正文

植入式廣告成功案例

發(fā)布時間：2023-03-11 13:35:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1614 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于植入式廣告成功案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、植入式廣告發(fā)展動態(tài)怎么寫？
2、一起又看流星雨中上官瑞謙玩的游戲?
3、如何做好植入式廣告？
4、廣告植入是怎么回事呀？

植入式廣告成功案例

一、植入式廣告發(fā)展動態(tài)怎么寫？

隨著硬性廣告的效果的衰減,置入式廣告開始走進各種媒體,其前景為許多業(yè)界和學(xué)界人士所看好,甚至有人認為最終將取代硬廣告.本文通過來分析置入式廣告的類型、優(yōu)勢、不足

]超級訪問張柏芝,從而指出其能否取代硬廣告,進而指出其發(fā)展趨勢.

【關(guān)鍵詞】置入式廣告、硬廣告

近年來,置入式廣告越來越成為傳媒業(yè)界人士和學(xué)者的關(guān)注對象.對于置入式廣告的商業(yè)前景和發(fā)展趨勢,學(xué)界是眾說紛紜、莫衷一是.筆者通認為,置入式廣告能起到對硬性廣告的補充作用,但終究無法取代硬性廣告.

置入式廣告的類型

置入式廣告是一個比較復(fù)雜的概念,暫時還沒有對其的確切定義.我們可以通過不同的分類方法對其作一個恰當?shù)牧私?

按照媒介的不同,置入式廣告可以分為電影置入式廣告、電視劇置入式廣告、節(jié)目置入式廣告、品牌劇場置入式廣告、游戲置入式廣告.這種分類方法比較好理解,不加贅訴.

按照付費情況的不同,置入式廣告可以分為免費置入式廣告、實物交換置入式廣告、付費置入式廣告.免費的例如隨片短片.實物交換就是有一個交換物,比如說一個公司承諾幫助促銷節(jié)目或電影.付費的就是給錢或者以紅利的形式作為廣告費用.

置入式廣告的常見手法有以下幾種:

1、嵌入場景類:即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中,布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物.例如在電影《天下無賊》中火車車廂中的"動感地帶"廣告牌、《北京晨報》的廣告條幅、中國移定標志.

2、嵌入臺詞類:即在臺詞中強調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點."如1961年出品的電影<<蒂凡尼的早餐>>中奧黛麗赫本推動一扇玻璃轉(zhuǎn)門走進一家珠寶店,問男主角:"你不喜歡嗎?" 男主角說,"喜歡什么?" "蒂凡尼!"而赫本干脆自信地介紹.

3、嵌入道具類:即產(chǎn)品直接作為角色的道具或用具出現(xiàn)在熒幕上超級訪問在線看,借助角色的不凡身手展示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能.如電影《007》中詹姆斯邦德的寶馬車就是典型的道具類的置入式廣告.而在中國,人們耳熟能詳?shù)膭t是中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會里的道具型置入式廣告.

4、嵌入音效:即通過旋律和歌詞的暗示,引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌.如電影《手機》中角色不停的打電話、接電話,摩托羅拉手機鈴聲就響了不下十次.在《短信一月追》中,安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié),而這首《我的地盤》正是"中國移動"2004年的主題曲.

置入式廣告適用的品牌

1、適合做品牌而不適合促銷產(chǎn)品

單純"露臉"的置入式廣告很難起到促銷作用.大多數(shù)觀眾看到了自己的置入式廣告,也只是看了兩眼而已,就像公交車車窗里一閃而過的街景,觀眾的心里絲毫沒有留下任何印象.置入式廣告過于隱晦,隱晦到觀眾僅僅是將其當作一種節(jié)目元素,沒有試圖去記住,更不會萌生嘗試的沖動與欲念.

除非是能夠與電影劇情完美結(jié)合并成為整部電影中不可分割的一部分反復(fù)出現(xiàn),才有可能起到促銷作用,如《我的希臘婚禮》中的穩(wěn)潔噴劑、《 E.T. 》中吸引外星人的糖果.但這種機會對于絕大多數(shù)產(chǎn)品來說卻是可遇而不可求的.

2、適合成熟品牌而不適合新進品牌

置入式廣告應(yīng)該在一個品牌具有一定的知名度以后被用來強化消費者對該品牌的理解,增加消費者對品牌的認知,因此只有處于市場成長期或成熟期的產(chǎn)品使用影視置入式廣告才會起到明顯作用.

而新進品牌沒有一定的知名度、在轉(zhuǎn)瞬即逝的植入式廣告閃現(xiàn)在觀眾眼中之后超級訪問最新視頻,觀眾還沒有來得及搞清楚這是個什么東西就已經(jīng)把它給忘了.所以,置入式廣告適合成熟品牌而不適合新進品牌.

置入式廣告適用的媒介載體

1、電影

眾所周知,幾乎所有有轟動效應(yīng)的的置入式廣告都是電影置入式廣告.最早且有據(jù)可查的置入式廣告應(yīng)該是1951年的《非洲皇后號》中的影片中出現(xiàn)的戈登杜松子酒的商標.在其后的電影界中植入式廣告層不不窮,并出現(xiàn)許多成功案例:如《E.T.外星人》人中的糖果、《我的希臘婚禮》中的穩(wěn)潔噴劑、《變形金剛》里面的通用汽車、《手機》里面的摩托羅拉手機、《007黃金眼》、《天下無賊》、《瘋狂的石頭》里面的寶馬車等等.這些極為成功的置入式廣告充分證明了電影是置入式廣告的優(yōu)良載體.

2、電視

電視媒體也是置入式廣告的一大發(fā)展空間,電視置入式廣告已經(jīng)形成了一個較為完整的體系.簡單的電視植入式廣告通常采用冠名、贊助、標版的形式,比如"大紅鷹劇場"、"伊利佳片有約"等.而相對比較復(fù)雜的便是整合的置入式廣告,"超級女生"與蒙牛酸酸乳的合作便是經(jīng)典代表.而更為先進的電視置入式廣告則要求能夠與電視節(jié)目融為一體,例如《編輯部的故事》中的白龍礦泉壺很好的與故事情節(jié)融為一體不可分離,使得百龍礦泉壺一夜揚名.同時由于電視硬廣告的衰弱以及國家法律法規(guī)的限制,置入式廣告越來越為電視廣告的一大形式發(fā)揮著重要作用.

3、游戲

在游戲中置入廣告有著極大的優(yōu)勢,首先是玩游戲必須得精力集中,在這種環(huán)境之中的廣告容易被玩家所記住,廣告效果比電影電視會更好.其次是目標受眾明確、準確度高超級訪問下載,游戲玩家的年齡集中在16-35歲之間,以學(xué)生和白領(lǐng)為主,特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員,這個族群獨立性強,經(jīng)濟來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物.再次就是廣告送達率高,不受時間約束和空間限制.一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲,每時每刻都有數(shù)以萬計的玩家進入,并且成為一個每天24小時不間斷運作的大眾媒體平臺,從而吸引大量的注意力和訪問量.

當然,除了以上三種媒介載體以外,還有一些媒介可以用來做置入式廣告.如廣播、報紙、雜志、流行歌曲.世界上最著名的珠寶生產(chǎn)商Bulgari就和英國著名作家費"維爾頓簽訂了一份合約,讓他寫一部小說來推廣Bulgari產(chǎn)品.小說出版后,Bulgari會給自己的頂級顧客每人贈送一本,感謝他們多年來對Bulgari的支持.費"維爾頓還真把這部小說寫了出來,出版后銷量還不錯.只是他們的廣告效果微乎其微,而且總體的量也非常有限,難以為廣告主和廣告商所關(guān)注.所以說,置入式廣告適合的媒體相對于硬廣告來說還是少的多的.

置入式廣告的優(yōu)勢

1、電視業(yè)早已進入"遙控器時代",豐富的頻道選擇使得觀眾很容易跳過廣告時段,選擇收看自己喜歡的節(jié)目,隨片廣告在時間與空間上與節(jié)目內(nèi)容存在的可分割性,使其傳播效果受到很大沖擊.而置入式廣告卻是內(nèi)嵌在節(jié)目之中的,觀眾無法預(yù)料廣告的到來,更無法跳躍過去.

2、隨著付費電視時代的來臨,收費頻道將開創(chuàng)無插播廣告的時代.硬性廣告已經(jīng)難以在電視媒體中維持原有地位.但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道,所以置入式廣告能對電視硬廣告起到很大的補充作用.

3、廣電總局的第17號令,限定了電視臺的廣告播出時間,而置入式廣告能為媒介、廣告商謀求更多的廣告時間,對媒體和廣告商來說都是有好處的.

4、置入式廣告不同于一般的硬廣告,它可以使觀眾在不知不覺中接受產(chǎn)品的信息,從而極大程度的減輕了觀眾對廣告的抵觸情緒,因此,置入式廣告往往比一般廣告有更好的廣告效果.

5、硬廣告投放的費用很大,而且仍然處于不斷地飆升狀態(tài).而一個成功的置入式廣告策劃可以花很小的成本獲得極大地回報.在許多數(shù)情況下,廣告主只需提供產(chǎn)品和場地,或者為電影的上映作宣傳,企業(yè)不需要額外的支出;即使是需要以資金方式來贊助,考慮到電影上映后在全球范圍內(nèi)百萬人次的觀眾前反復(fù)曝光,還有制作成光碟和在電視臺中播出的追加曝光,足以讓置入式廣告的投入與傳統(tǒng)廣告相比顯得相當?shù)土?

置入式廣告的不足

1、前面我們談到的品牌和媒介的限制就是置入式廣告的一大硬傷,而在硬廣告中,大多數(shù)品牌和大多數(shù)媒體之間都是很容易結(jié)合起來的.

2、置入式廣告的效果有些不可控制.節(jié)目、電視劇與電影的播出與再播,在播出時間、地域、播出媒介與投放頻次上均是媒介管理者所不能掌控的.主動權(quán)操控在內(nèi)容商手中,由它決定信息的內(nèi)容、比例與輸出方向,管理者只是被動的接受者,雖然付出了成本,但回報卻有些不可預(yù)期.

2005年夏天公映的《家有仙妻》一片中超級訪問鄧超孫儷,尼柯爾"基德曼扮演的女巫將一張塔羅牌變成了一張帶簽名的維薩卡,然后就開始用這張卡消費購物."即使我們制作了世界上最棒的場景設(shè)計,如果電影在影院中放映情況不好,仍會是一個失敗的結(jié)局."威爾斯說,"或者在一部大片中,沒有以正確的方式對品牌進行宣傳,也一樣會失敗."

3、適合的媒介有限.一般來說,置入式廣告只能在電影、電視和游戲中進行置入,相對于傳統(tǒng)的硬廣告來說,媒介相對有限.

4、只能強化品牌認識,而難以促進產(chǎn)品銷售.

5、沒有標準的費用."一切都是基于市場承受力的基礎(chǔ)之上."曾供職于馬克.伯內(nèi)特制片集團的一位制片人如此說.而且隨著置入式廣告為大家所競相使用,其廣告費用已經(jīng)沒有多大優(yōu)勢.

6、置入式廣告如果處理不當則反而起負面作用.例如2003年的春節(jié)晚會中魔術(shù)《夢幻天空》前,一位男主持為了引出這個節(jié)目,先用一塊手絹表演了一個小魔術(shù),結(jié)果變出了一瓶非?？蓸?接著居然為"非常可樂"說了一句好話,引起了許多觀眾的不滿,很多媒體評論,稱其為"愚弄觀眾".

置入式廣告與硬廣告的關(guān)系

分析了置入式廣告適合的品牌、適合的媒體以及其自身的優(yōu)缺點后,我們已經(jīng)很容易看出置入式廣告在廣告體系中的地位,并可以明白它與傳統(tǒng)硬廣告的關(guān)系.

為了更好的闡述置入式廣告與硬廣告的關(guān)系,我們有必要再從廣告發(fā)展的歷史的、動態(tài)的過程來看待各中廣告形式的發(fā)展.廣告的發(fā)展經(jīng)歷過從招牌到報紙、再到廣播、再到電視、再到互聯(lián)網(wǎng)的過程.如同前些年沸沸揚揚的討論傳統(tǒng)大眾媒體會不會為互聯(lián)網(wǎng)所取代一樣超級訪問的播出時間,這些年大家也在討論傳統(tǒng)硬廣告會不會在將來的不久為置入式廣告所替代.我們顯然知道,報紙不曾取代招牌,廣播不曾取代報紙,電視也不曾取代廣播,而互聯(lián)網(wǎng)也沒有取代任何一項傳統(tǒng)媒體.在這一歷史過程中出現(xiàn)了紛擾復(fù)雜的廣告形式,也未曾有誰取代誰.

我們基于同樣的思維可以下一個結(jié)論就是:置入式廣告也不會取代傳統(tǒng)硬廣告.傳統(tǒng)硬廣告仍然將是主要的廣告形式,而置入式廣告則與其他各種廣告形式一起,成為硬廣告的有益補充.

置入式廣告的發(fā)展趨勢

置入式廣告的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下趨勢:

1、總額不斷的增長.

以美國為代表,2005年的美國廣播兩年集中的銷售中,黃金時段廣告額下降了1億美元,從2004年的93億美元下降到了92億美元,同時廣告商把這一億美元的費用投入到了置入式廣告之中.

2、發(fā)展的全球化.

隨著電影、電視等傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展,置入式廣告以強勁的勢頭向世界的每一個角落滲透.我國和其他亞洲國家近幾年大量采用置入式廣告形式,甚至這兩年中國的春晚節(jié)目之中都大量的滲透著置入式廣告.而在拉美國家,置入式廣告也發(fā)展的如火如荼,例如在阿根廷Artear電視臺播出的拉美版《瘋狂主婦》中有6家公司在劇中顯眼和不顯眼處做廣告.

3、載體的多樣化.

隨著廣告實踐的不斷豐富以及新媒體新技術(shù)運用的不斷成熟,置入式廣告正從傳統(tǒng)的電影、電視領(lǐng)域,擴展到網(wǎng)絡(luò)游戲、手機和戶外等媒體.

其中最值得一提的便是網(wǎng)絡(luò)游戲這一塊了.自2002年以來,我國網(wǎng)游用戶正以每年30%-40%速度在增長.2006年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已達到65.4億元人民幣,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為國際公認的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?與電影、電視等傳播工具相比,游戲具有很強的帶入感,游戲者可以直接與廣告對象產(chǎn)生互動.通過全方位、反復(fù)地觀察廣告對象,甚至體驗產(chǎn)品性能,獲得更加豐富的信息.

4、運作的系統(tǒng)化.

置入式廣告已經(jīng)不僅限于在同一個媒體上做一個簡單的孤立的廣告,而逐漸傾向于媒介整合,實行整合營銷,置入式廣告更多的將作為整個營銷體系中的一個有機組成部分.具體而言,廣告應(yīng)該與公關(guān)、促銷、市場等活動有機協(xié)調(diào)融為一體,而廣告之間的各種形式也應(yīng)該互相配合,置入式廣告不應(yīng)與傳統(tǒng)硬廣告相互孤立.在使用置入式廣告的時候,要注意與傳統(tǒng)廣告相配合,廣告又要與公關(guān)傳播、終端賣場的協(xié)調(diào)配合,只有經(jīng)過這樣一個系統(tǒng)的策劃和運行之后才能取到良好的效果.

二、一起又看流星雨中上官瑞謙玩的游戲?

別聽前面的瞎說是仙域

被網(wǎng)友戲稱為"一起來看雷陣雨"的大陸版偶像劇第二部《一起又看流星雨》在8月9日于湖南臺正式開播。雖說第一部從頭到尾始終擺脫不了"廣告多"、"劇情爛"、"臺詞狗血"的爭論，但第二部第一集就獲得了時段收視冠軍，成績不菲。

在第二部中，雖說官方稱只植入了三個廣告，然而不少熱心的玩家還是發(fā)現(xiàn)了許多明顯有著廣告痕跡的橋段。而令業(yè)內(nèi)人士乃至網(wǎng)頁游戲玩家驚奇的是，在《一起又看流星雨》這部偶像劇中，出現(xiàn)了網(wǎng)頁游戲《仙域》的身影。網(wǎng)友稱，《仙域》的游戲畫面由上官瑞謙帶出，游戲畫面清晰，鏡頭特寫，廣告成分十分明顯。更有仙域玩家指出，上官瑞謙所玩的《仙域》級別只有2級，稱編劇做事太草率，怎么也應(yīng)該跟Game2弄個高級一點的號，最好是有九尾龍鳳獸和大金龍，這樣才能符合上官公子玩游戲的境界，體現(xiàn)他有錢的程度。

商場如戰(zhàn)場。不管是明星代言事件，還是美女胸器，抑或是八卦周邊，網(wǎng)頁游戲焦點角逐戰(zhàn)中，各游戲公司都是使出渾身解數(shù)。目前，網(wǎng)頁游戲市場中有著超過700款的產(chǎn)品，而媒體資源畢竟有限，聯(lián)盟推廣、廣告合作等方式隨著競爭壓力的提高，成本也在提高，曾經(jīng)100元能買來的用戶，現(xiàn)在需要幾百元甚至上千元才能做到。曾有資深業(yè)內(nèi)人士透露，以往的一些宣傳推廣伎倆越來越透明，大家都懂，效果也就差了許多。

如何花更少的錢獲得更多的回報，無疑是確保自己處于不敗的有力武器。由于網(wǎng)游的特殊性限制，網(wǎng)游并不能在電視上做廣告，但植入性的廣告卻讓網(wǎng)頁游戲通過最大眾化的媒體將廣告信息帶給了用戶。從湖南衛(wèi)視知情人士處獲悉，每個植入品牌的植入合作底價將不低于人民幣500萬元，每一個合作品牌不少于500秒時長，其中60%~70%理念劇情式植入，30%~40%背景式植入?！断捎颉坊硕嗌馘X？廣告效果如何？這恐怕是如今業(yè)內(nèi)人士最想知道的，與其花費高昂的費用去嘗試植入性廣告，《仙域》的經(jīng)驗分享更具有誘惑性。

通過國內(nèi)外不少成功的案例分析，植入式廣告具備"三高兩低一持久"的獨特優(yōu)勢：即是廣告有效到達率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度低，影響的持久性。

順便說下上官大的BOSS是1級的小白兔無語ing。。。。。

三、如何做好植入式廣告？

我的企業(yè)是否需要做植入式廣告第一，80%的植入式營銷都以影視劇為主要載體。從專業(yè)的營銷角度來看，影視劇的制作需要時間，時效性強的產(chǎn)品可能并不適合植入。第二，所有成功的植入式營銷中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式營銷只是幫助廣告主把品牌知名度鞏固、放大而已。這并不是說新品牌就一定做不到，但較為成功的植入式營銷案例中無一不是早已成名的。第三，企業(yè)在衡量是否需要做植入式營銷時，有9個因素需要重點考量。1、品牌是否與內(nèi)容有相關(guān)度；植入必須要對產(chǎn)品形象帶來正面積極的效果，否則，不建議企業(yè)去做。2、是否真的能夠提高品牌知名度；植入式營銷需要廣告主支付相當多的贊助費，而效果卻又很難量化，大手筆的投入之后，知名度到底能增長多少？這是個問題。3、創(chuàng)意最重要。在中國市場上，某一品類中往往有太多的競爭對手，廣告主要做不一樣的東西。7、品牌是通過產(chǎn)品來展示的，在植入的內(nèi)容中盡量多展示品牌優(yōu)勢。如可以把旅游公司植入內(nèi)容當中，內(nèi)容有可能是發(fā)生在旅游途中，這樣消費者不僅可以知道品牌，還可以看到旅游公司的服務(wù)品質(zhì)，不致反感。8、植入式營銷之后，應(yīng)該隨即展開相關(guān)的公關(guān)活動。9、品牌營銷，絕不能只做植入式營銷，而是整個品牌整套的營銷方案。第一、事先介入，精心策劃植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企業(yè)策劃能力，良好的媒介關(guān)系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚元素的高度敏感與關(guān)注。要做植入式營銷，你得先有這個意識：植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應(yīng)該主動出擊。同時你還得經(jīng)常保持對媒體和社會熱點事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來是個系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的超級女聲涉及到說服自己企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。第二、植入式營銷注重：功夫在詩外，潤物細無聲植入式營銷的最高境界就是以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。生硬（直板）的廣告就不是植入式營銷了。第三、善于抓住時機不一定在電影、電視劇中植入才算是植入式營銷，利用重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神州五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。這種植入式借勢是非常成功。第四、避免硬性插入的植入式廣告一些差的植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場景等無關(guān)，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。如果專門為產(chǎn)品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產(chǎn)業(yè)。植入式營銷時代已經(jīng)來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是借媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大家不妨留點心。

四、廣告植入是怎么回事呀？

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

以上就是關(guān)于植入式廣告成功案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。