn)殓勖恳粋€(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)容是不同的，所以決定了每一個(gè)產(chǎn)品都是具有獨(dú)特性的。第四個(gè)基本特征就是價(jià)值性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最終目的是文化的傳播，這是文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值。而其自身所具有的功能，將會(huì)形成特定的文化價(jià)值。

二、高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

就高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程來(lái)說(shuō)，其最終的目的是人才的培養(yǎng)，并且希望通過(guò)此培養(yǎng)可以使學(xué)生在社會(huì)當(dāng)中，具有一個(gè)良好的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。而各個(gè)高校之所以會(huì)在原有固定的教學(xué)體系當(dāng)中加入一個(gè)新的教育體系，是因?yàn)槭袌?chǎng)當(dāng)有明顯的需求意向。首先，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展已經(jīng)促進(jìn)了旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而旅游行業(yè)的迅速發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)一系列的附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，紀(jì)念品就是文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)主要營(yíng)銷(xiāo)渠道。在市場(chǎng)不斷增加的同時(shí)，社會(huì)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員需求量也就不斷的增加[3]。其次，為留住傳統(tǒng)文化的最后一點(diǎn)“薪火”。近幾年博物館的建設(shè)從新的回到了人們的事業(yè)當(dāng)中。但是傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)不能很好的發(fā)揮作用。所以博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員的需求量也在不斷的增加。再次，現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展決定了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員必須具手繪與電腦繪圖的綜合能力，因此即使在幾年之后社會(huì)對(duì)于該方面人員的需求量已經(jīng)飽和。但是這方面的設(shè)計(jì)人員仍然可以靠著自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)謀求好的發(fā)展。

總而言之，無(wú)論是從社會(huì)需求還是立足于個(gè)體本位來(lái)說(shuō)，高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)遞增的趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃作為近幾年的一個(gè)新型行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)便受到了很多人的追捧與喜愛(ài)。其最終的產(chǎn)物也是具有鮮明文化特色，但是容易被當(dāng)代人所接受的產(chǎn)物。從根本意義上來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品為文化在新時(shí)代的傳承過(guò)程當(dāng)中起到了關(guān)鍵性的作用。綜上所述，文化傳承的必要性與社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，決定了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃工作將會(huì)存在著一個(gè)大的人才需求市場(chǎng)。而各個(gè)高?，F(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程教育，雖然處于起步階段，但是教育發(fā)展本就不是一蹴而就的，我們應(yīng)該堅(jiān)實(shí)的走好每一步。

文創(chuàng)產(chǎn)品該如何規(guī)劃設(shè)計(jì)？

很多時(shí)候文創(chuàng)產(chǎn)品不好賣(mài)，其根本在于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)定位就出現(xiàn)了偏差，設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)人群、使用痛點(diǎn)等等，都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)深入研究，只是把一個(gè)圖案拿過(guò)來(lái)簡(jiǎn)單復(fù)制，這種粗放的設(shè)計(jì)模式就導(dǎo)致不會(huì)有好的銷(xiāo)量，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師在商業(yè)考量上的集體失智主要由于市場(chǎng)大環(huán)境所致，但這并不代表設(shè)計(jì)師無(wú)法做出兼有文化和商業(yè)素質(zhì)的產(chǎn)品。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，綁定文化IP是一大重點(diǎn)。有必要再對(duì)文化IP做一些解釋?zhuān)@類(lèi)IP應(yīng)該有更加廣泛的定義，例如成都的熊貓郵局，它是由熊貓作為一個(gè)核心呈現(xiàn)，熊貓是全國(guó)人民長(zhǎng)期積累的共同心理意識(shí)所形成的文化符號(hào)，但你很難用某種具體的文化形式去概括它。

傳統(tǒng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)看的是流量，而今互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，新媒體時(shí)代，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要全新的打法，好的內(nèi)容必然是吸引眼球的關(guān)鍵，而作為自帶內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品定要在此處大書(shū)特書(shū)。

三、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我們有哪些經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題？

繼十六大報(bào)告明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后，黨的十七大報(bào)告又進(jìn)一步明確提出“文化軟實(shí)力”的概念，并明確強(qiáng)調(diào)要“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，“增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力”。在文化軟實(shí)力提升和文化影響力增強(qiáng)的過(guò)程中，當(dāng)今時(shí)代與過(guò)去已經(jīng)有了很大的不同，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 第一，盡管依靠政府主導(dǎo)、政府補(bǔ)貼的傳統(tǒng)“文化交流”模式仍有著不可忽視的作用，但文化出口的意義變得更為重要。 發(fā)達(dá)國(guó)家在依靠文化出口提升文化軟實(shí)力方面為我們提供了很好的借鑒。早在“一戰(zhàn)”期間，美國(guó)便極力推動(dòng)本國(guó)電影占領(lǐng)世界電影市場(chǎng)；2006年4月28日，日本外相在《關(guān)于文化外交的新構(gòu)想》中，明確提出“動(dòng)漫外交”戰(zhàn)略；2006年1月17日，韓國(guó)總理李海瓚主持會(huì)議，專(zhuān)門(mén)討論的是“韓流”產(chǎn)品世界化問(wèn)題。美國(guó)大片、日本動(dòng)漫、“韓流”電視劇等等，都是在國(guó)際文化市場(chǎng)上具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品在走出國(guó)門(mén)的過(guò)程中，依靠的恰恰是文化出口的方式，它們能夠占領(lǐng)世界文化市場(chǎng)，其中當(dāng)然有著政府這只“看不見(jiàn)的手”的背后推動(dòng)，但更重要的是文化產(chǎn)品本身的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。 第二，大城市（尤其是首都城市）在一國(guó)文化影響力提升過(guò)程中發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用。 吉布森等人的研究表明，當(dāng)代文化生產(chǎn)在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別，在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結(jié)等方面，大都市占據(jù)主導(dǎo)地位，并且，首都城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非首都的其他都市。在美國(guó)，50％以上的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在人口100萬(wàn)以上的都市里，更嚴(yán)格地說(shuō)，主要是集中在兩個(gè)中心：紐約和洛杉磯。1998年，悉尼在文化產(chǎn)業(yè)方面提供的就業(yè)機(jī)會(huì)占到整個(gè)澳大利亞的30％以上，而悉尼文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到整個(gè)澳大利亞的32.2%。 從就業(yè)方面看，倫敦占整個(gè)英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的26.9％ 。瑞典的文化經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員（占全國(guó)職位總數(shù)的9％）大多集中在斯德格爾摩 。在日本，東京文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占日本文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)總數(shù)的16％。進(jìn)入21 世紀(jì)以后，國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是呈現(xiàn)出跨國(guó)資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度提升、產(chǎn)業(yè)分布組群化態(tài)勢(shì)，在一些國(guó)際性的大都市周邊產(chǎn)生出帶有全球意義的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。 《北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出，要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京未來(lái)的工作重點(diǎn)。2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP比重10.3％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。作為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的首都城市，北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在新的時(shí)代條件下的一個(gè)正確選擇。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，必須面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。面向國(guó)際市場(chǎng)、推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力提升，會(huì)對(duì)中華文化國(guó)際影響力的提升起到非常重要的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。 一、北京增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯 （一）豐富、多元的文化資源 作為一個(gè)有著800 多年建都史、2000多年歷史的城市，北京有著得天獨(dú)厚的歷史文化底蘊(yùn)。北京不僅有故宮、頤和園等豐富的以物質(zhì)為載體的文化，更有京劇、曲藝、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些豐富的歷史文化底蘊(yùn)，使北京有了自己獨(dú)特的符號(hào)，有了可供挖掘的歷史文化金礦。除豐富的歷史文化遺產(chǎn)外，北京也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中國(guó)文化與世界文化交匯處，并在這種多元交匯中呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化特色。北京有以中關(guān)村為代表的數(shù)字等高科技文化，有全國(guó)最大規(guī)模的書(shū)畫(huà)、古玩等藝術(shù)品市場(chǎng)，更有全國(guó)最高水平的文體演出盛事。 豐富、多元的文化資源，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。北京諸多文化行業(yè)在全國(guó)獨(dú)占鰲頭：北京地區(qū)出版的圖書(shū)約占全國(guó)總量的1/2，音像制品占1/3，期刊占1/4，報(bào)紙占1/5，電視劇出品（部）集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國(guó)1/3 以上。在出口方面，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模也日益擴(kuò)大，尤其是軟件、圖書(shū)、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國(guó)前列。2001年北京文化產(chǎn)品出口量約占全國(guó)的30%；2004年約占40%，年增幅20%以上。2006年北京實(shí)現(xiàn)海關(guān)軟件出口3.56億美元，占全國(guó)海關(guān)軟件出口的1/3。 （二）創(chuàng)新能力全國(guó)領(lǐng)先 創(chuàng)新能力是當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要因素。北京作為全國(guó)首都，不僅具有豐富、多元的文化資源，在科技創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新等方面也都位居全國(guó)前列。在專(zhuān)利授權(quán)量方面，2000年北京的專(zhuān)利授權(quán)量為5905件，2006年為11238件，增長(zhǎng)了90.2%，其中發(fā)明專(zhuān)利2000年為1074件，2006年為3864件，增長(zhǎng)了259.8%；在科技獎(jiǎng)項(xiàng)獲得方面，2005年，北京地區(qū)共獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)75項(xiàng)（通用項(xiàng)目），占國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)總數(shù)247項(xiàng)（通用項(xiàng)目）的30.4%。 北京的知識(shí)創(chuàng)新能力大大高于其它地區(qū)。在R&D投入上，2005年，北京科研機(jī)構(gòu)共獲得科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)735億元，占全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)的14%，高居全國(guó)各地區(qū)之首。另外，北京的R&D投入逐年遞增， 2006年達(dá)到5.8%，超出了同期美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平；在科研項(xiàng)目上，北京地區(qū)近年來(lái)承擔(dān)了大量的國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，各項(xiàng)研究項(xiàng)目排名和經(jīng)費(fèi)使用均為全國(guó)第一。2004年承擔(dān)的基礎(chǔ)研究計(jì)劃158項(xiàng)，占全國(guó)的41.7%，使用經(jīng)費(fèi)4.8億元，占全國(guó)的46.1%；承擔(dān)的863計(jì)劃1227項(xiàng)，占全國(guó)的 32.1%，使用經(jīng)費(fèi)27.9億元，占全國(guó)的30.0%；承擔(dān)攻關(guān)計(jì)劃716項(xiàng)，占全國(guó)的35.1%，使用經(jīng)費(fèi)20.0億元，占全國(guó)的13.4%；承擔(dān)的科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金176項(xiàng)，占全國(guó)的12%，使用經(jīng)費(fèi)1.1億元，占全國(guó)的13.4%?？傊?，北京的知識(shí)創(chuàng)新能力強(qiáng)大，在全國(guó)的優(yōu)勢(shì)十分明顯。 （三）豐富的文化創(chuàng)意人才資源 北京作為全國(guó)文化中心, 創(chuàng)意資源豐富, 聚集了一大批享譽(yù)全國(guó)的文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家和大量創(chuàng)意人才。全國(guó)有400多個(gè)科技信息類(lèi)研究院所及科技信息網(wǎng)絡(luò)中心，大部分集中在北京地區(qū)。北京地區(qū)擁有獨(dú)立信息機(jī)構(gòu)50多個(gè)，占全國(guó)的10.7%。根據(jù)《2006年中國(guó)科技統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)，2005年北京地區(qū)擁有高等院校89所，科研機(jī)構(gòu)350所，有科研活動(dòng)的單位數(shù)目6481家，其中大中型工業(yè)企業(yè)有254家。北京市的人力科技資源占全國(guó)總科技人力資源的9.24%，其中高校科研人員和科研機(jī)構(gòu)人員數(shù)量高居全國(guó)第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他地區(qū)。此外，北京每10萬(wàn)人中，大中專(zhuān)以上文化程度的人有1.7萬(wàn)人，是全國(guó)平均水平的5倍；北京兩院院士有706人；北京擁有全國(guó)1/3的研究生院、國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北京培養(yǎng)的博士后占全國(guó)的1/3。豐富的文化創(chuàng)意人才資源，為北京做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 提高產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。 （四）首都優(yōu)勢(shì) 北京作為首都，意味著被賦予了一個(gè)代表中國(guó)的象征符號(hào)，這個(gè)符號(hào)給北京帶來(lái)的是一種巨大的吸引力和輻射力。首都優(yōu)勢(shì)是北京所特有的財(cái)富，是國(guó)內(nèi)任何城市不可比擬、無(wú)法相爭(zhēng)的無(wú)形資產(chǎn)。首先，首都優(yōu)勢(shì)為北京帶來(lái)了巨大的“注意力”資源，這種“注意力”資源在當(dāng)代社會(huì)可以形成一種強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)。其次，首都優(yōu)勢(shì)為北京帶來(lái)了龐大的各種消費(fèi)人流，其中，國(guó)內(nèi)外高端人士占有相當(dāng)大的比重，龐大的高端人員流動(dòng)數(shù)量，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場(chǎng)。再次，首都優(yōu)勢(shì)為北京新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展提供契機(jī)。如北京近年來(lái)興起的會(huì)展業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)，包括2008 年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦帶來(lái)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，主要是靠首都優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)的。 （五）文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，文化創(chuàng)意集聚區(qū)初具規(guī)模 《北京藍(lán)皮書(shū)》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前在全國(guó)573 家出版社中，有237 家在北京，占全國(guó)出版社總量的41.36%，而從出版量、種類(lèi)上，北京市的圖書(shū)出版業(yè)所占比例將近全國(guó)的一半，而且這個(gè)數(shù)字還在提高。由于北京擁有全國(guó)最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場(chǎng)影響力，近年來(lái)，全國(guó)各地出版發(fā)行集團(tuán)都紛紛北上，在北京建立分支機(jī)構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長(zhǎng)江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立世紀(jì)文景圖書(shū)公司等，這些都已經(jīng)成為全國(guó)性的知名品牌。此外，相當(dāng)一批外地的民營(yíng)圖書(shū)公司，也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開(kāi)展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時(shí)音像、福建廈門(mén)光合作用書(shū)房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。 北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798 文化基地、北京DRC 工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外，東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、三辰卡通動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、朝陽(yáng)公園文化園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)之中。 （六）奧運(yùn)機(jī)遇 加拿大學(xué)者約翰·弗里德曼指出：“奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是（像始創(chuàng)時(shí)那樣）關(guān)乎運(yùn)動(dòng)技能，至少?gòu)?984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，它已經(jīng)變成了一樁大買(mǎi)賣(mài)。奧運(yùn)會(huì)不僅把整個(gè)世界的注意力引向主辦城市，而且正如所期盼的那樣，在當(dāng)?shù)亓闶凵?、旅店以及其他服?wù)者的口袋里留下了上億的美鈔?！?008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，不僅能夠?yàn)楸本?lái)巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益，更有長(zhǎng)遠(yuǎn)的后續(xù)影響。奧運(yùn)會(huì)使世界的目光集中在北京，為展示北京傳統(tǒng)和東方文化神韻，擴(kuò)大國(guó)際交流，推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)際對(duì)接，起到了十分重要的推動(dòng)作用。 二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的不足與隱憂(yōu) 在北京市有關(guān)部門(mén)的大力推動(dòng)下，近年來(lái)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐不斷加快，國(guó)際影響力有了較大提升。但是，與紐約、東京、巴黎等國(guó)際化大都市相比，仍有較大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中仍存在很多不足之處。 （一）戰(zhàn)略定位有待明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成 在全球化語(yǔ)境中，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以世界大都市作為參照與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。因此，面向全球的、整體性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略布局非常重要。目前，北京市針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開(kāi)展了大量的研究，但就整體而言，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化定位尚不明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域、全球應(yīng)處于何種位置？面對(duì)倫敦、紐約、東京等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)際大都市，北京應(yīng)采取何種戰(zhàn)略步驟以應(yīng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)？在起步較晚的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)？等等，對(duì)這些問(wèn)題目前還沒(méi)有一個(gè)比較明確的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路徑和實(shí)施步驟。 （二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體實(shí)力較弱，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足 企業(yè)是文化產(chǎn)品的制造者和推廣者，也是文化市場(chǎng)的開(kāi)拓者，是文化市場(chǎng)的主體和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的承擔(dān)者。沒(méi)有名牌的企業(yè)就不可能打開(kāi)國(guó)際文化貿(mào)易的局面，更不可能形成國(guó)際文化的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是企業(yè)實(shí)力和創(chuàng)造力的一種較量，培育和造就名牌文化創(chuàng)意企業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要任務(wù)之一，唯有下工夫培育一批文化的名牌企業(yè)，才能擔(dān)當(dāng)起北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重任。目前，北京的部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居于領(lǐng)先地位。但是，如果放眼全球，將時(shí)代華納、迪斯尼等大型跨國(guó)集團(tuán)作為比照對(duì)象，這些企業(yè)無(wú)論在規(guī)模、效益還是品牌方面，都難以與之直接競(jìng)爭(zhēng)。 （三）配套服務(wù)有待健全 目前，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)大多將眼光放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，原因有三：第一，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，我國(guó)文化市場(chǎng)已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模，僅面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便可獲得足夠利潤(rùn)；第二，由于文化歷史悠久和前期市場(chǎng)培育不足的原因，我國(guó)文化產(chǎn)品在走出國(guó)門(mén)的過(guò)程中往往遭受較大的文化折扣，文化企業(yè)采取外向型發(fā)展會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)；第三，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)渠道，難以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此，我國(guó)外向型文化出口企業(yè)至今仍難以形成規(guī)模，難以獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，而規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益恰恰是文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。 北京集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè)，這些企業(yè)在北京市場(chǎng)也面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，有很多企業(yè)迫切需要立足北京、面向國(guó)際市場(chǎng)，但是，由于政府有關(guān)部門(mén)配套服務(wù)不夠完善，使得它們?cè)谧呦驀?guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨資源、渠道、資金、法律服務(wù)等方面的諸多問(wèn)題。 三、增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的對(duì)策建議 （一）從城市營(yíng)銷(xiāo)的高度，制定增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的整體戰(zhàn)略 全球化時(shí)代，城市間競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在這種情況下，城市營(yíng)銷(xiāo)的理念越來(lái)越受到世界各大城市的重視。“城市營(yíng)銷(xiāo)”概念來(lái)源于菲利普·科特勒的“國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)”概念?？铺乩照J(rèn)為，國(guó)家其實(shí)是由消費(fèi)者、制造商、供應(yīng)商和分銷(xiāo)商的實(shí)際行為結(jié)合而成的一個(gè)整體。因此，國(guó)家也可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。由國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)概念衍生而來(lái)的城市營(yíng)銷(xiāo)也力求將城市視為一個(gè)企業(yè)，將城市各種資源、產(chǎn)品和城市整體形象以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法進(jìn)行推廣。 城市營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)綜合概念，它是包括城市資源、產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、投資環(huán)境乃至城市形象的全方位的營(yíng)銷(xiāo)。城市營(yíng)銷(xiāo)有三種主要的營(yíng)銷(xiāo)方式：一是“景點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)，二是“項(xiàng)目”營(yíng)銷(xiāo)，三是系統(tǒng)整體營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論“景點(diǎn)”還是“項(xiàng)目”，都是靜態(tài)的、局部的城市營(yíng)銷(xiāo)方式，只有系統(tǒng)整體營(yíng)銷(xiāo)才能真正體現(xiàn)城市整體形象和特征。 當(dāng)今時(shí)代，在城市系統(tǒng)整體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極為重要的作用。首先，隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市（尤其是國(guó)際大都市）至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)型態(tài)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能以直觀形象的方式體現(xiàn)城市風(fēng)貌和城市精神。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的整合作用，可以形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營(yíng)銷(xiāo)。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)良好創(chuàng)意的孵化作用，也會(huì)為城市營(yíng)銷(xiāo)方式的更新產(chǎn)生推動(dòng)。 目前，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到國(guó)際化發(fā)展的重要意義，但并未將其與城市營(yíng)銷(xiāo)的整體進(jìn)行整合。我們認(rèn)為，在政策指定和實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，應(yīng)從城市營(yíng)銷(xiāo)的高度，制定增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的整體戰(zhàn)略，解決觀念、機(jī)制和策略三個(gè)層面的問(wèn)題。 在觀念層面，應(yīng)該將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀與城市營(yíng)銷(xiāo)觀念結(jié)合起來(lái)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和實(shí)施過(guò)程中，要充分體現(xiàn)“城市”的整體意識(shí)和“營(yíng)銷(xiāo)”意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的核心地位，強(qiáng)調(diào)它在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代、城市形象提升過(guò)程中的整合效應(yīng)，這是它與文化產(chǎn)業(yè)概念不同的關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，也要始終貫穿北京作為一個(gè)“城市”的整體意識(shí)?！盃I(yíng)銷(xiāo)”意識(shí)就是要變被動(dòng)為主動(dòng)，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正把城市整體形象“營(yíng)銷(xiāo)”出去。就國(guó)內(nèi)目前的情況來(lái)看，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易環(huán)節(jié)的忽視是一個(gè)普遍問(wèn)題。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分貫穿營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，將推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)作為重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。 在機(jī)制層面，應(yīng)充分建立相關(guān)激勵(lì)機(jī)制和制約機(jī)制，推動(dòng)表現(xiàn)北京城市形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”。在目前中國(guó)文化貿(mào)易出于嚴(yán)重逆差的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”既關(guān)乎北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)對(duì)其他城市和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范作用。建立鼓勵(lì)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)建立防止內(nèi)部企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的制約機(jī)制。鼓勵(lì)充分體現(xiàn)北京形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，對(duì)好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品給予獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼。建立相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制，打破行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的各種壁壘，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈為主體，以提升城市整體形象和創(chuàng)造力為目標(biāo)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上牢固樹(shù)立“北京創(chuàng)意”的品牌。 在策略層面，在挖掘本市傳統(tǒng)文化資源的同時(shí)，也應(yīng)充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代市場(chǎng)策略。北京有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，也是北京城市營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重點(diǎn)所在。在大眾文化成為主要文化型態(tài)、文化貿(mào)易成為大勢(shì)所趨的時(shí)代，這種傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)必須與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，以此激活傳統(tǒng)文化資源，并通過(guò)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略使之為世界所認(rèn)知和了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)策略上，應(yīng)強(qiáng)調(diào)以現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化資源。在市場(chǎng)策略上，應(yīng)變被動(dòng)的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”為“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合。在品牌策略上，應(yīng)變單純的產(chǎn)品品牌為“北京品牌”，以體現(xiàn)北京城市形象為核心，形成相關(guān)的系列品牌。 （二）盡快落實(shí)各項(xiàng)鼓勵(lì)政策 自北京明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來(lái)，出臺(tái)了各種促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)政策。在2006年10月發(fā)布的《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中，對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口采取了出口退（免）稅、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀出口企業(yè)、培育營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系等各個(gè)方面的鼓勵(lì)政策。從現(xiàn)有情況看，這些鼓勵(lì)政策仍存在著規(guī)定不完善、落實(shí)不到位等種種不足。有關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，盡快落實(shí)資金、稅收、法律援助、咨詢(xún)服務(wù)等有關(guān)政策，使得各種鼓勵(lì)不僅僅停留在文字上。 （三）整合產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對(duì)接，形成合力 從已有的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，那些具有強(qiáng)大國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)。在走向國(guó)際市場(chǎng)的初期，其背后往往存在政治和經(jīng)濟(jì)這兩只“看不見(jiàn)的手”的強(qiáng)力推動(dòng)。在政治推動(dòng)方面，發(fā)達(dá)國(guó)家往往通過(guò)政治壓力促使目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)開(kāi)放本國(guó)文化市場(chǎng)，比如，美國(guó)便是利用WTO談判等手段極力推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)品出口。在經(jīng)濟(jì)方面，那些國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后往往有著其他產(chǎn)業(yè)資本的推動(dòng)，索尼、哥倫比亞、迪斯尼等大型跨國(guó)集團(tuán)是這方面最好的例證，它們都是以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為依托，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮“火車(chē)頭”的作用。由此可見(jiàn)，沒(méi)有強(qiáng)大的政治經(jīng)濟(jì)力量作為依托，文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難在國(guó)際市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”。 由于綜合國(guó)力和中國(guó)發(fā)展理念等方面的原因，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品在增強(qiáng)國(guó)際影響力的過(guò)程中，借助政治壓力不太現(xiàn)實(shí)。較為現(xiàn)實(shí)的做法是：積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，吸納其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資金、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等資源，形成合力。這樣，一方面可以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)走出去過(guò)程中急待解決的各種資源問(wèn)題；另一方面，也可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“火車(chē)頭”作用，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙贏。 （四）完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制，為國(guó)際貿(mào)易人才轉(zhuǎn)軌提供便利 龍永圖先生在談到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題時(shí)指出，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“需要有國(guó)外生活、工作背景，取得過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的，比較熟悉國(guó)外的制作方式、營(yíng)銷(xiāo)渠道、發(fā)行放映的人才” 。相關(guān)人才缺乏，已經(jīng)成為制約中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力提升的瓶頸之一，北京也不例外。 目前，北京有多家高校開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國(guó)際文化貿(mào)易等相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，但值得注意的是，在相關(guān)專(zhuān)業(yè)的設(shè)置過(guò)程中，我們更多地是注重相關(guān)文化、傳媒理論和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，在與經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易對(duì)接方面存在較大欠缺。今后，在專(zhuān)業(yè)和課程設(shè)置方面，應(yīng)著力解決文化與經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的對(duì)接，培養(yǎng)真正的“復(fù)合型”人才。 在完善相關(guān)專(zhuān)業(yè)和課程設(shè)置的同時(shí)，也應(yīng)為外貿(mào)人才的交流、轉(zhuǎn)向提供便利。與文化貿(mào)易相比，我國(guó)在其他產(chǎn)品貿(mào)易方面的經(jīng)驗(yàn)和成就更多。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)積累，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等領(lǐng)域擁有大量能夠熟練從事國(guó)際貿(mào)易和應(yīng)對(duì)相關(guān)問(wèn)題的高端人才。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，充分利用其他領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的貿(mào)易人才是一條值得嘗試的捷徑。對(duì)內(nèi)，可聯(lián)合文化、外貿(mào)等有關(guān)部門(mén)，對(duì)優(yōu)秀貿(mào)易人才進(jìn)行登記備案，根據(jù)其意向選擇對(duì)其進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)培訓(xùn)；對(duì)外，可由政府部門(mén)牽線，促成國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)與國(guó)外文化企業(yè)的聯(lián)合、交流，邀請(qǐng)有關(guān)人員為國(guó)內(nèi)非文化產(chǎn)業(yè)方面的高端貿(mào)易人才進(jìn)行培訓(xùn)。另外，也可設(shè)立專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)和資格認(rèn)證考試，定期組織其他領(lǐng)域的國(guó)際貿(mào)易人才參加。 （五）明確目標(biāo)市場(chǎng)定位，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加強(qiáng)調(diào)研與合作 一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)具有人類(lèi)共通性，比如，中國(guó)紡織品物美價(jià)廉，這一點(diǎn)對(duì)于所有國(guó)家都是如此——不管是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還是非洲落后國(guó)家。因此，我們完全可以將按照同一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的紡織品出口到不同國(guó)家。然而，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)則并非如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其中蘊(yùn)涵的文化內(nèi)容為根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容若與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的價(jià)值觀、審美趣味格格不入甚至背道而馳，該文化產(chǎn)品就不可能在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)取得成功。因此，在推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，應(yīng)首先明確目標(biāo)市場(chǎng)定位，并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加強(qiáng)調(diào)研與合作。 早在1927年，美國(guó)商務(wù)部便發(fā)布過(guò)一份由駐華使領(lǐng)館人員提供的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告對(duì)“中國(guó)電影趣味”的把握相當(dāng)細(xì)致，特別提醒制片人“三角戀愛(ài)和兩代人沖突的題材因違反傳統(tǒng)倫理而不受中國(guó)人歡迎”，還將“大團(tuán)圓”、“善惡分明”等歸納為美國(guó)電影能夠占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的原因。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)文化習(xí)慣、文化市場(chǎng)的深入了解，是美國(guó)文化產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界的原因之一。 在推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的過(guò)程中，也必須有針對(duì)性地了解目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的文化習(xí)慣和文化市場(chǎng)狀況，做到有的放矢，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的實(shí)際情況制作、發(fā)行文化產(chǎn)品，從而做到事半功倍，避免引起不必要的糾紛。在具體措施方面，可組建專(zhuān)業(yè)性調(diào)研機(jī)構(gòu)，對(duì)世界各國(guó)文化市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，定期發(fā)布各國(guó)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，供業(yè)界參考；在行政審批的過(guò)程中，也可將歸國(guó)后提供演出總結(jié)報(bào)告、參展總結(jié)報(bào)告等國(guó)外市場(chǎng)信息作為條件，收集國(guó)外文化市場(chǎng)的有關(guān)情況，既方便管理部門(mén)的宏觀統(tǒng)籌，也能在以后的有關(guān)申請(qǐng)中向申請(qǐng)企業(yè)提供建議和指導(dǎo)。 中國(guó)古人云：“借勢(shì)勝于造勢(shì)，借力強(qiáng)于發(fā)力?！奔訌?qiáng)與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的合作，挖掘合作方的資源優(yōu)勢(shì)，為我所用，將對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的提升起到事半功倍的作用。 （六）著力培育一批國(guó)際知名的大型文化創(chuàng)意企業(yè) 隨著全球化進(jìn)程的加快，國(guó)際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位開(kāi)始從一國(guó)政府轉(zhuǎn)向跨國(guó)公司。新聞集團(tuán)、時(shí)代華納、迪斯尼等大型跨國(guó)文化集團(tuán)在國(guó)際文化市場(chǎng)中的壟斷地位十分明顯。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用下，這些大型跨國(guó)集團(tuán)可以集中資本、技術(shù)和人才的優(yōu)勢(shì)，形成具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品鏈，然后以多種形式向全球的文化市場(chǎng)大量推出，獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。在跨國(guó)公司成為全球文化貿(mào)易真正主體的今天，國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也成為一種“巨人”之間的競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有自己的大型跨國(guó)文化公司，將難以真正實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。 鑒于北京市文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍不大，綜合實(shí)力不強(qiáng)的問(wèn)題，應(yīng)鼓勵(lì)本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的并購(gòu)、重組，形成具有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)。在企業(yè)整合充足的過(guò)程中，應(yīng)將行政性整合與市場(chǎng)整合加以統(tǒng)一，使企業(yè)整合之后真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效益，改變國(guó)內(nèi)文化企業(yè)整合的政府運(yùn)作模式，以免形成“大而不強(qiáng)”的局面。

四、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式有什么特征？

（一）從整體規(guī)?？矗虾Ｎ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)體量大、數(shù)量多、分布廣。

（二）從園區(qū)類(lèi)別看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多形態(tài)、多類(lèi)型、開(kāi)放度高。

（三）從運(yùn)作經(jīng)營(yíng)看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展空間大、附加值高、市場(chǎng)需求大。

（四）從產(chǎn)業(yè)布局看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌企業(yè)多、主導(dǎo)企業(yè)集聚度高。

（五）從園區(qū)管理看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)行規(guī)范、服務(wù)完善。

以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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