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全媒體信息室

發(fā)布時間：2023-05-22 20:08:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1006

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本文目錄:

1、紅云的全媒體演播室，是如何實現(xiàn)的？
2、如何發(fā)揮全媒體中心的作用，推進融合發(fā)展
3、什么是全媒體新聞
4、全媒體的特點有哪些?

全媒體信息室

一、紅云的全媒體演播室，是如何實現(xiàn)的？

全媒體融合演播室通過4.5G云背包實現(xiàn)三網聚合、雙向互動、遠程傳輸?shù)膹姶蠊δ鼙Ｕ暇W絡的穩(wěn)定和質量。而移動直播機更是一款簡易版的移動電視臺，多路信源融合調度的強大功能，編導完全可以在簡單的操作培訓后獨立完成一臺實時互動新聞節(jié)目的制作。

二、如何發(fā)揮全媒體中心的作用，推進融合發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合發(fā)展從六個方面融合：

做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權威，積極發(fā)揮引領帶動作用。

把握時代走向，借鑒先進經驗，進一步更新、深化媒介融合理念。

完善技術手段，拓展新技術新應用，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐。

加強專業(yè)人才隊伍建設，提高行業(yè)隊伍綜合素質，打牢融合發(fā)展根基。

增強政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展。

加強有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為。

分別介紹：

（一）做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權威，積極發(fā)揮引領帶動作用

雖然新媒體發(fā)展迅猛，但從宣傳的實際情況看，傳統(tǒng)媒體不可能被新媒體取代。在媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體要不斷加強自身建設，形成品牌優(yōu)勢，以達到引領帶動新媒體發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新媒體的目的。

一是變革觀念，強化互聯(lián)網思維，學會運用網絡技術手段改造傳統(tǒng)媒體，不斷適應新媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、用戶被動接受的方式，更加注重用戶體驗。

二是傳統(tǒng)媒體要適應全媒體時代用戶參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴大自身輿論引導的影響力，做大做強自身品牌，保持良好形象，從而提高新媒體在用戶心中的權威性和可信度。

（二）把握時代走向，借鑒先進經驗，進一步更新、深化媒介融合理念

加快觀念轉變，深化媒介融合理念，主動作為，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的關鍵一環(huán)。

首先，宣傳部門要以積極主動、開放包容的態(tài)度對待新媒體。加強對新媒體的正確引導不僅是一項重大的研究課題，也是一項緊迫而重要的政治任務，各級宣傳部門應該高度重視，要通過教育培訓引導干部科學認識和正確對待新媒體，促使干部通過親身體驗了解互聯(lián)網運行機制，創(chuàng)新工作方式，加強網絡輿論引導，凝聚社會共識，不斷提高運用新媒體的能力和水平。

其次，傳統(tǒng)媒體要轉換思維，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。各級報紙、電臺和電視臺要善于學習和借鑒主流媒體融合發(fā)展的經驗，從本地實際出發(fā)，制定長期規(guī)劃，逐步實現(xiàn)媒介深度融合的發(fā)展目標。傳統(tǒng)媒體要善于分析和運用互聯(lián)網模式，不斷提升新媒體的影響力，通過融合發(fā)展創(chuàng)品牌、出精品、促發(fā)展。

第一，各級新聞媒體要加快網站建設，整合媒體資源，彌補傳統(tǒng)媒體內容不易保存、檢索不便等缺點，不斷推動媒介內容向網絡延伸。

第二，加強內容建設。一是堅持內容為王，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權威報道滿足用戶信息需求，以更好地發(fā)揮輿論引導作用；二是適應新媒體傳播特點，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶占先機；三是塑造融合新聞，在“全”“深”“廣”上狠下工夫，以傳統(tǒng)媒體的內容為核心，通過跨媒體聯(lián)動推助優(yōu)勢互補，通過專題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使主題血肉豐滿，更富感染力和滲透力。

第三，立足大數(shù)據(jù)運用，創(chuàng)新采編流程。各級新聞媒體應致力于建立統(tǒng)一指揮調度、高效整合采編資源、融合運用多媒體技術、適應多介質新聞生產的新型多功能一體化采編平臺，實現(xiàn)新聞一次采集、新聞產品多種生成。加快建立松原市媒體數(shù)據(jù)中心，形成立足本市、輻射縣區(qū)的基礎性海量信息資源池，集數(shù)據(jù)存儲、整合、備份為一體，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

第四，要重視在服務和互動上出特色。優(yōu)化信息服務，強化用戶理念，注重分析用戶特點，準確把握用戶個性化需求，以用戶為中心明確網站定位，將政策宣傳與用戶需求有機結合，提高傳播的針對性和有效性。強化新媒體的“快”和“準”，在即時視頻播報上求實效。與時俱進，把握媒體發(fā)展脈搏，積極主動建立官方微博和微信公眾賬號，有條件時打造24小時不間斷的信息發(fā)布平臺，不斷擴大新媒體影響力。

第五，凸顯個性促發(fā)展，打造新媒體品牌效應。各級媒體要在網頁設計、圖文制作、內容安排等方面做足“特色”文章，彰顯媒體氣質，增強競爭力。

最后，增強用戶參與互動的積極性和主動性。要進一步加大各級新聞網站宣傳力度，通過開展網上投票和有獎問答等形式，引導用戶積極參與互動、發(fā)表評論，不斷提高網站活躍度。只有既滿足用戶之間的溝通與交流，又提高用戶的參與和貢獻，才能促使網站贏得良好口碑,從而聚集人氣，不斷提高廣大用戶對本地網站的關注度。

（三）完善技術手段，拓展新技術新應用，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型需要以互聯(lián)網思維為導向，以先進技術為支撐，不斷加大技術投入。一是積極利用新技術，充分發(fā)揮4G等新一代網絡的技術優(yōu)勢，提高信息傳輸效率，發(fā)展網絡視聽服務，將優(yōu)質內容推送到互聯(lián)網電視、智能手機、平板電腦等多屏幕多終端，推動社交平臺與新聞傳播平臺對接，廣泛吸引用戶，不斷提升影響力；二是不斷探索新應用，發(fā)展移動客戶端、手機網站和手機報等應用，借力微博、微信等傳播平臺，建設公共賬號，搶占輿論高地，進一步擴大覆蓋面；三是加強信息傳播技術應用研發(fā)，順應互聯(lián)網傳播移動化、社交化和互動化趨勢，努力實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最佳效果。

（四）加強專業(yè)人才隊伍建設，提高行業(yè)隊伍綜合素質，打牢發(fā)展根基

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，需要一批復合型人才。一是要加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，通過業(yè)務培訓和參觀學習，提高編采人員綜合素質，盡快建立一支集采、編、攝、播于一體，并且能夠熟練掌握和運用現(xiàn)代傳播科技手段的多媒體記者隊伍；二是要大力引進適應新媒體環(huán)境的管理人才、技術人才、經營人才，適當提高技術人員的工資待遇，為新媒體的發(fā)展儲備人才力量；三是重構新聞采編生產流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調度的多媒體采編平臺，加大新興媒體內容生產、技術研發(fā)、資本運作和經營管理人才的培養(yǎng)引進力度，優(yōu)化人才結構、統(tǒng)一調配使用；四是建立健全績效考核體系，提升業(yè)務人員的工作積極性和責任感，探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

（五）增強政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展

利用好新技術，推進新媒體產業(yè)化發(fā)展，不僅需要廣大運營商和主流媒體發(fā)揮好主體作用，也需要各有關部門主動跟進、積極參與，以實際行動支持新媒體的健康發(fā)展。市政府及各有關部門要適時出臺支持媒體融合發(fā)展的配套政策，制定行之有效的措施，大力培育地方網站，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進、融合發(fā)展。

要不斷拓寬新媒體發(fā)展的資金渠道，提高新聞采編人員和技術人員待遇，完善技術設備，吸引人才主動投身新媒體建設。一是加大政府資金扶持，為新媒體平穩(wěn)有序發(fā)展提供充足保障；二是新媒體要通過提高點擊率吸引廣告商，加大新媒體廣告的投放比例。要改變以往集中轟炸式的廣告宣傳與投放模式，轉而建立在實證數(shù)據(jù)采集分析基礎上的精準投放。與傳統(tǒng)的廣告更注重內容、創(chuàng)意、覆蓋面相比，新媒體廣告更看重效果、渠道、目標用戶到達率。通過廣告贊助等形式籌集資金，是當前維持新媒體運營的主要渠道。

（六）加強有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為

推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。要完善媒體管理制度，出臺相關政策法規(guī)，認真研究新媒體管理的科學方法，嚴格規(guī)范傳播行為，加快實現(xiàn)管理方式上的創(chuàng)新。一是加大網絡監(jiān)管支持力度。各級黨委和政府要把互聯(lián)網管理納入各部門年度考核指標，將網絡知識作為公務員培訓的必修內容。同時，以政府購買的形式，提高薪酬待遇，吸引專業(yè)人才參與互聯(lián)網管理，擴大網評員隊伍，營造積極向上的網絡環(huán)境。二是改進網絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)。通過公開監(jiān)看、數(shù)據(jù)分析、技術偵察等多種手段和方法分析研判，及時掌握網絡狀態(tài)，獲取網絡情報信息。

三、什么是全媒體新聞

全媒體新聞是在創(chuàng)新的大環(huán)境下，計算機技術的利用方式與形態(tài)發(fā)生改變的情況下，使得新聞傳播內容、傳播媒介、傳播方式與功能相互融合、相互協(xié)調的統(tǒng)稱。

傳統(tǒng)新聞傳播主要通過實體平臺來實現(xiàn)，在全媒體新型傳播技術媒介的不斷沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播效果面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的紙媒、電視廣播不同的是，全媒體時代的新聞傳播滲透性更強，傳播面更廣，也使得新聞傳播更具時效性與可讀性。

全媒體時代新聞傳播的發(fā)展

1、新聞傳播內容上的發(fā)展。人們可以從便捷的移動設備上獲取海量的新聞內容，新聞傳播內容也豐富多樣。全媒體時代改變以往相對固定的新聞傳播內容，人們不僅可以瀏覽各種新聞信息、發(fā)布信息，還能制造新聞熱點。

2、新聞傳播模式的發(fā)展。在全媒體新聞傳播視角下，新聞報道更加貼近人們的生活，更加大眾化，以平民化的視角對新聞進行報道與傳播，以此來吸取更多人關注，更加符合大眾口味。

3、新聞傳播效果的發(fā)展。全媒體下的新聞傳播依靠的是快速發(fā)展的互聯(lián)網，互聯(lián)網用戶數(shù)量巨大，使得新聞的傳播范圍尤為廣泛。只要在網絡上發(fā)布一條熱點新聞，就能在短時間通過龐大的人群進行傳播，并能引來大量的評論與轉發(fā)與分享。把新聞資訊上傳到網絡平臺上，這樣就能普及廣大讀者，覆蓋面積也越來越大。

除此之外，全媒體下的新聞傳播速度很快，這就使得全媒體時代新聞傳播的效果明顯，人們能夠在任何地點、任何時候利用電腦、手機等移動設備獲取相關新聞信息。這就是全媒體新聞傳播的特點體現(xiàn)。

四、全媒體的特點有哪些?

1、廣告受眾需求的個性化

全媒體時代媒介的數(shù)字化、分眾化、多元化、融合化等特征，空前的影響著廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，其中最為突出的影響就是，受眾信息的接收和反饋。

多樣化的受眾需求和細分化的受眾市場，使得廣告?zhèn)鞑セ顒尤找嫫D難，廣告?zhèn)鞑バЧ与y以把控。如何突出重圍，已經成為全媒體時代廣告業(yè)關注的重點。

2、廣告受眾媒介接觸的多樣化

互聯(lián)網的迅猛發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體受眾資源的分流，而新舊媒體博弈的結果是推動復合受眾的增加，使人們每天接觸的媒介種類變得多樣化。

另外，有數(shù)據(jù)顯示近三成的受眾將原先看電視的時間轉移到了互聯(lián)網、移動終端和報紙上。全媒體時代的傳播模式實際上是眾多單一媒介重構的復合型傳播模式。

3、廣告受眾媒介使用的交互性

基于網絡技術而形成的全媒體傳播環(huán)境具有極強的交互性，無論是網絡媒介、手機應用平臺、IPTV、數(shù)字廣播，還是電子閱讀器，它們都具有交互性。

以微博、微信、QQ等為代表的社交網絡平臺在不斷地更新和優(yōu)化系統(tǒng)，使數(shù)字媒介的交互性越來越人性化、即時化、體驗化。

這樣全媒體信息傳播時代打破以往傳統(tǒng)媒體時代單一線性的傳播方式，受眾在接受信息方面的自主權就得到最大程度的體現(xiàn)。