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廣告優(yōu)化（廣告優(yōu)化師）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-22 05:12:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告優(yōu)化的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

作為一名廣告優(yōu)化師需要哪些能力？
信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化
廣告優(yōu)化師是做什么的
常規(guī)廣告優(yōu)化手段有哪些？

廣告優(yōu)化（廣告優(yōu)化師）

作為一名廣告優(yōu)化師需要哪些能力？

1、文案能力
文案能力是做信息流的基本能力，創(chuàng)意與著陸頁(yè)這是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)與基礎(chǔ)。
文案能力不是說(shuō)寫些多炫酷，多文藝，是需要找到點(diǎn)，是具有邏輯的文字表達(dá)能力。
2、談判溝通能力
前、中、后都涉及到與人合作交流，與人相處，就需要有溝通能力。
3、處理圖片能力
你能原諒自己作圖丑，但是肯定不會(huì)原諒美工做圖丑。
自己會(huì)做圖，雖然丑，但節(jié)約了更多的溝通時(shí)間和等待時(shí)間，并且能相對(duì)準(zhǔn)確的對(duì)美工表達(dá)出想要的東西，利于溝通。
4、處理視頻能力
目前的趨勢(shì)，剪輯視頻、調(diào)整視頻的素材文案創(chuàng)意等
5、大局能力
選平臺(tái)——選廣告位——素材創(chuàng)意——著陸頁(yè)——跟蹤，這一條線，各個(gè)環(huán)節(jié)都得心里有個(gè)大概估算。
6、數(shù)據(jù)分析能力
這是重點(diǎn)，所有的調(diào)整的方向都在數(shù)據(jù)分析的指導(dǎo)下。
7、學(xué)習(xí)能力，與時(shí)俱進(jìn)
當(dāng)滿大街的抖音神曲已經(jīng)播響時(shí)，你還在糾結(jié)圖片如何做？
8、借助工具來(lái)提高自身效率的能力，借助工具來(lái)幫助優(yōu)化管理，往往能事半功倍，現(xiàn)在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯(cuò)。

信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化

以家裝行業(yè)為例詳解一下信息流優(yōu)化的方法：

投放初期，首投半月，消費(fèi)3萬(wàn)，剛開(kāi)始還在核算成本之內(nèi)，于是將預(yù)算提升至8000元/日，結(jié)果放量初就碰壁，成本大幅度提升至800/單，于是做了以下優(yōu)化。

落地頁(yè)優(yōu)化

明確營(yíng)銷主題，抓住用戶最關(guān)注點(diǎn) “裝修需要多少錢” 圍繞怎么幫助業(yè)主省錢，降低裝修中的無(wú)謂消耗來(lái)激發(fā)業(yè)主填寫表單。

來(lái)看優(yōu)化前后的落地頁(yè)對(duì)比。

第一版是優(yōu)化前的落地頁(yè)。主題文案有情懷但是無(wú)痛點(diǎn)，覆蓋點(diǎn)太多卻沒(méi)有明確的主題，也沒(méi)有合適的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，不夠有吸引力和轉(zhuǎn)化效果。

第二版雖然突出了拒絕花冤枉錢的主題，但是字體顏色和整體色調(diào)不搭配。重點(diǎn)突出了幫助用戶省去3項(xiàng)費(fèi)用這個(gè)點(diǎn)還算不錯(cuò)，但是上下內(nèi)容銜接不夠完美。

第三版依然以報(bào)價(jià)為主題，幫助用戶免費(fèi)算報(bào)價(jià)，明確裝修需要多少錢，而且色調(diào)搭配協(xié)調(diào)，以今天已有185位業(yè)主獲取報(bào)價(jià)和免費(fèi)獲取報(bào)價(jià)來(lái)號(hào)召用戶填寫表單。最后又用一個(gè)小細(xì)節(jié)說(shuō)明會(huì)對(duì)用戶信息進(jìn)行保密來(lái)降低用戶的警惕性。轉(zhuǎn)化效果比第一版提升4倍。

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

先由普通定向開(kāi)始，分別測(cè)試app定向、場(chǎng)所以及商圈等定向方式。從開(kāi)始的1個(gè)城市，兩個(gè)計(jì)劃，覆蓋到十幾個(gè)城市，66個(gè)計(jì)劃，149個(gè)單元，852條創(chuàng)意。一步一步使賬戶結(jié)構(gòu)逐步完善，盡量做到最佳效果。

內(nèi)容優(yōu)化

創(chuàng)意優(yōu)化

采用關(guān)鍵詞定向及關(guān)鍵詞+興趣交集定向投放，后期逐漸添加APP，商圈，場(chǎng)所等。

素材優(yōu)化

構(gòu)圖以裝修效果圖或3D裝修設(shè)計(jì)平面圖為主，畫(huà)面色調(diào)溫暖、簡(jiǎn)約，裝修風(fēng)格美式田園、現(xiàn)代中式、現(xiàn)代簡(jiǎn)約最受歡迎。

文案優(yōu)化

主要圍繞用戶的關(guān)注點(diǎn)“報(bào)價(jià)”來(lái)進(jìn)行物料撰寫，與落地頁(yè)達(dá)到高度相關(guān)。

引出疑問(wèn)式

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經(jīng)過(guò)一周的投放，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，刪除轉(zhuǎn)化價(jià)差素材，繼續(xù)上線新素材投放。經(jīng)過(guò)以上優(yōu)化，表單量與之前最高峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。

信息流廣告也好，競(jìng)價(jià)推廣也好，盡管過(guò)程不同，手段不同。但是優(yōu)化的思維和最終的目的都是一樣的。都要以數(shù)據(jù)為依據(jù)，以效果為導(dǎo)向，在投放的過(guò)程中不斷的進(jìn)行測(cè)試和效果監(jiān)控。

廣告優(yōu)化師是做什么的

廣告優(yōu)化師就是優(yōu)化競(jìng)價(jià)賬戶的，一系列營(yíng)銷策略的出現(xiàn)，幫你解決賬戶的存在的問(wèn)題，讓你的賬戶良性發(fā)展。

1、CorelDraw：通過(guò)CorelDraw全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)及其。

2、Photoshop：圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用，圖像色彩的校正，各種特效濾鏡的使用、特效字的制作，圖像輸出與優(yōu)化等；靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格、流體變形及褪底和蒙板，制作千變?nèi)f化的圖像特效。

3、Illustrator: 學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作，更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)，就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

擴(kuò)展資料：

優(yōu)化途徑：

1、賬戶結(jié)構(gòu)

根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字等細(xì)分管理模塊。不同的產(chǎn)品有不同的廣告組和關(guān)鍵字，將三者一一對(duì)應(yīng)劃分，創(chuàng)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。

2、關(guān)鍵字

包括關(guān)鍵字的質(zhì)量度和實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。眾所周知，廣告的排名由關(guān)鍵字的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定。由此可見(jiàn)，關(guān)鍵字的質(zhì)量度的重要性。關(guān)鍵字的質(zhì)量度與廣告的相關(guān)性、關(guān)鍵字的歷史搜索記錄以及目標(biāo)頁(yè)面等因素有關(guān)。

實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率則需要對(duì)廣告投放后的實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)。目前，提供較為完善的監(jiān)測(cè)功能的搜索營(yíng)銷工具有天拓智投研發(fā)的topsem等。

3、廣告創(chuàng)意頁(yè)面

用戶輸入關(guān)鍵字后，廣告的創(chuàng)意和著陸頁(yè)面直接影響到客戶的用戶體驗(yàn)度，進(jìn)而影響到在線購(gòu)買。因此，如何使廣告創(chuàng)意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁(yè)打開(kāi)速度更快，用戶體驗(yàn)度更高是廣告創(chuàng)意和廣告頁(yè)面優(yōu)化的重點(diǎn)。

參考資料來(lái)源：百度百科-競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化

廣告優(yōu)化（廣告優(yōu)化師）

常規(guī)廣告優(yōu)化手段有哪些？

網(wǎng)絡(luò)推廣手段一：搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化是最常用，也是最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化，使行業(yè)的關(guān)鍵詞在搜索引擎有排名，比如，你是做某個(gè)行業(yè)加盟的，在搜索時(shí)，搜索XX加盟，這時(shí)你就會(huì)有展現(xiàn)，從點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
網(wǎng)絡(luò)推廣手段二：搜索引擎競(jìng)價(jià)
這種推廣手法是一種常用的付費(fèi)推廣，通過(guò)在搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)，與搜索引擎優(yōu)化不同的是，這種排名是通過(guò)賬戶消耗費(fèi)用進(jìn)行的，不同的行業(yè)，消費(fèi)不同，不同的關(guān)鍵詞消費(fèi)也不同，用戶通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)行網(wǎng)站后，瀏覽著陸頁(yè)，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化。做這種推廣，要考慮到轉(zhuǎn)化率。
網(wǎng)絡(luò)推廣手段三：信息流
信息流推廣是目前比較流行的付費(fèi)推廣方式，通過(guò)這種推廣可以更為精準(zhǔn)進(jìn)行定向投放，相對(duì)比較精準(zhǔn)，這種推廣方式除了可以獲取用戶的地域之外，也會(huì)獲取用戶的喜歡等各種屬性，在用戶進(jìn)行閱讀時(shí)，出現(xiàn)在相應(yīng)的位置，做這種推廣需要有很強(qiáng)的用戶分析能力，以及對(duì)文案的策劃能力，當(dāng)然，與競(jìng)價(jià)類似，也要控制好成本。
網(wǎng)絡(luò)推廣手段四：自媒體與短視頻
自媒體與短視頻推廣是現(xiàn)階段比較流行的免費(fèi)推廣方式，通過(guò)自媒體的原創(chuàng)圖文，來(lái)吸引粉絲，通過(guò)粉絲的運(yùn)營(yíng)達(dá)到轉(zhuǎn)化粉絲的目的。短視頻推廣與自媒體在某種程度上是相類似的，都是通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引粉絲，再通過(guò)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

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